打造優質短視頻 匯聚強軍正能量
摘 要：抖音、快手、視頻號等短視頻平臺日趨成熟，軍事類短視頻面臨激烈的流量競爭和注意力爭奪。在逐漸飽和的短視頻領域，軍隊媒體要想突出重圍，必須充分研析短視頻制作特點規律，發動廣大青年官兵積極參與，共同打造軍味濃郁、特色鮮明、內容生動、短小精悍的優質作品，讓網絡流量匯聚為強軍正能量。
關鍵詞：短視頻；軍隊媒體；強軍正能量
短視頻即短片視頻，是一種互聯網內容傳播方式，時長從幾秒到幾分鐘不等的視頻傳播內容。隨著5G時代來臨，短平快、新實活的短視頻愈發獲得網友喜愛，成為網絡內容的爆發增長極。軍隊媒體必須進一步把準創作規律，推動軍事類短視頻又好又快發展。
一、堅持內容為王，持續深耕原創內容
技術創新推動內容生產，內容生產基于技術平臺。在一定的技術框架下，內容質量是決定傳播效果的關鍵因素。短視頻并不排斥優質內容，反而對內容的信息價值、信息容量、情感含量、思想深度提出更加苛刻的要求。“大路貨”難有市場，“裹腳布”無人觀看，爆款一定要有其獨特性。近年來，軍隊媒體在抖音等平臺上，不乏點贊量數十萬次的優質內容。比如中國軍網發布的原創短視頻《炸藥在手中傳遞8秒后，拋出瞬間爆炸》，聚焦特戰隊員8秒鐘傳遞點燃TNT的高危訓練，內容極為簡潔精煉，以其驚險刺激、直觀紀實的場景，贏得了超過500萬次點贊和10萬多條留言。
短視頻領域愈發成熟的當下，對優質內容的需求更加強烈。能夠持續生產優質內容的少數頭部賬號，將吸引大部分流量和關注。軍隊媒體必須加大短視頻內容生產力度。一是“精選”。從選題開始，就應充分適應算法分發、社交分發的規律及特點，瞄準短視頻用戶的視聽需求精心選擇內容。不能把短視頻簡單看作是傳統媒體的隨意切割和內容附屬。即使是對傳統媒體的“二次包裝”，也要有“二次選題”和“再創作”意識，力戒簡單照搬。二是“精制”。短視頻在制作上越來越呈現出專業化、極致化趨勢。誰的內容編輯更巧妙、畫面更震撼、故事更精彩、技術更先進，誰就能在海量內容中脫穎而出。軍事類短視頻必須精益求精，在內容質量上追求更高標準。三是“精裝”。如同好的產品也需要現代審美的好包裝一樣，除了視頻內容本身外，短視頻標題如何起、封面圖如何設計、標簽如何打等，都需要尊重理解新的技術規律，按照技術平臺特點精心制作。
二、精確瞄準受眾，做好垂直細分領域
近年來，垂直領域的短視頻用戶增長很快。垂直細分的前提是精確定位用戶特點和需求。在有限時間內，用戶都希望以最快速度找到需要的內容和服務。更精準的定位才能被算法推薦“高看一眼”，才能產生足夠的用戶粘性。軍隊媒體目前已經有一大批粉絲數過百萬級的短視頻“大號”，中國軍網的粉絲數超過1600萬，中國軍視頻網的粉絲數超過1000萬。這些粉絲可以說都是“軍事迷”。未來，軍事類短視頻必然會進一步細分，誕生出一批深耕細作的垂直類賬號。
在人人都可以成為拍客的短視頻時代，專業媒體機構要發揮自身組織規模和組織力，率先打造一批垂直細分領域的專業賬號，形成互為補充的短視頻傳播矩陣。一是找準興奮點。注重開展受眾分析，區分不同用戶類別，如軍內軍外、軍屬、文職人員、應征青年、在校大學生、軍迷等，實現內容的分層分類制作和分發，減少賬號間的同質化和重復性生產。二是突出專業性。優秀垂直細分賬號要成為各自領域的“專家”，能夠為所在圈層用戶提供“人無我有、人有我精”的信息內容，從而實現軍事類短視頻的差異化傳播。三是關注空白點。快手等短視頻平臺上的許多優秀賬號迅速成長，得益于其找到了傳播的空白點和盲區。全媒體時代，傳統視角下看起來小眾、屬于邊邊角角的內容，也能網聚起幾十萬甚至幾百萬的用戶群。隨著整個行業日漸飽和，軍事類短視頻賬號要注重從空白點和盲區切入，找到突破口和立足點。
三、注重潛移默化，從迎合走向引導
短視頻誕生初期，在制作及播出策略上，一些賬號以迎合網絡受眾的喜愛為主，用戶喜歡什么就播什么，甚至為了播放量大打“擦邊球”，搞庸俗化傳播。這警示我們，隨著短視頻整體品質化升級、媒體責任意識增強、網絡監督力度加強，特別是隨著大量優秀政務媒體號涌現，短視頻制作逐漸從“迎合”向“引導”轉變。
軍隊媒體短視頻肩負著傳播強軍正能量、展現人民軍隊形象、開展國防宣傳教育、弘揚軍隊優良傳統、宣傳先進軍事文化等重要職責，在尊重短視頻內容創作規律的同時，也要發揮教育引導功能。一是正導向。視覺符號帶給人的沖擊是其他符號無法比擬的。短視頻雖然是碎片化傳播，但對人的思想意識具有強烈影響。軍事類短視頻不能為了圈粉而圈粉，不能唯點擊量論英雄。要嚴把政治方向和輿論導向，堅持內容服務于中心，用網友喜聞樂見的方式傳遞正能量。二是不媚俗。軍隊媒體在短視頻平臺上采取一些輕松幽默、娛樂受眾的傳播方式無可厚非，但過度娛樂化甚至損害軍隊形象的方式不可取。要堅持追求特色但不淡化本色，貼近受眾但不隨波逐流，碎片傳播但不斷章取義，寓教于樂但不低俗媚俗，勇于創新但不淡忘傳統。三是強互動。短視頻平臺具有一定的社交媒體屬性。軍隊媒體要放下身段，加強與粉絲、平臺的互動，形成傳播反饋的循環鏈路，避免自我設計、自說自話，通過反饋與互動不斷調整傳播策略，實現更好的引導效果。
四、短出真情實感，講好新時代強軍故事
優質短視頻內容絕非一笑而過、雁過無痕，而是能夠在最短的時間內給人觸動、啟發思考。軍隊媒體近年來涌現出不少好作品，如中國軍視網發布的短視頻《“魔鬼周”期間趕上過生日，注定讓特戰隊員終身難忘》，將鏡頭對準特戰隊員訓練場上的溫情瞬間，用真情實感戳人淚點，視頻點贊量超過290萬次。另一條短視頻《場面揪心！軍犬訓導員揮淚告別患癌軍犬》雖然只有十多秒，但同樣催人淚下，獲得了117萬次點贊，不少網友看完短視頻后，還專門找到《誰是終極英雄》欄目的這期電視節目觀看，實現了從短視頻平臺向傳統電視節目的引流。
有人認為短視頻是一種情緒流，應更多著眼于情緒化表達。有人認為短視頻也需要“五臟俱全”，注重清晰敘事，不能一味煽情。優質軍事類短視頻往往能做到情感表達與故事講述的內在統一。一是要開門見山。短視頻篇幅短小，進一步放大了信息傳播中的首因效應和近因效應，需要在受眾注意力集中的較短時間內亮出扣人心弦的情感點和故事線。這就要求軍事類短視頻在講故事時必須節奏明快，運用快切、蒙太奇等手法，跳躍性地架構敘事框架、壓縮故事時空。二是要善抓細節。無論傳統媒體還是新媒體，最觸動人心的地方永遠是細節。軍事類短視頻容量小，更要用心捕捉以一當十、過目難忘的細節，用細節的珍珠增強故事的感染力。三是要以情動人。德國精神分析學家哈特曼等人曾通過實驗，證明了“訴諸情感”的效果往往好于“訴諸理性”。音樂在情緒表達和渲染上效果明顯。目前軍事類短視頻中優質原創音樂屬于稀缺資源，軍隊媒體和部隊單位在軍事音樂特別是短視頻音樂創作上存在薄弱環節，一些短視頻的音樂千篇一律。短視頻快傳播的節奏讓情緒鋪墊極大縮短，要求情緒表達更加直擊人心，軍事類短視頻創作要進一步提升音樂、視覺等元素的沖擊力，讓故事和情感表達更生動。
五、依靠“群眾辦報”，網聚基層官兵智慧
作為一種注重參與感和現場感的自我表達形式，短視頻的快速發展靠的是一個個“我”的加入。解放戰爭時期，毛澤東同志在接見《晉綏日報》的編輯人員時指出，我們的報紙也要靠大家來辦，靠全體人民群眾來辦，靠全黨來辦，而不能只靠少數人辦。多年來，軍隊媒體始終堅持這一方針。取得了較好的宣傳效果。短視頻面向受眾、人人參與，流量來自群眾，活力和精彩也來自群眾。開門辦報、群眾辦報的理念不僅沒有過時，還要進一步弘揚。
當下，許多年輕官兵入伍前就是短視頻的擁躉甚至是創作者，有的甚至是積累了一定粉絲量的網紅。他們的創作思維是網絡化的，也是視頻化的；他們既是軍事類短視頻的“第一受眾”，也可以成為“第一作者”。中國軍網發布的短視頻《兄弟，干脆點！我也疼、疼、疼、疼啊！》，僅在抖音平臺就獲得了740萬次點贊，作者就來自軍隊院校。一是要問計官兵。要注重傾聽年輕官兵意見建議，深入基層挖掘鮮活素材，不能滿足于在傳統媒體和電視節目上的修修剪剪。二是要開門辦號。要鼓勵基層官兵踴躍投稿，建立完善相應的獎勵激勵機制。不能認為短視頻屬于自娛自樂，矮化短視頻在軍事宣傳中的地位作用，挫傷廣大基層官兵的參與熱情。三是要健全隊伍。要借鑒傳統軍事媒體的建設理念，在基層一線發現人才、培養人才，建立一支穩定的基層投稿隊伍，定期組織評比競賽、業務培訓，不斷提高基層創作者的能力素質，推動更多來自基層的鮮活內容成為短視頻平臺上的燃點和爆點。
（作者單位：國防大學政治學院）