新時代如何做好典型人物宣傳
摘 要：通過宣傳先進典型唱響主旋律、傳遞正能量，是黨的新聞輿論工作的重要法寶。近年來，湖北日報傳媒集團準確把握互聯網時代的受眾心理和傳播特點，創新典型宣傳的理念、方式、方法、手段，推出了一批享譽全國的重大典型，在社會各界引起強烈反響。
關鍵詞：新時代；典型人物報道；《湖北日報》
“明者因時而變，知者隨事而制。”近年來，湖北日報傳媒集團以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，準確把握互聯網時代的受眾心理和傳播特點，不斷強化互聯網思維，創新典型宣傳的理念、方式、方法、手段，推出了“深藏功名60余載老英雄”張富清、“一生獻給福利事業的身邊榜樣”鄒倩、“中國核潛艇之父”黃旭華、“八一勛章”獲得者馬偉明、“共產黨員一桿旗”沈因洛等一批享譽全國的重大典型，為培育和弘揚社會主義核心價值觀做出了應有的貢獻。
一、典型樹立要立得住、信得過、靠得牢
典型人物宣傳，是實現黨報輿論引導功能的重要手段。人物典型立得住、信得過、靠得牢，才能擁有強大的生命力。相反，如果生造細節、刻意拔高甚至弄虛作假，則會適得其反，損傷典型宣傳的公信力。
一是緊扣中心工作、反映時代呼聲，讓典型立得住。圍繞中心、服務大局，是黨的新聞輿論工作的職責使命。圍繞中心工作去發掘典型、宣傳典型，才能起到指導工作、推動工作的作用。2019年8月，正值“不忘初心、牢記使命”主題教育在全黨廣泛推進之際，《湖北日報》深入挖掘、采寫了英山縣孔家坊鄉福利院院長鄒倩的故事《用我一生來愛你》，鄒倩在24年里為123位孤殘老人送終的感人事跡在社會各界引起強烈反響。湖北省委主題教育領導小組辦公室發出通知，要求廣泛開展向身邊榜樣鄒倩同志學習活動，推動主題教育取得實效。
二是要深入一線、深入基層，讓典型信得過。作為一名記者，要樹立真正能叫得響的人物典型，必須俯下身、沉下心、察實情，充分掌握典型人物事跡的第一手材料。“深藏功名60余載老英雄張富清”系列報道，從線索發現到現場采訪，就是記者深入一線發掘典型的一次生動實踐。記者發現線索后，幾經周折才采訪到張富清本人，隨后又趕到老人退休前的單位縣建設銀行等地多方尋訪、核實，最終發掘出了張富清老人的感人事跡，為首篇通訊推出奠定了基礎。2019年5月9日至15日，湖北日報傳媒集團再次組成報道班子，趕赴來鳳縣以及陜西渭南、漢中等老人工作和戰斗過的地方，到老人幫扶過的貧困戶家里、街頭和田邊開展“地毯式”海采，為后面的大量報道積累豐富素材。近年來，湖北日報傳媒集團推出的挺身擋炸彈的公安特警吳俊、生死時刻把救生裝備讓給群眾的“英雄潛水員”官東、三闖火海救人不幸犧牲的駐鄂空降兵某部戰士李道洲等重大典型，都來自基層和一線，具有很強的認可度和感召力。
三是要突出先進性、代表性，讓典型靠得牢。典型宣傳，必須選擇一定時期內最突出、最具代表性的事物和人物開展重點報道。例如《湖北日報》推出的“共產黨員一桿旗”沈因洛，他生前曾任湖北省政協主席，始終嚴于律己、恪守奉公，去世后主動捐獻遺體；“中國核潛艇之父”黃旭華，隱姓埋名30年，把一生獻給祖國的核潛艇事業；“八一勛章”獲得者馬偉明，攻克一項項顛覆性技術瓶頸，為我國鍛造制勝深藍的國之重器作出突出貢獻，等等。這些重大典型，雖然人物身份不同，但他們或者是各行業、各領域的領軍人物，或者是踐行社會主義核心價值觀的道德楷模，具有明顯的先進性、代表性，具有廣泛而深遠的影響力。也正因為如此，沈因洛典型報道推出后，中央專門作出開展向沈因洛同志學習活動的決定；黃旭華被評為全國道德模范，受到習近平總書記親切接見。
二、典型報道要以耳熟能詳的語言、喜聞樂見的形式吸引受眾
新形勢下的典型宣傳，要善于運用群眾耳熟能詳的語言、喜聞樂見的形式吸引受眾，既而產生共鳴。
一是創新表達方式，講好典型故事。一個好故事，勝過一堆大道理。典型宣傳講好故事，才能達到“隨風潛入夜，潤物細無聲”的效果。2015年“東方之星”沉船事故發生后，《湖北日報》在全國媒體中率先發掘出“監利故事”，生動反映監利人民自發參與救援的大愛義舉。這組報道的成功之處：一是圍繞身邊人講故事，報道了大量來自現場的好人好事，例如千禧酒店經理胡貴霞，把酒店30個房間全部騰出，為失事輪船家屬及工作人員提供免費住宿；城南酒店老板哀萍，斷然停下每天收入兩三萬元的生意，兩天時間為前方送出1254份免費盒飯；監利縣廣播電臺發起“黃絲帶”行動，免費接送外地來客，短短一天就有200多輛的士和1000多輛私家車自愿加入。這些凡人義舉，可親可敬可學，起到了強有力的示范引領作用。二是以細節打動人心，例如從福建趕到監利尋親的遇難者家屬卓婷婷，女兒出生僅40天。當地對口接待人員黃琳英在照顧這位剛出月子的產婦時，可謂無微不至。記者在報道中寫道：“你剛生完孩子身子很虛，可你打著赤腳、穿著涼鞋，著涼了怎么辦？”“你要吃什么？魚還是雞？想吃什么都行，你盡管跟我說！”這些平實而又真情流露的話語，令人動容，極大地提升了報道的感染力。
二是創新呈現形式，拓展新媒體報道。日新月異的互聯網技術，為多元化呈現典型提供了條件。2016年抗洪救災期間，湖北日報傳媒集團制作了H5作品《敬禮,向險而行的子弟兵》,通過端、網、微等新媒體平臺傳播，被14個省的網友分享，點擊量達700多萬人次，中央網信辦給予高度評價。湖北省第十一次黨代會期間，《湖北日報》制作微視頻《點贊湖北》，匯聚了“英雄航天員”聶海勝、“中國核潛艇之父”黃旭華、國產大飛機C919總設計師吳光輝、“全國道德模范”吳天祥等湖北籍重大典型人物為湖北點贊的畫面，收到了良好效果。
三是創新報道模式，強化互動效果。互聯網時代，新聞媒體以典型報道影響、帶動受眾，受眾通過參與新聞進程，與新聞媒體、典型人物良性互動，可以對典型報道起到有力的推動作用。例如2017年《楚天都市報》推出的“煎餅姐”報道中，主人翁汪天嬌通過擺攤賣煎餅為腦癱兒子和白血病丈夫籌集醫療費，看似是一個很普通的家庭悲苦故事，之所以能募集到67萬多元捐款，超越一般幫扶報道成為全國重大典型，最核心的報道經驗在于采用直播等方式讓受眾參與新聞進程、和汪天嬌緊密互動，最大程度地拉近了受眾與新聞事件、新聞人物的距離，滿足了受眾的知情權、參與權、選擇權。
三、典型傳播要遵循互聯網傳播特點
面對信息傳播平臺和傳播方式的深刻變化，主流媒體的典型宣傳應與時俱進，對傳播策略作出相應調整。
一是堅持概念式傳播。面對互聯網時代充斥的海量信息，典型宣傳只有以高度凝練的文字，給典型人物事跡提煉“概念”，才能在受眾心中打下深刻烙印。例如近年來湖北日報傳媒集團推出的不拿信仰做交易的“鐵面水官”蔣志剛、全心全意為農民服務的“最美農技員”周小賀、扎根山鄉傾心育人的“大別山師魂”汪金權、割肝救子的“暴走媽媽”陳玉蓉、患者話再多也不嫌煩的“60分貝暖醫”江學慶等等，這些稱謂通俗易懂、朗朗上口，一經報道后迅速流傳開來。
二是堅持聚合式傳播。全媒體時代，新聞媒體必須建立起立體多樣、融合發展的現代傳播體系，既立足媒體自身的核心陣地，也借助外部平臺和網絡達人的影響力，形成多層次、全方位的傳播矩陣。如“烈火軍魂”李道洲典型報道，通過“看楚天”APP、楚天都市網專題呈現，微博、微信、企鵝號、頭條號、百家號等第三方平臺同步推送，紫光閣、共青團中央、新華社、人民日報、央視新聞、環球時報等國家機關和主流媒體官微先后轉發，迅速形成了全國性輿論熱點。
三是堅持差異化傳播。不同傳播平臺擁有不同的傳播特點和優勢，全媒體傳播不是簡單地“一次采集”“一稿多發”，而是要站在融合傳播的高度，針對不同平臺制定不同的傳播策略，制作不同的內容產品，使之優勢互補、相得益彰。比如在楊漢軍典型報道中，《湖北日報》以《燃盡生命 許黨愛民》為題刊發了人物通訊，濃墨重彩地報道了這位典型人物生前的先進事跡。同時，《湖北日報》官方微信則重點突出了楊漢軍生前“最后的13天”這一片段，對原稿進行了大刀闊斧的改編，最終成為一款爆款產品。
（作者單位：湖北日報傳媒集團編委辦）