三位一體：讓黨史軍史故事更有吸引力 ——探析軍隊主流媒體黨史軍史傳播
摘 要：在中國共產黨成立100周年之際，全黨開展黨史學習教育，軍隊主流媒體應堅持重大主題宣傳、意識形態斗爭和新聞宣傳創新“三位一體”，切實提升黨史軍史傳播的權威性、戰斗性、審美性，讓黨史軍史故事更有吸引力。
關鍵詞：黨史軍史傳播；重大主題宣傳；意識形態斗爭
在中國共產黨成立100周年之際，全黨開展黨史學習教育，全社會開展“四史”宣傳教育。軍隊主流媒體根據統一部署組織重大主題宣傳，以黨史學習教育為契機，貫通宣傳新中國史、改革開放史、社會主義發展史和我軍歷史，研究探索全媒體時代提高黨史軍史傳播質效的方法路徑，在輿論引導和輿論斗爭中充分發揮了鑄牢軍魂意識、凝聚軍心士氣、聚力練兵備戰的作用。
會講故事、講好故事十分重要。軍隊主流媒體應堅持重大主題宣傳、意識形態斗爭和新聞宣傳創新“三位一體”，切實提升黨史軍史傳播的權威性、戰斗性、審美性，讓黨史軍史故事更具有吸引力，助力部隊加強黨史軍史和光榮傳統教育，有效引導官兵永遠聽黨話、跟黨走。
一、緊貼重大主題宣傳的時勢，提升黨史軍史傳播權威性
向受眾提供權威性信息、高質量服務，是新聞媒體提高傳播質效之道。軍隊主流媒體要以黨和軍隊重大紀念慶祝活動開展主題宣傳為契機，講好黨史軍史故事。
（一）堅持大歷史觀，在黨史軍史傳播中把握整體化
在黨史軍史傳播中堅持大歷史觀，需要軍隊新聞工作者秉持整體化的歷史意識，胸懷大局、全局和變局，全面考察和準確闡釋我黨我軍的歷史進程，既生動講述故事，又準確總結提煉出故事背后的歷史意義和時代價值。一是在時間線上，既回顧往昔，也映照現實、遠觀未來。軍隊主流媒體集中宣傳黨史軍史，一般按照歷史脈絡系統展示黨為國家和民族建立的豐功偉績，突出展示黨領導人民軍隊建立的不朽功勛。自2021年8月1日起，軍隊主流網絡媒體及有關網絡平臺陸續推出的《紅色血脈—黨史軍史上的今天》系列微視頻，則是以日期為線，按每天一史，講紅色故事、評經典戰例、析成功之道、傳革命精神，成為黨史軍史學習教育的生動教材。二是在空間線上，既關注重點，也兼顧一般。在慶祝建黨百年重大主題宣傳中，軍隊主流媒體普遍深入實地探訪黨史軍史上重大事件發生地、重要遺址遺跡，組織體驗式、親歷式報道，并在這些地點承載的革命歷史與現實、精神之間，找到引導受眾的最佳契合點。比如，《空軍報》安排記者、特約記者先后實地探訪上海、嘉興、南昌、井岡山、古田、遵義、延安、西柏坡以及牡丹江、丹東等地，突出宣傳了黨史軍史和空軍史上的重大事件，以及空軍部隊傳承紅色基因的做法和建設發展取得的成績。三是在敘事線上，既有宏觀完整，也有微觀生動。在紀念慶祝活動重大主題宣傳中，軍隊主流媒體在對宏大歷史事件進行系統回顧的同時，還會通過微觀生動的視角講述重要人物的親歷故事、親身感受。比如，2021年“七一”前夕，《解放軍報》陸續推出鮐背之年的老八路、老戰士、老黨員、老飛行員人物專訪報道，他們鐵心跟黨走、精忠報國、不怕犧牲的愛黨愛國故事和精神生動感人、可親可信，同時這種搶救式、存史式采訪，其價值也遠超報道本身。
（二）堅持正確黨史觀，在黨史軍史傳播中注重科學性
黨史觀是人們對黨的歷史的根本觀點和看法。樹立正確黨史觀，善于運用馬克思主義唯物史觀，以我們黨關于歷史問題的兩個決議和黨中央有關精神為依據，準確把握黨的歷史發展的主題主線、主流本質，有助于黨史軍史科學傳播。一是把握好黨史軍史蘊含的發展規律。在黨史軍史傳播中，要正確認識和科學評價黨和軍隊歷史上重大決策部署、重要會議活動、重要戰役戰斗、重要英雄模范，辯證吸取正反兩個方面的經驗，幫助受眾明白“中國共產黨為什么能，中國特色社會主義為什么好，歸根到底是因為馬克思主義行”的必然規律。二是闡釋好黨史軍史凝結的革命精神。要扭住中國共產黨人的精神譜系和我軍特有革命精神內核，講好黨史軍史故事，幫助受眾認清黨的領導的偉大力量和我軍紅色基因的源泉。比如，2021年“七一”前夕，《解放軍報》“長征副刊”連續推出12個整版“黨的革命精神譜系”系列重頭文章，給讀者帶來強烈的思想感染力、歷史厚重感和情感共鳴點，并在閱讀中深入思考、在思考中獲得啟示。三是宣傳好黨史軍史記載的典型人物。在我黨百年奮斗歷程中，一代又一代中國共產黨人頑強拼搏、不懈奮斗，涌現了一大批革命烈士、英雄人物和先進模范。這些典型人物是黨史軍史中的耀眼群星，講好他們的故事可以有效激勵廣大黨員群眾和部隊官兵傳承紅色基因，獲取榜樣力量，賡續共產黨人的精神血脈。
（三）堅持馬克思主義新聞觀，在黨史軍史傳播中提升引導力
軍隊新聞工作者要善于運用馬克思主義新聞觀中國化最新成果，履行好黨的新聞輿論工作的職責和使命。一是既把握正確導向，也追求價值取向。軍隊主流媒體在追求新聞價值、傳播效果的同時，要突出主題，堅持正面宣傳為主，嚴格對表對標，把握分寸尺度，注重平和平實，堅決防止“低級紅”“高級黑”。二是既有規范動作，也有自主特色。緊緊圍繞中心、服務大局，按照統一部署和要求組織宣傳好黨史軍史，軍隊主流媒體需要積極有為。在“奮斗百年路 啟航新征程”大型主題采訪中，軍隊主流媒體通過扎實開展全媒體采訪報道、全面運用媒體深度融合發展成果，陸續推出系列融媒體報道，形成強大的輿論聲勢。與此同時，軍兵種和武警部隊媒體還發揮自身優勢，普遍推出自主有特色的采訪報道，盡可能滿足特定受眾的需求。三是既有故事呈現，也有價值引領。在黨史軍史上，“半條被子”“半截皮帶”“只點一根燈芯”“背著金條乞討”等經典故事讓人耳熟能詳。軍隊主流媒體宣傳黨史軍史，要錘煉講好故事的技巧，既摒棄堆砌材料也防止板著面孔，深度挖掘史料價值，讓其借助關聯新聞鮮活起來，借鑒文學手法生動起來，借力精神內涵深刻起來，想方設法增強黨史軍史故事的生命力、引導力。
二、緊盯意識形態斗爭的形勢，提升黨史軍史傳播戰斗性
意識形態工作是黨的一項極端重要的工作。講好黨史軍史故事，除了正面宣傳讓受眾在愉悅中接受引領外，還要對一些錯誤言行進行針鋒相對的輿論斗爭，還原歷史真相，凈化輿論空間。
（一）正面宣傳占據主陣地，擠壓歷史虛無主義言論的生存空間和傳播渠道
歷史虛無主義的政治意圖就是企圖改變中國的社會主義發展道路。因此，在黨史軍史傳播中，必須旗幟鮮明地同歷史虛無主義作斗爭。一是突出全媒體傳播。當前，全媒體不斷發展，互聯網成為輿論工作主陣地、輿論交鋒最前沿。軍隊主流媒體需要強化輿論引導能力建設，統籌國際國內這兩個大局，處理內宣外宣這兩種關系，融合網上網下這兩類模式，充分利用主流輿論格局優勢，突出全媒體傳播，有力有效地宣傳黨史軍史。二是改進常態化宣傳。除了紀念慶祝活動重大主題宣傳，黨史軍史本是軍隊主流媒體的常態化報道內容。在組織實施中，既要始終堅持弘揚主旋律、打好主動仗，不斷增強社會主義意識形態的凝聚力和引領力，也要防止和克服重形式輕內容、熱鬧一陣子等現象，切實從鞏固壯大主流意識形態的高度，持之以恒、常抓不懈、推陳出新。三是強化體系化推介。搞好黨史軍史傳播，不能只靠傳統媒體，還需要運用體系化力量，提高輿論引導和輿論斗爭的有效性。在實踐中就要調動有關部門、各類媒體、全部資源，發揮革命前輩、英模人物、先進典型以及黨史軍史專家等作用，在體系化推介中形成輿論聲勢。
（二）輿論斗爭當好主力軍，與貶損、丑化革命烈士、英雄模范等錯誤行為作斗爭
軍隊主流媒體是輿論斗爭的重要力量，與錯誤行為作斗爭既有社會責任也有能力優勢。需要在輿論引導的同時積極開展輿論斗爭，及時抵消負面輿論影響。一是爭取斗爭主動。在沒有硝煙的輿論斗爭中，軍隊主流媒體要秉持特有的敏感，發揚特別能戰斗的作風，站在第一梯隊，沖在第一線，發揮主力軍作用，掌握斗爭主動權。2021年2月19日，新浪微博名“辣筆小球”、粉絲數250余萬的仇子明先后發布2條微博，歪曲詆毀貶損新時代衛國戍邊英雄群體。和以往捍衛英雄烈士形象一樣，這次軍隊主流媒體同樣打響輿論斗爭“第一槍”，中央媒體集體跟進發聲，形成強大勢場。最終，仇子明犯侵害英雄烈士名譽、榮譽罪，被判處有期徒刑八個月。二是掌握斗爭本領。要想在復雜的輿論斗爭中掌握主動、取得勝利，就需要具備百戰百勝的能力，尤其是應對一些迷惑性強、影響力大的問題，需要更加高強的斗爭本領。軍隊新聞工作者要把黨史軍史學習教育作為必修課，加強實踐能力訓練，掌握輿論斗爭方法，敢于亮劍，亮則必勝。三是研究斗爭策略。面對網上雜音，黨和軍隊主流媒體的斗爭策略將直接決定斗爭效果。軍隊主流媒體既要防止輿論引導時細節不當，或易致歪曲，出現負面解讀，也要防止進行輿論斗爭時發聲乏力，或應對失策，缺乏說服力，或出現錯漏，以致增添新的口實。
（三）引導闡釋把握主動權，讓受眾準確認識和全面理解黨史軍史
軍隊主流媒體要根據意識形態斗爭需要，圍繞黨史軍史傳播面臨的形勢任務，從系統上鞏固輿論斗爭成果，搞好“戰后重建”。一是從內容上加強認知引導辨析。歪曲抹黑一旦形成事實，就會在公眾思想認識上形成負面影響。軍隊主流媒體在正常開展黨史軍史傳播基礎上，要有重點地進行思想引導和理論辨析。2020年抗擊新冠肺炎疫情之初，公眾還曾飽受“信息疫情”之害。當時，《空軍報》推出專欄、專版，講好抗疫故事，宣揚抗疫典型，尤其是組織“警惕‘信息疫情’，保持思想清醒”系列筆談，較好地幫助官兵端正認識、凝聚共識，抵制網絡負面信息侵蝕影響。二是從戰法上注重媒體融合聯動。這些年面對網絡上一些錯誤言行，往往都是黨和軍隊主流媒體聯手出擊，形成輿論熱點和斗爭勝勢。網絡是負面信息的溫床，開展輿論斗爭也需要首先在網絡打響。同時，要針對負面信息的影響、“倒灌”程度，不同媒體發揮各自優長，在內部的媒體融合中發揮體系效能，在外部的媒體聯動中發揮聯合優勢。三是從戰術上積極主動設置議題。有關部門與媒體要把輿論斗爭作為一項重要工作加強謀劃，制訂輿論引導與輿論斗爭預案，趁早趁小，直擊要害，務求必勝。在“2021中國網絡誠信大會”上，中國互聯網聯合辟謠平臺發布“正本清源 明理增信”涉黨史辟謠榜，10個長期充斥在網絡世界的涉黨史謠言被辟謠。類似主動發布辟謠榜，是一項重要斗爭策略，可以澄清模糊認識，糾正誤解誤讀，批駁錯誤言論。同時還需要做好辟謠后的“下篇文章”，加大正面宣傳力度，修復被嚴重污染的網絡生態。
三、緊跟新聞宣傳創新的趨勢，提升黨史軍史傳播審美性
無論是正面宣傳，還是輿論斗爭，黨史軍史傳播要取得更好的效果，就要通過探索創新，不斷提高適宜性、美譽度，滿足不同受眾的用戶體驗和審美需求，使信息、觀點和思想得以更加有效傳播。
（一）創新內容，講新黨史軍史故事
對于新聞媒體來說，內容創新永遠是根本的。講新黨史軍史故事，需要重點研究把握年輕受眾審美情趣，務求以事動人、以理服人、以情感人。一是史事輕說。充分考慮受眾特別是年輕受眾的信息需求和審美情趣，注重運用新鮮創意、輕松表達，讓他們愿意閱讀研究、喜愛傳承黨史軍史。比如，《解放軍報》“軍史發現”專版多年來許多文章從標題開始就脫離了框框，許多內容也是新發現、新研究的成果，揭示歷史卻不拘泥，探索真相卻不獵奇，研究理論卻不深奧，一直以來受到讀者歡迎。二是史事近說。黨史軍史故事能夠歷久彌新，還需要在追求接近性上拉近與受眾的距離。前述的“軍史發現”專版在八一建軍節和人民海軍、人民空軍等軍兵種成立紀念日，甚至記者節等節日前后，都會推出相關軍史故事，起到較好傳播效果。三是史事情說。以情動人，是講新黨史軍史故事的要訣之一。再以前述的“軍史發現”專版為例，該專版于2019年7月7日特地刊發《追憶為國捐軀的同胞兄弟》一文，介紹的都是抗戰時期犧牲的同胞兄弟，他們當中，有的“三兄弟四個月內先后犧牲”，有的“三豪杰浴血抗戰留美名”，有的“‘一馬三司令’血灑疆場”，有的“三次戰爭三人獻身”，讀來情透紙背、令人感佩。
（二）創新手段，講活黨史軍史故事
講活黨史軍史故事，需要重點研究把握互聯網傳播規律，推進媒體深度融合發展，在傳播手段和話語方式創新中，把故事講生動講精彩。一是體現策劃大思維。策劃水平的高低直接關系到重大主題宣傳的成敗。在慶祝建黨100周年重大主題宣傳中，軍隊主流媒體普遍策劃推出系列特刊、專欄，其中《解放軍報》體現“站在世界看中國、站在百年看當下”的大視野、大思維，精心組織策劃，推出100個版的“慶祝中國共產黨成立100周年特刊”。百版特刊，在重要時刻、關鍵環節發力，使得特刊宣傳極具時代性、感召力。二是突出視覺沖擊力。紙媒的視覺效果盡管有其先天不足，但仍有廣闊的創新空間，尤其是特刊版面設計需要充分考慮讀者審美需求，強化版面設計。在慶祝建黨百年重大主題宣傳中，軍隊報紙推出的系列特刊普遍秉持鮮明設計意識，靈活運用版面要素和版面語言，融入現代時尚元素，精心設計視覺形象，突出承載歷史厚度，使得特刊內容呈現形式更加立體，視覺沖擊效果更加獨特。三是增強創意互動性。移動化、可視化、互動性是媒體發展的重要趨勢。比如，2021年7月1日《人民海軍》報推出16個專版的“慶祝中國共產黨成立100周年特刊”，與此同時打破常規推出全息報道，通過一個個二維碼，使特刊借助手機小屏騰“云”而起，讀者除了讀報還可以收聽收看更多精彩內容，互動性大大增強，傳播面大大拓展，使黨史軍史故事在年輕受眾中得到更廣泛傳播。
（三）創新機制，講深黨史軍史故事
講深黨史軍史故事，需要重點研究創新新聞輿論工作機制，真正建立黨史軍史傳播大格局，促進各類媒體既發揮優勢，又通力協作，滿足受眾需求。一是建立黨史軍史工作協調機制。加強黨對黨史軍史工作的領導，發揮軍隊各級黨史軍史工作領導小組作用，整合調動黨史軍史研究專業力量，提高黨史軍史工作水準。2021年5月央視啟播的百集文獻紀錄片《山河歲月》，其協助拍攝單位就有中央黨史和文獻研究院、軍事科學院、中央檔案館、國家文物局、中國國家博物館等諸多專業機構和力量。宣傳好黨史軍史以及所在軍兵種和武警部隊歷史，軍兵種和武警部隊媒體要充分調動專業力量，確保以專取信、以深取勝。二是建立黨史軍史重要資源保護利用機制。一方面，黨和軍隊主流媒體關于黨史軍史重要報道內容應及時深加工，加以保護；另一方面，對在我黨我軍歷史上產生重要影響的文章、書籍、圖片、影視等資源適時再創新，加以利用。比如，解放軍出版社2021年出版的《星火燎原全集》（融媒書）、再版的《志愿軍一日》等，都讓經典書籍資源煥發了青春，尤其是通過融媒書形式讓革命故事走出塵封的歷史歲月，與現代傳媒方式相結合，幫助讀者更好地理解故事的背景和意義，甚至能沉浸體驗當年戰爭的艱苦卓絕。三是建立黨史軍史傳播促進機制。黨史軍史傳播不同于一般新聞報道，只有內涵深、質量高，傳播效果好，才能經得起受眾評判和歷史檢驗。軍隊主流媒體應建立黨史軍史傳播的隊伍培養、資源保鮮、總結評估、交流協作等促進機制，確保輿論引導水平有效提升。要把編輯記者隊伍能力培養作為重中之重，通過主題宣傳采訪開展大練兵，以強化編輯記者的腳力、眼力、腦力、筆力，提高黨史軍史的傳播力、引導力、影響力、公信力。
（作者單位：空軍政治工作部宣傳文化中心報社）