提高典型人物報道傳播質效的思考 ——以“掃雷英雄”杜富國典型報道為例
摘 要：典型人物報道是黨的新聞輿論工作的重要表現形式之一。全媒體時代，輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，給典型人物報道提出新的更高要求。本文以《解放軍報》等主流媒體刊登的杜富國典型報道為例，剖析典型宣傳何以能夠出色出彩，又如何在全媒體時代實現典型宣傳效益最大化，以期為提高典型人物報道傳播質效提供借鑒參考。
關鍵詞：全媒體時代；典型人物報道；杜富國
“你退后，讓我來！六個字鐵骨錚錚，以血肉擋住危險。哪怕自己墜入深淵，無法還給媽媽一個擁抱，無法再見妻子明媚的笑臉。戰友們拉著手趟過雷場，你聽，那嘹亮的軍歌是對英雄的禮贊！”這是給“感動中國”人物杜富國的頒獎詞。寥寥數語，再現了杜富國生死雷場上的驚天一擋，詮釋了他堅決聽黨指揮、勇于獻身使命的錚錚誓言，展現了新時代革命軍人的風采榮光。
一個士兵，一個典型。全媒體時代，人人皆有麥克風，人人都是自媒體，各種聲音都有自己的傳播渠道。“掃雷英雄”杜富國在這樣的時代背景和媒體環境下，能夠成為“感動中國”人物，帶給新聞工作者諸多思考。本文以《解放軍報》等主流媒體刊登的杜富國典型報道為例，剖析典型宣傳何以能夠出色出彩，又如何在全媒體時代實現典型宣傳效益最大化，以期為提高典型人物報道傳播質效提供借鑒參考。
一、全媒體時代主流媒體典型人物宣傳的選擇
先進典型是時代精神的標桿。主流媒體歷來重視典型人物宣傳報道，宣傳先進事跡，弘揚典型精神，鼓舞受眾奮發向上，推動社會發展進步。全媒體時代，輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，信息傳播多樣化、閱讀方式碎片化、熱點更迭快速化，給提高典型人物宣傳質效提出了新的更高要求，這就需要主流媒體在典型人物宣傳的選擇上更加慎重。只有那些與時代貼近、與受眾貼近、與情感貼近、與環境貼近的典型，才能擁有持久的生命力。
與時代貼近，回應時代關切，增強必讀性。一個時代有一個時代的主題，一代人有一代人的使命。典型人物選擇上，必須聚焦當下受眾最關心關切的主題，抓住以小見大、以點帶面的時代形象，解答時代之問，吸引讀者不得不讀。典型對一個時代的影響是毋庸置疑的，無論是在槍林彈雨的革命戰爭年代，還是在艱苦創業的和平建設時期，人民軍隊歷史上從來都是英雄輩出，先后涌現出了董存瑞、黃繼光、邱少云、雷鋒等一大批典型，極大地影響和推動了時代的進步，至今仍閃耀著璀璨光芒，激勵著我們不斷前進。走進新時代，我們呼喚英雄、崇尚英雄，仍然需要講述好新時代先進典型的故事，傳播好強軍正能量。一段時間以來，對于90后、00后青年官兵“能不能上戰場、能不能打勝仗”，社會上很多人心中存有疑問，宣傳杜富國的感人事跡，就是要展現新時代青年官兵的英勇模范行動，有力回答人民群眾的深切期盼。《解放軍報》的報道《為邊境掃除雷患 為戰友血染雷場》，展示了杜富國為祖國和人民敢于犧牲、樂于奉獻的時代精神。《人民陸軍》報的消息《90后士兵杜富國以雷場壯舉作答時代之問》，標題直截了當，“90后士兵”“雷場壯舉”等關鍵詞簡明扼要，消息以杜富國的雷場壯舉和逐夢經歷，回答了“獨生子女居多、生活條件優越的90后官兵能不能上戰場、能不能打勝仗”這一時代之問，鮮明地回應了時代關切。
與受眾貼近，講好典型故事，增強可讀性。“新聞學的本質就是講故事。”一個時代有一個時代的故事，新時代的精彩故事需要精彩表達。全媒體時代，受眾的閱讀習慣更加傾向于故事化，典型宣傳不能搞生硬灌輸、自說自唱，只有遵循傳播規則和閱讀理念，疏通典型到達受眾的關節點，才能讓受眾買賬。選擇有故事的典型人物便是貼近受眾的有效方法手段，講好他們的故事，在故事情節的呈現中潤物無聲、潛移默化，最容易打動人心。《人民日報》的通訊《英雄杜富國面對死神威脅：“你退后，讓我來！”》，從杜富國的一句“口頭禪”引入，講述了戰友們口中關于杜富國的那些驚心動魄的故事，讀來震撼人心。《解放軍報》的特寫《眼睛失去光明 心里升起太陽》，沒有司空見慣地直接鋪陳杜富國事跡，而是另辟蹊徑、獨具匠心地以幾位特殊的探視者的視角，來挖掘杜富國身上的故事。這樣的結構安排讓人不禁產生疑問：他們是誰？為什么來探望杜富國？他們的探望方式又有何不同呢？然后再層層深入，以講故事的口吻，剝絲抽繭、一步步解開這個謎團，重現杜富國身上的感人故事，一改傳統典型宣傳的生硬刻板，更加可讀、耐讀，催人淚下。
與情感貼近，厚植新聞溫度，增強品讀性。“燦爛星空誰是真的英雄，平凡的人們給我最多感動。”有溫度的典型報道首先必然會有一個有溫度的主人公。在這個萬物皆媒的全媒體時代，有的媒體的新聞生產漸顯功利化傾向，煽情過度、嘩眾取寵的內容一定程度上消解了受眾的好感度。而那些平凡生活中的平凡人，他們一些看似出人意料的舉動，因其蘊含溫暖人心的情感力量，厚植了新聞溫度，越來越受歡迎。在宣傳杜富國時，《新華每日電訊》的文章《大家眼中的掃雷英雄杜富國》，分別從邊民、部隊領導、戰友3個不同角度講述杜富國的故事，截取杜富國蘇醒后首先詢問戰友安危；猛硐老鄉穿上隆重的民族服裝，帶上鮮花和自家土雞蛋，冒著瓢潑大雨一路顛簸7小時，趕到醫院探望杜富國這樣一些小舉動、小細節、小畫面，來反襯謳歌杜富國的高貴品質，讓人更受觸動。在宣傳典型人物時，不刻意拔高，不過度美化，而是著重把人物身上的人情味講出來，把故事的感染力傳播出去，與受眾的情感同頻共振，找到共鳴。
與環境貼近，塑造立體形象，增強深讀性。馬克思說過：“任何人都不能脫離人類社會而單獨存在。”人永遠生活在一定的社會環境里，處于一定的社會關系之中，如果離開人所生活的社會環境而孤立地描寫人物，那么塑造出來的人物必然不夠真實立體，必然會脫離實際。“蓬生麻中，不扶自直；白沙在涅，與之俱黑。”同樣，環境對人物的生活成長也有著重要影響。和平時期青年官兵能夠赴湯蹈火，冒著生命危險執行任務，這并不是每一個人都能做到的。具體到杜富國而言，他的英雄壯舉并非與生俱來、遇險才有，而是靠汗水澆鑄、靠實踐鍛造，這背后離不開軍隊的培養、離不開軍人家庭的支持。在宣傳杜富國時，《人民陸軍》報挖掘出杜富國所在掃雷排爆大隊“危險黨員先上，困難干部帶頭”的環境熏陶，讓他鍛造出了一身挑重擔、打頭陣、叫得響的過硬本領，更培塑出了關鍵時刻“讓我來”的擔當精神。而國際著名掃雷專家李智倫曾說過，“沒有掃雷官兵家人的支持，要在世界最難掃的雷場創造奇跡，那簡直是天方夜譚”。杜富國英雄壯舉的背后，同樣也離不開家人的默默支持。《解放軍報》刊登的《挺立的脊梁》《杜富國一家人好樣的，你們堪稱挺立的脊梁》等多篇作品，在講述杜富國典型事跡時，都重點刻畫了杜富國身后那個滿滿正能量的家庭，尤其是他平凡而偉大的父親。面對兒子生死未知，老父親杜俊對掃雷大隊領導說的第一句話是：“首長，請告訴我孩子的真實情況吧，我能挺得住。”沒等到回音，他又說：“我也是一名黨員。有戰斗就會有流血犧牲，我們能理解。”這樣的話語讓人感動流淚，這樣的父親讓人肅然起敬，讓我們對杜富國的成長環境更加清晰，無疑中也增加了典型宣傳的可信性和說服力。
二、全媒體時代典型人物宣傳需要把握的原則
面對信息傳播平臺和傳播方式的深刻變化，全媒體時代典型人物宣傳需要把握一定原則，講究宣傳技巧，善于運用一些耳熟能詳的語言、喜聞樂見的方式吸引受眾，讓典型人物立得住、叫得響、推得開，實現傳播效益最大化。
把握典型定位，追求真實貼切。全媒體時代，每個人都在放大鏡下，典型人物宣傳要以“真”見人見事，做到事跡真實貼切，流露真情實感，展現真心實意，一“真”到底，才能贏得受眾。如果一味追求“高大全”，容易受到人們指責議論，其宣傳效果往往適得其反。同時，每家媒體的受眾對象不同，對于典型的宣傳定位和角度把握，在遵循真實貼切的基礎上也應各有側重，各顯其能，挖掘好典型人物身上的閃光點。《解放軍報》和《人民陸軍》報突出新時代青年官兵代表的身份，聚焦“用生命擔當使命的新時代英雄戰士”發力，集中宣傳了杜富國把忠誠和信仰刻在心里、把使命和責任扛在肩上，立足本職崗位、不怕流血犧牲，積極投身強軍實踐的價值追求，展現了強軍征程上新時代青年官兵的風采。這樣定位清晰準確，內容真實貼切，宣傳出來的典型具有鮮明特點、符合實際。《中國青年報》則從“推動社會進步，服務青年成長”這一主旨切入，其通訊《“他是我見過最堅強的人”》選取了杜富國身邊的年輕人，他們從不同側面對典型人物的事跡進行宣傳，以年輕人的口吻來講述年輕人的故事，挖掘年輕人更為看重的品質，這樣更容易被年輕人所接受。
把握典型特征，精準切入表達。全媒體時代，信息浩如煙海，部分人物宣傳存在同質化，有的典型特征把握不準，很難給受眾留下深刻印象。世界上不可能有完全相同的兩片樹葉，宣傳典型時如果千篇一律，也會讓受眾產生審美疲勞。只有把握每一個典型的具象化特征，小到一顰一笑一句話，大到英雄壯舉驚天事，把典型的特質精準表達出來，才會讓受眾留下印象、回味悠長。具體到杜富國這個典型而言，那一句年輕士兵呼喊出的“你退后，讓我來”震撼人心，就是把握住了他這種不畏生死、勇往直前的人物形象特征。《解放軍報》的通訊《爆炸瞬間，他將戰友護在身后》，抓住了杜富國在面臨爆炸瞬間，將戰友護在身后這一生動細節描寫，不需要大量言語鋪墊，就能讓人感受到什么叫“你退后，讓我來”，緊扣人物鮮明特征，突出了杜富國作為新時代革命軍人不畏犧牲、甘于奉獻的高貴品質，從而將人物立體化，給受眾留下深刻印象。
把握典型魅力，傾注真情實感。典型人物宣傳也是藝術創作產物的一個重要組成部分，從文學欣賞的角度來看，典型人物所給予受眾的，重要的還是美的享受。而要凸顯典型人物之美，就要把握典型魅力，傾注真情實感。每一個典型人物都有著自身獨特的人格魅力，這種人格魅力應當是來自性格的一種生命魅力。在挖掘典型人物的魅力時，應從具體的事件、情境出發，聯系實際、聯系生活，以事敘人、以情見性，體現出時代之美、生活之美、人性之美，從而展現典型魅力之美。《人民陸軍》報的長篇通訊《新時代的士兵楷模—杜富國》，在描寫杜富國受傷后，失去雙手雙眼的他并沒有氣餒，而是開始規劃新的人生：“雖然沒了手和眼，耳朵也受了傷，但我還有嘴。如果可能，我想做一名播音員，把掃雷故事講給更多的人聽。”遇險境而不驚慌、遇挫折而不沮喪、遇困難而不退后，這就是杜富國的人格魅力所在。文章還運用對比手法，描述很多戰友在知道杜富國失去雙手雙眼后反而難以接受的情景，這種情感態度上的巨大反差和鮮明對比，充分展示了杜富國豁達樂觀的心態，也體現了杜富國與戰友之間生死與共的感情，展現了杜富國這個典型人物的魅力。
把握典型細節，工于事實陳述。事實最能信服人，細節最能打動人。全媒體時代，要想形成“爆款”、突破“10萬+”，典型人物的宣傳在把握真實性原則的基礎上，就離不開感人的細節。恰如其分的細節描寫，可以使典型人物有血有肉，豐滿而具有感染力，從而在作品中起到畫龍點睛的作用。《解放軍報》刊登的《杜富國：爆炸瞬間，他將戰友護在身后》，直接以杜富國排爆瞬間細節展示為題，濃墨重彩地進行敘述，“杜富國蹲下身子，小心翼翼地清理彈體周邊的覆土。突然，他察覺彈體有些異常……一聲巨響，手榴彈爆炸了，他下意識地向艾巖那一側倒去”。在描寫杜富國受傷后堅強面對的片段時，《人民陸軍》報的通訊則抓住了杜富國得知雙手和眼睛都沒保住時的細節場景：“病房里，靜得連呼吸聲都能聽到，心理醫生蹲在旁邊觀察杜富國的表情，醞釀著幾套心理干預方案。幾秒鐘的沉默后，杜富國聲音有些抖：‘首長，我知道了，您放心，請大家給我點時間。’”這樣的細節描寫真實而不做作，將杜富國的堅強擔當展現得淋漓盡致，一個樂觀豁達的士兵形象躍然紙上。
三、發揮全媒體傳播優勢實現典型宣傳效益最大化
全媒體時代，信息技術的發展為我們帶來了難得的機遇。我們要運用信息革命成果，加快構建全媒體傳播格局。“惟創新者進，惟創新者強，惟創新者勝。”全媒體時代，隨著輿論生態、媒體格局、傳播方式發生的深刻變化，典型人物宣傳方式也需要與時俱進、隨事更新，充分整合新聞資源，既要緊盯核心不變質，更要敢于創新方式方法，以新方法報道好軍隊新典型，傳播強軍好聲音，發揮全媒體傳播優勢實現宣傳效益最大化。
打通大小屏，實現宣傳一體化。云采編是一種運用互聯網思維構建的傳統媒體與新媒體一體化作戰的全媒體采編平臺。當下，“兩微一端”、抖音、快手等新媒體傳播媒介方興未艾，為云采編提供更多宣傳渠道，人工智能、大數據、物聯網、VR/AR等技術蓬勃發展，更為云采編注入更多智能元素、大數據基因，從而打通新聞宣傳大小屏的鏈接路徑，大大實現宣傳一體化。在宣傳杜富國典型事跡時，他受傷前后的一些感人細節被媒體挖掘出來，通過云采編系統將人物影像、人物事跡、人物對話等內容同步宣傳，立體多維展示杜富國的典型形象，無形中增強了厚重感。
劃破新舊線，實現宣傳同步化。《2021中國網絡視聽發展研究報告》最新數據顯示，截至2020年12月，我國網絡視聽用戶規模達到9.44億，較2020年3月增長4321萬。在各個細分領域中，短視頻用戶使用率最高，用戶規模達到8.73億。短視頻以人均單日120分鐘的使用時長超越了即時通訊，成為用戶“殺”時間的利器。隨著視聽技術的更新進步，新聞短視頻逐漸成為主流報道一種形態。從媒體“全視化”傳播實踐來看，短視頻和直播給典型人物宣傳拓寬了渠道。《光明日報》在宣傳杜富國時，其官方抖音號推出短視頻《特殊的軍禮，因為我還是一個兵》，抓住了杜富國舉起斷臂敬禮這一感人瞬間。該視頻發布后，當日便搶占抖音熱搜榜，點贊量高達670余萬，評論量突破了10萬。新聞熱度之高、效果之好、網民參與之眾，可見一斑。
連接內外節，實現宣傳交互化。全媒體時代，傳統的“我說你聽”宣傳模式已經很難滿足當下受眾需要，受眾參與意識、表達意識不斷增強，他們越來越希望能夠參與到新聞事件中來，了解更多的臺前幕后，發表自己的觀點意見。《解放軍報》刊發杜富國雷場受傷的消息后，迅速引起社會反響，受眾迫切想了解杜富國受傷后的恢復情況、掃雷一線官兵的現狀等諸多信息。對此，解放軍新聞傳播中心迅速連接內外，回應社會關切，又接連以文字、視頻等多種形式報道了這些情況，尤其是邊境掃雷一線官兵手牽手走過雷場，將土地交付給地方時的視頻播出后，讓受眾產生場景交互、身臨其境的代入感，更加為以杜富國為代表的掃雷英雄群體感動和驕傲。
（作者單位：陸軍政治工作部宣傳文化中心報社）