全媒體時代軍事重大網宣活動的實踐與思考
摘 要：近年來，我軍在網絡輿論宣傳領域不斷探索創新、持續用力，逐漸形成具有我軍特色的網宣模式。本文在歸納我軍重大網宣活動基本特點的基礎上，對我軍網絡輿論宣傳發展的整體態勢進行探索總結，從基本要求、媒介融合、傳播力生成模式轉變三個方面對做好軍事重大網宣活動提出優化建議。
關鍵字：重大網宣活動；媒介融合；實踐優化
軍事重大網宣活動，是軍隊重大主題宣傳在互聯網上的表現，即通過“三微一端（微信、微博、微視頻和客戶端）”、網站等互聯網傳播媒介，在一段時間內集中連續大規模開展的以展現軍隊建設發展成果、傳遞軍人良好作風形象、反映軍民良好關系的宣傳報道活動。軍事重大網宣活動的目的旨在吸引受眾、引導受眾、擴大軍隊影響力，占領互聯網輿論高地。
一、軍事重大網宣活動的基本特點
黨的十八大以來，我軍深入學習習主席關于新聞宣傳工作的重要論述，積極適應互聯網發展規律，遵循網絡媒體建設和輿論傳播規律，不斷探索創新我軍重大網宣活動，逐步形成我軍特色，主要有三個方面的特點：
一是政治站位高，主題鮮明且有針對性。我軍重大網宣活動以習近平強軍思想為指導，以某一時期黨和政府重大決策部署、軍隊重點中心工作為重大主題，生動形象地反映強軍實踐、講好強軍故事，突出展現全軍官兵傳承紅色基因、擔當強軍重任的新作為新氣象新風貌。
二是精心策劃部署，加強軍地協同組織。面對全媒體、融媒體時代的機遇與挑戰，軍事網絡宣傳注重強化全軍“一盤棋”的大宣傳觀念，并通過“借船出?！钡姆绞剑掷m深化軍民融合發展道路，不斷加強各方合作與交流，形成“聯合作戰”合力，增大宣傳的覆蓋面和沖擊力。
三是依托主流媒體和網絡“大V”，線上線下共同發力。吸納人民網、新華網等主流媒體和各領域正能量網絡“大V”參與，開展豐富多彩的線上線下活動已成為近來年軍事重大網宣活動最顯著的特點，賦予了其鮮活、創新、生動的互聯網特征。媒體采編人員、網絡名人等通過融入軍營、貼近官兵，賦予文字以強大生命力，引發廣大網民的情感共鳴，在與受眾的互動中提升活動整體的傳播影響力。
二、軍事重大網宣活動發展的整體態勢
近年來，中國軍事發展大事喜事多、主場外交多，同時重要敏感節點多、突發輿情多。全軍各單位提前謀劃、積極布局、主動出擊，聚力增強軍隊網絡宣傳攻勢，各類軍事重大網宣活動亮點紛呈、成效顯著，主流輿論“壓艙石”的作用進一步凸顯。
扎實推進“紅色基因代代傳”工程，助力強軍正能量釋放。傳承紅色基因，是軍隊新時代政治建軍的戰略任務和基礎工程，同時在廣大網民強烈的民族情感驅使下，回顧歷史、緬懷先烈、繼承傳統也是普通民眾現實的心理需求、感情需求。據此，近年來我軍重大網宣活動大范圍走進英雄部隊、王牌勁旅，帶領廣大網媒記者、網絡名人近距離感受部隊練兵備戰的生動實踐和火熱場景，探尋續寫光榮的精神密碼，感悟紅色基因力量，并用飽蘸深情的筆觸、清新鮮活的文風，講好新時代的強軍故事，寫好新時代最可愛的人，引領廣大網民重溫人民軍隊光榮歷史，感悟革命英雄崇高精神，網聚強國強軍正能量。
軍媒矩陣融合聯動，合力報道凸顯“全域作戰”理念。解放軍新聞傳播中心作為軍事宣傳陣地的主力軍，充分發揮改革后多媒體形態融合聯動的“軍媒矩陣”效能，在大型宣傳報道活動中堅持以媒體融合思維打破報紙、電視、廣播、新媒體之間的界限，科學調配人員、統籌采編聯動、強化資源共享，產生一批具有廣泛影響力傳播力的全媒體產品。通過全時聯通、全域聯合、聯合出擊，切實打通“官方”和“民間”兩個輿論場，唱響一曲曲鏗鏘的強軍贊歌。
社交網絡宣傳高歌猛進，短視頻傳播異軍突起。伴隨著公眾新聞消費習慣的改變，我軍越來越重視網絡新媒體的運用，積極借助微信、微博、抖音等社交網絡平臺開設軍隊主體賬號，與地方主流媒體密切配合，分眾化、精準化、持續化的傳播手段擴大了軍事網絡宣傳的整體影響力。特別是抖音、秒拍等微視頻傳播平臺影響力空前，尤其以 “中國軍網（粉絲1853萬）”“解放軍新聞中心融媒體（粉絲1439萬）”“我們的天空（粉絲539.2萬）”等獲得認證的軍隊抖音賬號，極大的擴充了軍事網宣活動的受眾群體和傳播廣度。
輿論擁軍情感增強，和平年代守護者形象深入人心。近年來，軍隊各種慶?；顒幼審娷娐曇舨粩鄶U大，與此同時，軍事行動上的“劍出奇招”和輿論引導上的密切配合，使軍隊“壓艙石”功能不斷強化，軍隊“定海神針”作用深入人心，引發網民點贊中國軍隊，致敬和平年代的人民守護者。以2019年為例，青島海上閱兵，神盾艦集體亮相，引人注目；首艘國產航母正式列裝，雙航母提振全民士氣；新中國成立70周年大閱兵，新銳武器重磅亮相，“中國最帥天團”意氣風發，全民圈粉。先進強大、整齊統一的軍隊形象感染力十足，共情效應顯著，全民愛國擁軍共識空前凝聚。
三、對優化軍事重大網宣活動的思考
軍事重大網宣活動在全媒體、融媒體的時代背景之下，在思維理念、媒介融合和傳播力生成模式等方面要積極變革，以適應時代需求。
一是在理念、內容、形式、體制方面的轉變。首先，移動互聯網技術尤其是自媒體的蓬勃發展，使得傳統媒介和受眾的關系得到更進一步的改變，軍隊媒體要克服宣傳報道中存在服務觀念淡薄等等問題，將“用戶至上”的傳播理念貫穿全過程，找準宣傳主題與受眾需求、媒體關切之間的結合點，依照新聞宣傳規律開展工作。其次，不管傳播技術如何發展、宣傳形式如何變化，軍事網絡宣傳仍然要堅持“內容為王”的規律。軍隊新聞媒體要憑借自身權威信息發布的優勢，強化互聯網思維，打破內容形態的界限，通過網絡媒體、新媒體創造出具有較強吸引力和感染力的宣傳產品，以精彩內容贏得滿園春色。再次，好的內容需要借助恰當的宣傳手段來呈現，新媒體手段運用從“兩微一端”到“三微一端”的擴展升級，各平臺同頻共振、同步發聲，從而有效放大宣傳效應。最后，面對日益加速的媒介融合進程以及軍隊體制編制的調整改革，要通過制定有利于軍隊媒體發展、有利于激發媒體從業人員積極性創造性的軍隊媒體管理和新聞宣傳管理規定以及人才培養考評機制，促進全軍媒體形成現代新聞傳播體系，確保軍事媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。
二是要加速推進軍隊媒介的融合進程。當前，軍隊媒體的媒介融合正加速向媒介內容融合、傳播渠道融合以及媒介終端融合的“完全融合”階段轉變。要達到上述目標，除了在技術層面通過流程優化、平臺再造，有效整合各種媒介資源和生產要素，實現“資源通融、內容兼融”外，更需要通過主流媒體的頂層設計、各媒體間的呼應配合和齊心協力，實現“宣傳互融、利益共融?！痹僬撸S著5G、大數據、云計算、物聯網、人工智能等技術不斷發展，移動傳播將進入加速發展新階段，軍隊媒體需要保持對新技術的敏感，著力于新技術的快速應用，努力實現內容傳播與先進技術的融通共享。
三是要促進傳播力生成模式的轉變。網絡技術的高速發展推動了媒介和傳播的變革，在傳播對象分眾化、傳播模式多元化、媒體融合加速化的背景之下，傳統的信息生產方式和傳播力生成模式與媒介技術的飛速發展不相適應、與軍事媒體的職責使命不相適應。為適應傳播技術的新發展、媒介融合的新趨勢、公眾閱讀的新習慣，要通過豐富產品形態、做強平臺支撐、優化組織架構促進軍事媒體傳播力生成模式的轉變。 加速推進傳統媒體的轉化升級，通過對社會信息的聚合、分發以及平臺把關，提升新聞內容生產力和網絡空間的輿論引導力。 尤其要抓住短視頻不斷興起并將持續暴走的契機，依據其能結合軍隊官方媒體內容生產優勢與新媒體及時性、碎片化傳播特點的功能，整合軍事新聞宣傳資源，作為推動軍事媒體轉型和提升傳播力的關鍵手段。
四、結 語
隨著我軍在網絡輿論宣傳領域不斷探索創新、持續用力，軍事重大網宣活動已逐步成為全軍新聞宣傳工作的新亮點、重頭戲，其核心地位作用發揮日益關鍵。要始終堅持以內容建設為根本，以服務備戰打仗為指向，通過新的網絡形式和生動感人的網上報道，不斷擴大軍事重大網宣活動的聲勢，拉近與廣大網民的距離，為實現新時代的強軍夢提供堅強的輿論支持，發出強軍興軍的時代最強音。
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（作者單位：國防大學政治學院）