“疫”線沉浸式體驗宣傳的有益嘗試
摘 要：在抗擊新冠肺炎疫情重大宣傳報道戰役中，人民海軍融媒體大膽創新宣傳模式，借鑒網絡流行手法，拍攝制作vlog系列微視頻產品，講述軍隊支援湖北醫療隊的感人故事，帶給受眾全新的沉浸式體驗。
關鍵詞：武漢日記；媒體融合；沉浸式體驗；宣傳創新
沉浸式體驗和vlog（視頻日記）是近年來由于網絡技術迅猛發展而流行起來的新詞，前者指的是受眾感覺，后者指的是傳播方式。在武漢抗疫一線的宣傳報道中，人民海軍融媒體記者大膽借鑒流行手法，獨創“武漢日記：海叔vlog”報道模式，截至目前已拍攝制作了11部“海叔vlog”微視頻報道，每部時長4到8分鐘，深受網友喜愛，網上總點擊量已超3億，其中6部分別在央視新聞頻道“東方時空”欄目、國防軍事頻道、紀錄頻道播出。許多專家和網友評價，這是人民海軍融媒體圍繞重大突發事件主題宣傳主動作為、積極創新、精于謀劃的一次有益探索，向大眾展現了抗疫一線“小人物”有血有肉、有情有義、有料有趣的生動形象。
一、身臨其境，以“虛擬+現實”融合帶來沉浸式體驗
2020年1月29日，海軍軍醫大學醫務人員入駐漢口醫院的第4天，共接管重癥監護病床16張、開設呼吸科病床117張。新聞媒體及時報道了動態消息。為了進一步呈現治療環境、醫療隊員和患者的精神狀態，經過協調，記者進入病區進行了跟拍，并馬上剪輯制作了第一部抗疫主題微視頻作品《海叔vlog：記者實拍，親身感受一線防疫醫院病區》，第一時間在“人民海軍”微博發出。隨后，記者又跟蹤記錄并制作了《海叔vlog：軍隊支援湖北醫療隊隊員的營養師》《海叔vlog：瞞著母親奔赴抗疫一線的90后護士》等作品，收獲眾多網友的點贊。
在軍隊支援湖北醫療隊轉進火神山醫院后，硬件設施更完善，工作節奏更快。由于前期大量新聞的鋪墊，網友對于病房的認識已經接近飽和，但是缺乏對于病房內部日常狀態的了解。為滿足網友需求，記者再次進入ICU病房，精心拍攝制作了《海叔vlog：火神山ICU護士有多可愛》。拍攝過程中，記者完全把自己虛擬成一名醫務人員，而非采訪者，進病房時幫忙將病號餐順路帶進去，到用醫務人員的口吻和病人交流并鼓勵他們，全程使用第一視角，讓他們的情感穿透屏幕，與網友的內心直接發生碰撞交融，達到傳播最佳狀態。這部6分49秒的短視頻發布后，僅“人民海軍”微博的點擊量就近1346萬，收獲3.7萬個贊，轉發5800次。央視多個頻道和欄目予以播出。
視頻拍攝者“海叔”這一身份，是2019年4月23日慶祝人民海軍成立70周年報道時，網友賦予“人民海軍”新媒體小編的稱呼，也成為了海軍媒體發布的形象代言人。這次抗疫宣傳，小編依然使用“海叔”身份，手持微型攝像機，探秘式體驗醫務人員的工作流程和環境，用親身感受讓網友進行了一次次“云參觀”。不同于一般的探秘，“海叔vlog”系列故事并非生硬地對各種設備、操作步驟、救治情況進行機械的解釋，而是將自己的感受融入報道，以娓娓道來的敘述為彌漫著危險甚至是死亡氣息的病房注入了新鮮的血液，成功地向大眾展示了軍隊醫療隊員、志愿者、患者最真實的樣子，讓受眾情感上產生了強烈的共鳴。
二、真情投入，從點滴中捕捉平凡人的感動故事
vlog大多記錄的是瑣碎、平凡、真實的生活，其所以會引起受眾的觀看興趣，很大程度上出于他們對內容的好奇心和新鮮感，渴望在vlog中認識和熟悉自己無法抵達的現場。比如，火神山醫院建設過程的直播讓網友感到自己好像當了一回“云監工”一樣。同樣，對救治現場，網友也渴望來一場“云參觀”。但是，病房里每天的工作狀態都是程式化的重復勞動，枯燥乏味，記者應向受眾展示什么、怎樣展示，才能引起他們的觀看興趣，這就需要認真地思考、走心記錄、用好鏡頭。
1月31日，《海叔vlog：記者真實記錄海軍醫療隊員工作日常，看到最后沒忍住》在人民海軍新媒體矩陣各平臺發布。視頻沒有華麗的辭藻，沒有炫酷的畫面，有的只是一個個“小人物”，用最樸實的語言講述著自己的感受和經歷，配以簡潔的旁白、輕松的背景音樂渲染……引發了觀眾強烈的情感共鳴，從而增加了新聞的二次傳播性和記憶性。許多網友表示，視頻中90后女護士李晨說的那句“怕，但是不后悔！”成了他們腦海里印象最深刻的一句話，一個有血有肉的軍隊醫療工作者形象就這樣刻在了網友心里。
新聞的價值除了傳播信息，還應在不著痕跡中回應社會關切。這場抗疫斗爭，參戰的大多是90后。在人們的眼里，90后“還是孩子”，是沒有經歷過大風大浪的一代人。但是，當記者用鏡頭記錄下他們在火神山ICU的點點滴滴后，網友發現這個群體雖然年輕，但有著樂觀向上、堅定和自信的特質。在《海叔vlog：火神山ICU90后護士的三個角色》中，記者以一個同齡人的視角去記錄她們最真實的狀態：技術精湛的護士、孝順乖巧的女兒、活潑可愛的小女生。這是她們身上的“三個標簽”。在病房里，最感人的不是她們做了多少工作，穿了多少層防護服，而是在她們中有人因勞累過度暈倒、稍事休息歸來時，患者把她們當成女兒一樣關心的情景；是她們邊說著想家邊努力工作的樣子；是她們下班后沖出病區在路上開心奔跑的那一刻；是她們在班車上帶著壓痕熟睡的樣子……“海叔”在結尾用一句話點題：“她們的確還是孩子，但她們正學著一個大人的樣子在做事”。整部視頻沒有一滴眼淚，卻看哭了無數網友，有的同齡人看到后表示要向她們學習，長輩看到后向她們致敬，同行看完后說自己要去一線……這部“海叔vlog”，單條閱讀量2856.6萬，被新華社客戶端、人民網、人民日報、中國新聞網、央視新聞、央視軍事、新聞聯播微信公眾號等各大主流媒體轉發，多家媒體還以此視頻為藍本，剪輯制作出《瞞著母親奔赴防疫一線的90后護士》《火神山ICU病床上的軍禮》等多個十幾、二十多秒的視頻，在各自的快手、抖音平臺進行三次傳播。這部短視頻還被熱心網友翻譯成英文字幕上傳至全球最大的視頻網站優兔，收到良好傳播效果。
三、創新模式，汲取眾家之長于一體呈現立體形象
隨著互聯網與新媒體技術的高速發展,傳統的新聞傳播結構、手段與方法已被徹底改變,新聞工作面臨的形勢已發生深刻變化,自媒體、人人都有麥克風的時代悄然而至。互聯網以及基于網絡平臺的微博、抖音等新傳播媒介，不僅成為當下時效性最強、內容最豐富的新聞信息傳播渠道,而且構成了傳播者與受眾合二為一、輿論場由單一轉向多元的新聞傳播新格局。“內容為王”“移動優先”“視頻優先”的現代傳播理念，在這場抗擊疫情戰斗中，不僅僅是原則，更是一種全新的實踐。
火神山醫院重癥醫學一科護士長陳靜，是在這次武漢戰“疫”中涌現出的一位全國先進典型，報紙、電視、廣播等傳統主流媒體均進行了大篇幅、全方位、立體式的宣傳報道。記者在閱讀、觀看這些報道時，發現了許多閃光點。如何將一個重大典型人物通過短視頻的形式表現出來，讓人看得見、記得住、傳得開，記者汲取各家報道中的感人故事，結合自己日常跟拍中記錄的大量細節，剪輯制作了從最初的《海軍護士長硬核嘮叨只為保護你》，到《陳靜制作：火神山醫院ICU里的超萌護患溝通手冊》《想把防護服撕掉，跳進水里》《護士長說 下了班只想喝口冰的水》 《直播結束后，“硬核”嘮叨的護士長突然哽咽了》，再到《陳靜護士長：我們每個人都是英雄》《原來你是這樣的硬核護士長》，一系列微視頻將一個婆婆媽媽、仁愛善良而又堅持原則、認真細致，對生活充滿無限熱愛的真實護士長的形象，直觀地呈現在了受眾面前。網友稱贊說：“像這樣一位位平凡的醫務工作者，正是讓我們能夠放心的鋼鐵長城。”
本次抗疫主題系列微視頻策劃“海叔vlog”，有恰到好處的解釋旁白升華，有微電影般的音樂氛圍渲染，有情緒鏡頭的語言表達，有動人的真實“聊天式采訪”，有第三人稱出鏡，有第一人稱自拍；結合了新媒體的活潑形式，電視新聞的采訪模式，紀錄片的講述模式……一部“混剪”vlog將自己完全沉浸到了觀眾的身份里，讓每個人都能最大限度的與記者產生“同頻共振”。隨著信息技術的迅猛發展，這種宣傳方式和手段，也將會更好更成熟地運用到非戰爭重大軍事行動和重大典型報道中，必將產生良好的宣傳效益。
（作者分別系海軍政治工作部宣傳文化中心網絡輿情室主任、記者）