堅持“三個強化”，讓政治工作報道永葆生機
摘 要：全媒體時代，信息無處不在、無所不及、無人不用，輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰。軍隊政治工作報道必須因勢而謀、應勢而動、順勢而為，講好中國軍隊故事，傳播好中國軍隊聲音，在守正創新中提高質效。
關鍵詞：全媒體時代；政工報道；守正創新
當前，隨著全媒體不斷發展出現的全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，使得信息無處不在、無所不及、無人不用，輿論生態、媒體格局、傳播方式正發生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰。軍隊政治工作報道（以下簡稱“政工報道”）作為新聞輿論工作的重要組成部分，必須因勢而謀、應勢而動、順勢而為，強化守正創新理念，勇于擔當敢于創新，堅守底線不越紅線，在線上線下融合中以更為快捷、更為豐富的方式向受眾提供信息，講好中國軍隊故事，傳播好中國軍隊聲音，讓政工報道永葆生機。
一、堅持強化守正創新理念，充分認清時代對政工報道帶來的機遇和挑戰
提高政工報道質量效益，守正是基礎、是前提，創新是關鍵、是動力。守正就是要旗幟鮮明、立場堅定，堅持正確的政治方向和輿論導向，為強軍興軍發揮正向作用；創新，即更新思維理念，豐富表達方式，讓政工報道跟上時代發展，發揮應有作用。
（一）融入新時代擁抱新時代
從時代方位看，中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。政工報道必須因時而變，提供更好的“精神食糧”。從技術角度看，按照相關傳播學家的觀點，大眾傳播是“第一媒介時代”，互聯網傳播是“第二媒介時代”，移動互聯網傳播是“第三媒介時代”。在“第三媒介時代”即移動互聯網時代，智能手機不僅成為最重要的移動上網終端，而且使人們永遠處于在線狀態，手機成為人“身體”的一部分，使人可以在任意時間、任意地點獲取信息并傳遞給任何人。今天，已經很少有人會為了看資訊而專門坐下來打開臺式電腦。新冠肺炎疫情信息的傳播可以佐證，不妨問問自己和身邊人獲取信息的主要渠道是不是手機？政工報道必須搭上移動互聯網這趟時代列車，以更為快捷、更為豐富的方式向受眾提供信息。從媒體現狀看，全媒體時代，新興媒體如雨后春筍般成長，受眾的選擇權越來越大。就像電影院觀眾是用腳投票一樣，對今天的媒體來講，受眾是用手投票，政工報道必須融入新時代、擁抱新時代，堅持線上線下融合發力。
（二）牢記根本任務不忘本
《中國共產黨宣傳工作條例》規定了宣傳工作根本任務，即“一個高舉”“兩個鞏固”“三個建設”：高舉中國特色社會主義偉大旗幟；鞏固馬克思主義在意識形態領域的指導地位，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎；建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態，建設具有強大生命力和創造力的社會主義精神文明，建設具有強大感召力和影響力的中華文化軟實力。政工報道必須緊緊圍繞這一根本任務展開，什么時候都不能忘本，始終堅持正確導向不偏向。政工報道是關于政治工作的報道，而政治工作是黨在軍隊中的思想工作和組織工作。因此，政工報道要把政治方向擺在第一位，宣傳好黨中央、中央軍委和習主席的重大決策部署；牢牢堅持黨性原則，堅持馬克思主義新聞觀，自覺抵制各種錯誤觀點的影響；堅持正確輿論導向，堅持正面宣傳為主，報道政治工作實踐中的先進經驗和好做法，宣傳基層官兵的強軍實踐，凝聚強軍興軍的磅礴力量。
（三）在創新中求突破
首先，要增強求新求變意識。有學者指出，2019年，網紅李子柒拍攝的短視頻沒有翻譯卻走出國門火遍全球；沒有一個字夸中國好，卻講好了中國故事，做到了許多媒體做不到的事情。其實，這是前些年關于“當你的微博‘粉絲’超過10萬，你就是一份都市報”等說法的升級版。如今，移動互聯網的快速發展，使互聯網都已成為傳統媒體，而且這個更替速度在加快，甚至使一個人只要掌握了獨家而有分量的信息，就可發布世界新聞，撬動整個世界。這樣就使眾多非專業記者參與到專業記者的競爭中來，倒逼政工報道主動創新。其次，要切實掌握傳播理論。“沒有什么比一個好的理論更有用的了。”搞好政工報道，必須懂傳播學理論。傳播學被稱為人文社會科學的第二哲學。就我國當前實際來講，要在理論上認清宣傳與傳播的關系。一般認為，宣傳重儀式，是上對下的，強調要對標對表；傳播追求陌生化，甚至是語不驚人死不休。要認清互聯網對中國的影響。互聯網改變世界尤其改變中國，中國的媒體和受眾正接受著互聯網前所未有的改變。必須從理論上認清全媒體時代的傳播規律，并用于指導政工報道實踐。再次，要充分尊重研究受眾。我軍基層建設在官兵成分結構、外部社會環境等方面正面臨許多新情況新變化。90后、00后官兵已經進入軍營，青年官兵已經成為部隊建設的主體，他們有“手機一代”之稱，普遍“入網比入伍早、網齡比軍齡長”。政工報道主要受眾是廣大官兵，要尊重受眾，研究受眾，根據受眾需求、興趣、習慣等采寫稿件。廣大網民也是政工報道的受眾，要強化互聯網思維，使政工報道傳播得更遠更廣。
二、堅持強化使命意識，讓政工報道成為官兵喜聞樂見的新聞產品
政工報道多數是非事件性報道，不像事件性報道那樣是硬新聞，這使得政工報道在全媒體時代面臨的挑戰更大。但是，機遇與挑戰并存，只要堅持強化使命意識，勇于擔當，敢于創新，政工報道就會受到歡迎，成為官兵喜聞樂見的新聞產品，就會為擴大主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力發揮應有的作用。具體實踐中要把握好三個方面：
（一）通過見人見事把政工報道寫實寫活
在十幾年前，就有人指出，政工報道存在的問題主要是“八股氣”太重，“說”的比“做”的多，概念比事例多，甚至全篇無一件像樣的事，有說教無新聞，有骨頭而無血肉，空洞呆板，老腔老調老道理。更可怕的是，有相當一些作者甚至編輯將這種“八股”奉為政工報道寫作之圭臬。從當前政工報道現狀看，上述問題在有的媒體、有的記者身上仍不同程度地存在，從而導致有的政工報道不見一人一事，放之四海而皆準，使得稿件讀起來似曾相識，留不下印象。有“江氏新聞”之譽的解放軍報社原副總編輯、高級記者江永紅，在《介紹一種將政工新聞寫實寫活的方法》一文中開出的藥方是講故事，這在今天仍舊特別適用。寫作中可以“用一個與新聞有密切關系的人物故事開頭；由人物過渡到新聞；展開新聞，深化新聞主題；回到開頭的人物或者不回到開頭的人物而由相關權威人物作總結”，稿件完成后，可以問問稿件中寫到了誰，寫了什么事，有什么特色做法，主題是什么？有一年，某軍兵種報報道一位戰士春節期間維修電路的事跡后，這位戰士很是激動，他為自己的工作能夠得到上級認可而高興，工作更加積極。維修電路雖然是普通工作，但對他來講是跨過了心理上的一座山，因為他的父親是受到電擊而不幸去世的。當然，這在稿件中并沒有寫出來，編輯也讀不出來。因此，不論是作者還是編輯都要尊重稿件中的每一個人，作者不可隨意寫，編輯不能隨意改，更不能為了穩妥起見，見名字就刪。
（二）通過網絡讓政工報道傳播更好更快
近年來，隨著大數據、移動設備、社交媒體、傳感器、定位系統五大技術及人工智能技術快速發展，我國媒體充分運用微博、微信、客戶端、海外社交媒體平臺、移動直播平臺、云平臺等新的傳播平臺，廣泛采用微視頻、微電影、微動漫等各種微傳播形式，推出了直播態新聞、大數據新聞、機器人新聞、VR/AR（虛擬現實/增強現實）、H5、無人機航拍、互動游戲等新形態產品。主要有：一是短視頻。如，中國軍網打造的《戰斗宣言》《中國力量》《我宣誓》等一系列短視頻，播放量上億。2018年10月30日，中國軍網入駐抖音、快手短視頻平臺，立即引發廣大網友點贊。抖音第一條軍事短視頻《中國軍網來了》發布5小時播放量超過1000萬，上線7個小時粉絲量突破100萬，獲贊達105.3萬，創下政務抖音號最快“吸粉”紀錄。二是電影貼片廣告。如，2019年3月，由軍隊相關部門拍攝的邊防軍人奉獻青春、衛國戍邊公益短片《家國與邊關》作為電影貼片公益廣告，登陸全國1萬多家影院。三是H5作品。如，2017年，中國軍網H5作品《你收到的是1927年8月1日發來的包裹》獲得第28屆中國新聞獎融媒互動類二等獎。中國軍網把《解放軍報》推出的建軍90周年、紀念紅軍長征勝利80周年等特刊內容制作成創意呈現的H5產品，產生了良好的融合傳播效應。其中，《軍報紀念建軍90周年特刊·閱兵專號：沙場點兵》獲得第28屆中國新聞獎融媒創新類二等獎。可見，政工報道要用好這些新平臺新技術，把傳統資源開發好、利用好，爭取更強的傳播效果。
（三）通過加強互動使政工報道深入人心
2015年央視春晚的微信搖一搖總量達到110億次，峰值時互動量高達8.1億次/分鐘，這么火熱的互動帶來巨大的傳播效果。這啟示我們，政工報道要在互動中增效。要主動出擊引導輿論。2015年初，網絡上“抹黑英雄、否認歷史”的言論愈演愈烈，發展成為具有一定負面影響的輿論風暴。為此，軍地主流媒體主動出擊，策劃了“網絡名人進軍營”等系列活動，借助當年9月3日中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利70周年紀念日，從理論和歷史的角度對抹黑英雄、否認歷史的聲音進行反擊和批駁，打了一場漂亮的“捍衛英雄”網絡輿論反擊戰。要主動回應社會熱點。2016年春節過后，一則虛構的“返鄉日記”通過新媒體廣泛傳播，文中描寫的東北鄉村“禮崩樂壞”，種種情形觸目驚心，引起強烈的社會關注。借助記者一手采訪素材，新華社迅速播發《哪來“禮崩樂壞”的東北村莊？—一則虛假報道的背后》，有力地澄清了事實，破除了輿論場中的噪音、雜音，形成凝心聚力、澄清謬誤的重大社會影響力。要主動設計宣傳活動。一是讓記者深入采訪參與。這些年，軍地主流媒體組織了記者新春走基層、“壯麗70年·奮斗新時代”調研式采訪報道、記者再走長征路主題采訪等活動，效果都很好。二是讓受眾參與報道活動。2018年5月，國防在線客戶端組織“我想上軍艦”活動，20名網友經過選拔成功登上臨沂艦。主動設置議題話題。這幾年，每逢11月11日前后，空軍都與地方政府等一起講述空軍故事。以上海為例，2018年11月5日至12日，空軍宣傳片和人民空軍生日祝福語在城市各處1萬個電子屏播放，公益宣傳片被投放在城市交通樞紐的8萬多個移動電視端，1萬套宣傳海報覆蓋上海社區、企事業單位和大中小學校，3000份空軍宣傳冊、6000份空軍紀念品發放到上海社會和民眾手上，30多塊巨幅戶外宣傳畫張貼在區交通顯著位置。上述事例都是有益的探索，政工報道要繼續隨時代前行，不斷創新內容、形式、方法等，提高傳播效果。
三、堅持強化底線思維，始終注重維護政工報道的權威性
“報紙是附載在紙質載體上的一種服務形式。”這說明媒體的核心是服務。軍隊政工報道就是為黨、國家和軍隊服務，不管載體如何變化，政工報道都會存在，因為人民、官兵需要這種服務，因此要堅持強化底線思維，保持對政工報道的敬畏，充分維護政工報道的權威性和神圣性。
（一）不斷增強對政工報道的自信
媒體融合不應是傳統媒體自我救贖的稻草，也不應是新興媒體侵蝕傳統媒體的武器，不能爭你高我低，搞得“炒菜的越來越多，而種地產好糧食的卻在減少”，應爭取1+X>2的效果。不論是傳統媒體，還是新興媒體，都要搞清楚誰是我們的敵人，誰是我們的朋友。傳統媒體時代，傳統媒體相互競爭，互為對手。全媒體時代，隨著新興媒體快速發展，傳統媒體出現了生存危機，但是兩者不能互為對手，這正如我國銀行業發展一樣，他們的競爭對象是跨界的，是支付寶，或者講是互聯網。因此，不能搞文人相輕、媒體人相輕、人人相輕那一套，必須互相學習、取長補短，各自把自己的事情做好，把自己的長處發揮出來。比如，傳統媒體的文字記者，要鉆研如何提供更好的文本給受眾和新興媒體，新興媒體則要用更多的形式表現、豐富文本，讓政工報道既有意思又有意義。
（二）始終保持對政工報道的敬畏
《試論新聞的度》一文提出，新聞的度至少應該包括下列內容：媒體和編輯、記者對某一新聞事件、某一新聞人物、某一社會現象的態度；新聞的真實度，或者叫作可信度；媒體及新聞作品對讀者的貼近度和親和度。雖然不是任何失度都必然造成導向失誤，但哪怕是最小的失度都會影響宣傳效果。因為，失度即失實，失度即失信，失度即失正，失度即失繩。文中還記錄了外國著名記者講的一個教訓。這位記者在寫一位老工人的特寫中用了一個細節—用梳子梳頭發，而這個工人是個禿頭，根本沒有頭發，盡管主人公的事跡屬實，通篇只有一個細節的失實，但照樣會影響讀者對整個作品真實度的懷疑。全媒體時代，一方面，政工報道的差錯更容易被發現、被放大，另一方面，由于受眾廣泛、眾口難調，被“差錯”的概率極大增加，這就要求我們以敬畏之心采寫政工報道，刊發的稿件使傳播的觀點經得起不同受眾的解讀。
（三）牢牢把握住政工報道的作用
該發聲時要堅決發聲。要敢于交鋒、敢于亮劍，特別是在一些有爭議的事件上要亮明態度，防止習慣性“失明”，選擇性“失語”。新華社內蒙古分社記者湯計歷時9年堅持不懈追蹤報道呼格吉勒圖案，推動了案件的重審，使冤情得以昭雪，有力捍衛了法治的尊嚴，也立起了記者應有的風骨。該突出重點時突出重點。1978年11月，新華社發布的《中共北京市委宣布一九七六年天安門事件完全是革命行動》成為轟動中外的重大新聞，而這些內容《北京日報》已經刊登，經新華社突出重點處理后取得了很好的傳播效果。
（作者分別系空軍政治工作部宣傳文化中心報社社長、第二編輯室主任）