常做常新：讓“老話題”煥發生機 ——央視國防軍事頻道《我的紅色傳家寶》系列節目的探索與啟示
摘 要?：央視國防軍事頻道推出的《我的紅色傳家寶》系列節目，以“尋寶”形式，全方位、多維度呈現革命歷史物件的背后故事，讓保存于家庭、個人手中的黨史軍史實物成為黨史學習教育的鮮活載體，引起積極反響，帶來諸多思考與啟示。
關鍵詞：“紅色傳家寶”；黨史學習教育；創新傳播
央視國防軍事頻道“軍迷行天下”欄目自2021年6月30日起，先后推出5集專題節目《我的紅色傳家寶》。該節目以“尋寶”形式，全方位、多維度呈現革命歷史物件背后的故事，讓保存于家庭、個人手中的黨史軍史實物成為學習教育的鮮活載體。《我的紅色傳家寶》系列節目除在國防軍事頻道播出外，還在國內多個網絡平臺同步推送100條短視頻，引起積極反響。本文結合上述宣傳實踐，探討全媒體時代如何創新黨史軍史表現形式，讓新聞“老話題”煥發生機的方法路徑。
一、突破固有思維框架，講好黨史軍史的精彩故事
如何“讓保存于家庭、個人手中的黨史軍史實物”充分發揮潛移默化的教育作用，是央視國防軍事頻道“軍迷行天下”欄目組（以下簡稱“欄目組”）在策劃《我的紅色傳家寶》系列節目之初就反復思考的問題。
中國共產黨成立100周年的輝煌歷程，創建了彪炳青史的豐功偉績，涌現出無數可歌可泣的英雄人物，也留存了大量彌足珍貴的歷史物件，見證了黨的建設和發展不同時期的歷史片段。這些歷史物件，除了被國家、軍隊和各級文博史志部門收藏展覽外，還有相當一部分被家庭、個人或基層單位保存。欄目組正是基于上述原因，才把目標鎖定在“家庭、個人手中的黨史軍史實物”上，將節目定名為《我的紅色傳家寶》。
圍繞“紅色傳家寶”這一定位，欄目組在反復征求專家學者和基層官兵意見建議的基礎上，決定突破固有思維框架，確立“以小見大、以情感人”的創作思路—以“傳承紅色基因”為主線，以“優選個體珍藏”為依托，以“細化具象載體”為內容，以“深挖幕后故事”為主體，用今天的視角、可視的形態、接地氣的呈現，講好黨史軍史的精彩故事，讓新聞“老話題”煥發生機，向黨的百年華誕獻上最真摯的祝福。
之所以確立這一創作思路，是出于對新聞接近性的充分考慮。作為新聞價值的評價標準之一，接近性是指新聞事實令人關切的特質。這種接近主要指地理、心理、利益等方面的接近。把目標鎖定在“家庭、個人手中的黨史軍史實物”上，正契合了新聞接近性的一般要求，即離受眾身邊越近、關系越密切的事，就越為其所關注，新聞價值也就越大。這是因為，受眾在接受新聞信息強度、對比差異、時新、趣味等因素刺激外，求近心理也是一種重要的心理定勢。
創作思路決定努力方向?！凹t色傳家寶”不是新話題，特別是在慶祝建黨100周年的大背景下，面對紛繁復雜的輿情環境和多元化的受眾需求，如何才能把黨史軍史精彩片段講深講透，對于數量龐大、種類繁多且看似不起眼的家傳小物件，到底如何選擇，如何才能找到新看點，提升節目含金量，還有許多困難需要解決。欄目組在廣泛征求黨史軍史專家和基層官兵意見建議后，對準備列入制作選題范圍的“我的紅色傳家寶”進行了界定：總體聚焦革命歷史文物特定的歷史背景、情感傳遞和傳承賡續，提出節目應涉及的重點物件性質為“紅色”，即緊密關聯黨史軍史和黨員主體；權屬為“傳家”，不僅表明物件的擁有權、解釋權為家庭或個人，同時也表達出其具備傳承紅色基因、精神代代相傳的特殊意義；價值為“寶”，這里的“寶”并非指經濟上的價值，甚至不單純指物件的稀缺性（有的物件并非首次出現，但它背后的故事卻是第一次被挖掘），而是它印證的黨史軍史事件、關聯的英雄人物、體現的紅色價值，具有挖掘深度、發散空間和史料參照作用。
上述創作思路和“我的紅色傳家寶”的界定，強化了“見物見人見精神”的既定風格，確保了歷史考證站得住腳，內容表現展得開，傳播效果自然凸顯。同時，在選題確定過程中堅持多維開掘有深度、交融整合有溫度、操作執行有力度，有效地避免了可能出現的內容交叉、選題“撞車”或考證失誤等問題。
這對我們是有深刻啟示的。確立創作思路是制作電視專題節目的先導，既要嚴肅對標，確保導向正確，又要具備可操作性。特別是慶祝建黨100周年重大主題宣傳，有著統一明確的主旨要求，是一個多要素、多手段、多類型的系統工程，選題定位必須緊扣時代脈搏和歷史傳承的客觀需要。作為軍事媒體人，要讓新聞“老話題”煥發生機，除了要嚴格把握好重大主題定位，還要凸顯媒體特色、突出選題側重，展現己之所長。
二、通過不同采訪角度，引領觀眾在共情與共鳴中浸入
作為電視系列節目，不僅要具備鮮明的主題，同時還需要整體考慮節目之間以及每集節目中各個“點”之間的聯系。在《我的紅色傳家寶》系列節目的采訪制作過程中，欄目組采取一步步走、一站站看、一點點聽、一次次想的方式，通過不同采訪角度，深入了解采訪對象的相關信息，對入圍的“紅色傳家寶”進行分類、篩選，采取“關鍵詞主導、統分結合”的布局形式，把眾多的采訪內容進行要素梳理、合并同類項，以達到引領觀眾在共情與共鳴中浸入的目的。
節目文稿突出故事化。在影視界流行這樣一句話，“劇本劇本，一劇之本”。對于電視欄目來說同樣適用，而電視節目之本就是文稿，文稿既是節目后期制作之本又是展現創作思路的重要載體，對表現對象進行故事化設計是賦予節目鮮活生命力的重要技術手段。然而想做到故事化講述，只有真正走進紅色家庭，捕捉細節描寫，心里才有感動，兩者辯證統一。欄目組有意識地帶著這個思路去查找和征集故事內容。因為所有的傳家寶都珍藏在民間，來自建黨百年當中不同的時期，具有不同的材質、不同的形狀、不同的故事，所以在內容選擇和表現角度上遵循百年時間主線，但是在細節上突破此原則。為此，欄目組在《我的紅色傳家寶》系列節目的內容布局設計上，按節目時長進行分集，在每一集節目設置一個能夠統攬內容的關鍵詞，再依據關鍵詞優選素材，編排組合若干小版塊。這樣從上到下的分層設計，保持了5集系列節目相對一致的敘事脈絡和風格，使不同時期、不同物件、不同故事有機地納入一個整體，又不失各自的特色，從而形成一個既獨立成章又相互關聯的內容布局。
用關鍵詞進行標識，展現分集故事要點?！爸艺\”“情義”“血性”“見證”“傳承”等關鍵詞，是指導和規范《我的紅色傳家寶》系列節目分集內容的硬核要點。節目通過主持人的有機串聯，讓每一集中所容納的多個個體要素，圍繞關鍵詞依次展開，有序推進，相互滲透，共成整體。在選擇故事時，一方面要考慮故事的張力，另一方面要考慮整體時長的限制。每集節目26至27分鐘的時長，容納4至5個故事，所以基本上每個故事的時長在4至6分鐘。這樣的節目設定要求在故事內容選擇上需要更加精煉，主旨更加突出，從而在有限的時間里，為觀眾樹立起一個個生動而飽滿的人物形象。
用好參照系，讓敘事結構更加順暢。在《我的紅色傳家寶》系列節目中，眾多不相干的歷史物件集結在一個敘事結構中，成為了似乎早有淵源的共生體：歷經88年風雨滄桑的紅軍黨證和54年前穿越核爆蘑菇云的“英雄”牌紀念鋼筆，共同閃耀著對黨忠誠的信念之光；紅軍政委壯烈犧牲時留下的唯一的懷表，志愿軍烈士生前繪制的“表情包”家書，聯手凝結成血脈交融的親情、友情和戰友情；孟良崮戰役中浸透戰士鮮血的牛皮公文包，記錄抗美援朝空戰英雄傳奇戰例的作戰筆記本，一起彰顯出英勇頑強、敢打必勝的大無畏氣概；長津湖戰役中繳獲的望遠鏡，登頂“世界屋脊”使用的冰鎬，并列定格在具有重大意義的歷史瞬間；而伴隨“從奴隸到將軍”傳世三代的舊木箱，與雷鋒合影的經典照片，則都充滿著歷久彌新、薪火相傳的精神傳承。如此統分結合，讓原本單一的家傳物件有了新的參照系，豐富了相互交融的附加信息，營造出震撼心靈的視覺氛圍，有效地提升了節目的傳播效果與收視品質。
三、適應傳媒環境新的發展變化，形成傳播規模效應
在當前日新月異的傳媒環境下，只有積極主動，多措并舉，有所作為，開辟新的陣地，加快傳遞速率，切實提升有效覆蓋，才能克服電視傳播愈加明顯的傳播“短板”。
在“我的紅色傳家寶”立項之時，就專門組建了融媒體小組，具體負責《我的紅色傳家寶》系列節目網絡短視頻的產品研發、前期拍攝協調和運營推廣工作，并形成了“雙軌并行、同步采編、先網后臺、網臺互補”的創作模式。其中的“雙軌并行”，是建立健全電視頻道和網絡平臺兩條并列的播出渠道，以形成密集的、帶狀的宣傳效應?！巴讲删帯保轻槍﹄娨暥撕托旅襟w端的不同用戶群體，對同一個內容分別進行不同設計，按照一次性采編的流程，展開兩個版本的運作。這主要指面對同樣的故事素材，在講述方式、故事節奏、語言風格上，電視節目和網絡短視頻各自獨立；在核心思想、包裝元素、標志標示、宣傳立場等方面兩者又保持一致。這樣既保證了制作效率，也保證了同樣的故事在不同的端口上，按照不同的制作規律來表達。“先網后臺”，是指將《我的紅色傳家寶》系列節目制作成100集短視頻在電視節目播出前進行推送，在中國軍視網、央視國防軍事頻道形成專欄，隨后在其他網絡媒體端口進行分發。剩余視頻則按照新媒體傳播規律，以每周更新3集的周期，直至推送完畢。“網臺互補”，則是強化“網重覆蓋，臺打權威”的聯動作用，以各自不同的時空渠道，傳播統一的主題和內容，以期達到最好的傳播效果。
從電視端向網絡端位移，這樣帶有“跨界”意義的創作模式，既是欄目組一次有益的探索，更是一次對傳統電視制作模式的挑戰。在這一過程中，筆者切實體驗到了它的運行特質與優勢所在：一是這種新模式適應了年齡界別的差異化特征，通過網臺兩個渠道較好地滿足了各自的收視習慣和需求。二是形成不同的傳播周期的時差聯動。節目時長較長的電視節目敘事邏輯相對完整，便于把催人淚下的感人故事循序漸進、有頭有尾地傳遞給受眾；碎片化、快節奏的網絡短視頻能夠以亮點吸睛，引發瞬時集中爆款。二者在同為主旋律的傳播背景下分頻共振，簡繁互補，還可以互為推介。三是營造出定時與隨動兩種時態。固定時間播出的電視節目可以用于穩定收視基本盤，實現固定群體的收視預期，而網絡視頻以其隨時隨地都能觀看的屬性使它便于發揮“長尾”效應，實現長時間段內的陸續覆蓋，擴大電視宣傳主體的知名度與影響力。四是網臺互補成為提升網絡視頻制作標準的方式。以“短平快”、接地氣、蹭熱度、低門檻見長的短視頻，盡管表現時空受限，但同樣具有其鮮明的思想性、指向性和藝術性，并不意味著就可以降低標準、隨心所欲、粗制濫造。在這方面，電視制作應當發揮重要作用，以嚴謹求實、精益求精的制作品質影響和促進網絡視頻的發展，從而實現互動雙贏。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心廣播電視部）