聯動出擊 打贏閱兵宣傳報道主動仗
摘 要：閱兵宣傳報道政治性、政策性和敏感性強，解放軍新聞傳播中心廣播電視部充分發揮廣電媒體傳播優勢和媒體融合優長，充分利用國防軍事頻道成立后的平臺優勢，調動所屬10個欄目及新媒體平臺，全時聯通、全域聯合、全維聯播，聯動出擊，圓滿完成此次閱兵宣傳報道任務。
關鍵詞：軍事報道；聯動；閱兵宣傳
慶祝中華人民共和國成立70周年閱兵，集中展示了70年來國防科技事業和軍隊建設的巨大成就，此次閱兵整體規模、參加人員、新型武器裝備比重均創歷史新高。這是奮進中的人民軍隊在新時代的首次亮相，也是解放軍新聞傳播中心廣播電視部成立以來承擔的首次閱兵報道任務，更是國防軍事頻道開播以來首個重大宣傳報道任務，責任之大，不言自明。
“九州龍吟風雷動，盛世磅礴大纛紅”。如果說閱兵方隊號令嚴明、整齊劃一靠的是日復一日的科學施訓、默契配合，最終贏得了全國人民的高度贊揚，那么，新成立的軍事廣電媒體在此次報道中，則是充分發揮了聯動作戰的特點，上下齊心、同頻共振。閱兵期間，累計推出新聞專欄18個，播發閱兵稿件700余條，專題節目135部（集），視音頻直播連線23次，播出總時長超過4500分鐘，節目收視收聽整體創造新高，圓滿完成了此次閱兵宣傳報道任務。
全時聯通，上下齊心，合力報道貫穿始終
解放軍新聞傳播中心廣播電視部從2019年初開始，緊緊圍繞“堅定維護核心、體現時代特色、彰顯國威軍威、激發愛國熱情”這個主題，多次召開閱兵報道專題會議，統籌報道規劃，協調報道力量，研究報道方案。
一是夯實組織基礎。籌劃伊始，廣播電視部即成立了由廣播電視部吳彬主任、陶金泉政委為組長，業務副職和各節目室領導擔任組員的閱兵報道領導小組，明確分工，周密部署，嚴格抓好落實，團結帶領全體人員高質量抓好任務落實。國慶閱兵當天，陶金泉政委到閱兵報道擔任現場總指揮，潘志堯、魏紀奎兩位副總編從閱兵報道之初就與記者一道，深入一線參與采編任務，為閱兵報道的順利完成提供了堅強組織保障。
二是選調精兵強將。各節目室克服頻道剛剛開播人手緊缺的困難，選調精干力量參加閱兵報道。閱兵期間，廣播電視部進入閱兵村的記者總數近70人，加上后期制作人員，一線采編骨干三分之二以上人員都參與了閱兵報道工作。面臨時間緊、任務重、人手少的實際困難，各工作組加班加點，保質保量完成任務。《大閱兵2019》攝制組，在僅有20余天創作時間的情況下，全體人員平均每天工作時間十六七個小時以上；后方編輯人員長期加班加點完成節目后期制作。國慶期間，該片播出后單集收視率始終穩居頻道當天收視率前2位。
三是嚴明報道紀律。此次閱兵報道的政治性、政策性、敏感性較強，我們在人員政審、業務培訓等方面嚴格要求，督促各室源頭把關，加強人員管理，切實提高政治敏感性，嚴格按照上級號令統一行動。嚴格把好審稿關、發稿關，重要稿件按程序送審，嚴防政治性、技術性差錯，不搶先不誤事，把握好敏感問題的新聞報道和輿論引導。
全域聯合，同頻共振，動態報道閱兵全程
為了達到最佳傳播效果，我們充分利用廣播電視部組建后的力量優勢和國防軍事頻道開播后的平臺優勢，內部挖潛和外部協作相結合，多方聯合推出多檔重點節目。
一是積極協調總臺與國防軍事頻道，為重點節目的播出提供優質平臺和黃金時段。大型電視紀錄片《祖國在召喚》在綜合頻道黃金時段播出，平均收視率近0.96%，最高達1.26%，引發社會各界廣泛關注和熱議。新聞節目室積極與國防軍事頻道協調，打通午間1小時節目帶，在3個新聞欄目推出《請祖國檢閱》特別報道，并有效聯動新媒體端，多個閱兵相關話題閱讀量過億。積極協調，打通《大閱兵2019》在頻道持續播出時段，取得良好收視效果。慰問閱兵部隊特別節目《向著偉大夢想》，在央視綜藝頻道、國防軍事頻道播出后，收視率排名當天綜藝類節目首位。
二是充分發揮廣播電視部各欄目自身特點，打造種類齊全的閱兵宣傳媒體矩陣。《軍事紀實》制作播出《閱兵檔案》《飛躍天安門的殲-20中隊》等紀實節目，《防務新觀察》制作國慶70周年特別訪談節目，《軍事制高點》推出“當‘大數據’遇上‘大閱兵’會發現什么”專欄，《老兵你好》“我的閱兵時刻”專欄推出參與閱兵的老兵專訪，《軍事科技》“國慶大閱兵·同步”專欄深度解密閱兵隊伍整齊劃一的科學原理，《軍迷行天下》推出“直擊2019閱兵訓練”等多部專題節目為軍迷解密，《講武堂》推出4集國慶專題節目《豐碑》。各欄目同頻共振，圍繞主題全方位立體展現國慶70周年活動相關盛況，使收視率普遍取得新突破。
三是合理利用廣播與電視不同媒體特點，立體呈現閱兵報道全貌。央廣軍事歸建到廣播電視部后，在此次閱兵報道任務中承擔了總臺央廣的4段閱兵直播任務，擔負直播大綱撰寫、邀請軍事專家和組織協調等任務。在與電視記者同步進駐閱兵村進行采寫的同時，他們發揮主觀能動性，組織4批10余名記者，分赴赤峰、滄州、大同等9個受閱部隊訓練機場的12個空中梯隊展開深入采訪，用有溫度的聲音為閱兵報道細膩呈現了電視畫面所不能完全展現的內容細節，圓滿完成了廣播直播任務，同時還推出了特別節目《我與祖國共成長》及《請祖國檢閱》等系列報道，受到聽眾廣泛好評，擴展了閱兵報道的維度。
全維聯播，資源共享，大小屏互動取得新突破
融媒體時代，如何把閱兵現場動人的一點一滴，變成大小屏上的一點一擊，是此次任務的重要課題。我們全程堅持以媒體融合思維打破電視、廣播、新媒體之間界限，科學調配人員、統籌采編聯動、強化資源共享。國慶期間，融媒體端共發布原創視頻、文字稿件400余條，其中1條原創視頻播放量超1億，2條微博話題點擊過億，18條原創稿件數據破千萬，4次登上微博熱搜，取得了大型宣傳報道活動大小屏互動新的突破。
一是融媒體前后方密切配合。前方記者尋找小切口，以情為主，以小訪談形式講述受閱官兵的暖心故事，制作《溫暖2019》閱兵特輯、《我的閱兵故事》等系列走心視頻，深度挖掘參閱官兵的感人故事。積極探索新的節目形式，記者走進閱兵訓練場、與官兵零距離互動，拍攝制作《大成小秀?探訪閱兵訓練基地》系列短視頻，創造了多個百萬級播放量。閱兵當天采寫的單條微視頻《閱兵結束后，女兵們紅了眼眶》播放量高達2700萬，被《人民日報》等幾十家媒體轉載，當天成為微博熱搜第2名。
后方同志在配合前方同志進行改編推送基礎上，推出《熱烈慶祝中華人民共和國成立70 周年》《2019大閱兵》兩個網絡專題，精心制作了大量閱兵相關產品，包括上線網絡專題、設計國慶漫畫表情包、創作高清壁紙等。
二是各欄目加強互動融合。此次閱兵宣傳，各節目室加強合作，加大了重點節目的融媒體宣推力度。《祖國在召喚》插曲《如你所愿》在中國軍視網微博發布后，被《人民日報》等廣泛轉載。《大閱兵2019》的相關復創《揭秘閱兵訓練場上的將軍群體，他們是如何訓練的》 《只因多看了一眼天安門，藏族小伙差點無緣閱兵場》等單條視頻數據量也都達到了400萬左右。《向著偉大夢想》文藝晚會網絡首發宣傳播放量 15萬次，累計復創內容播放量200萬次。除特別節目外，其他欄目在網絡上推送的閱兵報道，多條閱讀量破百萬，部分內容被《人民日報》、央視新聞、新華網等廣泛轉發，3條視頻播放量超千萬，并登上微博熱搜。
三是各平臺合作不斷深入。充分發揮地方網絡媒體平臺優勢，持續拓展新陣地。中國軍視網和國資委新聞中心在快手平臺聯合發起“我為祖國比個心”話題，并開發上線相關魔法表情，累計播放量超過1.7億，參與話題作品超10萬個。聯合騰訊新聞策劃發起“國慶70周年”出題活動，所出題目于10月1日國慶節當天在騰訊新聞“熱愛請回答”板塊推出，并在騰訊新聞app中作為開屏頁展示，國慶當天題目曝光達2410萬次。與百度APP獨家合作，雙方共同策劃制作回顧歷屆閱兵小片，單條播放量達6000萬。在百度動態創建話題#新中國70年武器裝備進化史#，單條視頻最高播放量達到1970萬次，話題播放量達到7000萬次。與抖音合作，上線近30條抖音視頻，其中1條單條播放過億,4條超過千萬級。
（作者系解放軍新聞傳播中心廣播電視部總編室編輯）