軍事新聞訪談類電視節目的改進與創新
摘 要：訪談節目是我國廣播電視節目中盛行較早的節目類型，其中關注軍事新聞話題類的訪談節目一直備受觀眾青睞。隨著全媒體時代的到來，電視媒體所面對的競爭環境越來越激烈。本文從央視軍事新聞訪談類節目的現狀入手，分析存在的問題，探討如何進一步提升此類型節目的傳播力、引導力、影響力、公信力。
關鍵詞：軍事新聞；訪談節目；電視媒體
電視訪談類節目是以面對面人際傳播的方式，通過電視媒介再現或還原日常談話狀態的一種節目形態。其中話題內容涉及“軍事新聞”類的訪談節目，格外受到觀眾喜愛。
隨著全媒體時代的到來，受眾的信息接收渠道變了，閱讀習慣也變了，往線上走，往手機端走，這就是“勢”，是發展的趨勢。軍事新聞訪談類節目如何跟上時代潮流，如何與新媒體平臺更好地融合，尤其是央視平臺上的軍事新聞訪談類節目應該如何創新，成為亟待解決的問題。
一、當前電視媒體軍事新聞訪談類節目的現狀和問題
央視的軍事新聞訪談類電視節目是此類節目的先驅，從軍事頻道的《防務新觀察》、中文國際頻道的《今日關注》和新聞頻道的《環球視線》再到深圳衛視、福建東南衛視等地方臺都有相關節目產出。就收視表現來看，央視此類型的電視節目平均要高于地方衛視。但是不論是央視還是地方衛視，都面臨來自新媒體的沖擊。
當前，輿論生態、媒體格局、傳播方式發生了深刻變化。作為新聞消息類報道的延伸與拓展， 當前這類節目主要存在以下幾個方面問題：
（一）內容傳播相對滯后。由于新媒體的沖擊，目前新聞內容的及時傳達和評價成了電視媒體的短板。央視日播且能直播的新聞訪談類節目還算勉強能夠跟上時效，但是對于熱點新聞，網絡媒體都先于電視媒體進行了鋪天蓋地的報道和分析，話題的第一落點往往被新媒體掌握，很大程度上擠壓了電視訪談節目的討論空間。
（二）形式呈現相對單一。目前的軍事新聞訪談類節目中，主持人和兩三個專家都是“標配”形式，有的專家還是多個頻道、節目的座上賓，這讓很多此類節目特點難以區分。此外，當前的軍事評論節目大多采用主持人與專家一問一答的方式進行，看起來有條不紊，實則缺乏吸引受眾的互動。
而對于好的選題各媒體平臺又都趨之若鶩，在分析問題的角度上避免不了會有雷同，也導致了評論內容千篇一律。畫面也很難有獨家渠道，很多軍事裝備視頻各平臺、各欄目都在使用。
（三）受眾參與度相對較低。電視新聞訪談類節目的話語權通常是由制作者掌握，觀眾只能被動接受這些信息，缺乏參與渠道?，F在幾乎所有電視節目都開設了微信公眾號和微博賬號，但是留言窗口并不能及時嵌入到錄制現場，受眾感興趣的觀點和問題不能與嘉賓形成良好互動。據中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）數據顯示，2018年上半年，全國平均每人每天收看電視132分鐘，比2017年上半年少了12分鐘，下降幅度為8.33%，是四年來下降幅度最大的一年；與2015年上半年相比，減少了24分鐘，短短四年間，人均看電視的時間整整縮短了近半個小時?？梢婋S著社交媒體、短視頻等隨移動平臺的發展，大屏收視行為正在進一步被分流。
二、提升電視媒體軍事新聞訪談類節目競爭力的對策建議
全媒體時代，電視觀眾群體很可能會進一步流失。據CSM研究顯示，2018年上半年，省級衛視頻道和地面頻道受到媒體碎片化及大事件影響呈現出較大的收視落差。而中央級頻道在2018年上半年的競爭中，市場份額卻呈現出同比上升的趨勢，表現相對穩定。央視作為國家級電視臺，不僅承載著主流文化傳播的使命，其新聞權威性更是肩負著引導社會輿論、傳遞中國聲音的神圣職責。
因此，央視節目不應該放棄自身的天然優勢，反而應該堅守并放大央視的權威效應及品牌效應，維持高端定位和輿論公信力，強化創新方面的引領和示范地位，并巧妙運用節目樣式的靈活性與可塑性，做好細節，增添新意。央視的軍事新聞訪談節目更應該瞄準“高端”定位，圍繞“日播就事論事，周播借題發揮”，找準新聞落點，幫助觀眾去構建大國防觀，普及國防知識，讓觀眾真正了解世界形勢發生深刻復雜變化的背景下，中國立場是怎樣的以及立場背后的原因，分析大國博弈中的玄機以及中國應當承擔的歷史責任等。因此，央視訪談節目的“高端”具體體現在高度的政治站位、高端的專家來源、獨特的話題觀點和高超的技術手段等方面。
相比之下，盡管新媒體發展勢頭很猛，信息更新快，用戶覆蓋率廣，但也存在著一定的問題，比如過度強調碎片化卻缺乏深度思考，過度追求抓人眼球的速度卻導致監管不到位，過度追求流量卻導致低俗化等。
以央視為代表的軍事新聞訪談類節目在當前媒體環境下，要想謀求更大的生存空間和更好的發展，提升競爭力，其具體的策略應該主要體現在增加新穎的評論內容、創新畫面與形式、增強受眾互動等。具體可以嘗試從以下幾個方面發力。
（一）增加新穎評論內容與風格。雖然主持人與嘉賓之間的訪談形式本身在當下市場環境中不太容易改變創新，但是卻可以針對選題和核心訪談成員的風格特質做針對性策劃，再通過一些視效手段放大這種談話風格。
在嘉賓的選擇上，也可以嘗試不同專業背景和閱歷的人，不僅可以選擇來自高校、研究院等單位的專家，研究背景可覆蓋軍事、外交、人文、科技等不同領域，還可以邀請諸如有過駐外經歷的外交官、武官、軍隊一線的指揮員、新聞事件的親歷者和資深媒體人或評論員等。
談話場可以嘗試打破主持人和專家一問一答的形式，主動營造一種“聊天”甚至是“頭腦風暴”似的氛圍來闡述思考方式?；蛘咭部梢試L試辯論的形式，預設兩個相對立場，由兩隊嘉賓進行直接交鋒。
不論是“聊天”還是“辯論”，不同形式的目的都是要為觀眾立體構建對新聞事件的多方位解讀。而為了刺激現場嘉賓的表現欲、表達欲，節目還可設置觀眾席，邀請高校學生、熱心軍迷參與錄制。
（二）創新畫面與形式。立足于放大電視媒體的特點，軍事新聞訪談節目需要進一步增強其視聽效果。良好的畫面呈現才會使受眾有興趣繼續收看接下來的節目。由于軍事國際問題的特殊性，評論內容往往會涉及到地緣政治問題，節目中大量配合使用地圖不失為一項有效手段。
與此同時，新聞事件的表現可以使用動畫演示，特別是針對一些沒有新聞畫面或新聞畫面畫質不高的突發事件，動畫還原可以帶給受眾更加直觀的感受。
圖板和模型展示也可以大量豐富嘉賓的論證依據。這些展示內容可以帶進演播室談話場，嘉賓與主持人使用圖板或模型及時描述，可大幅度增加觀點的說服力。另外，根據聊天話場增加音效效果，也是一種烘托聊天氛圍的有效手段。
（三）增加與受眾之間的即時互動?；蛹磪⑴c。運用新媒體手段，增加與觀眾的互動環節，打通與受眾直接聯系的通道，通過現場訪談的形式，將一些意見性的信息有選擇性地呈現出來，增加受眾黏性。
節目可以與新媒體平臺合作，由現場嘉賓隨機抽取場外觀眾發來的視頻。視頻中不是單純的提問，而是受眾發表簡單的對新聞事件的觀點。對于有強烈表達意愿的觀眾，可以創造連線機會，讓觀眾與嘉賓進行隔空討論。熱心觀眾來源可以是網絡素人、軍事大V、網媒主持人、網絡平臺評論員等。
這個環節也為5G時代的到來做好準備。相比4G而言，5G可以給用戶帶來更高的帶寬速率、更低更可靠的時延和更大容量的網絡連接。技術的飛速發展將為錄制現場連線國外記者，以及熱心觀眾直接與嘉賓進行討論帶來支撐和便利。
可見，引入新媒體，利用好新媒體，可以為電視節目帶來更靈活多樣的表現形式，吸引更多觀眾群體。增加的觀眾群體不僅是參與節目話題討論的部分觀眾，因為和電視這類傳統媒體的點對點傳播不同，新媒體可以隨著用戶數量的增加、關系網的復雜，會在層層評論轉發中產生“次級傳播”，這種傳播模式效果極為顯著。
（四）進一步擴大融合傳播方式。除了借助新媒體吸引受眾參與話題討論之外，軍事新聞訪談類節目可以進一步擴大融合傳播方式。以下列舉一些可操作的具體方式：①節目在策劃階段就開始注意充分利用網絡優勢，在網絡上征求網民完善節目的意見，借助社交網絡開展話題討論，使節目在上線前就實現精準傳播、快速擴散與發酵；②節目上線后利用網絡大數據選取新聞熱點作為節目選題；③建立大小屏互動，電視觀眾可將節目截屏，做成專屬電視海報分享至微博或朋友圈，手機用戶再通過電視海報掃二維碼觀看節目片段，由此吸引更多觀眾；④發布“網絡征集令”，調動網友完成簡單小任務，擴大節目知名度；與新媒體合作，制作欄目專屬調頻節目；⑤組織知名專家學者進行網絡直播，進行線上粉絲問答等。
基于發展的角度，筆者對軍事新聞訪談類節目提出了以上思考，建議央視媒體在發揚自身平臺優勢的基礎上，加強與新媒體的合作，通過多樣化手段進一步提升電視媒體競爭力。
（作者系解放軍新聞傳播中心廣播電視部編輯）
責任編輯：姜興華 實習學員：劉小銘