融媒體時代軍事電視新聞語態(tài)優(yōu)化探析
摘 要：新聞語態(tài)指的是新聞報道的話語方式，即采用何種立場、語氣、態(tài)度、情感報道新聞。從本質上說，新聞語態(tài)是媒體新聞理念、價值判斷和傳受關系的綜合反映。融媒體傳播中，電視新聞應廣泛吸收各種媒介傳播的優(yōu)勢，著力在優(yōu)化價值判斷、提升話語表達、創(chuàng)新呈現方式上下功夫。
關鍵詞：融媒體傳播；電視新聞語態(tài)；優(yōu)化
電視新聞語態(tài)是指電視媒體工作者發(fā)揮電視媒體自身技術優(yōu)勢，運用電視特有語言符號和表達手段進行信息傳遞的一種敘述方式。[1]在融媒體傳播背景下，新聞語態(tài)的內涵和外延不斷變化，有必要對軍事電視新聞語態(tài)進行再認識，并在吸收借鑒其他媒體傳播優(yōu)勢的基礎上，尋找改進軍事電視新聞語態(tài)的路徑和方法。
一、對電視新聞語態(tài)的再認識
一般認為，電視新聞語態(tài)主要表現為電視解說詞的寫作文風和主持人的語言表達等。近年來，以微博、微信為代表的網絡新媒體迅速發(fā)展，不斷影響著以適應傳統(tǒng)媒體需要為基礎的新聞語態(tài)。盡管媒體生態(tài)和電視新聞的表達方式都發(fā)生了很大變化，但影響軍事電視新聞語態(tài)的主要因素仍是相同的。
1.新聞價值判斷決定新聞語態(tài)。新聞價值判斷是對所傳播新聞信息有用性的衡量，它貫穿于媒體內容把關和生產流程的始終，由新聞媒體的性質和定位決定。一方面，新聞價值判斷決定著傳播內容，即報道什么不報道什么，如對于股價漲跌，財經類媒體自然會密切關注并持續(xù)報道，而其他媒體則可能不予報道；另一方面，新聞價值判斷在一定程度上也會影響新聞語態(tài)，即對于同一新聞事件采取什么樣的報道方式，如同一城市的民生電視新聞和時政電視新聞，報道同一新聞事件的方式必然是不同的。老舍先生曾說：“說什么固然重要，怎么說尤其重要。”人如此，媒體亦如此，說什么和怎么說，實際上都由新聞媒體的價值判斷所決定。
2.傳受關系反映新聞語態(tài)。傳受關系是新聞傳播的基礎，反過來也影響著電視新聞的語態(tài)。1993年以前，中國電視新聞普遍采用“新華語態(tài)”，其權威、莊嚴、傳道授業(yè)般的語態(tài)特點，實際上反映的是電視媒體與電視受眾之間缺乏互動的單向傳受關系。進入21世紀以來，電視新聞行業(yè)開始融入民生新聞、故事新聞、話題新聞，強調突出新聞的趣味性和人情味，反映出受眾在傳受關系中地位的提高。《東方時空》的創(chuàng)辦者之一，中央電視臺副臺長孫玉勝曾就該欄目做過這樣一段總結：“《東方時空》成功的深層原因在于，實驗了一種新的電視理念，重新檢討我們與觀眾的關系。”今天，在融媒體傳播下，傳受之間的界線正變得逐漸模糊，傳受雙方的角色轉換也變得十分容易，媒體如何定位自己的傳播對象，是俯視還是平視，是高高在上還是平等交流，都將直接影響電視新聞的語態(tài)。
3.新聞編輯習慣制約新聞語態(tài)。在長期的新聞傳播實踐中，電視新聞形成了相對固定的采編流程，也逐步形成了相對固化的新聞編輯習慣。編輯習慣看似難以定義，但往往會體現在解說詞寫作、畫面編輯順序、主持人播報方式等方面，一旦形成就會逐代傳承且難以改變。在網絡新媒體的沖擊下，電視節(jié)目的管理流程、內容生產、品牌傳播、目標對象都發(fā)生了系統(tǒng)性轉變，對新聞編輯也提出了新的要求。在融媒體傳播環(huán)境下，電視新聞不僅要從電視屏幕延伸到以手機為主的移動客戶端上，內容生產也要從單一的電視節(jié)目轉變?yōu)槿诿襟w產品，這些編輯習慣的改變，也必然會影響到電視新聞語態(tài)。
二、融媒體傳播對軍事電視新聞語態(tài)的挑戰(zhàn)
近年來，隨著網絡新媒體技術的快速發(fā)展，媒體生態(tài)發(fā)生了巨大變化。從某個角度說，傳統(tǒng)軍事電視新聞所代表的官方語態(tài)和精英語態(tài)，在媒體融合背景下正受到多方面挑戰(zhàn)。
1.語言更新速度緩慢。在相當長一段時間內，軍事電視新聞的語言表達相對單調，且更新緩慢，造就了“復雜電磁環(huán)境”“陌生地域”“全面摔打錘煉部隊作戰(zhàn)能力”等軍事電視新聞傳播中的高頻詞語，為廣大電視觀眾所詬病。而在融媒體傳播下，網絡新媒體不僅在傳播速度上占據相當的優(yōu)勢，在語言更新上優(yōu)勢也十分明顯。近年來，網絡中出現了“十動然拒”“洪荒之力”“打CALL”“了不起的xxx”等大量新語句，這些“網言網語”不僅個性色彩鮮明，其更新速度也是傳統(tǒng)媒體無法企及的。
2.語態(tài)更新缺乏推力。在融媒體傳播下，網絡新媒體的互動、參與優(yōu)勢被放大，許多網絡新媒體上的流行詞，如“萌萌噠”“藍瘦香菇”“皮一下”等等，都是先在網絡上自發(fā)形成，而后成為流行詞。這種自下而上的語態(tài)更新，憑借其廣泛的群眾基礎和巨大的傳播范圍，能夠產生巨大的推動力。對傳統(tǒng)的新聞媒體而言，其語言語態(tài)的更新起源，往往來源于自上而下的官方語言更新。如近年來新聞媒體廣泛使用的“點贊”“擼起袖子加油干”“蠻拼的”“我們都是追夢人”等，大都來源于《人民日報》、新華社等主流媒體。
3.語態(tài)把握更加困難。從現階段國內媒體的語態(tài)構成看，傳統(tǒng)主流媒體代表的官方語態(tài)，意味著準確、權威、不容置疑；而網絡新媒體平臺上流行的草根語態(tài)，則具有內容簡短、原創(chuàng)性高、交互性強等特點，但同時也意味著存在非正式、碎片化等弱點，同時許多“網言網語”還帶有戲謔、調侃、低俗等色彩。對于今天的軍事電視新聞而言，一味采取官方語態(tài)，容易造成自我封閉，帶來觀眾群體的流失和認可度的下降。而如果大量采用草根語態(tài)，則容易過度迎合受眾需要，可能導致權威性受損。因此，如何在融媒體傳播環(huán)境下把握好新聞語態(tài)的度，考驗的不僅是媒體領導者的把關能力，還有每一位電視新聞從業(yè)人員的專業(yè)素質。
三、融媒體傳播下軍事電視新聞語態(tài)的優(yōu)化建議
在融媒體傳播背景下，媒體之間既相互融合，又相互競爭。作為傳統(tǒng)媒體，軍事電視媒體在語態(tài)運用中也必須積極創(chuàng)新，著力在優(yōu)化價值判斷、改進新聞編輯和創(chuàng)新呈現方式上下功夫。
1.優(yōu)化軍事電視新聞的價值判斷。毫無疑問，新聞價值判斷的標準是不斷變化的，特別是在融媒體傳播和網絡新媒體技術不斷發(fā)展的前提下。“伴隨經典新聞價值要素嬗變的，是不斷被新聞從業(yè)者納入考量范疇的新新聞價值，這些新的‘考量’在一定程度上正在轉變?yōu)橐环N行業(yè)內的新規(guī)范和操作標準。”[2]對軍事電視新聞而言，只要是有利于傳播軍隊聲音、塑造軍隊良好形象、促進軍民關系的新聞，具有包容且吸引人的價值歸宿，都應該納入新聞報道范圍。如2015年春節(jié)，中央電視臺《新聞聯播》在頭條播出了一組特別報道《只為多看你一眼》，報道了軍嫂王瓊等3位普通人的春節(jié)團圓故事。這組報道實際上反映出的是《新聞聯播》欄目價值判斷標準的變化。這樣的新聞價值判斷調整，值得以《軍事報道》為代表的軍事電視新聞學習。
2.提升軍事電視新聞的編輯制作水平。近年來，隨著新媒體技術的快速發(fā)展，VR虛擬現實技術、AR增強現實技術、360度全景技術、互動視頻等新技術開始廣泛運用，用戶獲取信息的渠道多樣性、便利性和內容的觀賞性都獲得了極大的提升。這些媒體技術的發(fā)展，不僅改變了軍事電視新聞的編輯方式，也對軍事電視新聞的語態(tài)產生了積極影響。在傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目中，為了體現新聞的客觀真實，除了同期聲和現場聲之外，一般很少使用背景音樂。在融媒體時代，走基層類、特寫類軍事電視新聞報道將背景音樂融入于畫面中已經被越來越多的用戶所接受，軍事電視新聞制作模式也在不斷改進。如2018年國慶期間，中央電視臺《軍事報道》欄目推出的系列節(jié)目“我和我的祖國”，在講述一個個家國情懷新聞故事的同時，將《我的祖國》的旋律作為背景音樂反復播放，不僅十分契合新聞主題，也起到了很好的情緒渲染和情境代入作用。
3.豐富軍事電視新聞的表現形式。表現形式是新聞理念和新聞語態(tài)的外在表現，也是觀眾評判軍事電視語態(tài)的直接接觸，通過形式的改變來改善電視新聞語態(tài)，是提升軍事電視傳播力的關鍵。從早期的單一新聞畫面播報，到數字、圖標、動漫等視頻元素在電視新聞中的廣泛應用，再到大數據新聞的廣受歡迎，可以發(fā)現，作為視聽復合型的媒體，電視新聞的呈現方式很大程度上依賴于視頻技術的進步。近年來，以抖音、微視、西瓜視頻、火山視頻等為代表的短視頻傳播日漸廣泛，視頻制作和呈現的方式有了巨大的變化，這種變化也會帶來新聞語態(tài)的改變。中央電視臺《軍事報道》欄目在2018年底配合新兵入伍訓練推出的《我的兵之初》系列報道，不僅引入了“兵記者”這一角色，還廣泛借鑒抖音短視頻制作中的“變裝”“分身”等特效制作方式，使節(jié)目呈現出與一般軍事電視新聞不同的青春氣息，播出后受到年輕官兵的廣泛好評。未來，軍事電視新聞媒體還應根據行業(yè)的發(fā)展趨勢，利用視頻技術的不斷創(chuàng)新，豐富軍事電視新聞的表現形式。
【注釋】
[1]姜衛(wèi)玲、陳長松.淺析電視讀書節(jié)目的語態(tài)轉變[J].新聞知識，2011（5）.
[2]常江、楊奇光.技術變革語境下新聞價值的嬗變[J].青年記者，2017（2）.
（作者單位：西部戰(zhàn)區(qū)政治工作部政工保障室）
責任編輯：張 鋒 實習學員：曾彬蔚