融媒體視域下重大典型人物報道的創新探索
摘 要：2019年5月，解放軍新聞傳播中心集中展開老英雄張富清先進事跡宣傳報道，取得較大社會反響。在這次報道會戰中，中心各媒體平臺發揮自身優勢，濃墨重彩、精品迭出，特別是進一步探索了軍隊重大典型人物融媒體宣傳報道策略，為推進媒體融合向縱深發展提供了新的思路。
關鍵詞：融合；策劃；短視頻；創新
融合平臺優勢，提升典型人物報道傳播競爭力
全媒體時代，改變了信息、媒介、受眾的格局和地位，媒介傳播中稀缺的不再是信息，而是受眾的注意力資源。典型報道產品如何能夠在快速流動的海量信息流中脫穎而出，贏得受眾關注，是主流媒體面臨的一個重要現實課題。在老英雄張富清先進事跡融合報道中，解放軍新聞傳播中心著力發揮旗下各媒體平臺傳播優勢，統一籌劃，密切協同，融合呈現，取得了深度傳播、廣度覆蓋、熱度持久的刷屏效應。
傳統媒體重磅發力。“碎片化的文本，其劣勢也是顯而易見的，它無法完成深入報道復雜的社會世相，也在實時信息流里淹沒信息的價值，新聞價值被時間而沖刷得平均化了。”碎片化文本的劣勢，恰是傳統媒體在典型報道中的固有優勢。張富清典型事跡宣傳報道中，《解放軍報》連續三天在一版顯著位置刊發長篇通訊《英雄底色》《公仆情懷》《永恒初心》，并推出系列評論員文章及反響稿。2019年5月28日，《解放軍報》“影像”版推出《一輩子的堅守—記者探訪戰斗英雄、95歲高齡老兵張富清影像紀錄》；5月29日《中國國防報》刊發長篇通訊《老兵本色》；新華社軍分社發布通訊《英雄的選擇！95歲老黨員張富清的初心本色》及獨家策劃《初心不改：從甘祖昌到張富清》；央視軍事報道和央廣軍事及“國防時空”等平臺推出《絕口不提當年勇 95歲老人隱瞞特等功臣身份64年》《深藏功名的張富清：行軍途中聽到新中國成立喜訊》等音頻視頻報道。這些新聞產品經過提前策劃和反復精細打磨，充分發揮了傳統媒體在典型報道上的厚度和深度優勢，使張富清典型事跡能在眾多媒介信息中凸顯出來，迅速形成宣傳聲勢，引發廣大受眾關注。
新媒體多次生成多元傳播。傳統媒體與新媒體的融合，使傳統媒體產品的傳播力在向更廣范圍、更多受眾上進一步延伸。在張富清典型事跡宣傳報道中，解放軍新聞傳播中心充分發揮媒體融合優勢，對文字、圖片和音頻視頻報道素材進行重新改造、整合和包裝。一方面，對傳統媒體報道產品在內容和形式上進行改造，使其符合網絡傳播規律和新媒體平臺定位。比如，系列通訊《英雄底色》《公仆情懷》《永恒初心》在《解放軍報》刊發后，中心各新媒體平臺在推送時不僅重新進行了排版包裝，突出了表達側重點，還重新擬制了《老英雄張富清：一加入解放軍，我就沒怕過死！》等網絡化標題。另一方面，圍繞宣傳主題創造性挖掘不同產品關聯性，重新整合再生產，實現報道資源1+1>2的效果。比如，新媒體稿件《致敬！“老英雄”張富清》借鑒吸取了《解放軍報》《北京日報》和新華社等媒體報道素材，《那些特殊的軍禮》整合了央廣軍事、陸軍新聞等微信公眾號關于敬禮的相關報道，通過二度制作，延伸了張富清典型報道范圍，豐富了典型報道的內涵和可讀性。在重新生成的基礎上，中心通過多渠道立體覆蓋，追求并實現了傳播效果的最大化。《隱瞞戰功64年，95歲的張富清藏了多少“寶貝”？》等網絡稿件閱讀量均突破了200萬+，引發刷屏效應。
注重策劃為先，以受眾思維構建典型人物報道新框架
典型報道所反映出的時代精神、高尚人格、成功經驗、示范效應，滋養了一代又一代人，至今仍發揮著重要的激勵、教育、動員、組織和引導作用。與此同時，如何規避多年來典型報道中存在的“高大全”“臉譜化”“同質化”“標簽化”等弊端，避免集中報道帶來的審美疲勞甚至反感，構建典型人物報道新框架，是典型宣傳面臨的另一現實課題。在老英雄張富清典型事跡宣傳中，解放軍新聞傳播中心從受眾思維出發，對此進行了重點策劃。
以全新視角拉近受眾心理距離。圍繞受眾閱讀習慣和心理特點，探索嘗試以全新視角和形式，提升典型報道時代感，拉近傳受二者心理距離，構筑典型人物與受眾之間的思想通路，使典型人物報道既具吸引力，又容易被接受。H5作品《olina傳遞給你一份封存64年的包裹》用送快遞的形式來介紹老兵張富清隱藏功名64年的動人事跡，作品切入點生活化，既有互動性又具懸念感。《視頻丨@年輕官兵，張富清老前輩有話對你們說！》跳出媒體為典型人物代言的常規報道方式，不提問、不轉述，淡化媒體在報道中的角色，通過搭建溝通橋梁，讓典型人物直接與讀者對話，建立起了二者的聯系，縮短了二者心理距離，既引人關注，又具很強說服力。《聽！有只杯子會說話》等稿件采取擬人化方式，通過杯子、支撐架、軍裝的視角，從小處著手，介紹典型人物事跡和精神世界，形式新穎活潑，內容真實感強，使讀者樂于接受。
注重闡釋典型報道的時代意義。在塑造老英雄張富清愛黨愛國、不忘初心的形象的過程中，注重闡釋典型報道的時代意義，并觀照受眾對典型人物價值觀存在的認知差異，以及對典型事跡真實性可能發生的質疑。比如，為什么張富清轉業要選擇遠離家鄉的艱苦地區、為什么張富清自愿隱藏功名64年，而在采集信息時又拿出軍功章、為什么一向淡泊名利的張富清又樂于接受采訪……針對讀者在閱讀中可能出現的不解和質疑，廣播電視部《九死一生》、軍分社《英雄的選擇！95歲老黨員張富清的初心本色》等稿件結合歷史背景進行了闡釋，使典型事跡增添了理性，避免了形式上的高大全。隱藏功名和崇尚榮譽是不是矛盾，張富清的精神過不過時，張富清的事跡是不是個例，針對讀者可能產生的疑惑，廣播電視部《感動！相隔70年，兩位九旬老兵的特殊“重逢”》借助戰友重逢這一形式，通過主角對話，折射出老一輩革命者愛黨愛國為民無私的精神風貌。《老兵不老，老兵永遠是榜樣》《軍禮的力量—從張富清到杜富國》《他藏起了功與名，立起了天與地》《初心不改：從甘祖昌到張富清》《這位新晉“網紅”的堅守，皆源于信仰》等評論由點到面，通過盤點像張富清一樣的退役軍人群體，延伸介紹黃旭華、吳洪甫、杜富國的奉獻事跡，揭示以張富清為代表的共產黨人精神的歷史意義和現實意義，凸顯了典型的時代意義。
搶占短視頻風口，打造典型人物報道亮點產品
當下，短視頻已經成為一種新型主流媒體。在張富清典型事跡報道中，解放軍新聞傳播中心積極搶占短視頻風口，創新表現方式，提升融合傳播效果。
細節刻畫讓典型形象更生動。短視頻中的人物細節刻畫，是指能夠集中反映人物本質特征、揭示報道內涵、激發受眾興趣的“特寫”。正是那些與人物性格、事件發展、生活情境等產生有機聯系的局部或細部的組合疊加，才形成了一個完整的短視頻。央廣軍事《視頻|什么叫“心中無我”？95歲老英雄張富清給出自己的答案……》通過“斑駁的樓房”“陳舊的家具”“冒熱氣的白饅頭”等特寫鏡頭，將觀眾瞬間帶入情境，為觀眾呈現了一個艱苦樸素的老英雄形象，具有很強的代入感；當回憶起犧牲的戰友時，通過老英雄哽咽的聲音、顫抖的臉部肌肉、眼眶里飽含的熱淚等細節呈現，揭示了老人深藏功名的原因，更引發受眾情感共鳴，使報道的內涵在情感中得到升華。
口述形式讓典型事跡更可信。口述，賦予短視頻報道新的角度、語態和方式。老英雄張富清相關短視頻采制，以“口述歷史（軍史）”的形式，用故事情節細節為受眾提供了觸摸歷史和戰爭的途徑，老英雄張富清的形象也借此得以呈現，水到渠成，令人信服。央廣軍事《視頻|什么叫“心中無我”？95歲老英雄張富清給出自己的答案……》通過第一人稱的角度講述張富清自己的經歷，更具信服力；央視新聞《提起往事，老英雄哽咽了“我有什么資格宣揚自己……”》通過采訪，老人自己講述了信息采集時報出榮譽的原因，即為什么過去不說，反而現在要說。通過這種方式，不但直接破解受眾質疑，更增強了典型人物的感染力。
突出閃點讓典型傳播更火熱。短視頻形成現象級傳播往往具有閃燃特點，即受眾因視頻中某一畫面或某一句話等引發共情、共鳴，從而紛紛點贊轉發，在極短時間內形成刷屏效應。主動尋找、挖掘、打磨并突出呈現短視頻中可能引發受眾共鳴的閃點，提升了短視頻形成現象級傳播的概率。在張富清典型事跡報道中，《視頻丨張富清：64年后才被發現的戰斗英雄》通過梳理篩選，把最能夠體現張富清精神世界的經典話語和生活場景輔以配樂、剪輯等后期包裝，用年輕人喜聞樂見的形式進行集中式突出呈現，使張富清的個性特色和老一輩人“心中無我”的英雄本色更加鮮明，給受眾很強的心靈沖擊感。短視頻《戰爭年代沖在前，和平年代守初心，老兵張富清：我死都不怕，還怕苦嗎？》突出體現了老英雄“我死都不怕，還怕苦嗎？”的內心表達，在抖音平臺上引發刷屏效應，播放量達535萬+，在留言區引發受眾新時代價值觀熱議，傳播了滿滿的正能量。
（作者單位：國防大學軍事文化學院）
責任編輯：呂俊平