全媒體時代軍事電視文化類節目創新傳播探析
摘要：全媒體時代，輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰，軍事電視文化類節目如何通過創新傳播增強思想性、藝術性、感染力，亟待軍事電視人通過實踐給予回答。本文以CCTV-7國防軍事頻道探索實踐為例，探討全媒體時代下軍事電視文化類節目創新傳播。
關鍵詞：軍事電視文化類節目；創新傳播；融媒體矩陣
CCTV-7國防軍事頻道（以下簡稱“央視國防軍事頻道”）2019年“八一”開播后，《軍迷行天下》《老兵你好》等軍事電視文化類節目以全新的內容呈現給觀眾：既有戶外探秘，也有演播室訪談，還有軍旅真人秀等多樣形態，注重突出思想性、藝術性、感染力，收到了很好的傳播效果。頻道開播當天，還推出了慶“八一”特別節目《初心如磐擔使命》，以深刻厚重的鮮明主題和振奮人心的內容，表達了新時代革命軍人矢志踐行初心使命的鏗鏘誓言。國慶節期間，《“向著偉大夢想” 慶祝新中國成立70周年閱兵專題文藝演出》成為繼“9·3”抗戰勝利紀念日閱兵和建軍90周年朱日和閱兵后，節目組第三次組織輕騎隊慰問受閱部隊，充滿濃郁軍味、兵味的文藝精品，有力激發了觀眾的愛國愛軍熱情。軍事電視文化類節目在媒體轉型和頻道建設中呈現出新氣象新作為。
央視國防軍事頻道的探索實踐說明，全媒體時代，輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰，軍事電視文化類節目如何通過創新傳播增強思想性、藝術性、感染力，亟待軍事電視人通過實踐給予回答。本文以其探索實踐為例，探討全媒體時代下軍事電視文化類節目創新傳播。
一、注重欄目設置的多樣性，使軍事文化類節目在頻道整體布局中占領一席之地
文藝必須“以人民為中心”，創作無愧于時代的優秀作品。全媒體時代，軍事電視文化類節目只有充分發揮其特色優勢，講好新時代強軍故事、傳播好中國軍隊聲音，才無愧于時代，無愧于人民。
央視軍事節目走過了20多年的光影歷程，幾代軍事電視人接力拼搏奮斗，堅守著這一重要軍事文化宣傳陣地。從《紅星雜志》《獻給戰士的歌》到《軍營文化廣場》《紅星藝苑》，再到近幾年的《軍旅文化大視野》《軍營大舞臺》等可視性強、文化品位高的品牌節目，為電視文藝熒屏增添了亮麗的軍旅色彩，鼓舞和激勵著廣大官兵投身強軍興軍偉大實踐的熱情和斗志。
當前，軍事電視文化類節目與受眾需求相比，內容多樣性不夠，數量相對少。以央視國防軍事頻道26檔節目為例，其中的軍事電視文化類節目數量相對于新時代軍事新聞宣傳的總體要求顯得有些不相符。目前正在推出的《老兵，你好》，可以說還不是真正意義上的軍事電視文化類節目，每期3分鐘的《軍歌嘹亮》也只是以MV音樂電視的形式播出，屬于軍事公益廣告，也不是一檔真正意義上的軍事電視文化類節目。
從央視國防軍事頻道格局總體考量，不僅應有新聞、專題、電視劇等節目，文化綜藝類節目也應占有重要的位置，應成為一個百花齊放的綜合類頻道。軍事文化是軍隊的獨家資源，應發揮其最大傳播價值。然而，目前地方文藝類節目也在搶占這一資源，有的甚至比軍隊運用得還要好。比如，央視綜藝頻道大型文化類節目《一堂好課》，一經推出就在網上刷屏。首堂課就是國防大學教授金一南講的，課堂設在航天工程大學士官學校，金教授圍繞“我們為什么要愛國”和“怎樣才能真正地愛國”兩個方面，講述了中國百年救亡的苦難斗爭史和百年復興的輝煌奮斗史，讓觀眾熱血沸騰。原本枯燥的講座，通過這一節目形態呈現出來后，綜藝性、文化感、正能量爆棚。此節目從課堂地點、授課人員到聽課官兵都姓“軍”，從內容到形式本來都是軍事電視文化節目的優勢，也是我們軍事媒體宣傳教育的職責所在，但卻因央視國防軍事頻道文化類欄目設置較為單一和節目在市場中競爭力不夠強，而讓其它頻道搶占了先機。
這充分說明，在央視國防軍事頻道總體設計上，應增加軍事電視文化類節目的份額。一方面，既有品牌節目要穩健提升質量，多打造精品；另一方面，要增加欄目數量，讓廣播電視部文化節目室制作的節目成為央視國防軍事頻道源源不斷的“彈藥庫”。同時，應充分發揮該頻道直播的優勢，打造好特別節目。其中包括觀眾熟悉的《軍營大拜年》，還有“五一”“十一”等重大節日的特別節目直播。此外，還必須創新優化編播布局，依托品牌欄目和創新創優節目，精心策劃季播節目。
二、下大力培養補充優秀采編人員，增強軍事文化類節目的制作實力
央視國防軍事頻道的成立，作為國防軍事信息的“專業陣地”，在思想性、權威性、豐富性上對節目制作提出了新的標準，也給軍事電視文化類節目采編播提出了更高的要求。目前，軍事電視文化類節目有些一線制作人員的思想觀念和業務水平與頻道定位還存在著不相適應的問題。同時，隨著整個文化市場的快速發展，官兵對軍事電視文化類節目也有著新的期盼，一些傳統模式已經吸引不了他們的注意力，不能產生很好的傳播效果。此外，媒體轉型中，出現了很多新的文化節目形態，從選題角度到內容設置再到后期包裝等，都讓人耳目一新，而現在軍事文化節目采編人員還不同程度地存在思維固化，在專業技術上跟不上形勢發展和官兵需求。
鑒于以上情況，一是需依托新的軍事文化節目加大一線制作人員培養力度，鼓勵他們在任務中干，在干中學，充分挖掘潛力。二是應多途徑吸納更多年輕有為的專業制作人員，充分發揮他們思路活躍、敢想敢干的熱情，出新品、創精品。三是要建立起定期培養機制，組織一線制作人員學習當下“爆款”文藝節目的制作經驗，使他們的能力水平與文化市場發展要求相適應。從文藝節目的制作規律來看，呈現出越來越年輕化的趨勢，目前“90后”制作人占據了相當大的比例，他們更了解當前的文化潮流和年輕人的收視需求。因此，可以通過讓一線制作人與其它一些優秀文化節目合作的方式，增強業務能力，提升團隊整體實力。
三、盡快建立專業水平高的研發隊伍，切實打造出“現象級”產品
“鐵馬秋風、戰地黃花、樓船夜雪、邊關冷月”，充滿鐵血榮光的軍事文化，一路走來，以其獨有的精神氣質、文化品格和深厚底蘊，融入進中華民族的文化血脈，在每個時期都是最陽剛、最振奮人心的時代強音，這些都是軍事文化類節目創新的獨特優勢和寶貴資源。
當前，雖然央視國防軍事頻道幾檔軍事電視文化類節目在形態創新上有所突破，但與現在文化市場上的“現象級”產品相比，在傳播力和影響力上還不夠強，并沒有發揮出應有的功能和作用，這與研發能力薄弱有很大關系。比如，當下最火熱的大型文化類創新節目《見字如面》《中國詩詞大會》《朗讀者》等，或是讓人們在“讀”和“聽”中靜靜品味詩詞的唯美意境，或是以書信承載歷史，傳播優秀傳統文化,從內容到形式上的創新都與高水平的節目研發團隊密不可分。
由此可見，吹響創新的沖鋒號，軍事文化類節目還有很大的發揮和創新空間，必須加強研發團隊建設。一是需要深入部隊廣泛調研，在切實了解基層宣傳文化建設所需所盼的基礎上，充分激發內部團隊創意踴躍性。同時，向社會誠邀節目創意合伙人，激發投身新時代央視國防軍事頻道軍事電視文化類節目建設的熱情，唱響愛國主義和英雄主義的主旋律，弘揚正能量。二是樹立大國防觀，對當前國內外綜藝節目形態持續跟蹤，對比分析，把視野放在大格局中做有情懷的文化類節目。三是在社會場域和社會熱點中尋找創新點，開啟“現象級”節目的創新理念，深度剖析軍事文化類節目的創新價值，有效拓展創新空間。
四、加大媒體推介力度，形成軍事文化類節目融媒體矩陣
目前，傳統媒體與新媒體融合已成為一種必然趨勢，一個全新的“融媒體”時代已經到來。中央廣播電視總臺也提出“臺網融合、先網后臺”的戰略布局。這就要求我們只有用新媒體時代的新理念制作軍事電視文化類節目，才能走出一條融合發展之路。
現在，軍事電視文化類節目在運用傳統媒體宣傳方面取得了一定成效，但有效聯動央視軍事和中國軍視網的微博、微信、抖音等新媒體平臺傳播較弱。軍事文化節目自身擁有豐富的短視頻資源，但傳播視野還不夠開闊，沒有很好地進行二度創作和大力推廣。
解決融合問題，應從以下幾個方面著手。一是需加大融合傳播力度，通過新技術、新手段、新視角來吸引更多年輕受眾，以此增強用戶黏性、擁抱年輕群體，努力打造具有全媒體影響力的新時代軍事文化類節目。二是聯合眾多新媒體資訊平臺，通過發布微視頻、網絡直播等多款原創互動產品，打造優秀軍事文化類節目重要的宣傳平臺和宣傳陣地。在一些重大策劃中可與央視和央廣文化節目一起合作，引八方資源，制作更多精品力作。三是大屏小屏互動，在節目播出的同時，通過網絡平臺將網上話題進行延展，形成社會熱點，使網友線上線下的及時互動為欄目帶來持續關注度，以小屏優勢激發大屏收視新高，讓強軍文化增強凝聚力、催生戰斗力。
（作者系解放軍新聞傳播中心廣播電視部副主任）