在增強“四力”中提升傳播質效
摘 要：典型人物尤其英雄模范人物宣傳，是我黨我軍的優良傳統。本文結合軍事新聞人不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力克服典型人物宣傳中造“神”、千人一面、典型身邊“沒好人”、英雄“六親不認”等“四種人”現象，讓英雄模范可敬可親可學，讓受眾從他們的事跡中汲取奮進的力量，以提升宣傳質效。
關鍵詞：增強“四力”；英雄模范人物；傳播質效
新聞人的腳力、眼力、腦力、筆力是一個相互聯系、相互促進的有機統一整體，是衡量一名宣傳思想干部綜合素質強弱的重要標準，更是履行新時代新聞輿論工作職責使命的必然要求。
一個國家倡導什么，弘揚什么，只要看宣傳什么樣的典型就一目了然。近年來，“時代楷模”“八一勛章”“共和國勛章”和國家榮譽稱號等的評選，為我們樹起了一面面旗幟。這些受表彰的英雄模范中，有很多是現役軍人或退役軍人、民兵，他們都是央視軍事節目的重要宣傳對象。作為一直從事軍隊英雄模范人物宣傳的電視工作者來說，如何適應新時代電視媒體發展的需要，讓這些英雄模范可敬可親可學，讓受眾從他們的事跡中汲取奮進的力量，是一個常提常新的課題。筆者認為，應在增強“四力”中提升典型人物尤其英雄模范人物的宣傳質效。
一、不惜腳力接地氣，莫把英雄造為“神”
優秀黨員和“時代楷模”，都是處處以身作則，在各項工作和活動中走在群眾前面，處處給群眾做出表率，成為群眾學習的榜樣，影響和帶動人民群眾為實現黨在新時代的奮斗目標和總任務而共同奮斗的人。也正因如此，在宣傳工作中很容易把他們塑造成高大全的“神”，或是無所不能的完人。這樣做的結果就是，空話多、口號多、羅列多，典型形象高高在上，離觀眾太遠，最終的宣傳效果適得其反。
之所以出現這樣的現象，具體到電視宣傳中，就是因為我們在拍攝節目時腳力不夠，沒有跟緊人物并打成一片，沒有贏得信任后打開他的心扉挖掘到人物真實感人的一面，從而陷入一種誤區人為拔高。要想讓典型人物真實鮮活，就得不惜腳力接地氣、現生氣、鼓士氣，立足平凡表現崇高。
對于電視工作者而言，鏡頭在即我在，必須深入主人公的生活，真實客觀紀錄生活，用鏡頭將觀眾帶入其中，用行動打動主人公，才能產生情感的共鳴。王繼才夫婦剛剛被評為全國“時代楷模”后，我們的記者跟隨他們夫婦回到開山島，跟夫婦二人同護島同聊天，陪著他們走遍了海島的角角落落。幾天后，彼此成為了親人和無話不說的朋友，王繼才終于表現出了一位英雄真實的一面，告訴了編導剛上島時的一個細節：平時煙酒不沾的王繼才，上島后，用喝酒來壯膽，用抽煙排解孤獨。2019年7月27日，王繼才倒在他守護了32年的開山島上。我們的這段獨家視頻采訪，被若干媒體頻頻采用，成為他以海島為家，與孤獨相伴，在沒水沒電、植物都難以存活的孤島上默默堅守的見證。
無數采訪事實告訴我們，無限風光在險峰，一線有“富礦”，深入生活才有“風景”。只要不怕吃苦、不怕受累，不惜腳力跟到底，才能挖掘到典型楷模真實的細節。
二、鍛造眼力善發現，避免千人一面
每一名英模，都具有愛崗敬業、忠于職守的職業精神。這些共性特征，常常讓我們在采訪中容易忽視他們獨有的個性特征。比如，要么習慣性地生搬硬套、空洞說教，要么唯恐遺漏了英雄的每一個優點，敘事面面俱到，在故事上平分秋色，成為沒有任何側重點的流水賬，結果把一個個鮮活的英雄拍成了千人一面的典型。究其原因，就是創作人員眼力不夠犀利，不善于觀察和發現。
其實，不論是時代楷模、英雄模范，還是軍中院士、普通一兵，他們都會因職業、性格以及思想內涵的不同，有著各自鮮明的特征和獨特的個人愛好。作為電視工作者，就應該不斷鍛造眼力，善于觀察和發現，挖掘他們每個人與眾不同的一面，這樣才能展現出一個個有血有肉、活靈活現、個性十足的典型人物。
2018年是中國人民解放軍航天員大隊成立20周年，航天員群體被授予“時代楷模”榮譽稱號。軍事節目計劃推出12集特別節目《筑夢太空》，介紹11位曾經進入太空以及1名備戰飛天的航天員。面對12個工作、訓練、行程甚至天天吃住在一起的航天員，如何才能做出12個性格各異的典型人物？在采訪中我們反復觀察、判斷、論證，走進航天員和他們家人的生活中了解挖掘，最終每個人物確定一個主題，圍繞一個中心進行制作。比如楊利偉的首問蒼穹、翟志剛的首次出艙、景海鵬的四上太空等，最終完成12部性格迥異、愛好不同的人物紀錄片，從不同角度講述了他們的航天經歷，揭秘了飛天背后若干鮮為人知的故事。
橫看成嶺側成峰，遠近高低各不同。無論你拍攝的對象是誰，只要善于觀察，傾心溝通，用心挖掘，就能表現出一個個個性完全不同卻都真實感人的楷模形象。只有鍛造好眼力，才會有好新聞，才會有好細節，才會有好故事。
三、多用腦力勤思考，防止典型身邊“沒好人”
每一個黨員模范的成長都離不開團隊戰友的支持。可我們在日常的宣傳工作中，有時為了突出典型人物的形象高大，常常會發現主人公身邊“沒好人”：不是有人潑他冷水，就是說他風涼話，甚至還要拖他的后腿，似乎這樣，才能顯示出楷模的優秀。
節目中之所以出現這樣的情況，是因為我們一些編導流于生活的表象，缺少分析和思考，也就是說腦力不夠或沒用對地方。對任何一位英雄模范而言，親友或同事之間，開玩笑說句風涼話、發個牢騷甚至嘲笑下楷模的現象不可避免，但是把這種情況放大當個情節，卻是記者的腦力發生了偏差。這表現在把“身邊沒好人”做為英雄模范的對立面來凸顯故事的曲折性。文似看山不喜平，人物紀錄片也是如此。故事要經過起因、發展、挫折、懸念和結果幾個要素，在這些環節中，曲折性至關重要。但創作人員不能在沒有發現或挖掘到這種曲折時，把楷模身邊人的一句風涼話刻意放大成他克服苦難挫折的故事元素，甚至用貶低別人抬高英模人物的辦法來強化楷模的與眾不同。
清醒的政治頭腦是做好黨的新聞輿論工作的前提。電視工作者提升腦力，不但要反映事實表象，更要透過現象看清本質，采訪前做足功課，多捕捉典型人物身邊更有價值的有效信息。要改變主人公身邊“沒好人”的狀況，就要多動腦、勤發現，利用好身邊人的生動講述，展示好身邊人對他的真實評價。一千個人眼中有一千個哈姆雷特，一個人就代表著一種眼光，一個視角，一種維度。身邊人的采訪一定都是編導“蓋房”必不可少的磚瓦材料，特別是那些“說過他壞話風涼話拖后腿”的人，問問他們當初為什么不看好主人公？現在評價有什么不同？正話反說反話正說，一定會有意想不到的收獲，塑造出一個活靈活現與周圍群眾打成一片的英模形象。
四、錘煉筆力巧立意，莫讓英雄“六親不認”
“四力”是一個有機的整體，腳力是基礎，眼力是觀察，腦力是分析，筆力是呈現。因此，讓廣大群眾喜歡聽愿意看、聽得懂看得進，讓宣傳思想工作引人入勝、深入人心，筆力決定著最終的效果。對于電視工作者來說，錘煉筆力不僅要寫好寫準解說詞，還要利用精彩生動的文字畫龍點睛，提高作品的藝術感染力。
人非草木，孰能無情。先進模范、優秀黨員都是如此，他們也有普通人的七情六欲、喜怒哀樂。但在電視報道中，有時為了突出這些典型楷模犧牲奉獻的感人形象，過于強化這些英雄人物對家人對親人的那種冷酷無情：父母亡故、妻子生產、孩子生病、兄弟姐妹遭遇不幸……總之不論家中發生什么事，哪怕觀眾已經柔腸寸斷，我們的主人公仍鐵石心腸，不為所動，依然不動聲色地堅守在工作崗位。節目中一味地選擇這些讓主人公缺乏人情味的故事，讓英雄顯得“六親不認”，不但無助于塑造楷模形象，反而難以引起受眾的共情和共鳴。這就要求我們在指尖筆頭的文字中，辯證處理好勵志與情感的關系，放大人物內心世界的真實細節。
2019年9月17日，國家主席習近平簽署主席令，授予黃旭華“共和國勛章”。由于嚴格的保密制度，這位為新中國的核潛艇事業奉獻了畢生精力的科學家，長期以來不能向家人透露自己的工作性質，30年沒有回過一次老家探望雙親。
我們拍攝的《黃旭華：核潛艇，我的不了情》節目中，我們在解說詞中特意放大了黃旭華送別母親那段情節。1995年，黃旭華102歲的母親在家里摔了一跤。接到弟弟的電話，年近七旬的他急忙趕到老家。當時母親睡著了，朦朧中看到他回來，只拉著手說了兩句話，便安詳地離世了。如今的黃旭華也是年過90歲的長者，透過他淚流滿面講述這段情節的神情，一個真實感人的共和國勛章獲得者的形象呈現在了觀眾面前。
相關專業人士和網絡調查一致認為，新穎別致的敘事手法、昂揚向上的陽剛之氣和感人至深的情誼，是宣傳英雄模范出奇制勝、直達人心的“殺傷性武器”。要擁有這樣的秘密武器和看家本領，就必須不斷增強“四力”。媒體人只有不斷錘煉腳力、眼力、腦力、筆力，才能避免英模人物宣傳中的“四種人”現象，塑造出可敬、可親、可學的典型人物形象。
（作者系解放軍新聞傳播中心廣播電視部主任編輯）