淺談全媒體時(shí)代黨史軍史傳播
摘 要：黨史軍史傳播如何適應(yīng)全媒體時(shí)代新要求，加強(qiáng)傳播手段和話語(yǔ)方式創(chuàng)新，讓黨史軍史“飛入尋常百姓家”，是思想政治建設(shè)面臨的一道時(shí)代課題。本文針對(duì)全媒體時(shí)代黨史軍史傳播面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，探討如何利用網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)代傳媒，增強(qiáng)黨史軍史傳播的時(shí)代特色。
關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；黨史軍史；傳播探析
2019年1月25日，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)。”
黨史軍史傳播如何適應(yīng)全媒體時(shí)代新要求，加強(qiáng)傳播手段和話語(yǔ)方式創(chuàng)新，讓黨史軍史“飛入尋常百姓家”，是我軍思想政治建設(shè)面臨的一道時(shí)代課題。本文針對(duì)全媒體時(shí)代黨史軍史傳播面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，探討如何利用網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)代傳媒，走出傳統(tǒng)模式，增強(qiáng)黨史軍史傳播的時(shí)代特色，實(shí)現(xiàn)有效傳播。
一、緊跟時(shí)代步伐，開啟黨史軍史傳播新模式
習(xí)近平主席2014年在古田全軍政治工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，政治工作過不了網(wǎng)絡(luò)關(guān)就過不了時(shí)代關(guān)。網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)代傳媒的發(fā)展對(duì)傳播黨史軍史而言，既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。開啟傳播黨史軍史新模式，目的是積極適應(yīng)新時(shí)代部隊(duì)建設(shè)需要和滿足官兵需求，不斷推進(jìn)部隊(duì)黨史軍史教育方式創(chuàng)新發(fā)展。
網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)代傳媒給黨史軍史傳播帶來(lái)新挑戰(zhàn)。新時(shí)代，社會(huì)開放程度不斷提高、信息技術(shù)飛速發(fā)展、新興媒體廣泛運(yùn)用，傳統(tǒng)的黨史軍史傳播面臨新考驗(yàn)。首先，信息化傳播速度加快，傳統(tǒng)黨史軍史傳播載體顯得相對(duì)滯后低效，難以適應(yīng)新的要求。其次，信息渠道多、覆蓋面廣，教育者和受教育者在很大程度上處于同一個(gè)“信息平臺(tái)”，官兵掌握信息的差距縮小，降低了教育者的權(quán)威性和影響力。再次，信息網(wǎng)絡(luò)空間良莠并存，多元化觀念充斥其間，其交互性、虛擬性和隱匿性，給傳統(tǒng)黨史軍史傳播提出了新的課題。因此，必須在改進(jìn)創(chuàng)新黨史軍史傳播內(nèi)容和方法的同時(shí)，積極運(yùn)用新興媒體平臺(tái)，拓寬黨史軍史傳播渠道，增強(qiáng)黨史軍史傳播的時(shí)代特色。
網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)代傳媒為黨史軍史傳播發(fā)揮新效能。新時(shí)代推進(jìn)黨史軍史傳播創(chuàng)新，應(yīng)善于發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)代傳媒作用，提升黨史軍史傳播的科學(xué)性、針對(duì)性、有效性。首先，拓展學(xué)習(xí)空間。伴隨網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)代傳媒等新興媒體的廣泛運(yùn)用，官兵接受各種信息的頻率越來(lái)越高，使得信息傳播打破了時(shí)間和空間的阻隔，給官兵獲得黨史軍史信息開辟了新渠道。其次，提供教育載體。網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)代傳媒所具有的開放性、互動(dòng)性、個(gè)性化、大眾化等特點(diǎn)，順應(yīng)官兵的知識(shí)儲(chǔ)備多樣化發(fā)展的要求，為黨史軍史教育提供更加快捷高效的教育載體。再次，豐富教育資源。網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)代傳媒是各類信息匯聚的海洋，這其中就有大量的黨史軍史教育資源。教育者要充分利用開放數(shù)據(jù)，把可信可靠可用的黨史軍史教育資源選好用好。
網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)代傳媒對(duì)傳播黨史軍史提出新要求。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“要推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，加快構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局”“正能量是總要求，管得住是硬道理，用得好是真本事”。因此，要堅(jiān)持圍繞中心、服務(wù)大局。以弘揚(yáng)愛國(guó)主義為核心，以網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)代傳媒為陣地，大力傳承紅色基因，繼承和發(fā)揚(yáng)黨的優(yōu)良傳統(tǒng)和作風(fēng)，激發(fā)和匯聚官兵投身強(qiáng)軍實(shí)踐的強(qiáng)大力量。要堅(jiān)持遵循規(guī)律、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。準(zhǔn)確把握網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)代媒體特點(diǎn)規(guī)律，積極適應(yīng)新時(shí)代廣大官兵精神文化生活新需求，進(jìn)一步開闊視野、創(chuàng)新思路，真正走進(jìn)新媒體、用好新媒體，推進(jìn)全媒體時(shí)代黨史軍史傳播創(chuàng)新發(fā)展。堅(jiān)持建管并舉，可用可控。著眼維護(hù)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全，大力提高管網(wǎng)治網(wǎng)水平，實(shí)行質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、審核把關(guān)、責(zé)任追究等全程管控，營(yíng)造風(fēng)清氣朗的傳播黨史軍史新環(huán)境。
二、打造多維平臺(tái)，用好黨史軍史傳播新媒體
創(chuàng)新運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)代傳媒傳播黨史軍史，構(gòu)建“微、端、網(wǎng)、館”一體推進(jìn)的全媒體矩陣，是一項(xiàng)全局性、系統(tǒng)性工程。因此，要科學(xué)統(tǒng)籌、多維發(fā)展、體系建設(shè)。
堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，用好“兩微一端”。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備成為官兵接受和傳播信息的主要載體。傳播黨史軍史要緊跟時(shí)代步伐，建好用好管好以“兩微一端”為代表的移動(dòng)傳播平臺(tái)。微信作為主流社交媒體軟件，其“朋友圈”“公眾號(hào)”等功能可以迅速形成資源共享，極大豐富了黨史軍史教育的實(shí)現(xiàn)形式。重視開發(fā)和利用微信，拓展與官兵學(xué)習(xí)交流和情感共鳴的形式，提高黨史軍史傳播的實(shí)時(shí)性，擴(kuò)大覆蓋面。堅(jiān)持思想性與可讀性相結(jié)合，選取制作與黨史軍史緊密聯(lián)系、富有特色的微信信息，引導(dǎo)官兵從中啟迪心智、陶冶情操。微博相對(duì)于微信，更具廣泛性、開放性和可操作性等優(yōu)勢(shì)。用微博做黨史軍史傳播載體，同傳統(tǒng)的教育載體相比，更容易激發(fā)官兵的學(xué)習(xí)興趣，有利于發(fā)揮官兵的主觀選擇性、個(gè)體參與性與能動(dòng)創(chuàng)造性。開設(shè)官方微博，將官兵關(guān)注的熱點(diǎn)引導(dǎo)到黨史軍史的學(xué)習(xí)上來(lái)。黨史軍史傳播，還要把握網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)代傳媒發(fā)展趨勢(shì)，善于因勢(shì)而謀、順勢(shì)而為，找準(zhǔn)新興載體與黨史軍史教育的結(jié)合點(diǎn)，開發(fā)具有影響力和關(guān)注度的專題應(yīng)用，助推黨史軍史教育內(nèi)容創(chuàng)新和形式變革。
推動(dòng)網(wǎng)站建設(shè)，搭好信息平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)在信息傳輸、資料共享、知識(shí)更新、掌握動(dòng)態(tài)等方面具有強(qiáng)大功能和特殊優(yōu)勢(shì)，是傳統(tǒng)黨史軍史傳播載體無(wú)法比擬的。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)造的開放、平等、高效的信息環(huán)境，使教育主體的能動(dòng)作用得到充分發(fā)揮，為開創(chuàng)雙向互動(dòng)的黨史軍史教育格局提供了有力支撐。但還要著眼5G應(yīng)用的到來(lái)，充分依托“互聯(lián)網(wǎng)+”和各級(jí)強(qiáng)軍網(wǎng)、局域網(wǎng)，建設(shè)黨史軍史一體化數(shù)字平臺(tái)。上聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)、下接基層班排、橫通軍兵種，打破“信息壁壘”，融合“云資源”，形成“數(shù)據(jù)鏈”，軍民共建集群陣地。要將厚重塵封的黨史軍史“死資料”轉(zhuǎn)化為學(xué)習(xí)教育“活信息”。在有效發(fā)揮信息檢索功能同時(shí)，創(chuàng)建與時(shí)代契合的黨史軍史新型傳播模式。
構(gòu)筑紅色家園，建好數(shù)字史館。數(shù)字史館是實(shí)體史館的導(dǎo)引、延伸和補(bǔ)充，是實(shí)體史館的網(wǎng)絡(luò)版。數(shù)字史館是以部隊(duì)歷史為內(nèi)核的信息化條件下黨史軍史傳播的創(chuàng)新成果，增強(qiáng)思想政治工作時(shí)代感和科學(xué)性新的增長(zhǎng)點(diǎn)。要想發(fā)揮數(shù)字史館實(shí)效功能，就要著力打造接地氣、得兵心、有內(nèi)涵的數(shù)字史館，讓黨史軍史傳播真正融入官兵。首先，要目標(biāo)引領(lǐng)、提升層次。按照全軍統(tǒng)一規(guī)劃部署建設(shè)具有部隊(duì)特色的數(shù)字史館，發(fā)揮在堅(jiān)定理想信念上的教育啟迪作用、強(qiáng)化戰(zhàn)斗精神上的鼓舞激勵(lì)作用。其次，要實(shí)事求是、客觀準(zhǔn)確。用辯證唯物主義和歷史唯物主義的立場(chǎng)觀點(diǎn)方法，分析處理有關(guān)歷史重要問題，做到定性準(zhǔn)確、史實(shí)準(zhǔn)確、表述準(zhǔn)確，確保展陳內(nèi)容經(jīng)得起歷史檢驗(yàn)。再次，要資源共享，融入文化。將駐地豐富的歷史、紅色教育基地等資源融入其中，開闊視野。此外，還要追隨時(shí)代、激活記憶。數(shù)字史館展陳形式應(yīng)適應(yīng)時(shí)代發(fā)展和滿足官兵需求，綜合運(yùn)用多種現(xiàn)代技術(shù)手段，增強(qiáng)視覺沖擊力和凸顯震撼效果。
三、推動(dòng)融合發(fā)展，構(gòu)建黨史軍史傳播新格局
習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系；不是誰(shuí)主誰(shuí)次，而是此長(zhǎng)彼長(zhǎng)；不是誰(shuí)強(qiáng)誰(shuí)弱，而是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。傳播黨史軍史同樣如此，需要妥善處理好傳統(tǒng)與現(xiàn)代、繼承與發(fā)展的關(guān)系。
顯性與隱性相融合。在黨史軍史傳播中，如果說理論灌輸是一種顯性教育方式，那么無(wú)形滲透則是一種隱性教育方式。這種隱性教育方式可以消除教育者和被教育者之間的隔閡，特別是消除受教育者的抵觸情緒和逆反心理，更好地調(diào)動(dòng)受教育者的內(nèi)在因素。在堅(jiān)持傳統(tǒng)教育的同時(shí)，利用現(xiàn)代傳媒“虛與實(shí)”相結(jié)合、潛移默化的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，按照媒體傳播的規(guī)律，把所要宣示的思想觀點(diǎn)、價(jià)值意義寓于史實(shí)信息之中，寓于啟迪熏陶之中，以取得“春風(fēng)化雨，潤(rùn)物無(wú)聲”的教育效果。
外部與內(nèi)部相融合。在進(jìn)行黨史軍史教育過程中，受教育不是被動(dòng)地接受教育影響，而是在外部教育啟發(fā)下不斷地進(jìn)行著自我教育。也就是說，外部教育與自我教育在整個(gè)教育過程中并存且交互作用。新興媒體對(duì)官兵的吸引力，突出體現(xiàn)在為官兵的自我介入、自我教育、自我完善創(chuàng)設(shè)更好的平臺(tái)。要善于借助這個(gè)平臺(tái)，把蘊(yùn)藏在官兵之中的教育資源和聰明才智充分挖出來(lái)，引導(dǎo)官兵自覺地對(duì)自己的知識(shí)儲(chǔ)備進(jìn)行自我開發(fā)，對(duì)自己的思想認(rèn)識(shí)進(jìn)行自我調(diào)控，對(duì)自己的行為進(jìn)行自我矯正，讓官兵真正成為黨史軍史教育的積極參與者、主動(dòng)體驗(yàn)者和深入探究者。
線上與線下相融合。教育者要學(xué)會(huì)并積極運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)代傳媒在線上與官兵進(jìn)行互動(dòng)交流，準(zhǔn)確把握官兵的學(xué)習(xí)特點(diǎn)和思想訴求，尋找共鳴。線上教育模式使黨史軍史教育的覆蓋范圍、傳播速度、存儲(chǔ)介質(zhì)、更新周期發(fā)生根本性變化，不僅豐富了教育資源和方法手段，更重要的是提高了教育效率。但是，“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”不能替代 “面對(duì)面”，線上教育不能取代現(xiàn)實(shí)教育，線上互動(dòng)交流不能取代思想調(diào)查、座談交流等傳統(tǒng)直接交往方式，否則就容易導(dǎo)致黨史軍史教育效果的失察、失控、失真。在重視開發(fā)新興媒體傳播功能的同時(shí)，要注重發(fā)揮軍事訓(xùn)練、管理工作的黨史軍史傳播功能，努力實(shí)現(xiàn)線上傳播與現(xiàn)地傳播“無(wú)縫銜接”。
（作者系武警部隊(duì)研究院黨史軍史研究室主任）
責(zé)任編輯：姜興華 實(shí)習(xí)學(xué)員：劉小銘