臺網融合：講好新時代強軍故事的有益探索
摘 要：講好新時代強軍故事，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，是軍事新聞傳播面臨的一道時代課題。本文以解放軍新聞傳播中心廣播電視部推出的短視頻《我是一個兵》為例，談談在臺網融合背景下講好新時代強軍故事的探索與思考。
關鍵詞：軍事節目；臺網融合；強軍故事
2019年國慶節前后，解放軍新聞傳播中心廣播電視部（以下簡稱“廣播電視部”）總編室聯合《國防軍事早報》等欄目在多個網絡客戶端和CCTV-7國防軍事頻道，先后推出7期紀實類短視頻《我是一個兵》，以“一個兵”的視角呈現訓練尖兵的軍旅生活，展現新時代官兵投身備戰打仗的風采。在臺網融合的大背景下，該節目通過多樣化內容呈現、多渠道分發，話題曝光量達10億次。本文以該短視頻為例，談談在臺網融合背景下講好新時代強軍故事的探索與思考。
一、先網后臺，臺網并重，打通大小屏通道
根據第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2019年6月，我國手機網民規模達8.47億。隨著手機端成為極其重要的信息接收源，小屏與大屏一樣，成為信息傳播的重要陣地。正是在這一背景下，廣播電視部決定通過《我是一個兵》試水，打通大小屏通道。
精彩片段率先在網上推出，電視節目緊隨其后，讓網絡熱度助力電視節目席卷全網，是《我是一個兵》的傳播策略。結合軍事內容閱讀的大數據分析，每期對應輸出5至8條定制化30秒小視頻，展現尖兵技能。由于先網后臺，讓《我是一個兵》迅速搶占“短平快”宣傳賽道，節目一播出即搶占了網絡流量高地。如第一期將主人公闕文鳳的尖兵技能以兩個維度的小視頻展現，一個是男性網友偏愛的“特戰女兵手撕臉盆”和“泥潭匍匐巾幗不讓須眉”等重體量內容，另一個是女性網友偏愛的“防狼特技”和“戰友驚成了表情包”等輕體量內容。由于這兩個小視頻簡潔明了、突出人物特色，在信息流各端完播率極高，算法推薦量也大，上線首日即超過1300萬播放量。通過用戶自發討論、引發多平臺智能算法推薦對節目內容的分發興趣，各端話題曝光量居高不下，助力整個節目持續高熱。
先網后臺，也強勢助攻大屏節目，為電視節目深度報道人物故事提供了支持。第三期用嗶哩嗶哩（網站）類型的“鬼畜”搞怪風格，呈現一只“話癆警犬”的軍營生活，節目上線單日話題討論量即破3000萬。回到大屏，兩條新聞內容與網絡版截然不同，畫面敘事更為深情、婉轉，情感主線更為厚重，給予訓導員更多出鏡機會，凸顯訓導員在日常訓練中的認真細致，以及生活中的有情有趣。在網絡構建的“二次元”警犬形象以外，觀眾記住了一個對犬有愛、對國深情的軍人。在網絡傳播渠道營造出的擁軍愛國氣場，反作用于電視大屏創作，推動軍隊電視人深入采訪一線去更深度理解、感知主人公的人生故事與內心活動，進而將素材重新編排組合，制作出與大屏觀眾同頻共振的內容，刷新觀眾記憶，助力提升軍事節目品牌力。用更多細節的展現，給《我是一個兵》的持續火爆再添了一把火。
《我是一個兵》能火爆全網，離不開團隊的創新突破，從策劃撰稿、拍攝剪輯到最終成片，無一不體現出主創團隊強大的社會洞察力和策劃創新力。這啟示我們，加強對軍隊電視人策劃組織等能力素質的培訓，是實現軍事節目傳播方式創新突破的有效途徑。軍隊媒體應定期邀請知名導演、制片人授課，邀請知名制作團隊參與研討，溝通軍事節目制作、宣傳推廣經驗，拓寬軍隊電視人的創作思路，提升綜合素質。
二、用高品質爆款產品打破平臺壁壘
《我是一個兵》節目緊貼基層部隊強軍興軍實踐，從小人物入手找到與觀眾的共情點，細分內容產品吸引軍迷軍粉、借力主流媒體引爆熱點話題，成功實現了破圈傳播。
橫向聯合，引爆熱點話題擴大主流聲量。第二期主人公全照亮從網癮少年逆襲成為南部戰區陸軍狙擊槍王，節目把鏡頭對準新時代強軍背景下的青年一代，突出人民軍隊發展歷程中備受鼓舞的個體，再通過與權威官方媒體聯合協作，主動對接軍內外30多個主流媒體發聲渠道，全面、立體打造積極樂觀的軍人形象，擴大主流媒體聲量，讓軍人展現出的正能量在網絡傳播中形成強勁勢頭。全照亮4分鐘橫版正片，在“人民日報”“央視新聞”“央視軍事”等官方微博深度發酵；5段30秒小視頻在微視、微博等新媒體平臺被軍迷瘋狂轉發；5段新聞在《國防軍事早報》集中播出，完整再現了有血有肉的狙擊手形象。通過權威媒體的橫向聯合，強調個人選擇對人生的影響，體現強軍新一代向上向善的積極態度。
豎向打通，細分內容產品助攻破圈傳播。《我是一個兵》將每期節目細分為“短視頻＋小視頻＋圖文稿”的內容矩陣，第四期為國旗護衛隊升旗手袁晉爽量身打造了與他身高、外形、氣質都匹配的多款內容產品。騰訊企鵝號、官方媒體微博主要以3至5分鐘的橫版短視頻為主，詳細記錄升旗手便裝換軍裝的場景，引發千萬網友點贊、轉發。微視主要以30秒以內爆點十足的小視頻為主，富有節奏感的背景音樂、貼合網絡流行的“戴帽殺”環節設置，力推節目成為爆款，上線首日微博話題討論量即超2億。微信端主要以“長短視頻＋圖文稿”的深度策劃為主，《人民日報》、新華社等權威官媒推送了圖文、視頻結合的深度內容，補充了很多故事性文字，讓大家詳細了解袁晉爽，進一步走進升旗手的世界。《國防軍事早報》用約9分鐘講述他的故事，結合《軍事紀實》的資料畫面，更全面地展現新生代軍人的成長。內容產品的豎向打通，與平臺特性交織成網，最終助攻《我是一個兵》登上微博熱搜榜，引發億萬網友互動。大量軍迷的留言，折射出他們對中國軍人發自內心的熱愛與崇敬。節目不僅圈住了原有的大批男性軍事愛好者，也對軍事內容圈外的女性“軍粉”有強大吸引力，破圈傳播，多次刷屏朋友圈。
橫豎聯網，掌控宣發時機打造傳播矩陣。《我是一個兵》在細分內容產品、聯合多個傳播渠道的同時，對整個項目的宣傳節奏進行了較好地把控，在每一期節目制作之前，就已經明確了宣發落點、發布時機，并全面貫徹到標題擬制、文案構思等方面。團隊整體對節目重點內容預估傳播效果，并為之提供強有力的組織、管理以及協調保障，以便打造關鍵時間節點的精品內容矩陣，在全社會形成宣傳規模，凸顯傳播聲勢，助推軍事節目品牌傳播力的提升。
三、把用戶需求放在首位，用富有時代性語言刺激受眾味蕾
堅持用戶思維、創新話語表達貫穿在《我是一個兵》創意策劃、制作排播、渠道宣發、數據反饋的全鏈條中，為實現數據和口碑的雙贏打下堅實基礎。
研究用戶畫像，關照觀眾真實喜好。按照每個平臺不同的特點，策劃團隊依據前期平臺算法推薦機制調研，將用戶群體分為快餐用戶、半深度用戶和深度用戶，聚焦年輕用戶群體。第六期大學生士兵賈振宇在班長引導下的“偵察尖兵養成路”，笑中有淚，趣味性極強。賈振宇的野外生存訓練，呈現了抓活蛇、生食鳥蛋等大量高燃、刺激的畫面，強烈沖擊快餐用戶的視覺感官，令網友大呼過癮。4分鐘橫版正片，以強人班長和膽小新兵的實戰訓練情節為主線，突出戰友情，讓半深度用戶收獲故事的同時，也被深深感動。深度用戶關注的專業信息也在視頻中得到充分體現，小視頻重點展示偵察兵實戰化訓練，“徒手擊鼓傳雷”、特種射擊訓練等場景，充分體現了中國軍人的拼搏精神與鐵肩擔當的代代傳承。
刷新話語體系，賦能軍隊宣傳生態。立足年輕群體的觀看習慣，少喊口號、少說苦難，不做悲情教育，不單純以軍人犧牲奉獻為創作基調，是《我是一個兵》節目的初衷。第七期以一名“90后”新生代空軍飛行員與戰斗機并肩賽跑的畫面開場，續以飛行員日常訓練第一視角拍攝的勁爆畫面。選用“90后”“00后”常用的時尚熱詞，結合當下流行語態，用輕快活潑的方式講述新生代飛行員的家國情懷，用高燃的畫面、貼近年輕群體的表達，將人民空軍制勝空天的決心完整呈現出來，并以此感染更多處于人生低潮期、迷茫期的同齡人，為他們尋找人生目標提供新的可能，引導青少年扣好人生“第一粒扣子”。節目既增強了年輕群體對我國國防軍事力量的了解，也提振了主創團隊的創作熱情與信心，讓更多的人了解真實的部隊、向往軍營。
調研投放效果，增強網絡理解能力。臺網融合是軍隊電視媒體發展的一大趨勢，繼續保持與官方媒體和商業平臺的合作，并嘗試與更多形式的媒介交流，加大在視頻平臺和話題平臺上的互動投放，是助推軍事節目成為爆款的強有力手段。跟進在用戶活躍度較高的媒介上的投放，用播放量、完播率、點贊量及轉發量等數據做定量調查，追蹤視頻投放的質量。同時，注重對平臺特點和輿論場的定性分析，配合各型媒體打造強軍正能量。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心廣播電視部）