國防軍事頻道節(jié)目的移動(dòng)短視頻傳播策略
摘 要：國防軍事頻道節(jié)目作為普及國防知識(shí)、服務(wù)軍隊(duì)官兵、協(xié)助輿論作戰(zhàn)、展現(xiàn)軍事力量的重要平臺(tái)窗口，對(duì)于強(qiáng)化我國民眾國防意識(shí)、維護(hù)我國國際形象發(fā)揮了積極作用。在全媒體時(shí)代，國防軍事頻道節(jié)目的傳播應(yīng)憑借自身節(jié)目優(yōu)勢(shì)，利用短視頻方式打造自媒體平臺(tái)，注重積累流量，更好發(fā)揮傳播功能。
關(guān)鍵詞：國防軍事頻道；短視頻；傳播策略
一、國防軍事頻道節(jié)目打造自媒體的優(yōu)勢(shì)所在
2019年8月1日起，全新改版后的CCTV-7國防軍事頻道推出了《軍武零距離》《軍歌嘹亮》《軍營的味道》《軍事影像志》《老兵你好》《國防科工》《軍事制高點(diǎn)》等欄目，新開播了《國防軍事早報(bào)》《正午國防軍事》兩檔軍事新聞節(jié)目，作為普及國防知識(shí)、服務(wù)軍隊(duì)官兵、協(xié)助輿論作戰(zhàn)、展現(xiàn)我國軍事力量的重要平臺(tái)窗口，對(duì)強(qiáng)化民眾國防意識(shí)，維護(hù)我國國際形象具有重要作用。
欄目定位準(zhǔn)確。欄目涵蓋我軍新聞動(dòng)態(tài)播報(bào)、現(xiàn)役武器科普、國防科工領(lǐng)域前沿技術(shù)追蹤、以軍歌反映軍人精神、現(xiàn)役軍人尋訪制作軍中美食、歷史考據(jù)型軍事紀(jì)錄片、退役軍人情感訪談、軍事新聞訪談評(píng)論等多項(xiàng)內(nèi)容；在軍事層面的涵蓋廣泛、定位精準(zhǔn)，注重以自身優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新打造自媒體平臺(tái)，在微博、微信、公眾號(hào)、抖音等新媒體，發(fā)布熱點(diǎn)訊息、專家解讀、深度報(bào)道等，進(jìn)而吸引流量、提高收視率。
節(jié)目內(nèi)容優(yōu)質(zhì)。國防軍事頻道欄目在進(jìn)行選題策劃時(shí)，需要經(jīng)過嚴(yán)格的審批研究程序，這是非常重要的把關(guān)環(huán)節(jié)。例如《軍事制高點(diǎn)》定期會(huì)有選題單，定稿前后會(huì)經(jīng)過認(rèn)真全面的評(píng)估和商榷，從主編到編導(dǎo)，再到組員都參與其中，確保內(nèi)容飽滿有深度、過硬有力度、范圍有尺度、思想有高度，力求打造精品力作；《軍事紀(jì)實(shí)》是面向全軍記錄官兵生活、探索軍營故事、挖掘感人事跡、展示軍人風(fēng)采的重頭欄目，選題范圍廣、內(nèi)容設(shè)定豐富，第一時(shí)間與采訪對(duì)象溝通了解，挖掘人物、事情背后的故事、情感、細(xì)節(jié)，再對(duì)照腳本和解說詞去進(jìn)行攝錄制作，保證欄目的多樣性、感染性、啟發(fā)性。
技術(shù)形式專業(yè)。以國防軍事頻道《軍事制高點(diǎn)》欄目為例，堅(jiān)持使用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、融媒體、冰屏等多種技術(shù)形式，同時(shí)留下演播室內(nèi)的專家訪談評(píng)論金句，在軍事新聞評(píng)論類節(jié)目形式豐富的同時(shí)拓寬了信息量。同時(shí)，《軍武零距離》等欄目在拍攝上運(yùn)用航拍攝影、特種鏡頭，輔以AR技術(shù)、CG動(dòng)畫等新技術(shù)方式，確保攝制中的專業(yè)水準(zhǔn)。
相對(duì)于涉軍自媒體的自我創(chuàng)新發(fā)展，國防軍事頻道從定位、內(nèi)容、技術(shù)、形式上都走在了前列，亮點(diǎn)頻頻、優(yōu)勢(shì)頗多。各欄目組注重培養(yǎng)新媒體工作人員，在依托于中國軍視網(wǎng)這個(gè)國防軍事頻道軍事節(jié)目互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)的同時(shí)，利用各個(gè)新媒體平臺(tái)進(jìn)行自媒體打造，力求把自身IP特色發(fā)揮到極致。
二、短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀
如今，新媒體平臺(tái)的短視頻方式發(fā)展勢(shì)頭迅猛，2018年7月，國家網(wǎng)信辦會(huì)同工信部、公安部、廣電總局等5部門，聯(lián)合開展網(wǎng)絡(luò)短視頻行業(yè)集中整治，自此我國的短視頻行業(yè)一改之前雜亂局面，逐步走向規(guī)范化、規(guī)模化。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計(jì)，2019年上半年中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)8.47億，使用網(wǎng)絡(luò)觀看視頻用戶7.59億。從用戶數(shù)量上看，短視頻已經(jīng)成為新媒體流量的中堅(jiān)力量。
5G為短視頻進(jìn)一步發(fā)展奠定技術(shù)基礎(chǔ)。2019年是中國的5G商用元年，截至10月初，我國已經(jīng)為40多個(gè)城市提供5G服務(wù)，5G技術(shù)的推廣，意味著我國的信息傳遞速度有了質(zhì)的飛躍。5G 網(wǎng)絡(luò)高速率、大鏈接、低時(shí)延的特點(diǎn)打破了對(duì)短視頻網(wǎng)速的制約和限制，對(duì)于短視頻的進(jìn)一步發(fā)展十分有利，短視頻逐漸成為內(nèi)容傳播的主力軍。
短視頻將完成模式偏移。短視頻之所以如此迅速的占領(lǐng)媒體市場(chǎng)，成為炙手可熱的新媒體工具，其主要原因之一在于用戶門檻低。低門檻意味著高用戶量，短視頻在此階段主要發(fā)揮其社交功能，大部分內(nèi)容都來自于用戶自己產(chǎn)生，即UGC模式。以UGC為主的內(nèi)容生產(chǎn)，其普及性和傳播性很高，但是由于缺乏專業(yè)化引導(dǎo)、制作，內(nèi)容的變現(xiàn)能力較差，商業(yè)價(jià)值不大。在未來的發(fā)展中，短視頻要想開發(fā)其產(chǎn)業(yè)鏈，增加產(chǎn)業(yè)價(jià)值，必將開發(fā)以專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)（PGC）為主的內(nèi)容創(chuàng)作模式。因此，未來的短視頻創(chuàng)作將是UGC與PGC共存，逐漸向PGC偏移的局面。利用UGC產(chǎn)出可以保證內(nèi)容的基數(shù)、保證內(nèi)容更加貼近用戶生活，從而增加用戶黏性；而優(yōu)質(zhì)、專業(yè)內(nèi)容的產(chǎn)出則需依賴PGC模式。
短視頻結(jié)合新技術(shù)，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)感。根據(jù)中國通信院發(fā)布的VR白皮書數(shù)據(jù)顯示，2020年VR市場(chǎng)將超過1600億元。VR技術(shù)的蓬勃發(fā)展為短視頻智能化提供了可能。在更加交互、立體、可視信息的沖擊下，短視頻或?qū)⒏鎰e傳統(tǒng)媒體平面化視角，實(shí)現(xiàn)更加智能的互動(dòng)體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶的體驗(yàn)感，真正實(shí)現(xiàn)“掌中世界”，讓用戶的臨場(chǎng)、沉浸式體驗(yàn)得到滿足。
因此，國防軍事頻道打造自媒體的同時(shí)要注重利用短視頻形式的傳播，結(jié)合自身特色入駐相關(guān)短視頻平臺(tái)，規(guī)整出面對(duì)短視頻傳播的詳細(xì)方案。
三、國防軍事頻道利用短視頻方式的傳播策略
內(nèi)容垂直化，資源再開發(fā)。中國軍網(wǎng)、中國軍視網(wǎng)等新媒體平臺(tái)相繼入駐抖音平臺(tái)后，經(jīng)過一年多時(shí)間的運(yùn)營，目前已成為軍事類視頻流量大戶。內(nèi)容緊抓短視頻的“輕、短、快”及時(shí)政新聞、網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)、軍隊(duì)紀(jì)實(shí)等特點(diǎn)，既注重跟蹤官兵圍繞備戰(zhàn)打仗實(shí)現(xiàn)強(qiáng)軍目標(biāo)的生動(dòng)實(shí)踐創(chuàng)作宏觀、重大主題，又切準(zhǔn)“小人物”、小故事進(jìn)行微觀呈現(xiàn) 。火爆視頻點(diǎn)贊量達(dá)數(shù)百萬，成為軍事類新聞視頻內(nèi)容走進(jìn)大眾生活的鮮活代表。
國防軍事頻道可以依托自身特色來豐富軍事類視頻的種類，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行資源再開發(fā)，例如《軍事制高點(diǎn)》可以通過云計(jì)算制作出觀眾感興趣的大數(shù)據(jù)梳理視頻，《軍事紀(jì)實(shí)》可以把全國各地所拍攝的軍隊(duì)紀(jì)實(shí)內(nèi)容剪成視頻，《軍事科技》可以著重進(jìn)行武器裝備的科普等。
直播搭建互動(dòng)橋梁。點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、下載都集中于一個(gè)界面，是短視頻社交屬性的集中體現(xiàn)。國防軍事頻道欄目官方賬號(hào)在生產(chǎn)專業(yè)化內(nèi)容的同時(shí)，應(yīng)思考如何進(jìn)一步把畫面、標(biāo)題、聲音、字幕等做得更加精致，吸引網(wǎng)民更多地參與評(píng)論互動(dòng)，在與用戶的互動(dòng)中逐步發(fā)掘關(guān)注點(diǎn)，讓受眾在受到感染、教育的同時(shí)，成為軍事宣傳的一分子。也可以在節(jié)目結(jié)束后，使用直播的方式讓專家、主持人和觀眾交流，提高觀眾興趣點(diǎn)、黏性，擴(kuò)大影響力。
以豎屏視頻為主。豎屏內(nèi)容由于其畫面比例的特殊性，可以在一個(gè)畫面里通過后期剪輯放置兩個(gè)對(duì)比鏡頭，使軍事武器裝備介紹、專家觀點(diǎn)辯論具有更加豐富的畫面效果。此外，在視頻制作時(shí)需要搭配字幕，在豎屏拍攝時(shí)盡量將字幕置于畫面上半部分，一方面，可以補(bǔ)充畫面，避開人眼觀察慣區(qū)，另一方面，可以避免與評(píng)論區(qū)信息重疊，影響觀看效果。除此之外，在鏡頭運(yùn)用、場(chǎng)面調(diào)度過程中，也要注意豎屏的畫面特點(diǎn)，在豎屏拍攝時(shí)盡可能避免大幅運(yùn)動(dòng)鏡頭的出現(xiàn)。
未來國防軍事頻道欄目在移動(dòng)短視頻上的傳播應(yīng)以豎屏為主，盡可能通過簡短的畫面，以熱點(diǎn)信息抓住用戶眼球，增加賬號(hào)的用戶黏性，如果有專題報(bào)道類的長時(shí)間、詳細(xì)信息傳播則需要考慮橫屏模式，可以以簡短的豎屏片段做引流。
打造個(gè)性“人設(shè)”。目前抖音、西瓜視頻等短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為各行各業(yè)宣傳的新渠道。國防軍事頻道欄目相較于其他節(jié)目受眾有限，要想拓寬受眾面，增加知名度，就必須利用互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)打造個(gè)性IP。目前，大部分國防軍事頻道欄目以科普軍情信息為主，短視頻平臺(tái)運(yùn)作也以展現(xiàn)軍隊(duì)、軍人的日常生活為首要目標(biāo)。如果只注重群像化，忽略個(gè)性化，缺少個(gè)性人物和故事情節(jié)的支撐，很難做到大眾化傳播。因此，國防軍事頻道欄目制作組可以將團(tuán)隊(duì)中優(yōu)秀的采編、制作、管理人才培養(yǎng)與短視頻傳播理念相結(jié)合，將軍事IP與短視頻流量王相結(jié)合，打造屬于自己的軍事節(jié)目“網(wǎng)紅”，使節(jié)目更親民、更有人情味，從而增加傳播力。
“不忘初心”做好平臺(tái)建設(shè)。短視頻的興起，帶動(dòng)了一大批短視頻平臺(tái)的發(fā)展。現(xiàn)在抖音、今日頭條、西瓜視頻等都會(huì)給視頻創(chuàng)作者提供各種變現(xiàn)渠道，吸引更多的用戶參與創(chuàng)作。國防軍事頻道作為彰顯我軍良好形象的重要窗口，也越來越受到大眾的歡迎。因此，在利用短視頻進(jìn)行傳播時(shí)一定要注意平臺(tái)與內(nèi)容的篩選，警惕被平臺(tái)牽著鼻子走。國防軍事頻道欄目要在保證自身特色和高度的同時(shí)，借助互聯(lián)網(wǎng)的特性壯大自己，打造優(yōu)質(zhì)軍事宣傳陣地。
科學(xué)技術(shù)日益進(jìn)步，新媒體行業(yè)的發(fā)展也蒸蒸日上，國防軍事頻道要想持續(xù)化發(fā)展，進(jìn)一步履行好職責(zé)，就要與時(shí)俱進(jìn)，學(xué)會(huì)利用新媒體的新型傳播方式提升傳播力、獲取關(guān)注度、提高收視率，真正發(fā)揮國防軍事頻道風(fēng)向標(biāo)、助推器、壓艙石的作用。
（作者單位：河北大學(xué)）