國內涉軍題材Vlog傳播初探
摘 要：2019年是“Vlog創作者元年”，中國軍視網積極探索Vlog與涉軍題材短視頻傳播的結合，及時推出視頻日志欄目“軍視Vlog”。本文從國內主流媒體在涉軍題材Vlog領域的試水情況出發，通過對“軍視Vlog”欄目進行內容和形式分析，放眼國內涉軍題材Vlog整體，進一步探討涉軍題材Vlog的傳播優化策略。
關鍵詞：涉軍題材Vlog；“軍視Vlog”；傳播優化
一、國內主流媒體在涉軍題材Vlog領域的試水情況
Vlog英文源為Video Blog，指以第一人稱視域圍繞自身生活工作進行拍攝記錄的網絡日志形式。創作時，拍攝者多以主觀視角進行包含字幕、圖像、音樂及各類特效的內容加工，呈現個人生活，傳播生活理念。2019年是“Vlog創作者元年”，國內Vlogger數量不斷增長，Vlog內容趨于豐富飽滿，“小影”“VUE”等短視頻剪輯app的推出在一定程度上降低了制作Vlog的技術門檻，新浪微博和騰訊兩大國內互聯網巨頭也把目光聚焦Vlog，諸多官媒和自媒體開始對Vlog與涉軍題材視頻傳播的結合進行多輪試水。
筆者對國內幾家主流媒體在Vlog領域的涉及情況進行跟蹤比較后發現，從2019年2月4日至6月30日，人民網“人民視頻”、金臺點兵工作室結合“4.23海軍節”，組織“我的海軍fun”系列Vlog征稿活動；“央廣軍事”通過轉載、自制、接受投稿共發布軍事題材Vlog19條；“小央視頻”共計發布15條；其微博官方賬號中“軍營Vlog”系列單條Vlog播放量最高達63.4萬次；“國防在線”轉載、接受投稿發布7條；中國軍視網的“軍視Vlog”欄目制作發布Vlog共計43條。期間，眾多媒體共同參與打造涉軍Vlog蓬勃生態環境。
最早窺破發展先機的中國軍視網在2月18日發布首條Vlog《維和戰士沒有緊急任務時，他們在做什么呢？》，3月7日正式創立原創欄目下子欄目“軍視Vlog”。通過預先決策，構建了一系列軍內生活宣傳片，以第一視角面向社會大眾進行軍隊生活揭秘與講述：通過與各部隊聯系，主動跟進拍攝，全程跟蹤指導。目前，“軍視Vlog”欄目其形態特征基本完善，逐漸獲得軍迷認可，微博“軍視Vlog”獲得291.8萬話題閱讀量，騰訊視頻中“軍視Vlog”成系列節目也得到及時推送。
二、對中國軍視網“軍視Vlog”欄目的內容和形式分析研究
自欄目設立至今，中國軍視網“軍視Vlog”（以下簡稱“軍視Vlog”）無論在視頻數量還是在題材范圍上，都已在對Vlog領域的試水中取得了一定成功。至6月30日，該欄目共發布Vlog43條，內容體系初具規模，涉及軍營生活方方面面。現對其具體內容進行分析研究。
從Vlog內容來看，訓練場寫實類4條，第一視角展現日常訓練，展示官兵真實訓練場景，如考核現場實況、防化射擊、人工排雷等；武器裝備類5條，介紹新型武器裝備，彰顯軍隊現代化水平，如新型坦克戰車、偵毒箱、火箭等；后勤保障類3條，包括軍營美食、營區社會化管理等；崗位展示17條，展現不同崗位、不同軍兵種特點，包括偵察兵、特戰隊員、話務女兵、文職人員等；大型活動5條，直擊新聞一線，包括國防部例行記者會、迎接俄方參演艦艇等；特色單位2條，軍校生活1條；“人民海軍成立70周年”系列宣傳短片4條；其他2條，其中包括空軍招飛現場以及軍事專家杜文龍答網友問。縱觀上述內容發現，主題覆蓋軍隊生活不同維度，視頻主角從軍兵種到具體崗位均有較大跨度，多角度滿足了受眾的好奇心和探知欲。
從Vlog形式來看，以官兵自身為主體的有21條，官兵們從自己的視角，記錄分享日常訓練生活，如《看看女特戰隊員們如何飛檐走壁》，以官兵視角分三段式由連隊主官、士官骨干、義務兵相互銜接，很好借鑒了央視主流媒體對外景主持的講解操控技巧。另外，記者出鏡18條，包含“記者帶你走進……”“記者體驗……”等以記者第一視角進行拍攝報道的題材，介紹部隊特色及相關軍事文化。其中“介紹+采訪”模式7條，如《看不到我吧，記者帶你領略“戰地魔術師”的神奇》等；“主體切換”模式3條，如《硬核！偵察兵真的不一樣》等；“親身體驗”模式8條，如《從北京帶你去西昌看火箭》等；宣傳短片4條。形式力求新穎有趣，抓取受眾注意力，在軍事題材的內容優勢上進一步打造傳播熱點，最大限度發揮傳播效益。
總體來看，作為首家試水Vlog的軍媒平臺，中國軍視網具有重要的突出地位及戰略優勢，為國內涉軍題材Vlog的傳播發展提供了很好范本。
三、國內涉軍題材Vlog傳播面臨的挑戰與優化探索
（一）國內涉軍題材Vlog面臨的挑戰
1.內容局限，缺少專業性制作隊伍。中國軍視網的“軍視Vlog”欄目目前已發布Vlog部分模仿抖音、西瓜視頻等火爆視頻，想要跟隨大眾熱度，打造熱點，但沒有準確找到自己的立場角度，導致模仿轉型沒有達到預期效果。其他官媒和軍媒的情況亦然。究其原因，主要是缺少專業性、專門性制作隊伍，無法通過精心策劃，進行從形式到內容的創新；難以借助技術優勢，用好用活資源，沒能真正發揮Vlog的特色優勢。
2.題材敏感，界限難以把握。“軍視Vlog”仍然承襲了涉軍題材視頻的基本思路及短板，題材的敏感性及涉密問題的復雜性是制約好節目生成的不利因素。如在《通信女排長帶你走進通信女兵的日常》中，因保密需要，Vlog中話務女兵的號碼本、電臺均被打上了馬賽克，直接生硬的打上了馬賽克雖滿足了保密需要，卻影響了Vlog的聲畫效果，無形中拉大了與受眾的距離，破壞了Vlog形式本身與受眾建立親密分享關系的良性基礎，在其他主流媒體的涉軍題材Vlog傳播中，亦有此情況。拍攝時預先考慮，制作中注意方法，發布前嚴格審查，才能推出符合保密要求且有良好傳播效果的Vlog。
3.推廣不力，傳播力度不足。目前，“軍視Vlog”的傳播途徑仍然是“軍事TV”app的發布傳播、中國軍視網“軍視Vlog”的欄目發布、相關官媒轉載、基于微信朋友圈的好友分享等弱關系傳播。筆者打開中國軍視網的微信公眾號，發現在其主頁上并沒有“軍視Vlog”相關內容的體現，這不利于“軍視Vlog”的推廣發展。反觀同為中國軍視網下設的明星子欄目“第一軍視”的推廣傳播，它更多借助于央視軍事、國防時空等官媒及兵味er、思遠軍事等知名軍事博主的轉載分享，共享平臺受眾，使得后者的瀏覽量是“軍視Vlog”的10倍以上。從筆者了解的情況看，其他主流媒體如“央廣軍事”等也不同程度存在這個問題。
（二）國內涉軍題材Vlog的優化探索
1.打造專業性制作隊伍。集中力量提高制作隊伍專業性，增強前期策劃，完善技術包裝，并推出品牌個人。遴選具有人格魅力的典型個人，借助官媒力量推出品牌Vlogger，通過獨特的語言行為方式記錄軍營生活，在借助內容獲取受眾注意后，憑借Vlogger人格魅力與個性特點吸引受眾，形成用戶黏性，進而打造品牌優勢。重視Vlog“記錄”“分享”特質，形成固定博主連續不斷的Vlog投送，生成官兵個人成長變化軌跡，投身軍隊現代化建設。要不斷提高制作人員的媒介素養和美學修養，突破現有短視頻思維打造涉軍題材Vlog旗艦欄目。
2.豐富Vlog的多元表達方式。在Vlog的人稱視角選擇上，以更低的視角，更豐富的情感，給予受眾沉浸式體驗。Vlog的成功，在于其給予受眾“不屬于自己生活的真實體驗”。而這個人稱視角放得越低，其生活的普通性與特殊性也越突出，越容易讓觀眾感覺到真實與新奇。同時，強化多人互動，豐富表達方式，突破現有模式。Vlog在依托體制優勢報道軍營故事的同時，可以通過切換人物的視角，以差異化的語言習慣、標記行為對同一部隊不同崗位的生活進行介紹，增強代入感，既涵蓋了不同—表現了同一生存空間下的不同生活狀態，又互有連接—構成整個部隊的建設發展情況脈絡。
3.把握獨特資源優勢。官媒特別是軍媒的涉軍題材Vlog的最大特點及亮點仍然是兵味和軍味，是人無我有、人有我優的獨特資源優勢。通過強化Vlog的主觀視角，以普通一兵的角度觀察講述：訓練的苦與樂、思鄉的戀與愁以及個人自我的小情感與官兵集體的大團結，并進一步思考軍旅生活的意義，宣傳我軍軍事文化與官兵刻苦訓練、敢戰能戰的正面形象。涉軍題材Vlog不同于普通Vlog，涉軍的“門檻”決定了這個題材不是誰都能做，但這也成了主流媒體涉軍題材Vlog內容為王的先決條件。面對部隊提供的海量資源，應挖掘特色內容，精心策劃主題，做到特色資源集中呈現，進行主題式、集納式包裝經營，最大限度優化內容的傳播效益。
總的說來，雖然因為涉軍題材的特殊性，涉軍題材Vlog的制作，對軍隊輿論的話題度的把握及保密審查有著極高的要求，但只有真正推動涉軍題材Vlog走進軍營，讓官兵拍攝投稿反映自己的生活，涉軍Vlog才能真正具有個人特色、趣味性及關注度，才能減少內容的同質化。
（作者單位：國防大學軍事文化學院）
責任編輯：姜興華