發揮姓“軍”優勢　用好特色資源

■吳　兵

進入網絡時代，信息的傳播與使用方式發生了巨大變化。特別是隨著帶寬、網速的提升和轉碼技術的進步，標清乃至高清視頻產品不再是網絡上的“珍稀物種”。以中國軍網、新華軍網等為代表的軍隊媒體，在網絡軍事視頻生產、發布、互動等方面做了大量有益的探索。流淌著時尚氣息的軍營版《小蘋果》、個性賁張的《有你中國強》征兵宣傳片、“下蹲屈身，凌空一指”的《航母style》……這些視頻一經發布，立即占據各大網站的頭條位置，成為線上線下的熱門話題。如今，解放軍電視宣傳中心主辦的中國軍視網也即將上線，互聯網生態下軍事新聞宣傳得到進一步加強。

目前，國內主要商業視頻網站都在發力塑造和維護品牌影響力，視頻產品推陳出新、琳瑯滿目，業界形成群雄逐鹿的局面。如何在激烈的競爭中贏得生存和發展的空間，是包括中國軍視網在內的軍隊媒體不得不直面的問題。當然，軍隊媒體與生俱來的姓“軍”優勢，是地方同行可望而不可即的。

擁有獨特優勢并不意味著就能輕而易舉地把網站做大做強，況且這種優勢也時刻面臨著方方面面的擠壓。在商業利益的驅使下，在點擊率指揮棒的引領下，地方網站對軍事視頻資源的開采可謂“見縫插針”。今年，一些軍隊單位精心打造的紀錄片、宣傳片，就首發在了知名商業視頻網站上。對軍隊媒體來說，不得不承認這是一大憾事。要注重吸收軍內外媒體的精華，整合原創性軍事節目、軍事電影電視、專業創作與非專業創作群體的視頻資源。同時，通過節目訂選、微電影訂制、微視頻競賽等方式，使線上線下的各類資源得到有效利用。

移動互聯4G時代，“有圖有真相”已經不夠，還要“有視頻有真相”。但是，視頻網站迎來發展機遇的同時，也會陷入是“終端為王”還是“內容為王”的兩難境地。其實，在新興媒介大量涌現、終端類型日趨增多、傳播內容更新加速的情況下，兩者之間的依存度越來越高，“你中有我，我中有你”才是王道。正是大屏小屏各種終端的日趨多樣，才使多種視頻源成為“移動的電視”“需要收看的電視”和“隨時可交流的電視”。誰更重視終端的價值，誰更注重互動，誰就更容易贏得受眾的關注。

（作者為南京政治學院軍事新聞傳播系教授、博士生導師）

（《解放軍報》2014年12月26日第十一版）