媒體融合：“內容創優”仍是核心競爭力
摘 要：優質的內容，仍是移動互聯網時代媒體的稀缺品。主流媒體應堅持內容創優，移動優先，善于搶占新的傳播渠道，融在“實處”，融出新意，在媒體融合縱深發展、眾聲合唱的舞臺上發出最強音。
關鍵詞：媒體融合；“內容創優”；核心競爭力
在媒體融合向縱深發展，媒體格局、傳播方式已發生深刻變化的媒體環境下，如何運用新技術、新機制、新模式做大做強主流聲音，讓主流媒體具有強大的傳播力、引導力、影響力、公信力，已成為各媒體亟待思考和解決的問題。
經過不斷的探索嘗試后，媒體人更加堅定地認為，內容永遠是生存根本，融合發展必須堅持內容為王，以內容優勢贏得發展優勢。筆者所在的銀川市新聞傳媒集團2018年提出“內容創優，移動優先”的發展戰略，以媒體深度融合縱深發展為牽引，以內容建設為統領，創新和豐富傳播形態和傳播形式，以生產優質內容為突破口，在原創、精品上下功夫，激勵編輯、記者采寫有思想、有溫度、有品質的好新聞，通過移動平臺及時推送，取得良好的傳播效果。
一、優質內容，仍是稀缺品
在當前的業界，不少媒體把生產流程再造、技術革新，作為媒體融合向縱深發展的主要方法，一時之間，各種新聞傳播形式的炫技，使新聞生產內容的重要性似乎被忽視，甚至有人質疑“內容為王”是不是已過時了，伴隨而來的，是媒體對“渠道為王”“技術為王”的一味追捧。經過一段時間的盲從后，媒體人逐漸清醒地認識到，無論是傳統媒體，還是以微信、微博、短視頻為代表的的新媒體，依靠優質的內容吸引讀者仍是不爭的事實，優質的內容是所有媒體的生存根本。
騰訊首席執行官馬化騰曾在演講中說，媒體日漸趨于移動化、社交化、智能化，越來越多的主流輿論信息依托人際關系和社交網絡，實現更大規模的大眾化傳播，但最終還是以優質內容贏得用戶、贏得權威影響力。
所以，優質的內容，特別是融媒體產品化的內容，仍是移動互聯網時代媒體的稀缺資源。筆者所在的媒體曾就“內容創優，移動優先”進行全員大討論，一位資深編輯說，流程再造、資源整合、移動搶先，無論傳播環境和傳播方法怎樣變，沒有優質的內容，沒有實實在在打動人的原創新聞，線上線下的讀者都不會買賬。作為主流媒體，在全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體面世，媒體融合向縱深發展的新的傳播環境下，要以提供原創、優質、接地氣且有正能量的內容為根本追求。
而今，信息眾多，讀者獲取信息的渠道也越來越多，面對網絡信息內容魚龍混雜和良莠不齊，主流媒體要發出最強音，把優質內容作為主流媒體的核心競爭力。只有生產出優質新聞產品、經得起讀者的檢驗，才能走得久遠。
二、優質內容，呼喚精干采編團隊
生產優秀新聞產品的前提是要有一個優秀的采編團隊。筆者所在媒體為了充分調動采編隊伍積極性，鼓勵采編隊伍創新創優，設立了創優獎勵基金，還有月獎、總編輯嘉獎、評選“季度之星”等，鼓勵編輯記者策劃、生產出時效性強、社會關注度高，著力解疑釋惑回應關切、化解矛盾的優秀作品；同時，還鼓勵生產理念、形式、方法、手段和話語表達創新的融媒體產品。
良好的創優獎勵機制，激勵各編輯部積極作為、爭先爭優。筆者所在專副刊編輯部主打深度文化報道，一直有著老人帶新人，老手帶新手的傳統，每周選題會都是一次頭腦風暴，編輯與記者、作者不斷碰撞和交鋒，具體到如何采訪，再到最后的寫稿。正是這樣的采編機制，培養了一支思想活躍、采訪作風扎實的采編小分隊，推出了一批優質的深度文化報道。很多文化報道、欄目先后獲得全國、省級各類優秀新聞獎。2018年，《文化周刊》推出的《匠心獨韻》欄目，深度報道寧夏區域內各行各業的匠人匠心，反映他們執著的敬業精神、人文情懷。這個欄目是集體智慧的結晶，從策劃到采寫全員參與，盡可能平實、生動，注重以細節打動讀者。編輯靠前指揮，記者深入一線采寫。推出了《車床技師，一份匠心，專注亳厘》《在寧夏，將玉米種出全國紀錄》《讓石頭在畫中起舞》《一顆單純心，做精密復雜事》《與細節死磕到底的電網醫生》《打版師，一針一線精益求精》《一把古琴從斫琴師手中生長出來》等一批有影響力的人物報道。
好團隊不斷創新好作品，好作品又磨練出了一支好團隊。在歷時一年多的對40多位工作在一線的技術人員的采訪中，采編團隊轉變了思想作風，改進了文風，砥礪年輕記者不斷成長。
三、優質內容，離不開好點子
一個好的新聞產品，離不開好的創意，內容質量的高低，決定著新聞傳播的力度與廣度。
筆者所在的銀川市新聞傳媒集團為了不斷推出精品優質內容，鼓勵編輯記者成立各種工作室，意在盤活各部門資源，發掘特色優勢，培育團隊個體的綜合能力和多元發展潛力，最大化地調動人才積極性。先后成立開設了“李洋工作室”“馬俊工作室”“鳴勝工作室”“小申工作室”等。這些工作室的記者、編輯充分發揮個人特長，以新媒體傳播為主、推出具有多元傳播特性的融媒體產品。工作室成員自由組合，平時各司其職，有任務時臨時組隊。如廣播中心“李洋工作室”推出的“小李飛刀”收聽率非常高，李洋是一名記者、主持人，工作室充分發揮了李洋多才多藝的特長，“小李飛刀”節目讓李洋成了一名抖音“網紅”。
在充分調動采編人員生產原創新聞產品積極性的同時，筆者所在媒體還注重選題策劃，通過建立有影響力的品牌欄目，推出獨家的文化深度報道，提供“人無我有，人有我優”、為讀者喜歡的原創內容。這些原創內容，強調本土化、有接近性，更能引起讀者的共鳴。例如，推出《尋味寧夏》欄目，采寫了一批陪伴很多人從小到大的美食記憶，如《粉湯羊肉，用心打磨一道美味》《油餅飄出家的味道》《桂花糯米藕飄香銀川的江南味道》《一碗老家的漿水面》《羊肉調和藏著媽媽的味道》《麻食，拇指搓出來的記憶》等，這些報道就像舌尖上的美味，勾起了很多讀者的美好記憶。電影《流浪地球》火熱上映后，編輯部及時策劃，采訪了曾榮獲全國優秀兒童文學獎科幻文學獎的寧夏作家趙華、新生力量創作科幻小說的“高中男孩兒”等，推出《流浪地球火了，寧夏科幻小說同樣好看》的深度報道，在微信公眾號推出后，獲得了讀者非常高的關注度。
此外，為讓傳統文化得到更好的繼承和發揚，我們還相續策劃推出了《寧夏制造》《地名故事》《講好故事》等有新意的欄目，采寫了一批視角豐富細膩，反映本土生活風情、風物、風貌的接地氣稿件。
四、優質內容，同樣離不開良好的傳播渠道
全媒體時代，優質內容同樣需要良好的傳播渠道。筆者所在媒體提出“內容創優，移動優先”理念，旨在使傳統媒體和新興媒體優勢互補，將優質的內容通過新的傳播渠道推送，擴大受眾范圍。只有內容、技術和渠道并重，媒體融合向縱深發展才能取得不斷突破。
面對新媒體的強勢來襲、讀者閱讀習慣的改變，傳統媒體必須遵循互聯網傳播規律。一位資深的媒體人曾說，面對新媒體時代的受眾，媒體人要在新聞內容和傳播形式上，比過去更加貼近受眾需求才能增強受眾的參與和互動。以筆者所在媒體的《樂尚周刊》為例，我們采寫了《想做一個素食匠人》《藏在文化城的生活小館》《用跑馬感受美好生活》《和有機種植在一起》《銀川女生酷愛微縮，捏的軟陶，比指尖還小》《愛布的女孩，當了設計師》《以木說話，器潤生活，銀川有兩個了不起的匠人》《銀川人玩冬泳：越游越勇，游過日月潭，去過俄羅斯》等原創優質產品，為了把這些鮮活的內容傳播得更遠、更廣，2016年，《樂尚周刊》率先推出了公眾號“螃蟹團和他的小伙伴”，倡導“一起做個有趣的人”，把同城最美好的生活方式推薦給大家。公眾號推出后，編輯對紙媒稿件進行二次加工、集納整合，通過圖片、音視頻等綜合運用，進行多元呈現，使策劃采寫的一批具有優質內容的新聞產品傳播力、引導力和讀者關注度不斷攀升，特別是吸引了一批年輕的讀者參與互動，并在留言中提出他們對選題的興趣、評價、建議等。“螃蟹團和他的小伙伴”的公眾號運行兩年多，成為本城頗具影響力的生活服務類平臺，閱讀量在集團公益類公眾號中位居榜首。
（作者單位：銀川市新聞傳媒集團）
責任編輯：呂俊平