利用H5技術推進軍事新聞內容與形式創新
摘 要：全媒體時代，基于H5技術的新媒體創意互動新聞，因具有交互性與共享性強、技術應用與傳播效果好等優勢，成為受眾喜聞樂見的新聞形式之一。本文在分析第二十九屆中國新聞獎H5作品在“互動為敘事服務，增強吸引力”“技術適配內容，尋求創意突破”等方面取得突破的同時，探索性提出利用H5技術推進軍事新聞內容與形式創新的方法與路徑。
關鍵詞：媒體融合；H5；第二十九屆中國新聞獎
中國新聞獎從2018年起增設媒體融合獎項，一大批體現時代氣象，內容、技術、形態俱佳，溫度與深度并存的H5刷屏力作進入大眾視野。應對全媒體時代挑戰，軍事報道應該充分重視并運用好這一新聞形式，利用新技術推進新聞內容創新，加快推進軍隊媒體深度融合，構建全媒體傳播新格局。
一、獲獎H5作品整體情況
中國新聞獎媒體融合獎項分為短視頻新聞、移動直播、新媒體創意互動、新媒體品牌欄目、新媒體報道界面、融合創新6大類，第二十九屆媒體融合50件獲獎作品中有11件是H5作品。譬如，新媒體創意互動一等獎《幸福照相館》《父親·我們·時代》、二等獎《“點贊上合”大型線上互動活動》《苗寨“十八變”》、三等獎《超級H5|快來！搭乘“海南號”時空穿梭機重返1988!》《他的日記為啥被國家博物館收藏》《特別策劃|點擊“浙”字跳起來 看浙江40年不凡之路》；新媒體報道界面一等獎《H5|改革開放40年·長沙有多長》、三等獎《H5|我看到了幸福的模樣！西藏家庭私藏照首發》；融合創新一等獎《ofo迷途》《海拔四千米之上》等H5作品都產生了較好的社會反響。
二、獲獎H5作品主要特色
本屆H5作品創意點足，融合交互性、共享性強。在技術表現上，融合、可視、沉浸、社交、場景等新媒體產品特征明顯。此外，作品高度重視在內容深度上的挖掘，在扎實采訪基礎上融合運用新技術、創新組合新聞呈現方式，是記者腳力、眼力、腦力、筆力在融合創新上的具體體現。
（一）互動為敘事服務，增強吸引力
本屆H5作品貫穿社交思維，以用戶為中心，把用戶作為傳播節點和放大器。讓互動為敘事服務、為講故事服務、為用戶的場景營造服務，是這些作品成為刷屏之作的要訣。
用戶直接參與內容制作。《幸福照相館》是一款基于“多人臉融合”技術的H5產品，作品依據改革開放40年來不同的時代特點制作了50套全家福模版，供用戶根據喜好和需求進行選擇，用戶上傳單人照片，一鍵式簡單操作即可生成與分享專屬全家福。作品從傳統習俗春節全家福切入，將宏大主題與每個人聯系在一起，形成了量級傳播。該作品在其互動創意的獨特性與人文情懷相較上屆作品有了創新突破。
游戲式的趣味體驗。《改革開放40年·長沙有多長》運用手繪長卷、動畫、視頻等融媒體表達形式，讓用戶在拾取拼圖碎片的趣味游戲中了解長沙改革開放40年的璀璨成就。《點擊“浙”字跳起來 看浙江40年不凡之路》借鑒了時下流行的“跳一跳”小游戲技術，通過提示用戶進行“點擊”“長按”等交互操作，讓一個“浙”字穿越改革開放40年的40個關鍵詞。此類作品賦予了重大主題報道新的活力，突出吸引年輕用戶關注，讓他們在輕松愉悅的互動體驗中重溫歷史。
場景化的沉浸感受。場景化、浸入式的新聞產品集合了聲音、圖片、視頻、虛擬現實的場景特點，可以迅速抓住用戶的眼球和心理感覺，更引人入勝。《海拔四千米之上》融合了全景圖片、定點和漫游VR視頻、互動熱點、移動端封面隨機打開可變等技術，以其360度可見的細節和可互動的貼近性，引導用戶在場景化的沉浸體驗中思考人與自然的和諧共生關系，感知國家公園體制試點探索工作的篳路藍縷。可見，場景營造可以減輕用戶理解信息的負擔，從而使得新聞產品獲得廣泛的影響力。
線上線下互動結合。《父親·我們·時代》同步推出“與時代同框”線下互動活動，在北京、上海、深圳3地4個改革標志性地點設置紅色巨幅相框，一以貫之運用H5中的“相框”元素，形成對主題的強勢解讀和詮釋，為改革開放40周年紀念大會起到預熱效果。
（二）技術適配內容，尋求創意突破
《ofo迷途》抓住公眾關切，深度調查了11個城市領軍企業ofo的資金鏈斷裂問題，融合運用新的傳播工具和手段，多角度還原了ofo運營狀況，警示了供應鏈和投資風險，為共享經濟行業提供了鏡鑒。在技術適配內容方面，動畫、視頻及交互設計適配了各省市ofo運營狀況這一內容；可視化數據適配了ofo市場占有率、押金投訴等數據內容；微信圖說形式適配了記者與企業、監管機構的對話內容。技術與內容的合理適配方便了公眾快速、簡潔掌握新聞事件的來龍去脈，使得作品在內容豐富性和互動體驗上遠遠超過單純的圖文稿件。
（三）去繁就簡，做到有效傳播
本屆H5作品舉重若輕地反映重大主題，敘事高度簡潔，處處滲透著“去繁就簡”“以小見大”的設計理念，在頁面和功能設計上有高度的主線敘事性和指向性，方便用戶獲取信息和體驗，不被繁雜的信息所干擾。如《快來！搭乘“海南號”時空穿梭機重返1988!》將宏大主題與歷史舊聞用視頻、老照片結合，依托一圖到底的呈現方式，展示了海南30年來的改革發展軌跡，讓用戶在幾分鐘的指尖滑動中感受歷史與現實。
三、思考與啟示
媒體融合視角下軍事新聞創新實踐，要充分利用好H5技術推進軍事新聞內容的創新，強化新聞性、即時性、交互性與共享性，讓軍事報道“活”起來。
（一）突破思維定勢，保持思想的敏銳性和開放度
軍事報道借助H5新聞形式講好強軍故事，需要內容創作者突破傳統思維定勢，保持敏銳的創新思維、用戶與互動思維以及融合開發思維。
創作者要加強創新思維，充分借鑒國內外媒體經驗，不斷尋求創意突破，摒棄簡單套用H5技術框架生產新聞內容的模式。《央視主播的朋友圈》就因反響好遭到大量克隆，導致虛擬朋友圈式的新聞產品泛濫，不少作品畫虎不成反類犬。設計游戲式的H5產品時，還應當看到如BBC《敘利亞之旅》、半島電視臺社交網絡平臺《海盜捕魚》等著名新聞游戲產品簡單機制下的新聞本質與教育意義，避免娛樂性的簡單嵌套，違背了創新的本意。
軍事新聞工作者還要把握全媒體時代的用戶理念，突出H5新聞產品的用戶屬性，加強產品與用戶的互動設計，做到互動始終為內容服務、為講故事服務、為用戶的場景營造服務；利用大數據做好受眾分析，滿足受眾，尤其是青年官兵和地方軍事愛好者多角度獲取信息的欲望；滿足社交屬性，考慮新聞產品被轉發、分享的價值，讓軍事報道表達再活一些，離讀者再近一些。
全媒體時代技術包容性強，技術本身也在突破邊界，形成融合創新趨勢不能是簡單的技術堆砌。從本文提到的H5作品中可以看到動畫、數據可視化、人臉融合、VR等不同技術依照內容進行組合的創新應用，這需要創作者具備融合開發思維，依據新聞內容做好技術的設計與規劃，將技術和內容更好地匹配起來。
（二）盤活各類資源，實現內容多級呈現
軍隊媒體要深入挖掘好強軍故事，盤活各類新聞資源，把生產鏈向全軍部隊延伸，在航天發射、航母編隊、邊防連隊、海島哨所、聯合演習等新聞現場發現新聞的主題，挖掘融媒體產品創意點，創作有深度的作品。不僅要重視重大任務、重大典型、重要時間節點等報道，還要關照火熱軍營中普通人普通事，將平凡人的閃光點與強軍興軍大主題相連接，運用豐富多彩的全媒體形式生動呈現全軍官兵練兵備戰新氣象。
《親歷中國軍隊冬季訓練2020》是“新春走軍營”活動中記者跟隨官兵深入冰天雪地體驗訓練，在采訪的基礎上依據內容特點制作的圖文、視頻、全景VR系列融媒體報道，實現了內容多級呈現，形成了全媒體傳播合力。未來，此類報道可以深入挖掘部隊獨有題材制作成特色鮮明的H5作品，推動實現立體化呈現與互動式傳播。
（三）多做有益嘗試，樹立精品意識
軍事報道要努力把典型宣傳做出新鮮感，讓強軍聲音傳播得更遠，應當根據新聞內容創造合適的講述模式，多做有益嘗試。如故事性強的人物通訊可用可視化的H5方式呈現；政策解讀類報道可將復雜信息化繁為簡制作融合圖文、動畫、圖表等多形式的H5；日常練兵、重大任務、軍事摩擦可以設計成闖關游戲、場景類的互動H5等，同時還要注重形式為新聞敘事服務。
頗受好評的往屆獲獎H5作品《鐵血鑄軍魂》由93閱兵新聞集《沙場點兵》、軍史題材《鑄魂》、武器裝備題材《礪劍》和軍事電影題材《紅色記憶》4個互動H5組成，以熱點新聞事件為切入點、以軍史裝備為主題、以用戶交互為主要手段，融合動畫、手繪長軸、音軌識別、重力加速等技術，回顧了人民軍隊90年風雨征程，展現了我軍新時代良好風貌和強軍興軍的偉大夢想，是一款具有新聞價值、史料價值和觀賞價值的融媒體互動產品。軍隊媒體在H5的內容創作過程中需要持續樹立精品意識，除了注重技術和手段上的創新，還應當在挖掘新聞產品價值屬性上多下功夫，多做有益嘗試，努力創作出更多體現強軍興軍新實踐的“刷屏之作”。
（作者單位：國防大學軍事文化學院軍事文化傳播系）