以深化融合提升軍事新聞輿論工作質(zhì)量效益
摘 要：強化媒體融合緊迫意識，以敏銳觸角、開放心態(tài)、前瞻思維，把握信息領域時代脈動；把準媒體融合的目標指向，不以手段代替目的，切實提升新時代軍事新聞輿論工作質(zhì)量效益；注重運用信息傳播技術為媒體“賦能”，通過融資源、融生產(chǎn)、融平臺、融隊伍，推動媒體融合縱深發(fā)展；建立健全制度機制，堅持一手抓融合，一手抓管理，確保融合縱深推進、健康發(fā)展。
關鍵詞： 媒體融合；前瞻思維；目標指向；技術賦能；制度機制
黨的十八大以來，習主席把黨的新聞輿論工作擺在突出重要的位置，多次就加強和改進新聞輿論工作、推動媒體融合發(fā)展作出一系列重要論述，深刻回答了新時代黨的新聞輿論工作地位作用、職責使命、根本原則、基本方針、檢驗標尺等一系列根本性、戰(zhàn)略性、全局性的重大問題；深刻揭示了推動媒體融合發(fā)展對于做好新時代黨的新聞輿論工作的重大意義、目標指向、指導原則、重要抓手、工作要求等一系列前瞻性、方向性、指導性的科學規(guī)律。
對照習主席關于媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略要求，對照時代的呼聲和受眾的期待，軍隊新聞輿論戰(zhàn)線在推動媒體融合深度發(fā)展的思路理念、措施辦法、具體抓手上還存在不小差距，最根本的是要堅持以習主席關于新聞輿論工作一系列重要指示精神為指導，推動媒體融合不斷向縱深發(fā)展，切實提升新時代軍事新聞輿論工作質(zhì)量效益。
一、強化媒體融合緊迫意識，把握信息領域時代脈動
近年來，隨著計算機技術、網(wǎng)絡信息技術、通信技術的飛速發(fā)展，信息形態(tài)、呈現(xiàn)樣式、感知手段無時無刻不在快速迭代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式都發(fā)生了深刻變化。從新聞媒體客戶端如雨后春筍般萌芽成長，到植根于新媒體平臺的H5、小程序、短視頻的廣泛傳播；從基于人本身的視、聽、觸、嗅、味等感官體驗，到深度挖掘感知潛力的虛擬現(xiàn)實技術、現(xiàn)實增強技術，信息無處不在、無所不及、無人不用，全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的嶄新圖景已經(jīng)呈現(xiàn)在世人面前。
推動媒體融合發(fā)展、建設全媒體已成為我們面臨的一項緊迫課題。然而，研究破解這一緊迫課題，軍隊新聞單位卻面臨諸多掣肘之處，比如：從新聞信息的產(chǎn)生土壤來看，軍隊新聞宣傳工作面向領域窄、受限制較多；從專業(yè)隊伍建設水平上看，相比地方，軍隊新聞輿論戰(zhàn)線人才隊伍整體規(guī)模數(shù)量、專業(yè)能力等均存在差距，且專職人員匱乏、力量高度分散，難以形成拳頭，等等。
破解這些矛盾問題，推動軍隊媒體融合向縱深推進，首要的是強化緊迫意識，緊緊把握信息時代的脈動。一要延伸敏銳觸角，始終站在信息技術發(fā)展最前沿，深入研究受眾、研究媒體、研究輿論、研究傳播、研究計算機信息技術，尋找新型信息技術與新聞傳播的結合點、推動媒體深度融合的切入點，縮短技術運用與成果轉(zhuǎn)化期。二要秉持開放心態(tài)，加速跨越“紙與筆”“鉛與火”“光與電”“數(shù)與網(wǎng)”的鴻溝，以開放包容的心態(tài)，使一切新型信息傳播技術為新聞傳播“賦能”、為新聞輿論工作助力。三要強化前瞻思維，學習借鑒人民網(wǎng)“傳播內(nèi)容認知國家重點實驗室”、阿里巴巴“達摩院”、騰訊建立“T5”實驗室等戰(zhàn)略研究機構的做法，前瞻思考新型信息傳播技術發(fā)展對輿論生態(tài)、媒體業(yè)態(tài)將會產(chǎn)生的影響和作用，頂層布局媒體融合縱深發(fā)展的戰(zhàn)略前景。
二、把準媒體融合著力重點，始終堅持正確方向
讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。推動媒體融合向縱深發(fā)展，須臾不可偏離這個根本指向。
近年來，黨的各級組織和宣傳部門、新聞媒體和輿論陣地同向發(fā)力，黨的新聞輿論工作質(zhì)量水平實現(xiàn)了新的躍升。以國慶70周年系列宣傳活動為例，在媒體傳播領域，不僅有“圖文音視”四位一體的立體呈現(xiàn)，而且實現(xiàn)了5G、8K、AR/VR、云計算、人工智能的深度介入，涌現(xiàn)出一大批現(xiàn)象級融媒體產(chǎn)品。
然而，在軍隊媒體融合領域，有些問號尚未拉直，值得我們深入思考。比如：解放軍新聞傳播中心主辦的媒體平臺與全軍各單位自辦媒體或傳播平臺之間，是競爭關系、競合關系還是補充關系？全軍各單位在新媒體平臺開設的賬號，其職能定位是權威信息發(fā)布平臺、單位形象展示窗口、官兵學習教育載體，還是直接作為新聞媒體存在？軍隊對內(nèi)、對外宣傳工作的平臺陣地如何科學設計、整合資源，實現(xiàn)信息內(nèi)容的分眾化、精準化傳播？以今日頭條、抖音、新浪微博、微信公眾號等為代表的具有信息聚合發(fā)布功能的社交平臺，實際上是各互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出的產(chǎn)品，彼此之間存在激烈的市場競爭、潛藏巨大的經(jīng)濟效益，軍隊單位以官方身份在其平臺注冊賬號、發(fā)布信息，在取得較好傳播效果、擴大宣傳效益的同時，也為各家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)引入了巨大流量和用戶，如何引導相關企業(yè)投入更多資源協(xié)助軍隊做好此類平臺的運維管理？……這些問題解決不好，媒體融合就難免陷入重復搞建設、互相爭資源的“怪圈”，甚至墮入“無主題的形式主義”誤區(qū)。
媒體融合是手段而不是目的，媒體融合之路走得再遠也不能忘記為什么出發(fā)。推動軍隊媒體融合向縱深推進，應當始終確立馬克思主義新聞觀的指導地位，秉持新聞理想，堅守新聞初心，自覺摒棄和克服唯市場論、唯點擊率、唯轉(zhuǎn)化率等各種非馬克思主義新聞觀的誤導，讓媒體融合為“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的根本使命任務服務。
三、扭住媒體融合的樞紐關鍵，實現(xiàn)從相加到相融的嬗變
媒體融合的關鍵在于運用信息傳播技術為媒體“賦能”。 推動媒體融合發(fā)展，要堅持一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺再造，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通，提升信息傳播質(zhì)量效益。
近年來，伴隨網(wǎng)絡信息技術發(fā)展，新聞輿論戰(zhàn)線積極主動作為，推動媒體融合走過了“報紙網(wǎng)絡版”、視聽內(nèi)容網(wǎng)上傳播、新聞產(chǎn)品在PC端、移動端多樣化呈現(xiàn)、新聞客戶端開發(fā)、立足新媒體平臺的矩陣式傳播等發(fā)展階段。無論是“策、采、編、發(fā)”的生產(chǎn)流程，還是“報、刊、網(wǎng)、端、微、屏”的分發(fā)過程，都發(fā)生了翻天覆地的變化。但是，從軍隊媒體融合發(fā)展的實踐來看，卻大多還停留在打通線上線下、大屏小屏等傳播渠道和新聞產(chǎn)品內(nèi)容形式創(chuàng)新等初級階段，與真正意義上的“深度融合”還有較大差距。
結合軍隊媒體特點，推動軍隊媒體融合向縱深推進，要抓住四個關鍵環(huán)節(jié)：一是融資源。這個資源，指的是來自國防和軍隊建設實踐中的新聞資源，通過建立規(guī)范化的采訪工作流程，使新聞資源的獲取渠道順暢、職責明確，采集到的新聞資源素材完備、標準統(tǒng)一。二是融生產(chǎn)。通過對視、聽、讀、看、玩等不同類型新聞產(chǎn)品進行體系化設計，建立符合現(xiàn)代傳媒要求的新聞產(chǎn)品生產(chǎn)線，打造新聞生產(chǎn)的“中央廚房”，實現(xiàn)新聞產(chǎn)品生產(chǎn)的全流程管理。三是融平臺。牢牢把握“時度效”要求，根據(jù)傳媒平臺和受眾群落聚合特點，實現(xiàn)新聞產(chǎn)品的精準化投放、分眾化傳播。四是融隊伍。要把“全媒體理念”貫穿到新聞資源采集、新聞產(chǎn)品生產(chǎn)、新聞產(chǎn)品傳播全過程各領域，打造一批專業(yè)化集群、模塊化編組、多元化作業(yè)的采編發(fā)工作團隊。
四、建立健全制度機制，確保媒體融合規(guī)范化運行
推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要堅持一手抓融合，一手抓管理，確保媒體融合始終沿著科學化、規(guī)范化軌道運行。
軍事新聞一直是社會各界關注的焦點，涉軍信息向來是輿論場上的熱點，貫徹習主席系列重要指示精神，落實政治家辦報、政治家辦網(wǎng)要求，軍隊媒體應走在前列。但從目前的實際情況看，由于軍隊各級自辦媒體平臺和各類軍事自媒體數(shù)量規(guī)模龐大、質(zhì)量參差不齊，近年來在軍事新聞輿論工作中也出現(xiàn)了不少粗疏錯漏，有些甚至是嚴重錯誤，值得我們警醒和反思。
軍隊媒體融合向縱深發(fā)展，必須堅持先定規(guī)矩、制度先行。一是建立健全資格準入機制。對全軍部隊開辦的各類媒體平臺和互聯(lián)網(wǎng)媒體賬號進行全面梳理清理，科學設計、體系布局，打造一支實力雄厚、作用突出的軍隊媒體傳播方陣。二是嚴格融媒體內(nèi)容發(fā)布審核。堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，堅持網(wǎng)上網(wǎng)下同一標準、同一尺度，規(guī)范采訪、報道、審核、轉(zhuǎn)載等環(huán)節(jié)，嚴格對內(nèi)容發(fā)布環(huán)節(jié)的全程監(jiān)管。三是加強專業(yè)人才隊伍建設。進一步加強軍隊媒體與中央和地方媒體機構、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的密切協(xié)作，注重在工作實踐中加強從業(yè)人員教育培訓，切實提高互聯(lián)網(wǎng)軍事信息采編發(fā)布、轉(zhuǎn)載審核的能力素質(zhì)，打造政治強、業(yè)務精、作風硬、形象好的軍隊新聞輿論工作隊伍。