閱讀牽引下的軍事出版轉(zhuǎn)型
摘 要：新時代部隊官兵的閱讀方式出現(xiàn)了數(shù)字化、移動化、碎片化和融媒化等新變化，軍事出版應(yīng)以這種閱讀變化為牽引，以聚力精品力作、服務(wù)軍營閱讀、創(chuàng)新出版形式、更新發(fā)行模式的方式實現(xiàn)軍事出版的成功轉(zhuǎn)型。
關(guān)鍵詞：閱讀；軍事出版；轉(zhuǎn)型
新時代由新媒體所帶來的傳播變革，使得廣大部隊官兵在閱讀方式、閱讀心理和閱讀特征等方面都發(fā)生了巨大的變化，軍事出版也應(yīng)重新思考原本處于傳播末端的部隊官兵的閱讀需求，盡可能多地了解他們的接受習(xí)慣，選擇科學(xué)的出版策略，尋求更為合理有效的推介形式，使軍事出版更多元化、更優(yōu)化、更符合新時代賦予軍事出版人的職責(zé)和使命。
一、今天的官兵都在怎樣閱讀
想要研究今天的軍事出版該怎樣出書，不妨先從今天的人們都在怎樣閱讀探究起。歸納起來主要有以下幾個新趨勢。
閱讀接觸呈現(xiàn)出數(shù)字化趨勢。當(dāng)下，數(shù)字化閱讀已日益成為許多人的閱讀首選。全國國民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國成年國民的數(shù)字化閱讀方式接觸率呈現(xiàn)出持續(xù)增長的發(fā)展趨勢，從2008年的24.5%增長至2019年的79.3%，而早在2014年，我國成年國民的數(shù)字化閱讀方式接觸率即首次超過了紙質(zhì)圖書閱讀率。在2020年發(fā)布的《2019中國數(shù)字閱讀白皮書》中，截至2019年，我國數(shù)字閱讀用戶總量達(dá)到4.7億，人均電子書年接觸率近15本。盡管不少人依然有紙質(zhì)閱讀的習(xí)慣，但據(jù)2019年的調(diào)查顯示，已有超過半數(shù)成年國民傾向于數(shù)字化閱讀方式。
閱讀行為表現(xiàn)出移動化趨勢。人們運用手機、平板電腦、電子書閱讀器等移動終端通過瀏覽網(wǎng)頁、翻閱“兩微一端”及收聽有聲讀物等，使閱讀行為越來越“移動化”了。據(jù)統(tǒng)計，2019年中國移動閱讀市場規(guī)模達(dá)204.9億，同比增長22.4%，盡管2018年開始由于短視頻等其他娛樂方式的沖擊，增速有所放緩，但閱讀的移動化依然呈現(xiàn)增長趨勢。所以，當(dāng)你在地鐵、車站等公共場所看到低頭看手機的人們時，不必驚呼：“現(xiàn)在讀書的人怎么越來越少了？”其實過去讀書看報是閱讀，現(xiàn)在看手機平板電腦也是在閱讀，只是閱讀的平臺網(wǎng)絡(luò)化、閱讀的載體移動化了。
閱讀內(nèi)容展現(xiàn)出碎片化趨勢。不可否認(rèn)，現(xiàn)在不僅是數(shù)字閱讀，就是在紙質(zhì)圖書和報刊上，都不同程度地充斥著大量彼此毫無關(guān)聯(lián)的信息，這些過載、碎片化的信息割裂了生活的空間與時間，削弱了讀者的注意力與忍耐力，阻礙讀者通過閱讀獲取完整的意義。有研究表明，碎片化閱讀雖有娛樂消遣、舒緩生活壓力、獲取社交話題與新鮮資訊等好處，但也會導(dǎo)致淺閱讀、不求甚解的現(xiàn)象。長此以往，就是讓人的各種知識支離破碎地存在，知識與知識之間、信息與信息之間、價值與價值之間的體系和聯(lián)系缺乏系統(tǒng)而有邏輯的構(gòu)建。
閱讀形式體現(xiàn)出融媒化趨勢。對于閱讀，信息化時代的人們偏好多重信息的交叉流動，追求視覺的強刺激水平，單一文本的平面化閱讀已讓他們感到乏味而難以持續(xù)，電子文本所造就的超鏈接、分叉選擇和非線性閱讀形式使傳統(tǒng)的“沉浸式閱讀”正變?yōu)槌畔⒘鳌⑻S性和強刺激性的“瀏覽式閱讀”，人們的閱讀方式正經(jīng)歷著由印刷媒介文化向電子媒介文化的嬗變。鑒于這種閱讀趨勢，目前全國國民閱讀調(diào)查也已將聽書、看視頻等在線數(shù)字化閱讀行為列為國民閱讀的調(diào)查對象。對于閱讀方式的這種嬗變，我們出版業(yè)只有正視和適應(yīng)這種變化，才能跟上時代發(fā)展的步伐。
廣大部隊官兵肩負(fù)著國防和軍隊建設(shè)的特殊職責(zé)和使命，他們除了具有以上幾點閱讀特征外，還具有閱讀需求特別旺盛、閱讀時間比較固定和閱讀方式相對單一等特點。
二、軍事出版如何向服務(wù)閱讀轉(zhuǎn)型
軍隊是要準(zhǔn)備打仗的。軍隊的一切工作都必須堅持戰(zhàn)斗力標(biāo)準(zhǔn)，向能打仗、打勝仗聚焦。軍事出版在深化改革中也要將著力點放到服務(wù)部隊能打仗、打勝仗上來，從過去更多的是圍著經(jīng)濟效益轉(zhuǎn)，向服務(wù)部隊謀打贏聚焦、向服務(wù)部隊閱讀需求轉(zhuǎn)型。
聚力精品力作，以優(yōu)秀作品為教育和引領(lǐng)。有研究表明，25歲至40歲的讀書人占據(jù)了讀書人總數(shù)的2/3，部隊大部分官兵也正處于這個年齡段中，正是讀書的大好年華，也是開展軍營閱讀的主力軍。雖然我們現(xiàn)在身處一個閱讀碎片化娛樂化的時代，軍營閱讀也可以有碎片化，但卻不能充斥閱讀碎片。從學(xué)習(xí)和認(rèn)知升級的立場出發(fā)，走向整體性閱讀才能滿足人的持續(xù)發(fā)展需求。
開展經(jīng)典閱讀，軍事出版就要聚力精品力作，讓廣大官兵在一個淺閱讀時代可以進行深邃的閱讀，在一個意義飄零的時代可以進行有意義的閱讀。通過這種系統(tǒng)深邃的閱讀，構(gòu)建大腦思維邏輯模式的整體性，在人生的最佳閱讀時期里感受人民軍隊最優(yōu)秀的革命傳統(tǒng)，加深對社會對歷史對世界的認(rèn)知，進行最深厚的優(yōu)秀文化積淀，成為思想深邃、視野開闊和富有生機和創(chuàng)造力的革命軍人，為實現(xiàn)黨在新時代的強軍目標(biāo)提供強大的精神動力、智力支持和思想保證。
服務(wù)軍營閱讀，以軍事文化建設(shè)為職責(zé)擔(dān)當(dāng)。長期以來，由于升學(xué)壓力的驅(qū)使，我們年輕官兵入伍前的閱讀基本也是圍著考試的需求而轉(zhuǎn)，很少有系統(tǒng)的閱讀訓(xùn)練和引導(dǎo)，許多人沒有閱讀習(xí)慣，即使想讀也不知道讀什么，或怎樣進行有效而系統(tǒng)的閱讀。面對這樣的群體，如果認(rèn)為只要把對他們有影響意義的圖書塞給他們，他們就能迅速變得熱愛閱讀并能從中獲得教益，顯然是不切實際的幻想。閱讀也存在學(xué)習(xí)和引導(dǎo)，只有讓官兵們對閱讀有了比較切膚的需求，又掌握了科學(xué)的閱讀方法，其對閱讀的興趣和能力才會有較大的提高。
在這方面，軍隊出版社不僅要出好書，還要當(dāng)仁不讓地肩負(fù)起倡導(dǎo)閱讀、服務(wù)閱讀的職責(zé)。可以通過多種多樣的閱讀推廣活動，像組織專家輔導(dǎo)、開辦讀書沙龍、開展軍營故事會、定制閱讀書吧等，進行線上線下交流互動，吸引基層部隊官兵共同參與，提高他們對閱讀的興趣，滿足他們在工作指導(dǎo)、考試輔導(dǎo)、心理疏導(dǎo)以及圖書更新等方面的強烈閱讀需求。閱讀雖然主要是個體的行為，但它又是一個深受環(huán)境影響的行為。如果能在軍營里營造良好的閱讀氛圍，對改善和提升官兵閱讀狀況無疑是十分重要的。解放軍新聞傳播中心出版社2019年在《星火燎原》精選本（融媒書）出版之際，組成《星火燎原》宣講小分隊，深入部隊基層，與官兵共同開展“《星火燎原》故事會”活動，感人的故事、多媒體的呈現(xiàn)和結(jié)合身邊人身邊事的講述，讓廣大官兵深受教育，也激發(fā)了他們閱讀紅色經(jīng)典的積極性。
創(chuàng)新出版形式，以融合出版適應(yīng)閱讀變化。部隊日常訓(xùn)練執(zhí)勤任務(wù)較重，能留給閱讀的時間十分有限。有調(diào)查顯示，在僅有的可自由支配的時間中，大部分官兵把時間都留給了手機，有的90后、00后官兵更是能玩手機就決不會去讀書。而在手機閱讀中，其優(yōu)先順序又依次為：社交軟件—手機游戲—瀏覽趣聞，如果還有一點時間的話，才會是讀書，而且還是電子書。據(jù)2019年第十七次國民閱讀調(diào)查，愿意閱讀紙質(zhì)書的中國人只有36.7%，但有超過三成的國人有聽書的習(xí)慣。可見人們并不是不愿讀書，只是閱讀的方式有所改變。
為適應(yīng)這種變化，軍事出版在出版紙質(zhì)書的同時，就要多考慮出版電子書，制作有聲讀物，出品融媒書，集圖片、音視頻、微電影、動漫、AR/VR等多媒體資源為一體，全方位、立體化地呈現(xiàn)作品內(nèi)容，使圖書更具吸引力。同時，還可以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，將圖書內(nèi)容作適當(dāng)分解、分類推送，讓官兵們在碎片化時間里也可以進行有條理的碎片化閱讀。對于當(dāng)下的閱讀方式，有學(xué)者建議：“忙時讀屏，閑時讀書。” 這個建議對我們建立軍營閱讀模式也不失為一個很好的思路。在這個移動互聯(lián)網(wǎng)越來越占優(yōu)勢的時代里，在繁忙的工作中，我們不妨利用碎片時間在手機上、電子閱讀器上讀一些自己喜歡的東西，同時可以集中一段時間，進行整體性圖書閱讀，使閱讀不至于純碎片化。
更新發(fā)行模式，以網(wǎng)絡(luò)推介為重點渠道。2020年受新冠肺炎疫情的影響，實體書店經(jīng)營再次受到?jīng)_擊，轉(zhuǎn)場線上找出路成為一些實體書店的共同選擇，他們通過線上促銷、直播帶貨、社群運營等形式，開啟外賣售書模式，拓展網(wǎng)上銷售平臺。尤其在短視頻平臺線上直播帶貨火爆之后，不甘落后的圖書銷售人員也紛紛利用短視頻號開展線上推廣活動，他們或采用名人錄制視頻推薦圖書的方式，或篩選優(yōu)質(zhì)繪本做成動畫故事視頻進行播放，或以視頻領(lǐng)讀圖書，幫助讀者在短短的幾分鐘時間里迅速理解一本書的主要內(nèi)容及其意義。這些線上的推廣活動收效甚佳，有的僅僅兩天時間即售出圖書1700多冊，更有甚者，一個晚上即可帶貨3000多套。可以想見，即使是在疫情得到有效控制之后，線上閱讀、線上銷售也會成為圖書發(fā)行更加重要的方式。而軍事出版的讀者對象，有的地處偏遠(yuǎn)，外出購書不易；有的外出時間有限，線下挑書較難。相對而言，瀏覽網(wǎng)上書店、使用手機選書倒是比較便宜。這些特點提示我們，網(wǎng)絡(luò)宣傳發(fā)行應(yīng)成為今后軍事出版的重要推廣形式。出版社可以充分利用官方網(wǎng)站、微博、微信公眾號、短視頻號等網(wǎng)絡(luò)和移動網(wǎng)絡(luò)平臺，進行新書發(fā)布、視頻領(lǐng)讀、短視頻推介等活動，與廣大官兵形成很好的互動，使宣傳效果更廣、更好、更快捷。
（作者系解放軍新聞傳播中心出版社副總編輯）