為楷模立大傳 為時代鼓與呼
摘 要：作為中宣部和中央廣播電視總臺聯合推出的一檔重大典型常態化宣傳報道欄目，《時代楷模發布廳》欄目傾力講好中國英模故事，真情傳遞時代正能量，在全社會形成了尊崇英模、關愛英模、學習英模的鮮明導向。深入解讀《時代楷模發布廳》欄目的成功秘訣，對于做好黨的宣傳思想文化工作，具有重要現實意義。
關鍵詞：時代楷模；價值觀；融媒體；品牌效應
作為中共中央宣傳部和中央廣播電視總臺聯合推出的一檔重大典型報道常態化欄目，《時代楷模發布廳》欄目自2014年開播以來，迄今已向全社會推出100組“時代楷模”，形成了尊崇英模、關心英模、學習英模的鮮明導向，凝聚了新時代奮進奮斗的正能量，成為這個時代名副其實的見證者、記錄者、引領者。
一、筑起的是奮進新時代的“英模群雕”
每一次發布都是強國復興榜樣脊梁的生動展現。《時代楷模發布廳》欄目的英模追尋之路，始終將鏡頭聚焦新時代涌現出來的重大典型，通過鮮活生動的電視語言講述他們的先進事跡，挖掘他們身上承載的精神特質，傳播這個時代砥礪奮進的最強音。
從現實看，是契合時代呼喚英雄的有力引領。英雄模范是一個時代的精神坐標，也是中華民族生生不息的不屈脊梁，更是中國共產黨帶領中國人民開天辟地的榜樣力量。《時代楷模發布廳》欄目把推出英雄、致敬英雄、宣傳英雄當使命責任，持續不斷推出新時代各行各業涌現出的英模典型。透過一個個英模典型，我們就能讀懂這個時代，就能讀懂這個時代的方向。透過“兩棲裝甲尖兵”王銳，不僅可以讀懂新時代青年官兵在習近平強軍思想哺育下茁壯成長的時代風貌，而且更可以領略到當代人民軍隊在黨在新時代的強軍目標引領下換羽新生、奔向打贏的戰斗姿態，這對于“人民軍隊能不能打勝仗”無疑是一種最有力的回應。
從影響看，是崇尚英雄強國復興的奮進號角。傳播學有一條規律，就是新聞影響力的大小取決于受眾關切的程度和新聞內容反映社會變動的深度。《時代楷模發布廳》欄目最大的關切在時代，最大的看點是強國復興征程中涌現出的楷模，從把青春獻給脫貧攻堅的黃文秀，到為“種子”而生的鐘揚；從“愛國守邊最美格桑花”的卓嘎、央宗姐妹，到中船重工第七六〇研究所抗災搶險英雄群體；還有“筑夢九天寫忠誠”的中國航天員群體、“52載為國戍邊”的魏德友、“中國大山里的海倫·凱勒”劉芳……一個個響亮的名字猶如一把把催征的號角，激勵著全黨全軍全國各族人民勠力同心、砥礪奮進，為實現“兩個一百年”奮斗目標和中華民族偉大復興的中國夢而勇敢擔當、貢獻力量。
從深遠看，是守好陣地搶占高地的創新之舉。當今時代，各種思想文化交流交融交鋒日趨激烈；當代中國，人們的價值追求日益多樣多元多變，特別是西方敵對勢力對我西化分化的戰略圖謀有增無減，我意識形態領域斗爭更加嚴峻復雜。百組時代楷模猶如百面鮮艷戰旗，宣示的是中國特色社會主義先進文化，宣示的是當代中國主流價值，宣示的是新時代昂揚向上的英模文化，對敵對勢力推銷的頹廢、消極、落后等各種不良文化是一種有力的回擊。
二、立起的是“看得見的價值觀”
每一次發布都接地氣、有溫度、有質感。《時代楷模發布廳》欄目能在廣大受眾中產生影響力，最關鍵的在于他們以扎實勤奮的腳力、特有獨到的眼力、善思求變的腦力、力透紙背的筆力，深刻揭示時代典型所蘊含的時代精神和時代價值，尤其是注重通過具象生動的人物故事傳遞抽象無形的價值理念，把新時代模范者奮斗者開拓者的崇高理想信念、真摯家國情懷、鐵肩責任擔當雕刻得淋漓盡致，從而使主流價值具備更加強大穿透力，能夠直抵人們內心，讓英模榜樣成為“看得見的哲理”“看得見的價值觀”，成為社會主義核心價值觀的生動載體和鮮活教材。
溫情的人物敘事讓楷模親近大眾。長期以來，受慣性思維影響，一些媒體在宣傳報道英模典型時往往出現“臉譜化”“高大全”現象，導致的后果是不僅讓活著的英模典型有壓力、很窘迫，而且也讓大眾覺得有距離感。《時代楷模發布廳》欄目通過巧妙視覺觀察、平凡生活展現、深度內心挖掘，在時空交融中編織有溫度、有內涵的影像，特別是對楷模本人、家人、同事、鄰里等的充分采訪和紀實，將個體身份投映于社會群體的主流價值場域，很大程度上提升了典型宣傳的鮮活性和人格化，引發群眾與英雄的思想共振和情感共鳴。
獨特的設計呈現讓楷模生動立體。英國雕塑家威·亞歷山大說，“命令只能指揮人，榜樣卻能感召人”，榜樣的力量之所以無窮，源于他們事跡中的情感與精神能夠穿透人心人性，直達靈魂深處播火燃情。《時代楷模發布廳》欄目用“平視”視角使一個個鮮活的形象、感人的事跡如春風化雨般注入觀眾心中，讓大眾身臨其境與英雄同呼吸、同思考、同進退，共同感悟價值追求之旅帶來的自豪感、成就感和幸福感。
深刻的價值挖掘讓楷模富有感召力。既有亮點看點，又能發人深思，這是《時代楷模發布廳》欄目的一大特色。他們注重在找準當下社會思想“關注點”和人民情緒“橫切面”上下功夫，不僅把鏡頭對準英雄在關鍵瞬間的抉擇與犧牲，還聚焦他們身上時代精神的挖掘和表達，通過緊密連接楷模和觀眾，巧妙引導情緒和價值，以楷模的示范力為時代議題作答、為社會大眾提供價值引領。從黃大年的入黨申請書中，可以深切感受到共產黨員樸實無華的初心和堅如磐石的信念；從王繼才王仕花夫婦身上，可以深切感受到新時代奮斗者的家國情懷和崇高價值追求；從杜富國生死關頭“讓我來”的驚天一擋中，可以深切感受到新時代青年戰士舍我其誰、勇于擔當的英雄氣概……普通群眾“思想易被點亮，行動難被點燃”“崇尚英雄卻不愿成為英雄”，是典型宣傳遇到的一個難題。《時代楷模發布廳》欄目為解決這一難題提供了一種方案，其鮮明的價值引領使英模典型可信、可學、可復制。
《時代楷模發布廳》欄目的成功實踐進一步證明，在多元中立主導、在多樣中謀共識、在多變中定方向，這是發展社會主義先進文化的精神內核和根本方向，也是堅持社會主義核心價值觀的導向所在。面對改革轉型中的各種矛盾問題和思想文化的交織碰撞，只有把服務群眾同教育引導群眾結合起來，把滿足需求同提高素養結合起來，把傳播與引領結合起來，大力宣傳偉大奮斗中涌現出的英模典型，用正確的理想信念、價值理念、道德觀念來教育人引導人塑造人，才能切實履行好“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務。
三、打造的是“現象級”的英模文化
每一次發布都融媒體推送、矩陣化呈現。當今時代是信息時代，隨著互聯網和信息技術不斷變革創新，融媒體成為媒體創新發展的大勢所趨，越來越深刻地影響和重構著傳播格局，海量的信息和快速多元的傳播方式，對英模典型的塑造和傳播既帶來了挑戰，也提供了機遇。《時代楷模發布廳》欄目組緊跟時代浪潮，大膽運用新技術、新機制、新模式，做大做強英模宣傳主陣地，打造了多維立體的典型宣傳新格局，擴大了主流價值影響力新版圖。
全息報道立體展示英模形象。融媒體時代，信息技術讓視聽符號等感官元素成為信息生產的主角，為提高典型報道的格局站位提供了全新的表現形式。《時代楷模發布廳》欄目在精心做好大屏節目的基礎上，根據不同渠道不同受眾閱讀習慣，提煉和放大節目亮點，通過為時代楷模制作海報、漫畫長圖文、秒拍視頻、推送微信文章、H5小程序等新興傳播方式，既生動還原了時代楷模的日常生活和真情實感，也實現了全方位無死角多層次立體覆蓋的傳播效果。在“時代楷模”杜富國的發布儀式上，精心設計歸隊儀式，讓負傷后的杜富國在億萬觀眾見證下首次與戰友重逢。這一出人意料的安排，不僅讓現場觀眾流下了熱淚，而且也讓杜富國本人感動不已。一時間，“杜富國，歸隊！”在線上線下成為熱議話題。在此基礎上，節目組還精心制作了杜富國系列短視頻，在各大平臺累計播放量突破7000萬次，收獲點贊數百萬次，播出當日即創下單條短視頻播放量超700萬、抖音瀏覽量600萬的成績。實踐證明，全息符號元素所塑造的鮮活典型形象，已經成為了弘揚時代精神的新符號。
多元媒體聯動延伸傳播場域。考察《時代楷模發布廳》欄目的發展足跡，是由單一傳統平臺向多元新媒體平臺演變的過程。近年來，他們按照融合發展的要求不斷改版升級，通過開發節目周邊資源，研發生產多元化宣傳產品，豐富節目形式，拓展傳播樣式，創新形態語態，構建了以微信公眾號為內容分發平臺，以微博、抖音為視頻分發平臺，以頭條、快手、百家號、B站等新媒體為聯動傳播平臺，以高鐵、民航、地鐵、戶外廣告為移動傳媒平臺的“時代楷模”內容和傳播渠道矩陣，形成了新媒體先導、電視媒體主導、融媒體引導的傳播流程。與此同時，欄目組打通各部委、地方宣傳部門渠道，充分發揮地方宣傳系統扎根本土、深入基層的優勢，積極構建覆蓋全國的“時代楷模”宣傳網絡，每次節目錄制，欄目組通過各省宣傳部門組織優勢力量參與到“時代楷模”的內容再創作和分發過程，取得了顯著效果。更重要的是他們的這些創新之舉，助力“時代楷模”的影響力不斷突破圈層，放大“時代楷模”的品牌效應和社會影響，提升先進典型宣傳的吸引力感染力影響力，推動了傳播場域立體延伸。
互動參與推動形成共情共鳴。融媒體的一大特點在于構建了開放互動、協同敘事的話語空間。由此也決定了要提升典型報道的傳播效果，就必須引導受眾主動參與，與受眾進行良性互動，讓受眾由看客變為典型傳播的有機組成部分。綜觀《時代楷模發布廳》欄目之所以日益受到廣泛關注，形成品牌效應，很重要的就是看準并抓住了互動參與這一特點，不僅注重大屏小屏互動，而且注重線上線下互動，不僅贏得了大屏的收視率，而且網絡媒體的二次傳播也很火爆。2019年8月，他們以“時代楷模”經典人物為主題創作播出了MV《向夢想出發》，創新采用RAP說唱風格，得到廣大年輕人的喜愛，短短上線一周時間創下了破4億的網絡播放量，在社會上引起強烈反響，并因此獲得中央廣播電視總臺臺長特別獎。有關數據統計表明，截至目前，欄目在快手平臺已發布短視頻494條，總播放量3億次；在抖音已發布短視頻內容448條，總播放量突破1.4億次，總獲贊超兩千萬次。僅《蛇毒神探楊春》單個視頻最高播放量1420.7萬，單個視頻最高點贊95萬。
四、產生的是“標配+溢出”效應
每一次發布帶來的都是正能量傳遞、愛心接力。《時代楷模發布廳》欄目的可貴之處，在于不僅沒有把發布會當作英模宣傳的終點，而是把每次發布都當成了尊崇英雄、學習英雄、關愛英雄的起點。欄目注重多種渠道聚焦放大社會正能量，多種形式接續接力為英模奉獻愛心，讓英模典型不僅精神上感到榮光，而且生活上受到關心關愛，形成了“好人好報、德者有得”的鮮明價值導向。
讓英模走進榮譽殿堂。《時代楷模發布廳》欄目注重運用隆重的儀式為楷模精神褒獎，通過營造一種“殿堂式”現場氛圍，構建崇高意義的想象空間，塑造了先進模范的偉岸形象，展露出“時代楷模”的光輝與榮耀，凸顯國家級榮譽殿堂的莊嚴神圣，將主人公的個體融于社會群體的主流價值場域，激活了觀眾意識深處的英雄情結和崇尚榮譽的內心向往，更促進了觀眾對堅定信仰的認同建構。同時，欄目通過藝術升華時代精神，特別設計了契合每位“時代楷模”精神的合唱表演，以通俗易懂、便于傳唱的藝術形式將楷模精神化入藝術作品。
讓英模遍布各行各業。《時代楷模發布廳》欄目的成功，不僅在于它創立了一個“國家榮譽”電視傳播品牌，還在于它影響和帶動了各地區各行業模范人物的評選表彰。比如，云南有《云嶺楷模》，河南有《出彩的河南人》，貴州有《貴州榜樣》，公安戰線有《公安楷模》，教師行業有《教書育人楷模》，等等，一大批楷模品牌的創立，帶動的是英模評選的常態化，催生的是各行各業英模人物的競相迸發，進而影響了全社會精神面貌的向上向好。
讓英模得到關愛幫扶。《時代楷模發布廳》欄目不僅注重引領群眾思想，更注重引導社會各界接力幫助英模典型解決現實困難。比如，在發布脫貧帶頭人“獨龍之子”高德榮時，不僅宣揚他帶領鄉親修通“天路”結束“溜索”的感人事跡，還多方努力促成了“一座發達城市幫扶一個落后地區、一個企業幫扶一個直過民族”的扶貧模式，讓獨龍江鄉徹底擺脫深度貧困。又如，針對杜富國負傷后面臨的各種實際困難，欄目組特意邀請北大心理學副教授徐凱文為他及其愛人進行心理輔導，幫助他們保持樂觀心態、經營好幸福婚姻。再如，為了方便“癌癥克星”徐克成為市民提供愛心救助，協調廣州天河區專門成立“徐克成關愛健康工作室”。特別是中宣部還專門出臺意見，要求各級在充分發揮“時代楷模”價值導向和示范引領作用的同時，加強對“時代楷模”的關懷愛護，定期開展慰問幫扶活動，推動形成崇德向善、見賢思齊、德行天下的濃厚氛圍。
《時代楷模發布廳》欄目的成功實踐告訴我們，在學習宣揚英模典型這個問題上，不僅要做好“讓英模走進千萬家”的“上篇文章”，而且更要注重做好為英模排憂解難、紓難解壓的“下篇文章”。這既是確保典型宣傳效果的需要，也是英模人物層出不窮的一個重要保證。只有把關心關愛關懷英雄模范的工作做好做到位，典型宣傳才有生命力、公信力。
（作者單位：南部戰區陸軍政治工作部）