守正創(chuàng)新：讓中國軍事新聞國際傳播強起來
摘 要：習(xí)主席視察解放軍報社時提出的“三個更強”，深刻揭示了媒體發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律。解放軍新聞傳播中心作為中國軍事新聞旗艦，必然要發(fā)揮出中國軍事新聞國際傳播主渠道、主陣地、主力軍作用。要抓住改革重塑的契機，守正創(chuàng)新、彎道超車，切實讓中國軍事新聞國際傳播強起來。
關(guān)鍵詞：守正創(chuàng)新；軍事新聞；國際傳播
習(xí)主席在視察解放軍報社時，鮮明提出“政治上更強、傳播上更強、影響力上更強”的要求。“三個更強”，深刻揭示了媒體發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律—只有政治上更強，才能傳播上更強；只有傳播上更強，才能影響力上更強。
作為對傳統(tǒng)意義上“宣傳”概念的創(chuàng)新和拓展，“傳播”必然包含國際傳播。解放軍新聞傳播中心作為中國軍事新聞旗艦，必然要發(fā)揮出中國軍事新聞國際傳播主渠道、主陣地、主力軍作用。這就要求我們要抓住改革重塑的契機，守正創(chuàng)新、彎道超車，切實讓中國軍事新聞國際傳播強起來。
一、讓中國軍事新聞國際傳播強起來是新時代必然要求
經(jīng)過改革開放40年發(fā)展，中國已經(jīng)成為全球第二大經(jīng)濟體，綜合國力不斷增強。在中國走向世界舞臺中央的歷史進程中，中國軍隊為維護國家利益、捍衛(wèi)世界和平發(fā)揮了令人矚目的作用。在國際上塑造和展示好中國軍隊形象，是塑造和展示好國家形象的重要組成部分，是新時代的必然要求。
從國家層面來看，我國在與外部世界交往融通不斷深化的同時，利益摩擦和價值碰撞也更加頻繁，迫切需要有與“硬實力”相匹配的“軟實力”。如果說，軍事實力是國家“硬實力”中最為重要的組成部分的話，那么，以愛國主義、革命英雄主義為鮮明特色的軍事文化、軍事新聞傳播，同樣是一個國家“軟實力”中不可或缺的部分。
從媒體力量對比看，國際輿論“西強我弱”的態(tài)勢沒有根本改變，“中國音量”與“中國體量”還不相稱，甚至有人形容為“巨人的體量、嬰兒的聲音”。要實現(xiàn)國際輿論力量對比的根本扭轉(zhuǎn)，中國軍事新聞國際傳播承擔(dān)著無法回避的使命責(zé)任。
從中國軍事活動實踐來看，中國軍隊日益“走出去”的時代進程，為加強中國軍事新聞國際傳播提供了難得的歷史機遇。中國軍隊正以更加開放的姿態(tài)走出國門，承擔(dān)維護世界和平和國家利益的責(zé)任，遂行聯(lián)合軍演、國際維和、遠洋護航、海外撤僑、人道主義救援等多樣化軍事任務(wù)成為常態(tài)。在這種狀態(tài)下，國際社會對中國軍事新聞有著熱切期盼，為我們加強中國軍事新聞國際傳播提供了有利條件。
二、加強中國軍事新聞國際傳播機遇和挑戰(zhàn)并存
當(dāng)前，加強中國軍事新聞國際傳播，有著諸多有利條件。首先，國家從戰(zhàn)略層面大力提升中國媒體的國際傳播能力，為軍事新聞的國際傳播提供了平臺，也為軍隊新聞單位提供了學(xué)習(xí)和借鑒的樣本。其次，經(jīng)過多年探索實踐，我們初步探索了一套中國軍事新聞國際傳播方法路徑，包括各級新聞發(fā)言人制度、有關(guān)媒體的對外報道、《中國軍隊》外宣雜志等，對在國際上塑造中國軍隊形象、引導(dǎo)國際輿論發(fā)揮了一定的作用。第三，更為重要的是，此次軍隊新聞單位調(diào)整改革中，在原有軍隊新聞單位基礎(chǔ)上整合成立解放軍新聞傳播中心，使得中國軍事新聞可以更好地借助和利用國家外宣平臺放大音量、擴大影響。
機遇和挑戰(zhàn)并存。在中國軍事新聞國際傳播中，信息流進流出的“逆差”、中國真實形象和西方主觀印象的“反差”、軟實力與硬實力的“落差”還沒有得到有效扭轉(zhuǎn)。在很多時候，還停留在“他塑”而不是“自塑”。 概括起來講，中國軍事新聞在構(gòu)建國際話語權(quán)方面存在著五個方面“不夠”的問題：
一是自信不夠。長期以來，在西方媒體大肆“妖魔化”中國軍隊的大背景下，中國軍隊的對外宣傳和對外展示自信不足，突出表現(xiàn)在不敢理直氣壯、大張旗鼓地宣揚中國軍隊一些獨有的制度優(yōu)勢，比如黨指揮槍的原則和制度、思想政治工作的生命線作用等。
二是主動不夠。在塑造和展示形象方面被動有余、主動不足。突出表現(xiàn)在遇有涉及中國軍隊的重大新聞特別是負面新聞發(fā)生時，往往不能主動發(fā)聲，被境外媒體或不良網(wǎng)絡(luò)輿論牽著鼻子走，錯失輿論斗爭的主動權(quán)。
三是開放不夠。“封閉”“保守”，中國軍隊給外界這一印象的形成，固然與西方媒體長期的抹黑有關(guān)，但也并非與中國軍隊“不善于”“不愿意”與外界打交道全無關(guān)系。特別是在全媒體時代，從領(lǐng)導(dǎo)機關(guān)到基層部隊的開放思維和媒介素養(yǎng)都需要進一步增強。
四是陣地不夠。與國土自衛(wèi)型的軍隊建設(shè)模式相適應(yīng)，中國軍隊的新聞宣傳力量傳統(tǒng)配置也是“內(nèi)向型”的，缺乏專業(yè)化的外宣力量體系，在國外沒有自己的新聞采集力量，也缺少新聞傳播的平臺載體。
五是技巧不夠。新聞傳播，講事實也講技巧，在國際輿論場爭奪話語權(quán)更需講技巧、講規(guī)律。自說自話、自言自語式的宣傳，不顧對象、自我滿足式的傳播，很難被海外受眾所接受。
三、在守正創(chuàng)新中提升中國軍事新聞國際傳播能力
守正就是要旗幟鮮明、立場堅定，堅持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向。在中國軍事新聞國際傳播中講導(dǎo)向，不是一句空話，至少應(yīng)該包括三個方面的要求：一是準確傳遞中國軍隊聲音，講好中國軍隊故事，展示中國軍隊形象；二是在重大國際問題上突出中國視角，提出中國觀點，發(fā)出中國聲音，避免成為西方的傳聲筒；三是按照“著力打造融通中外的新概念新范疇新表述”的要求，努力構(gòu)建自己的國際話語體系。
守正離不開創(chuàng)新，創(chuàng)新才能更好守正。對于中國軍事新聞國際傳播來說，需要創(chuàng)新的領(lǐng)域很多，從思維理念、方法手段、終端平臺到人才隊伍等，需要全方位的、脫胎換骨式的創(chuàng)新。當(dāng)前，要重點把創(chuàng)新的著眼點放在提高議題設(shè)置能力和精準傳播能力上。
議題是輿論的先導(dǎo)。西方媒體之所以能夠主導(dǎo)國際輿論，一個重要原因是善于設(shè)置議題、控制議題，再加上其強大的傳播力，使國際輿論圍著他們的議題“跟風(fēng)打轉(zhuǎn)”。加強中國軍事新聞國際傳播能力建設(shè)，必須把提高議題設(shè)置能力作為突破口。特別是作為擁有獨家資源優(yōu)勢的解放軍新聞傳播中心，應(yīng)該將中國軍事新聞的議題設(shè)置權(quán)牢牢掌握在自己手中，讓我們設(shè)置的議題成為國際關(guān)注的話題，用我們的報道引導(dǎo)世界涉華輿論的走向。
在所有涉及中國軍隊的議題中，要把習(xí)近平強軍思想、習(xí)主席有關(guān)國防和軍隊建設(shè)的重大時政活動作為國際傳播的首要議題，完善固定策劃機制，強化國際傳播策劃職能。統(tǒng)帥形象是中國軍隊形象的最集中展示，統(tǒng)帥領(lǐng)導(dǎo)和推動國防和軍隊建設(shè)的故事是中國軍隊最動聽、最有價值的故事。在國際傳播中，要大力創(chuàng)新和拓展圍繞核心的報道，由程序性報道、節(jié)點性報道向觀點性報道、常態(tài)化報道拓展，由文字報道向視覺報道拓展，由傳統(tǒng)報道向新媒體報道拓展。要把加強議題設(shè)置和創(chuàng)新話語表達結(jié)合起來，找準中外關(guān)注交匯點、訴求契合點、情感共鳴點，把我們想說的與海外受眾想聽的有機結(jié)合起來，使中國話語變成世界語匯，使中國觀點成為國際共識。
再精妙的議題，如果沒有精確的傳播，也難以達到效果。對于國際傳播來講，必須針對不同國家和地區(qū)制定差異化的傳播戰(zhàn)略，“分類定策”。從外宣對象看，全球國家大體可分為三類：對把我國視為戰(zhàn)略對手的國家，我們不應(yīng)抱有太多幻想，應(yīng)該堅持以我為主，斗而不破；對騎墻觀望、不認同我們的價值觀念，但希望同我合作的國家，應(yīng)該盡力爭取、求同存異、增進理解；對同我國利益共同點、情感共鳴點多的國家，要加強合作、廣交朋友，鞏固和擴展我國的影響力和感召力。
在多年國際傳播實踐的基礎(chǔ)上，以新華社為代表的外宣媒體最近提出“精準外宣”理論。所謂“精準外宣”，就是充分利用信息化智能化數(shù)據(jù)化等新興技術(shù)手段，針對不同用戶的個性化差異化需求，進行有針對性內(nèi)容采集生產(chǎn)加工，利用指向明確的平臺渠道，推送抵達特定用戶群體，達到可預(yù)期、可測量的效果的一種宣傳方式。
軍事新聞的國際傳播，某種意義上就是在打輿論戰(zhàn)，必須力戒浮光掠影式的“淺傳播”、撒胡椒面式的“泛傳播”、平均用力的“漫傳播”，通過量體裁衣、定向直供、精準推送，達到事半功倍的效果。
進入新時代的中國軍事新聞事業(yè)，要將加強中國軍事新聞國際傳播作為建設(shè)世界一流軍事傳媒旗艦的基礎(chǔ)性工程，以講好中國軍隊故事、傳播好中國軍隊聲音為己任，努力掌握中國軍隊聲音的傳播權(quán)、中國軍隊形象的塑造權(quán)，為把中國軍隊建設(shè)成為世界一流軍隊提供強大的輿論支撐。
責(zé)任編輯：姜興華