全媒體時代時政宣傳面臨的機遇與挑戰
摘 要：全媒體時代，輿論生態、媒體格局、傳播方式都在發生著深刻變化。新聞業態的轉型重構，讓時政宣傳面臨新的機遇與挑戰。要強化陣地意識，在紛繁復雜的輿論場中保持政治定力。要堅持內容為王，讓時政報道既有高度也有溫度。要推動媒體深度融合，形成全方位立體式宣傳態勢。
關鍵詞：全媒體時代；時政宣傳；媒體深度融合；影響力傳播力
當今世界，互聯網、云計算、大數據等現代信息技術正在媒體領域催生一場前所未有的變革，新聞輿論工作的環境、對象、平臺出現了很多以前預想不到的新情況新挑戰。全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體不斷發展，信息無處不在、無所不及、無人不用，輿論生態、媒體格局、傳播方式都在發生著深刻變化。
新聞業態的轉型重構，讓人感到一種猝不及防、時不我待的挑戰，但同時也給我們帶來了將主旋律、正能量傳播到全民、全域的時代機遇。
解放軍新聞傳播中心（以下簡稱“新聞傳播中心”）時政部組建一年多來，緊跟媒體融合發展步伐，努力推進軍事時政宣傳創新發展。
一、強化陣地意識，在紛繁復雜的輿論場中保持政治定力
時政報道，傳遞的是黨和國家領導人的聲音，發布的是涉及黨、國家和軍隊工作全局的權威信息。面對各種聲音相互交織、激烈碰撞的輿論場，必須進一步強化陣地意識，保持政治定力。
近年來，各主流媒體的時政報道不斷借助媒體融合之力，從宣傳力度、報道領域到方法手段、傳播效果都有了很大突破。特別是異軍突起的新媒體平臺，不斷推出高質量的原創策劃，呈現出“天天有、天天新、天天深”的良好態勢。
時政部組建以來，圓滿完成了海上閱兵、國慶70周年閱兵、國產航母交接入列和政策制度改革會議、軍事工作會議、基層建設會議等習主席重要軍事實踐活動報道38場；多平臺一體聯動開展習近平強軍思想系列宣傳，組織采寫《黨中央、中央軍委領導推進國防和軍隊建設70年紀實》《以習近平同志為核心的黨中央領導和推進人民軍隊黨的建設述評》《國防和軍隊改革40年述評》等重大題材稿件，策劃推出“強軍思想引領新征程”“紀念古田全軍政治工作會議召開5周年”等系列報道，從不同角度深入宣傳闡釋習近平強軍思想，全面立體呈現了在習近平強軍思想引領下國防和軍隊建設的新成就新風貌。
全媒體時代，“碎片信息”大行其道，但時政記者學習習主席的重要思想和重要講話不能“碎片化”；“淺閱讀”“快閱讀”成為主流，但時政記者對理論的掌握不能淺嘗輒止、囫圇吞棗。做時政報道，必須學會在全媒體的快節奏中“慢下來”，沉下心來打牢扎實的理論基礎。一年多來，我們深刻感到，從事時政報道，融匯貫通和東拼西湊的效果是不一樣的，系統籌劃和零敲碎打的效果也是不一樣的。只有把理論學深學透、入腦入心，策劃才能有想法，報道才能有方向；只有帶著對黨的理論的深刻理解和情感認同，才能生產出有思想、有深度、有溫度的好產品。
需要注意的是，全媒體時代到處都有聚光燈，人人都是“圍觀者”，媒體時刻面臨“差錯性傳播”的風險。所謂“差錯性傳播”，也就是好事不出名、壞事傳千里。主流媒體的一些差錯特別是政治性差錯，會被“網絡放大鏡”無限放大，迅速傳播引起軒然大波，并持續發酵造成惡劣影響。軍事時政報道政治敏感性極強，關乎統帥形象，關乎黨和軍隊聲譽，關乎軍事媒體的公信力，必須做到萬無一失，否則就一失萬無。
二、堅持內容為王，讓時政報道既有高度也有溫度
許多媒體同行說，時政報道“自帶流量”。這是時政宣傳的獨特優勢，但也對我們提出了非常高的要求。在豐富技術手段、擴寬傳播平臺的同時，必須研究把握全媒體傳播特點規律，扭住優質內容生產這個重心持續發力，力求做好硬新聞的“軟包裝”，獨家資源的深耕細作，權威信息的適時發布，真正把軍事時政新聞的優勢發揮出來。
要注重協調，兼顧各平臺傳播需求。以產品為軸心，以新技術為手段，對權威、獨家軍事新聞素材進行深度包裝，以優勢力量開掘優勢資源打造優勢產品。要注重策劃，主動設置傳播議題，即便是一段幾十秒的短視頻、一條一兩百字的微博，不僅要有敏銳的洞察捕捉，也需要背后系統的謀劃和預先準備。
進入移動互聯時代，大眾的閱讀習慣偏向淺閱讀、碎片化，簡短精煉、細節豐富、圖文視頻并茂的新媒體報道，能吸引更多受眾點擊瀏覽，成為新的輿論戰場。習主席的每場軍事實踐活動，我們都有記者在現場，除了當天播發的通稿外，還有大量的細節場景等新聞素材保留下來，有圖片有聲音有影像。2019年1月22日，時政部創辦的新媒體“學習軍團”平臺正式上線，挖掘這些獨家資源，推出了不少原創策劃。比如，2019年11月習主席出席中央軍委基層建設會議，我們根據現場情況，當天制作播發了獨家報道《習主席接見時站在第一排，這5名基層官兵有多“硬核”》，點擊量很高。類似這樣的產品，不僅擴大了時政報道的傳播力、影響力，也大大提升了“學習軍團”的“黏粉”“吸粉”能力。
新聞傳播是最需要創新的領域，落后于社會發展，落后于讀者期盼，讀者就不愛聽、不愛看，就難以起到應有的作用。全媒體時代，創新者恒強，保守者出局。時政部成立以來，我們一直嘗試對活動報道進行創新。在重大時政活動中，圖片、電視報道更多嘗試引進新的技術手段、方式方法，文字報道中努力拓寬報道視角、改進報道語態，增加特寫報道、短平快報道，特別是進一步突出習主席軍事實踐活動中的現場細節、與官兵的交流互動等，以提高活動報道的感染力、傳播力。在紀實特稿類深度報道上，著力在角度新穎、內涵深刻、生動表達上下功夫，注重剖析典型事例、提煉思想意蘊、挖掘鮮活素材、融入情感思辨，力求接地氣、抵人心，既有高度也有溫度。
三、推動媒體深度融合，形成全方位立體式宣傳態勢
成立時政部的初衷之一，就是適應全媒體發展需要，把過去分散部署的時政報道力量有效聚合、深度融合，達到攥指成拳、整體發力的目的。時政部下設文字采編室、廣電攝影采編室、新媒體采編室，采編力量涵蓋了各媒體要素，可以說組建時政部本身就是媒體融合走出的實質性一步。
但我們也認識到，把這些采編力量集中到一起，只能說合的工作已經完成。媒體融合，合只是物理變化，是手段；融才是化學反應，是目的。我們不僅要合而為一，更要融為一體。
時政部組建以來，我們按照時政宣傳“小內核、大外圍”思路，服從新聞傳播中心融合發展大局，安排時政記者嵌入各大平臺，探索建立時政新聞策劃、生產、傳播、推介等融合機制，確保各平臺新聞資源高效共享；在新聞傳播中心領導直接指揮下，科學調度、一體策劃、編組力量，通過前伸后延式報道擴展時政宣傳領域，推動時政報道常態化、體系化，初步形成“大時政”宣傳格局；充分挖掘文字、圖片、音頻、視頻等獨有資源，對接國家和軍隊各媒體平臺，使時政宣傳增大音量、擴大影響，由自主傳播向借船出海拓展，形成全方位立體式宣傳態勢。
人才是興業之基、立業之本。不管傳播方式怎樣變革，都離不開專業人才支撐。全媒體時代，人的作用不是弱化了，而是更加突出了。媒體融合，既要求不同類型媒體互融共享，也要求媒體人在專業技能上相融相通。在日常工作中，我們注重開展業務交流，安排年輕記者到新聞傳播中心不同采編崗位學習培訓，與新浪微博、騰訊新聞、今日頭條等開展業務交流，既開闊了眼界，也增長了本領。在重大報道活動中，時政部充分調動各采編室力量，在完成傳統媒體平臺報道任務的同時，積極開展融媒體報道。
2019年國慶閱兵和世界軍人運動會，我們集中各種采編要素“聯合用兵”，記者們也踴躍嘗試“跨界”轉型。有的文字記者、攝影記者出鏡客串新媒體主播，廣播記者用手機拍回我軍選手多游200米還能拿冠軍的現場視頻。2019年國慶閱兵當天，分布在天安門廣場10余個點位的記者通力合作，在“學習軍團”以圖文直播方式報道閱兵盛況，發回的第一篇稿件《凌晨四時|記者抵達戰位后的第一組鏡頭》，微信平臺閱讀量迅速達到10萬+，在媒體會戰中搶得了先機。
當然，新聞采集的十八般武藝，僅僅是媒體人適應融合發展必須具備的基本素質。臨時客串、信手拈來的采訪任務只是“摟草打兔子”，既然堅持內容為王，還是應該專業的人干專業的事，才能生產出高質量的新聞產品。因此，培養全媒體記者和培養專家型記者、名記者是并行不悖的。
生于全媒體時代，就要深深扎根于這個時代，更要努力奮斗不辜負這個時代，不斷提升軍事時政宣傳的傳播力、引導力、影響力、公信力，為媒體融合發展作出應有的貢獻。