軍隊執行支援地方重大任務新聞宣傳探析
摘 要：軍隊執行支援地方重大任務新聞宣傳具有較強的政治性、時效性、敏感性，每篇稿件的推出都備受關注?？箵粜鹿诜窝滓咔樾侣勑麄髦校婈犆襟w人一篇篇帶著溫度、熱度的作品，為全民抗擊疫情提供了強大精神動力、輿論支持和思想保證。本文結合抗疫報道，探討如何做好軍隊執行支援地方重大任務新聞宣傳工作。
關鍵詞：抗擊新冠肺炎疫情；重大任務宣傳；抗疫報道
軍隊參加抗擊新冠肺炎疫情新聞宣傳，為抗擊新冠肺炎疫情斗爭提供了強大精神動力、輿論支持和思想保證，同時也為今后做好軍隊執行支援地方重大任務新聞宣傳探索了許多方法路子，認真總結這些從實踐中得出的寶貴認知，具有十分重要的意義。
一、重大任務新聞宣傳既是關注熱點更是輿論焦點，必須有很強的政治敏銳性和政治鑒別力
軍隊執行支援地方重大任務社會關注度和透明度高，幾乎完全置于公眾的“放大鏡”下，一舉一動都可能會引發負面輿情。新聞工作者必須有很強的政治敏銳性和政治鑒別力，凡事多想政治要求、政治后果和政治影響，全面、具體、理性地思考分析，才能確保不出任何問題。
（一）始終正確發聲、穩妥發聲、持續發聲、無雜音發聲
抗疫之初，黨中央和中央軍委專門針對新聞宣傳和輿論引導明確報道原則、嚴肅紀律要求、規范語言表述，確保了積極穩妥、有序有力展開。新聞工作者為黨發聲、對黨負責，任何時候都要頭腦清醒，要明晰自身的站立點和出發點，旗幟鮮明地堅持正確的政治方向和輿論導向，自覺與中央精神對標對表，始終正確發聲、穩妥發聲、持續發聲、無雜音發聲。特別是在一些重大問題、重大進展、重大成果的報道上，必須聽令而行，絕不能盲目追逐新聞熱點而沖動行事。
（二）顧全大局不僅是格局素養，更是政治紀律
此次抗疫，軍隊公開報道中統一以“軍隊支援湖北醫療隊”名義出現，一個焦點、一個聲音，取得了很好的宣傳效果。支援地方重大任務中，軍隊派出力量往往作為整體亮相公眾視野。這種情況下，顧全大局不僅是格局素養，更是政治紀律。講大局也是守紀律。要有主動提高站位、跳出小我，拓展全域視角、服從宣傳大局、強化紀律意識，堅決避免相互之間、單位之間、軍種之間搶鏡頭、爭風頭，把新聞宣傳競賽化、功利化，進而離散、弱化整體宣傳效益。
（三）說什么就要像什么，確保報道的專業性和權威性
任務性質不同，軍隊派出力量也會不同。此次疫情防控，醫療力量就成為任務主體。宣傳工作緊跟部隊動態、緊貼任務實際，難免涉及專業內容。要及時了解專業常識、增強專業素養，行文造句要符合專業要求，事實描述要契合專業特點，絕不能說外行話、講外行事。特別是深度報道和成果性報道，要善于從專業角度挖掘線索、斟酌考量，把握好宣傳尺度和進度，確保報道的專業性和權威性，避免被挑理挑刺，引發負面輿情。
二、要善于從報道對象和受眾角度考慮，多一些同理心和換位思考
重大任務中，現場狀況和當事人狀態特殊，受眾關注度和期待值更高，要善于從報道對象和受眾角度考慮，多一些同理心和換位思考。
（一）把握好宣傳的“度”，牢牢掌握話語主動權
疫情防控新聞宣傳前期，有個別報道人員為吸引眼球，隨意使用“首次”“最早”“唯一”等字眼，令人質疑；有的為渲染氛圍，描述事實一味吶喊助威、高唱凱歌，忽略了患者感受，令人生厭。由于發現及時，很快得到糾正。這警示我們，真實是新聞的生命線，只有堅持用事實說話，保持同理心，才能牢牢掌握話語主動權，贏得廣泛深入的認同。要充分尊重新聞事件本身的狀況和事件中“人”本身的狀態，絕不能自以為是地主觀臆測、虛假夸張，更不能沒完沒了地觸人苦處、揭人傷疤。
（二）堅持平民視角，回歸樸實本真
新聞宣傳只有貼近受眾、走進受眾，才會鮮活有力、深受喜愛。這次，勵志家信、加油視頻等樸素形式，架起了前后方心靈相通的橋梁 ；“夫妻檔”“逆行囧途”等溫情報道，為大家妝點出繽紛色彩；火神山的“風火輪”、與死神掰手腕等俏皮比喻，甚至“武漢伢”“蠻扎實”等方言，一下拉近了與受眾的距離。接地氣才有人氣。要積極轉變作風，堅持平民視角，回歸樸實本真，以喜聞樂見的形式吸引人，以平實樸實的話語打動人，以親切親近的態度感染人，切不可高高在上、表情僵硬、自說自話。
（三）將鏡頭向一線對焦，把觸角向一線延深
特殊的人、特別的事往往最吸引人。這次抗疫，百歲患者治愈出院、重癥監護室里的“生死戰”等報道被頻頻點擊瀏覽，在紅區度過24歲生日的張茜、推遲婚禮的王艷等一度成為網紅人物。這些之所以深受歡迎，關鍵在于對一線醫務工作的近距離體驗和深度挖掘。這再次證明，好新聞永遠在靠近一線的地方。重大任務中的新聞宣傳，更需要將鏡頭向一線對焦、把觸角向一線延伸，真正挖掘出一些有影響力、震撼人心、激發共鳴的好故事。
三、典型人物宣傳要杜絕負面效應，真正發揮感染人、鼓舞人、引領人作用
典型宣傳關鍵在于真實可信、樸素可親，而不是拔高編造，把典型描述成毫無瑕疵的“圣人”。
（一）要踩準時代節拍，反映時代發展
這次抗疫宣傳，軍隊先后推出兩批次全國全軍典型報道線索，持續鼓舞軍心士氣、激勵戰斗精神，效果很好。特別是50后黨員突擊隊、90后護士團、文職人員等群體報道，持續在社會上引起反響。這充分說明，執行重大任務的典型宣傳，典型的選擇應契合時代背景、緊扣時代精神、反映時代發展，而不是隨心之選、任意之為，更不是簡單的論資排輩、職務優先、平衡照顧。
（二）聚焦個性特點，以小見大凸顯典型性
此次抗疫的典型報道，不求面面俱到、求全求大，而是重點聚焦典型人物的特點和個性，以小見大凸顯典型性，收到了事半功倍的效果。如前述的在紅區度過24歲生日的張茜、推遲婚禮的王艷等。重大任務典型宣傳只有緊緊扭住這些特點，聚向對焦、集中用力，深入挖掘事跡、凝練精神，才能真正將典型生動形象地深深烙印在受眾腦海之中。
（三）注重還原人物本來面貌，以細節打動人心
現實中，個別典型報道陷入千篇一律的“俗套”“老套”，有的打“悲情牌”，過分渲染離別感傷，有的喜歡唱“苦情戲”，過度強調辛苦勞累，述說蒼白無力，讀之枯燥乏味，影響了典型的可信度和說服力。此次抗疫宣傳，許多典型報道真實還原人物本來面貌，側重于對具體細節的深入挖掘和深刻呈現，大處著眼、小處入手。網友稱：以小見大，刻畫出的人物血肉豐滿、栩栩如生。觀察越仔細，新聞就越生動，只有堅持用生動的情節和細節說話，典型才有親和力和感染力，才能深入人心、鼓舞人心。
四、要緊跟全媒體時代變化應勢而動、順勢而為
緊跟時代乘勢而上，最大限度地統籌運用好新媒體陣地，已經成為重大任務新聞宣傳中的必然選擇。
（一）注重用好新興媒體，第一時間將信息傳遞給受眾
這次抗疫宣傳，新媒體成為受眾獲取一線信息的重要窗口，始終緊跟形勢動態發布第一手信息，體現了很強的時效性，甚至實現了信息傳播的即時化、現場化。如：各地新增與累計的確診病例數、疫情防控進展、官方的通報、謠言澄清與解釋等信息的實時公布。區別于傳統媒體的深度報道，真實準確的即時報道和信息公布是新媒體宣傳的獨特優勢。提升重大任務新媒體報道效益，要注重用好新興媒體，第一時間將信息傳遞給受眾。
（二）樹立“大新聞觀”，找準受眾需求的契合點
新興媒體宣傳最顯著的特征就是立體式的內容生產，信息內容的表現形式更加多樣。這次抗疫宣傳，加油助威的微視頻、提振士氣的歌曲MV、激勵斗志的宣傳海報、感人淚下的故事漫畫、抒發情懷的詩歌隨筆等，相融相促，極大增強了宣傳效益。全媒體環境下，敘事結構有了明顯的變化，要樹立“大新聞觀”，不斷增強立體式新聞內容生產的能力，找準受眾需求的契合點，讓各種新聞形式同頻共振、相得益彰。
（三）把官兵當成傳播主體，為新聞宣傳注入活力
全媒體時代，人人既是信息的接收者，也是信息的發布者。此次抗疫宣傳，一些官兵的普通事、尋常事，為新聞宣傳增添了許多暖色調，特別是那些來自抗疫一線官兵的報道和官兵自己的心得、日記等，廣為受眾喜愛。事實證明，把官兵當成傳播的主體，更容易引起共鳴。要更新觀念，重點聚焦官兵，引導官兵積極表達觀點、記錄經歷，為重大任務新聞宣傳注入活力。
（作者分別系聯勤保障部隊政治工作部副主任、政治工作部宣傳處處長、某工程代建辦公室政治工作處副主任）