微視頻也能做出大文章
摘 要：抗擊疫情期間，中國軍網八一電視適時推出微視頻《一定會勝利》，刻畫軍隊支援湖北醫療隊在疫情防控阻擊戰中向險逆行的光輝形象，從“準、燃、暖、融”四個維度入手，打造了一部兼具思想力和感染力的戰“疫”精品。
關鍵詞：疫情；輿論引導；融合傳播；時度效
疫情突襲，武漢告急；人民有難，軍人當先。在眾志成城抗擊新冠肺炎疫情的激烈戰場，人民軍隊始終沖鋒在第一線、戰斗在最前沿。
2020年2月23日，中國軍網八一電視推出微視頻《一定會勝利》，以新聞素材為基礎，從細節入手，梳理軍隊支援湖北醫療隊馳援武漢抗擊疫情一個月的重要節點，宣介醫療隊員夜以繼日救治病患的赤子情懷，彰顯人民子弟兵敢打硬仗、敢于擔當的有力作為。
作品推出后引發強烈反響，中央網信辦全網推送。12小時播放量破千萬，互動留言數十萬條，成功躋身戰“疫”現象級作品，在眾多抗擊疫情報道中脫穎而出，為主流媒體探索融合傳播提供了良好范式。
一、準—緊扣抗疫大局開篇破題
疫情發生以來，軍隊分3批次抽組4000余名醫務人員支援武漢；各部隊迅即投入疫情防控的人民戰爭、總體戰、阻擊戰，駐鄂部隊抗擊疫情運力支援隊晝夜不停執行運輸任務，中部戰區調動直升機投送抗疫醫療物資，運-20大型運輸機投入抗疫行動……2月23日召開的統籌推進新冠肺炎疫情防控和經濟社會發展工作部署會議要求“提高新聞輿論工作有效性。”這要求新聞宣傳工作必須提高政治站位，服務抗疫大局。深入宣傳黨中央決策部署，營造萬眾一心抗擊疫情的輿論氛圍，凝聚起眾志成城、共克時艱的強大正能量，是軍隊媒體使命所在。
經過一個月辛苦攻堅，2月中下旬，全國疫情防控形勢積極向好的態勢正在拓展。中國軍網視頻團隊敏銳地抓住這一重大時間節點，把握當時民眾渴望戰勝疫情的社會心態，將時政新聞中領袖的同期聲“我們一定要樹立信心，一定會勝利的！”作為主題和開篇語，推出微視頻《一定會勝利》，基調高昂、風格“硬核”、鼓舞人心。許多網友在看完視頻后激動留言：“人民軍隊必勝！中國必勝！武漢必勝！”
在疫情防控阻擊戰面臨“滾石上山、不進則退”的吃勁階段，“信心比黃金珍貴”，作品給全國人民傳遞出必勝信心和無窮斗志，發揮了提振士氣、凝心聚力的正向引導作用，充分彰顯了軍隊主流媒體的陣地意識，配合前線“第一戰場”，在看不見硝煙的“輿論戰場”打了一次漂亮的主動仗、下了一招精彩的“先手棋”！
二、燃—鏡頭語言凸顯兵味戰味
萬事開頭難，一部作品的整體敘事風格、情感底色，通常在開篇就定下基調。對新聞事實進行簡要勾勒后，作品以機組與塔臺對話原聲進入，音在畫前、意在筆先，瞬間將受眾拉進緊張十足的新聞現場—一場令人血脈僨張的“緊急大空運”躍然屏上。伴隨著部隊緊急集合、運輸機星夜起飛畫面的快速切換，戰機轟鳴、腳步急促的現場聲，最大限度還原了人民軍隊聞令而動、整裝出發的戰斗感，奠定了全片一往無前、熱血涌動的情感基調。
同期聲的選擇與鏡頭語言相得益彰。“每一個軍人，都做好了沖鋒陷陣的準備”“在疫情面前，人民軍隊誓死不退”“醫療隊已經做好了全部準備，請武漢人民放心、請全國人民放心！” “只要有軍人在，我們就一定能夠戰勝”……一句句堅定豪邁的鏗鏘誓言，凸顯了人民軍隊的赤子情懷和擔當精神，營造出“越是艱險越向前”的燃情氛圍，兵味濃，戰味重。
詩以言志，歌以詠言。恰當的配樂往往能使視頻作品更加豐滿立體，起到畫龍點睛的升華作用。“向前方，我們的血氣方剛，嶄鋒芒，震虎狼；向前方，我們的步伐鏗鏘，風雨里，我挺起胸膛……”作品《一定會勝利》以一曲鏗鏘有力的男聲合唱貫穿始終，該歌曲脫胎于新中國成立70周年閱兵的《鋼鐵洪流進行曲》，曾被網友譽為“年度最燃”。
選擇這首歌曲作為背景音樂，寓意深刻。一方面，彰顯軍味。區別于全國各地支援湖北的地方力量，人民軍隊聞令而動、敢打硬仗，使命崇高、責任更重，以“戰歌”相配更能凸顯軍隊支援湖北醫療隊一往無前的英雄氣概。另一方面，《鋼鐵洪流進行曲》是閱兵式中戰旗方隊出場時的樂曲。百面戰旗、血染榮光，此時此刻恰如彼時彼刻，疫情暴發時人民軍隊臨危不懼、英勇逆行，即是接過先烈旗幟、再次啟程，“戰旗”作為一個“隱喻”符號伏脈全片，能夠喚起受眾的“閱兵記憶”，產生疊加傳播效果。
三、暖—刻畫平凡英雄動人細節
這是一場注定要被濃墨重彩書寫的戰斗。新聞的鏡頭也是歷史的鏡頭，微視頻受限于篇幅，每一幀畫面都十分寶貴，請誰“出場”，讓誰“當主角”，彰顯著一個媒體的價值取向。
白衣戰士臨行前與家人的緊緊擁抱、轉身后的堅毅決絕，一封封請戰書上鮮紅的手印，一張張被口罩勒出深深印痕的面龐，一雙雙護目鏡后明亮澄澈的眼睛，還有耄耋老人顫顫巍巍豎起的大拇指，新冠肺炎患者那一聲哽咽著的“昨天他們說子弟兵來，我們好開心”…… 微視頻《一定會勝利》刻畫了一組戰“疫”中的平凡英雄群像，通過觸動心靈的特寫鏡頭，讓人真切看到了一個個具體的、鮮活的、生動的中國軍人，看到了他們臉上的每個表情、每次動容、每份堅定。這些鏡頭拉近了白衣戰士與普通受眾的情感距離，使他們的形象高大又不失親切，堅毅卻不失溫度。戰“疫”宣傳適度渲染又不過度拔高，讓不同年齡層次和知識水平的受眾都能從中找到共鳴，進而去轉發、去評論、去點贊，參與社交網絡的大眾傳播。有網友在視頻下留言：“太戳心了！心疼子弟兵！相信子弟兵！我娃長大了也要送去當兵。”
除了人物選擇與細節刻畫，微視頻的情感節奏也處理得恰到好處。開篇波瀾壯闊，中間緊張急促，結尾處選用女聲“春天，我們一定要把它搶回來”，配以武漢東湖櫻花綻放的浪漫場景，一如百煉鋼化為繞指柔，情緒牽引達到高潮。值得一提的是，作為一個3分鐘的視頻，《一定會勝利》在以“秒”見長的中國軍網抖音、快手短視頻平臺賬號上也收獲了較好的傳播效果，播放量合計超過600萬。
一部好的作品，伴隨著內容輸出，常常會傳達某種觀點和情感。在輿論引導中，我們不能只關注輸出了什么，更重要的是要看它給受眾帶來了什么影響。疫情暴發后，湖北告急，武漢告急，離漢通道關閉，居家隔離的人們情緒上難免煩躁、擔憂，公眾情緒需要提振。
網友贊許 《一定會勝利》是一部“治愈系”作品。它的重磅推出，既強信心，也暖人心，生動彰顯了“一方有難、八方馳援”的深情厚誼，弘揚了“我不知道你是誰，我卻知道你為了誰”的人間大愛，蘊含著“沒有一個冬天不會過去，沒有一個春天不會到來”的美好希望。讓受眾在潛移默化中建立起個人情感和家國情懷之間的連接紐帶，找到了疫情當前民眾渴望英雄、呼喚英雄的價值支點，完成了一次寓理于情、情景交融的浸潤式傳播。
四、融—探索新聞產品的二次傳播
當下，融合是媒體發展的大勢所趨。報道的主陣地在現場，傳播的主陣地在網絡。如何對現場素材進行二次加工、二次利用，尋找第二落點、引爆二次傳播，是擺在所有媒體工作者面前的一個重要課題。
此次抗疫，解放軍新聞傳播中心派出記者團隊戰斗在一線，冒著生命危險采訪拍攝，第一時間向各平臺投放了大量新聞產品。微視頻《一定要勝利》畫面主要選自前方記者采制的新聞報道，以互聯網產品思維重新梳理邏輯線，對碎片化新聞素材進行二次剪輯創作，節奏更快、信息量更大、沖擊力更強，完成了從傳統視窗到“網感”作品的一次“蝶變”。當下，用戶會根據不同的時間、地點、環境選擇相應的媒介終端，這就要求傳播者要順應分眾化傳播策略，作品《一定會勝利》在網站和新聞客戶端首發后，第一時間投放到社交網絡，投放到短視頻平臺，搭建了“大屏+小屏” “軍內+軍外”的完整傳播鏈。
《一定會勝利》推出后，人民日報客戶端、新華社、央視新聞等主要媒體第一時間在重點位置推薦轉發，騰訊新聞、今日頭條、百度首頁等頂級流量平臺在首屏置頂推薦，在嗶哩嗶哩、抖音等00后、90后喜愛的平臺引發二次創作。
《一定會勝利》的誕生不是一日之功，它的背后，是近年來中國軍網視頻團隊聚焦重大主題宣傳、創新傳播語態、持續發力短視頻制作的大“景深”。中國軍網八一電視打造了《八一豎品》《軍事最前沿》《軍旅微影像》《軍報每天讀》等優質欄目，形成了短視頻、微視頻、微訪談、微劇等多條內容生產線，淬煉了一支以90后為主力的專業團隊，相繼推出《戰斗宣言》《中國力量》《艦證》等多個爆款視頻，贏得業內廣泛贊譽。向網求變，大潮已起。
（作者系解放軍新聞傳播中心網絡部網絡產品室主任）