聚力融智，探索軍媒發聲路徑
摘 要：2019年全國兩會期間，解放軍新聞傳播中心融媒體指揮部借用“外腦”，策劃推出“兩會評論團”“兩會專家團”兩個高端網評品牌欄目，通過熱點策劃、形式包裝、平臺聯動等方式的創新，增強了軍媒發聲力度，獲得了優質傳播效果。
關鍵詞：兩會評論團；兩會專家團；熱點策劃；形態融合；全媒體矩陣
2019年全國兩會融合報道，是解放軍新聞傳播中心融媒體指揮部成立以來首次統籌協調的大型融媒體報道會戰，在組織籌劃、理念創新、內容策劃、運營包裝等方面進行了有益的探索，取得了良好的社會傳播效果，為進一步完善軍媒融合運行機制積累了豐富經驗。中心大膽借用“外腦”，策劃推出“兩會評論團”“兩會專家團”兩個高端網評品牌欄目，共發表44篇網評文章，其中評論團稿件35篇，專家團稿件9篇。網評文章既關注熱點，又緊守底線，既有高度，又接地氣，總閱讀量累計達6000多萬，其中，“10萬+”級別作品41篇，“百萬+”作品8篇，取得了較好的融合傳播效果。
一、圍繞熱點策劃，第一時間組織發聲
歷年兩會涉軍話題，不僅是世界關注的焦點，也是各路媒體競相報道的熱點。作為軍隊媒體，如何在國內外媒體中搶占發聲先機，在涉軍輿論場中樹起主導大旗，特別是面對涉軍敏感話題，如何做到運籌得當、反應迅速、高效引導，需要不斷在運作機制、內容生產、議題設置等方面“清淤點”“通堵點”“解難點”，通過創新探索實現軍隊媒體融合“1+1>2”的傳播效果。
直擊兩會熱點，勇于回應社會關切。“兩會評論團”“兩會專家團”在選題策劃中注重既積極主動設置議題，又敢于及時回應輿論熱點，在社會關切面前不退縮不回避，確保了軍隊媒體網評的速度和銳度。2019年兩會伊始，退役軍人話題一度成為網絡關注焦點甚至敏感點，如何講好這個話題，在避免負面輿情的同時，激發強軍正能量，成為網評選題的主要突破方向。一方面，網評團隊發表《5700萬人的幸福感從哪里來》《為什么這個群體總是給人最多感動》等文章號召全社會尊崇軍人，積極為官兵權益鼓與呼。另一方面，網評團隊還從社會期待角度出發，發表《以實際行動贏得社會尊崇》等文章，系統梳理退役軍人權益相關法規發展進程、充分肯定社會尊崇軍人，積極號召退役軍人珍惜榮譽再創榮光。通過多維度表達闡釋，進一步化解隔閡，凝聚軍民團結共建國防共識，在網上反響較好。
融合內外資源，建立高效信息通道。軍隊媒體融合，不應僅僅是軍隊媒體內部各業務機構的融合，也應包括軍隊媒體與各方面優質力量和資源的密切結合。只有這樣，才可能實現信息處理的內外暢通，產生最優化的傳播效果。在2019年兩會報道中，解放軍新聞傳播中心借助“兩會評論團”“兩會專家團”這兩個載體，匯聚院校各領域專家和基層部隊160多位指戰員，通過融媒體指揮部打通內外上下信息藩籬，將各級軍隊媒體信息優勢、院校專家智庫優勢、基層官兵調研優勢有效結合起來，在第一時間實現多方信息共享融通、多方智慧交融碰撞，使兩會熱點與基層痛點、問題盲點得以有效結合，使報道選題具備了極大的民意基礎和更開闊的解讀視野。
瞄準網上受眾，精準把握傳播策略。2015年底，習主席在視察解放軍報社時強調：“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里。”互聯網時代，評論只有精準把握網上受眾的心理特點、思維方式、表達習慣，積極主動適應從報評到網評的轉變，才能收到良好的傳播效果。2019年“兩會評論團”“兩會專家團”開欄伊始，就緊緊圍繞受眾定位和兩會共商國是這一特殊時機，確立了“家國情懷，平民表達，問題意識，為兵代言，把握分寸，善講故事，語言活潑，觀點明確，緊追熱點，角度小巧”的網評方針，同時區分專家團和評論團話題側重點，兼顧理論性和通俗性，取得了叫好又叫座的傳播效果。從傳播效果來看，《不能讓和平積弊阻礙實戰化軍事訓練落實》《今天我們拿什么來保障改革開放的成果》等9篇專家團網評，雖然關注點宏大，但在深度解讀的同時始終注重網絡化表達，依然受到網友歡迎，取得了不俗的閱讀量。《家國在會堂，也在邊關》聚焦家國情懷，《不要讓減負成為基層官兵新負擔》反映基層擔憂，《解決基層報銷難，從嚴莫忘高效》直面難題，也從不同側面撬動了網民心弦，引發普遍關注。
二、深化形態融合，提升“悅讀”傳播效果
如何使評論文章突破傳統表現形式，使讀者從“閱讀”轉化為“悅讀”，需要借助新媒體手段，在深化新聞產品形態融合上進行不斷創新。
精心配發圖片視頻，立體包裝評論稿件。圖片是媒介內容中非常重要的元素，能夠彌補平面媒體與視頻媒體競爭中動感的缺乏和沖擊力的不足。解放軍新聞傳播中心融媒體指揮部設立了“新媒體組”，在稿件的加工過程中，將配圖作為包裝的重點，挑選與文章中的人物、事件或主旨相關圖片，既豐富了文章的表現形式，又使讀者的閱讀過程變為輕松愉快的“悅讀”享受。視頻與圖片相比，效果更加直觀，更能抓人眼球，讀者能更快沉浸其中。“兩會評論團”發表《家國在會堂，也在邊關》評論文章，在正文中插入了火爆網絡的軍旅短視頻《家國與邊關》，首日閱讀量達120萬+，傳播效果倍增。
精心擬制標題，契合細分受眾。文章標題是整篇文章的眼睛，為避免優質文章在信息海洋中被淹沒，文章標題的擬定至關重要。融媒體指揮部秉持不做“標題黨”的原則，慎重制作標題，“兩會評論團”和“兩會專家團”對同一篇文章的標題做了區別化處理。對于發表在報紙版面的文章，擬定莊重的標題；對于發表在網絡專題的文章，擬定活潑、趣味、更具吸引力的標題。例如，發表于 3月12日《解放軍報》“兩會特刊”版面上的文章《讓國防意識深入人心》，網絡版標題為《國防話題為何“內冷外熱”》，當日閱讀量突破84萬，體現出網評標題的特殊傳播效果。
精致二度包裝，延伸版面閱讀空間。以《解放軍報》為代表的傳統軍事媒體，深度評論等體裁是其長時間鍛造出的“王牌產品”，融媒體的生產傳播思維，就是要讓評論等傳統新聞產品搭上融合傳播快車，在形式上煥然一新，從而贏得更多新媒體受眾，進而占領新媒體輿論場制高點。此次兩會融媒體報道精選原創優質內容，通過再加工實現網評魅力再增值，提升了原創內容的核心競爭力。新媒體組發揮平面設計、視覺傳播的特長，設計了“兩會專家團”和“兩會評論團”的二維碼鏈接，添加到《解放軍報》“兩會特刊”版面，手機掃碼就可以閱讀更多精彩評論，延伸了版面閱讀空間。
三、全媒體矩陣形成合力，力求報道效果最大化
習主席在2015年視察解放軍報社時指出：“推動各種媒介資源、生產要素有效整合，推動信息內容、技術應用、平臺終端、人才隊伍共享融通。”在全媒體時代，主流媒體要想快速有效地傳達自己的聲音，渠道和平臺成為必須考慮的要素。
采取報網聯動，全媒體矩陣讓傳播力更強。傳統媒體和新興媒體不是誰強誰弱，而是優勢互補。2019年的兩會報道中，“兩會評論團”和“兩會專家團”建立起全媒體傳播矩陣，不僅在《解放軍報》開辟專欄，還在中國軍網、解放軍報客戶端、解放軍報微博、騰訊新聞、今日頭條等門戶新聞網站或者新媒體平臺推送，形成多渠道、立體式的分發格局。在報道流程上，整個報道從選題策劃、內容生產到編輯發布，全面貫徹“先網后報”理念，力爭做到在確保導向、遵守紀律的前提下在網絡端權威首發，并精確引導受眾選擇閱讀。自3月7日起，在《解放軍報》“兩會特刊”專版開辟專欄，選擇精品稿件，并根據報評要求進行二次打磨而后發布，進一步提高了傳播效果。
促進軍地聯合，在地方商業網站推出新聞專題。軍事新聞的特殊性決定了地方商業媒體在軍事新聞報道方面有著諸多限制。作為軍隊主流媒體，可以利用自身豐富的軍事新聞資源和地方商業媒體開展合作，實現內容、技術和渠道的共享。2019年兩會，新聞傳播中心融媒體與騰訊新聞獨家合作，推出新聞專題《軍中大咖組“團”評兩會》，并且根據網友關注焦點設置六個版塊，解讀兩會動態。騰訊新聞客戶端在其首頁重要位置大力推廣該專題，使專題廣受關注，閱讀量大增，產生多篇“爆款”好文，大大提高了“兩會評論團”和“兩會專家團”的傳播力和影響力。
加強輿情監測，輿論引導效果顯著提升。“兩會評論團”“兩會專家團”小組設置專人負責監測每日輿情信息，發現問題及時上報，并且進行正面引導。例如，關于基層減負的兩篇稿件《不要讓減負成為基層官兵新負擔》《基層辦公信息化不能“增負減效”》，以及反映基層報銷問題的稿件《解決基層報銷難，“從嚴”莫忘“高效”》，話題比較敏感，可能會引發網絡負面輿情。對此，“兩會評論團”“兩會專家團”小組及時跟蹤稿件轉載情況，以及網民留言情況，發現噪音及時引導，為激發強軍正能量營造良好的傳播氛圍。
（作者均系國防大學軍事文化學院碩士研究生）
責任編輯：呂俊平 實習學員：張 馳