解放軍報客戶端“平臺化”融合發(fā)展策略研究
摘 要：隨著全媒體時代的到來，建設(shè)可以實現(xiàn)線上線下交互的平臺型媒體，對于增強傳統(tǒng)主流媒體在媒體融合“下半場”的影響力具有重要的現(xiàn)實意義。作為《解放軍報》在互聯(lián)網(wǎng)上的“新窗口”，解放軍報客戶端參考“平臺化”深度融合發(fā)展路徑，以開拓內(nèi)容生產(chǎn)主體為突破口，充分發(fā)揮技術(shù)實力支撐作用，探索推出精品內(nèi)容，著力打造“一站式”自媒體聚合平臺，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代建構(gòu)軍事內(nèi)容新生態(tài)。
關(guān)鍵詞：解放軍報客戶端；平臺型媒體；深度融合發(fā)展
當前，移動互聯(lián)網(wǎng)正在全方位地重構(gòu)社會生活，第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，中國網(wǎng)民中98.3%的人使用手機上網(wǎng)。隨著媒體深度融合發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)平臺通過用戶的信息交互、公共表達和社會化生產(chǎn)，媒體化特征愈發(fā)明顯。主流媒體在融合轉(zhuǎn)型過程中也期待逐步建立平臺化的傳播能力和競爭優(yōu)勢。平臺媒體化和媒體平臺化，已成為當下媒介融合的典型特征和趨勢之一。作為《解放軍報》傳媒集群重要部分的解放軍報客戶端，在歷經(jīng)改版升級后，影響力得到了有效提升，但還有較大的發(fā)展空間。“平臺化”融合發(fā)展，可使解放軍報客戶端和用戶之間建立有效連接，增加新的流量和用戶，提升其傳播效應(yīng)。
一、解放軍報客戶端發(fā)展現(xiàn)狀及特色分析
（一）界面全新呈現(xiàn)，頻道分眾定制
2017年3月5日，解放軍報客戶端全新改版上線。主界面有“推薦”“新聞”、H5、“直播”等頻道，用戶可根據(jù)興趣自由添加欄目，實現(xiàn)個性化定制。其中，《武裝力量》《軍事媒體》兩個欄目首次實現(xiàn)了軍事類新媒體的聚合。用戶可在欄目中選擇“軍報記者”“我們的天空”“三劍客”等新媒體“大咖”進行訂閱，在客戶端內(nèi)即可閱讀其推送內(nèi)容。
（二）內(nèi)容形態(tài)多元，信息容量較大
新版解放軍報客戶端內(nèi)容變革較為明顯，改變了以往“一鍋端”的傳統(tǒng)思維模式，分眾化生產(chǎn)傳播的理念得到強化。新聞內(nèi)容的生產(chǎn)從主要依靠《解放軍報》和中國軍網(wǎng)，變?yōu)椤白灾鞑邉澆删?多平臺交流分享”的融通聚合機制，信息生產(chǎn)成本降低，流通壁壘得到進一步消除。豐富的內(nèi)容產(chǎn)品以及分眾化的傳播方式也為用戶迅速獲取信息提供了更多的選擇。
（三）交互功能豐富，用戶黏性增強
新版解放軍報客戶端將新聞信息的傳播和社交互動行為更加緊密地結(jié)合起來，著力打造開放型新聞產(chǎn)品。其集成了H5、VR和直播等多種新興播報形式，信息推送、評論互動、用戶登錄等核心功能也更加完善。多元化的互動手段讓用戶參與信息內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播更加便利，在感官層面、內(nèi)容層面以及情感層面引起用戶的共鳴，讓用戶享受到信息網(wǎng)絡(luò)時代融媒體軍事新聞播報的獨特魅力。
二、解放軍報客戶端“平臺化”轉(zhuǎn)型中面臨的問題
（一）用戶界面同質(zhì)化，整體風(fēng)格“設(shè)計感”不強
一是啟動頁一成不變。解放軍報客戶端啟動頁畫面中央由一顆“八一”軍徽、“解放軍報”和“兵在掌上閱”動態(tài)字體構(gòu)成。啟動頁雖美觀大方，但在重要節(jié)日到來和重大活動開展之際，其并未通過界面相應(yīng)變化，培養(yǎng)用戶的使用興趣；二是字體和圖標設(shè)計感不強。解放軍報客戶端用戶界面中的字體主要采用黑體，圖標設(shè)計也較為簡單，長時間使用容易給用戶留下刻板印象。優(yōu)化界面設(shè)計、整體布局、顏色使用，注意布局的節(jié)奏感、疏密搭配等，對于爭取年輕用戶具有更為重要的意義。
（二）內(nèi)容來源單一，原創(chuàng)生產(chǎn)“續(xù)航力”不足
相比于“推薦”“新聞”等熱門頻道，H5、VR等頻道更新頻率相對較低。最能體現(xiàn)新媒體聚合平臺特色的“軍事媒體”欄目中，自媒體“大咖”并未真正入駐創(chuàng)作，內(nèi)容主要由編輯從微信公眾號上“搬運”而來。信息聚合和平臺化發(fā)展要求客戶端的運營人員能夠在方寸之間為用戶提供更多有價值的信息，實現(xiàn)“一站式”閱讀。“自產(chǎn)”和“搬運”顯然無法滿足信息內(nèi)容的龐雜性要求，這就需要軍內(nèi)外優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者共同耕耘。“開門做內(nèi)容”是大勢所趨。
（三）互動頻次較低，“引流”成效尚待提升
解放軍報客戶端頻道間風(fēng)格差異較大，文章點贊評論數(shù)量較少，未充分發(fā)揮客戶端的入口和平臺作用，切實讓內(nèi)容“活水”流淌在互動機制的“水渠”之中。相較而言，澎湃新聞客戶端將時政新聞和思想分析的特色進行了充分發(fā)揮。其專門設(shè)置了“中國政庫”“打虎記”“輿論場”等專欄，推出新聞追問和跟蹤功能，不斷積累用戶、引入流量，用戶精彩的評論往往也成為讓人“澎湃”的焦點，值得借鑒。
三、解放軍報客戶端“平臺化”發(fā)展的策略思考
（一）開拓內(nèi)容生產(chǎn)主體，用“平臺化”適應(yīng)產(chǎn)業(yè)鏈變革
當前移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶增長已進入高位穩(wěn)態(tài)區(qū)間，使用手機上網(wǎng)的穩(wěn)定用戶群已基本形成。增量紅利進一步縮減，用戶存量中的競爭必將日益激烈。
在這種趨勢下，解放軍報客戶端設(shè)置了“評論”“專題”頻道，期望通過內(nèi)容“供給側(cè)改革”在碎片化閱讀時代爭取更多忠實受眾。商業(yè)平臺的飛速化發(fā)展在一定程度上消解了傳統(tǒng)主流媒體的內(nèi)容優(yōu)勢，這說明內(nèi)容價值回歸的機遇，并不是單純做好內(nèi)容就能夠抓住的，更要看到內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的新變革，用“平臺+內(nèi)容”的模式雙管齊下。解放軍報客戶端應(yīng)改變原有“原創(chuàng)”理念，通過聚攏優(yōu)質(zhì)軍事內(nèi)容生產(chǎn)者，將內(nèi)容生產(chǎn)者范圍擴大到編輯室外，引入客戶端發(fā)展的“活水”，實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)的社會化。
（二）著力打造內(nèi)容精品，回歸新聞本質(zhì)實現(xiàn)“彎道超車”
近年來，商業(yè)平臺通過推薦算法等技術(shù)手段，在充分放大“眼球效應(yīng)”的同時獲取了大量流量。但快速生長的背后是內(nèi)容失控，互聯(lián)網(wǎng)治理力度應(yīng)該加強。內(nèi)容價值的回歸，使得在內(nèi)容把關(guān)上更勝一籌的傳統(tǒng)主流媒體獲得了寶貴的發(fā)展機遇，“彎道超車”似乎不再遙不可及。
解放軍報客戶端在內(nèi)容生產(chǎn)方面有著理性和深度的獨特優(yōu)勢，在內(nèi)容創(chuàng)作方面，解放軍報客戶端可不斷創(chuàng)新話語體系，爭取做到雅俗共賞；在表達形式上，要不斷嘗試“聯(lián)合作戰(zhàn)”機制，有機結(jié)合文字、圖片、短視頻、直播、H5等多種表現(xiàn)方式；在特色亮點上，解放軍報客戶端應(yīng)著眼為實現(xiàn)黨在新時代的強軍目標，增加內(nèi)容創(chuàng)作的吸引力，推出一系列為廣大官兵喜聞樂見的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
（三）確立差異化新指向，瞄準用戶市場探索“趣緣社交”
隨著媒體融合發(fā)展進入“下半場”，新聞客戶端的用戶增長速度有所減緩，但并未達到用戶數(shù)量的“天花板”。數(shù)據(jù)機構(gòu)QuestMobile發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018年度大報告》預(yù)測的2019年互聯(lián)網(wǎng)十大趨勢中，“對用戶的精細化運營越來越受重視”“興趣圈層崛起、小領(lǐng)域下的大市場”即占兩席。解放軍報客戶端不能“身”融“心”不融，片面追求“大而全”，而要在新聞類客戶端的同質(zhì)化怪圈中立足差異找準定位。
作為最權(quán)威的軍事類資訊發(fā)布平臺，解放軍報客戶端在吸引廣大軍事愛好者方面有著巨大潛力。下一步，解放軍報客戶端可以借鑒嗶哩嗶哩、豆瓣等應(yīng)用的經(jīng)驗，嘗試以軍事愛好為牽引推進興趣社群建設(shè)，建構(gòu)起一個既可以獲取權(quán)威海量軍事信息，也可以輕松平等對話交流的“興趣社區(qū)”，吸引更多“年輕流量”。
（四）著力提升技術(shù)實力，發(fā)力短視頻占領(lǐng)“流量高地”
隨著全媒體時代的到來，短視頻融合人工智能、大數(shù)據(jù)等多種新興技術(shù)，其生產(chǎn)流程簡單、制作門檻較低、參與性強，有著高頻穩(wěn)定的內(nèi)容輸出和強大的粉絲渠道，已成為各媒體平臺競相爭奪的“流量高地”。
如何將技術(shù)與內(nèi)容產(chǎn)品進行有效嫁接，決定了在新一輪用戶流量爭奪中客戶端的發(fā)展走向。目前軍事類短視頻的發(fā)展相對較快，主要集中在抖音、今日頭條等商業(yè)媒體平臺。但商業(yè)平臺推送背后的算法邏輯基于“流量變現(xiàn)”，受眾對軍媒賬號視頻內(nèi)容的觀看只能依賴于平臺的推送，密集的價值觀輸出很難在這類平臺中實現(xiàn)。構(gòu)建解放軍報客戶端自己的短視頻平臺，一方面可以吸引大量用戶并擴大影響力；另一方面可以將“黨媒算法”邏輯融入平臺建設(shè)之中，真正讓正能量更強勁、主旋律更高昂，形成網(wǎng)上網(wǎng)下“同心圓”。
四、結(jié)語
媒體融合，猶如逆水行舟，不進則退。媒體深度融合的快進鍵已經(jīng)按下，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。可以說，這段“正在發(fā)生的歷史”沒有任何先例可循。解放軍報客戶端須因勢而謀、順勢而為、應(yīng)勢而動，在媒體融合發(fā)展的“下半場”牢牢把握“融為一體、合而為一”的要求，深耕內(nèi)容并時刻緊跟技術(shù)前沿，不斷提升平臺發(fā)展活力。
解放軍報客戶端在全媒體時代的“平臺化”改革中，一定能挖掘出提升主流聲音傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的巨大潛力，在“融”中創(chuàng)造、在“合”中提升，借力媒體深度融合把中國軍隊聲音傳得更遠、叫得更響，更好地唱響主旋律、傳播正能量。
（作者單位：國防大學(xué)軍事文化學(xué)院）
責(zé)任編輯：呂俊平