時(shí)政報(bào)道中應(yīng)用vlog創(chuàng)新傳播探究
摘 要： Vlog（視頻博客）作為一種記錄生活的視頻文本，被逐漸運(yùn)用到主流媒體的新聞報(bào)道當(dāng)中。本文圍繞轉(zhuǎn)變?cè)捳Z體系和傳播方式，探討時(shí)政報(bào)道中如何有效應(yīng)用vlog，進(jìn)一步提高時(shí)政報(bào)道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。
關(guān)鍵詞：時(shí)政新聞；vlog；創(chuàng)新傳播
時(shí)政新聞是對(duì)國(guó)家政治生活中新近或正在發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，因其嚴(yán)肅、莊重，給人們留下的“權(quán)威”印象影響了幾代人，成為特定時(shí)代的特殊記憶。全媒體時(shí)代，隨著輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，有些傳統(tǒng)時(shí)政報(bào)道的“權(quán)威”面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，失去了昔日“洛陽紙貴”的影響力。創(chuàng)新時(shí)政報(bào)道成為一道時(shí)代課題。應(yīng)用vlog創(chuàng)新時(shí)政報(bào)道傳播，正是在這一背景下提出來的。從2019年全國(guó)兩會(huì)《中國(guó)日?qǐng)?bào)》推出的“小姐姐跑兩會(huì)”系列vlog，到2019出訪希臘的“康輝@大國(guó)外交最前線”，應(yīng)用vlog已逐漸成為時(shí)政報(bào)道新趨勢(shì)。
一、Vlog傳播的基本特征
Vlog即視頻博客，集視頻、文字、圖像于一身，與一般短視頻相比，更具紀(jì)實(shí)性和凸顯vlogger（視頻內(nèi)容創(chuàng)作者）的個(gè)人魅力。
（一）后臺(tái)前置
美國(guó)著名社會(huì)學(xué)家戈夫曼指出，傳播情景分為表演區(qū)域的“前臺(tái)”和準(zhǔn)備區(qū)域的“后臺(tái)”，傳統(tǒng)新聞報(bào)道多將議題與內(nèi)容呈現(xiàn)在前臺(tái)，忽視了后臺(tái)的作用。電子媒介的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)的情景定義，前后臺(tái)的邊界在逐漸消失。vlog利用“后臺(tái)前置”的敘事手法，通過記錄者“第一人稱”視角，把準(zhǔn)備過程、幕后故事展露于前臺(tái)，滿足了人們的好奇心和“窺私欲”。如前述的“康輝@大國(guó)外交最前線”，vlog展現(xiàn)了康輝的行李箱和出訪前的準(zhǔn)備場(chǎng)景，網(wǎng)友紛紛留言“原來央視的地板和天花板這么破，以前一直以為金碧輝煌”“提高了我看新聞的欲望”等。同時(shí)，后臺(tái)特有的原生態(tài)質(zhì)感也消解了政治傳播的嚴(yán)肅性。攝像不經(jīng)意的搶鏡、康輝的口誤，“毛邊化”的內(nèi)容有助于拉近時(shí)政報(bào)道和普通觀眾間的距離，將嚴(yán)肅的政治內(nèi)容賦予“人性”的感染力。
（二）人格化表達(dá)
在傳統(tǒng)電視新聞中，記者出鏡多以總結(jié)、敘述性話語為主，強(qiáng)目的性地展現(xiàn)新聞主體和新聞內(nèi)容，且多為他人（攝像）拍攝。而vlog則多以描述性和感受類話語為主，將自己當(dāng)下所見、所聞、所思、所感與他人分享。時(shí)政vlog主題與時(shí)政相關(guān)，但核心說的卻是人的故事，傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變?cè)捳Z方式的第一步，就是讓主持人和記者回歸“人”的屬性，主動(dòng)放低姿態(tài)，變單向的教化式輸出為感情與注意力的粉絲邏輯。Vlogger的個(gè)人魅力是vlog的核心競(jìng)爭(zhēng)力。也就是說，人格化表達(dá)，是vlog傳播的一個(gè)重要特征。
（三）在場(chǎng)感
Vlog傳播基于“第一人稱”的敘事視角及自拍的拍攝方式，給觀眾營(yíng)造出了強(qiáng)烈的在場(chǎng)感，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)增強(qiáng)了受眾與傳播者雙方的情感共鳴。如2019年《中國(guó)日?qǐng)?bào)》記者小彭的“上會(huì)初體驗(yàn)”vlog，觀眾跟隨小彭沉浸在她當(dāng)下的緊張情境中：新手記者第一次參加兩會(huì)，不知道該準(zhǔn)備什么。一些小失誤，如晃動(dòng)的鏡頭，突然的口誤，不完美的“毛邊化”內(nèi)容等反而更能凸顯了現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)性。除了情感共鳴，在場(chǎng)感亦有助于平衡受傳雙方信息的對(duì)稱程度，使生產(chǎn)者編碼和接受者解碼之間的意義結(jié)構(gòu)更為對(duì)等，讓宏大的時(shí)政主題更好被受眾理解，擴(kuò)大時(shí)政報(bào)道的到達(dá)面和觸及度，從而更好解讀國(guó)家政策，增強(qiáng)傳播效力。
二、時(shí)政vlog前景廣闊，要注意的問題也不容忽視
用一分為二的觀點(diǎn)看，時(shí)政vlog前景廣闊，要注意的問題也不容忽視。
第一、時(shí)政vlog目前仍處于發(fā)展初期，噱頭很足，但缺少精品，傳統(tǒng)媒體“搭車”濫用vlog的普遍現(xiàn)象反映出轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新的渴望。若vlog失去紀(jì)錄性和個(gè)人風(fēng)格，純粹淪為一種表演工具，和其他精心制作的短視頻又有什么兩樣。
第二、vlog和時(shí)政新聞各元素之間的不平衡也造成了媒體報(bào)道的“虛焦”，泛娛樂化趨勢(shì)普遍從而模糊了真正的社會(huì)熱點(diǎn)和內(nèi)容的新聞屬性，過多個(gè)人風(fēng)格和幕后探秘的內(nèi)容沖淡了時(shí)政新聞原本的嚴(yán)肅性和專業(yè)度。媒體應(yīng)明確時(shí)政vlog的目的是解構(gòu)權(quán)威信息進(jìn)行重塑，而不是消解權(quán)威，找到二者的一個(gè)平衡點(diǎn)至關(guān)重要。
第三、時(shí)政vlog要時(shí)刻平衡表層閱讀和深刻思考的關(guān)系。盡管憑借vlog的形式，能夠?qū)崿F(xiàn)人們的“陌生化”需求與“貼近性“需求的完美融合，但淺表性接受的內(nèi)容是否對(duì)于時(shí)政傳播有長(zhǎng)期促進(jìn)作用需要進(jìn)一步探索。缺乏厚重感是vlog這一傳播方式與生俱來的局限性。筆者認(rèn)為，時(shí)政vlog作為一種輔助報(bào)道方式，并不能完全代替?zhèn)鹘y(tǒng)的電視新聞或文字報(bào)道。更重要的是，主流媒體應(yīng)培育真正的融合思維，綜合考慮融合媒介的文化基因，不可一味被形式創(chuàng)新捆綁，前提是對(duì)于媒介生態(tài)的熟知和充分把握。
三、時(shí)政vlog發(fā)展策略與路徑
全媒體時(shí)代，主流意識(shí)形態(tài)的塑造和有效傳播不再依靠單一維度單向進(jìn)行，政治傳播的“強(qiáng)制性”需要柔化處理。舶來品vlog和中國(guó)的時(shí)政新聞結(jié)合，產(chǎn)生了神奇的化學(xué)反應(yīng)，觀眾由此知道原來嚴(yán)肅的時(shí)政報(bào)道可以這樣有趣，同時(shí)也帶來了傳統(tǒng)媒體人對(duì)于轉(zhuǎn)變?cè)捳Z體系和畫面形態(tài)的再思考。一方面，全媒體環(huán)境下，有趣即正義，輕松幽默的話語體系和易于閱讀的體量打破了長(zhǎng)此以往時(shí)政新聞的刻板印象，以一種自下而上，更具視覺說服力的方式進(jìn)行政治傳播。另一方面，人們逐漸厭倦了片面娛樂化、快餐式的消費(fèi)方式，開始回歸理智，關(guān)注高含金量、正能量的報(bào)道內(nèi)容。
具有“中國(guó)特色”的時(shí)政vlog為時(shí)政傳播提供了新機(jī)遇，但成熟的報(bào)道策略和運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略還沒有形成，如何在充分發(fā)揚(yáng)vlog各種優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，提升內(nèi)容深度加深傳播效果，打造具有中國(guó)特色的報(bào)道形式，應(yīng)成為未來主流媒體時(shí)政報(bào)道的重要議題。 將vlog的形式應(yīng)用于時(shí)政類主題報(bào)道吸引了更多年輕受眾關(guān)注時(shí)政新聞，但目前的發(fā)展還存在很多不足，主流媒體應(yīng)不斷努力提升融合能力。
（一）堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新，培育產(chǎn)品思維
目前，時(shí)政vlog多應(yīng)用于某一重大時(shí)政活動(dòng)報(bào)道，盡管數(shù)量多，但總體缺乏系統(tǒng)性和整合度，傳播效力也因此大打折扣。以中央廣播電視總臺(tái)時(shí)政部在紀(jì)念澳門回歸祖國(guó)20周年之際發(fā)布的多款vlog為例，內(nèi)容從“接機(jī)現(xiàn)場(chǎng)”到“和主席同上一節(jié)課”，再到“澳門購物開箱”，內(nèi)容豐富但卻龐雜，且沒有固定的記錄者，這樣“遍地開花”的內(nèi)容傳播極易造成用戶注意力的分散和獲取信息的偏失。反觀《中國(guó)日?qǐng)?bào)》“兩會(huì)小姐姐初體驗(yàn)”系列時(shí)政vlog，每一集雖有不同的主題但主線索都為“新手記者初次上會(huì)，會(huì)遇見什么事情”，中國(guó)日?qǐng)?bào)新媒體平臺(tái)還在發(fā)布每條vlog時(shí)附上相關(guān)vlog的鏈接，讓用戶對(duì)產(chǎn)品形成一個(gè)完整的認(rèn)知。在信息爆炸的時(shí)代中，單兵作戰(zhàn)的生產(chǎn)方式并不利于增強(qiáng)時(shí)政傳播效力，唯有矩陣化、規(guī)模化傳播才可以放大影響力。
而“場(chǎng)景”將是未來移動(dòng)時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)的核心，時(shí)政vlog應(yīng)通過豐富記錄者視角、現(xiàn)場(chǎng)采訪、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等進(jìn)一步塑造場(chǎng)景的沉浸感。時(shí)政傳播的日常化也有賴于人們生活場(chǎng)景設(shè)置的日常化，通過線上的強(qiáng)化使線上線下無縫連接，形成時(shí)政傳播的密集覆蓋。
（二）堅(jiān)持內(nèi)容“專業(yè)性”，創(chuàng)造輕松活潑氛圍
Vlog很好地將“嚴(yán)肅性”和“貼近性”相結(jié)合，降低了用戶獲取重大時(shí)政新聞的機(jī)會(huì)成本。然而問題在于，觀眾對(duì)于場(chǎng)景和細(xì)節(jié)的關(guān)注卻大于信息本身。作為“硬新聞”的一種，時(shí)政新聞應(yīng)始終將信息供給擺在第一位。因此，vlog時(shí)政報(bào)道，必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，注重知識(shí)傳播，傳遞和解讀重大政策，讓受眾知道想知道的，滿足受眾的正常需求。也就是說，時(shí)政vlog在形式上可以輕便，創(chuàng)造輕松活潑氛圍，但內(nèi)容上要有“專業(yè)性”的堅(jiān)持。比如，可以通過vlogger的解讀或采訪來“劃重點(diǎn)”，或是與其它產(chǎn)品形成組合拳來彌補(bǔ)專業(yè)信息傳遞上的缺失，切忌“泛娛樂化”。
（三）提高敘事能力，適應(yīng)媒介環(huán)境
時(shí)政vlog應(yīng)培育獨(dú)特的敘事方式，一方面要繼承傳統(tǒng)新聞報(bào)道的專業(yè)性，通過一個(gè)視頻講好一個(gè)故事。這不僅需要前期周密的策劃，還需要記錄者具備一定敘事能力：解讀現(xiàn)場(chǎng)和結(jié)構(gòu)信息的能力。vlog短小精悍的體量要求記錄者必須在短時(shí)間內(nèi)完成從獲取信息、篩選信息到解讀信息的全流程判斷，在短時(shí)間之內(nèi)切入正題，預(yù)判最有吸引力的內(nèi)容，并且通過聚焦一些典型細(xì)節(jié)為報(bào)道增添趣味性。一方面也要貼合vlog本身所具有的生活化的特點(diǎn)改進(jìn)敘事語言，使視頻文本更具人格化，更有趣味性，讓嚴(yán)肅的時(shí)政報(bào)道更具人性視角和人文關(guān)懷。
（四）增強(qiáng)用戶黏性，樹立品牌形象
以vlog為代表的短視頻消費(fèi)浪潮體現(xiàn)了大眾視覺的消費(fèi)轉(zhuǎn)向，核心精神更偏向于解構(gòu)而非建構(gòu)，更著意于重塑而非觀賞。時(shí)政vlog在敘事方式上借鑒vlog“微表達(dá)”范式，解構(gòu)時(shí)政新聞宏大主題，在內(nèi)容上堅(jiān)持高品質(zhì)、正能量的塑造。二者相互交融，解構(gòu)而后重塑，以用戶接受度更高，更加喜聞樂見的表達(dá)方式，小處見真章，使時(shí)政報(bào)道在“潤(rùn)物細(xì)無聲“中更加落地、深入人心。因此，在“內(nèi)容營(yíng)銷”中，vlog具有強(qiáng)大的商業(yè)價(jià)值。相較于一般短視頻，更具人格化的vlog有利于打造個(gè)人IP，樹立品牌形象，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。時(shí)政vlog不僅有利于拉近媒體和受眾之間的距離，還有助于提升對(duì)黨和國(guó)家的政治信任度，從而塑造媒體品牌形象，更好地講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音。
（作者單位：中央廣播電視總臺(tái)新聞中心）
責(zé)任編輯：姜興華