全媒體時代軍事主題出版的思考
摘 要：主題出版是新時代出版業(yè)發(fā)展的重要板塊，軍事主題出版在其中占有重要位置。本文著眼提高軍事主題出版質效，分析軍事主題出版的特點和新趨勢，探討軍事主題出版策劃原則，提出了搞好軍事主題出版的發(fā)力點。
關鍵詞：軍事主題出版；實踐；創(chuàng)新
作為我國出版事業(yè)的重要組成部分，主題出版日益受到各方的關注。2003年，原國家新聞出版總署倡導全國出版機構開展主題出版工程，首次提出了主題出版的概念，即圍繞黨、國家和軍隊工作大局，就重大會議、重大活動、重大事件、重大節(jié)慶日紀念等主題開展的出版活動。此后，主題出版隨著時代發(fā)展，日趨成熟，為配合黨和國家的工作大局，營造良好的輿論環(huán)境做出貢獻的同時，也彰顯了出版工作者的責任擔當。
主題出版是新時代出版業(yè)發(fā)展的重要板塊，軍事主題出版在其中占有重要位置。軍事主題出版是指圍繞國防和軍隊建設工作大局，就軍事領域發(fā)生的重大事件、重大活動、重大題材、重大理論問題等主題而進行的選題策劃和出版活動。做好全媒體時代軍事主題出版，成為當前出版界的一道重要課題。
一、軍事主題出版的特點
相較于一般出版物，軍事主題出版的特殊屬性決定了其鮮明的特點。
（一）鮮明的政治性
軍事主題出版肩負著黨的創(chuàng)新理論的傳播，社會主義核心價值觀的弘揚，人民軍隊嶄新風貌的展現(xiàn)，以及民族精神的展示、中華優(yōu)秀軍事文化傳承等職責使命。這就決定了軍事主題出版必須具有鮮明的政治性。堅持正確的政治方向是貫穿軍事主題出版活動全過程的重要原則，出版者在選題策劃、內容設計階段就要提高政治站位，強化政治意識，確保選題方向不出偏差；在審校編印階段也要以高度的政治責任、政治擔當，確保從內容生產到表現(xiàn)形式再到成品的呈現(xiàn)，均具有鮮明的政治性。
（二）鮮明的時代性
軍事主題出版是時代的反映，打上了鮮明的時代烙印。比如，近幾年軍隊出版單位的軍事主題出版緊跟黨、國家和軍隊的發(fā)展步伐，緊盯國防和軍隊建設中的熱點難點問題、涉及官兵切身利益的問題等，推出的如《說說國防和軍隊建設新成就》《理論熱點面對面》等圖書，都體現(xiàn)出鮮明的時代特色。隨著時代的演進、國防和軍隊建設的深入推進，軍事主題出版也會不斷調整出版方向，始終保持鮮明的時代特征。
（三）稍縱即逝的時效性
緊密結合當前中心工作，及時精準地在重大主題活動的時間節(jié)點推出高質量的出版物，是軍事主題出版生命力的關鍵。而社會熱點的短周期轉換與精品力作的長時間打磨，成為出版者的兩難選擇。出版單位往往需要提前做好選題策劃的預備和組稿撰寫的籌劃，壓縮產品制作周期，控制好出版流程的節(jié)奏，保證出版的時效性。既要避免經過反復推敲、精細打造的優(yōu)質產品錯過了主題活動的黃金期，成為“昨日黃花”，也要避免“短平快”式的“應景”之作淹沒在眾多同類選題中。
（四）公益性強
軍事主題出版屬于公益性的出版范疇，其目的是圍繞黨、國家和軍隊工作大局，提供有力的思想導引，營造良好的輿論環(huán)境，在武裝人、引導人、塑造人、鼓舞人方面發(fā)揮重要作用。因此，軍事主題出版的價值實現(xiàn)是體現(xiàn)在社會效益上的。新時代的軍事主題出版作為提供精神產品的重要載體，必須堅定履行新時代的出版使命，扛起社會效益第一的大旗，始終堅持把社會效益放在首位，正確處理社會效益和經濟效益的關系。
二、軍事主題出版的新趨勢
進入新時代，軍事主題出版的內涵不斷拓展，題材、體裁不斷豐富，大量優(yōu)秀的軍事主題出版物以精深的思想內容、精湛的學術水準、精良的制作工藝，成為出版市場的搶手貨，為國家出版事業(yè)帶來了可喜的變化。
（一）服務大局能力持續(xù)提高
軍事主題出版已成為出版業(yè)界的關注焦點和重點板塊，軍地相關出版機構積極布局，每年都會推出很多記錄時代脈搏、弘揚主旋律的產品。以2021年為例，既有建黨百年的重大慶典，又是兩個“一百年奮斗目標”的交匯點，還是全面建設社會主義現(xiàn)代化國家新征程的開啟之年，有許多重大事件和時間節(jié)點值得記錄與書寫，出版單位特別是軍隊出版單位抓住這一契機，推出了一系列精品力作。比如，《論中國共產黨歷史》《星火燎原全集》（融媒書）等主題出版物更是作為全黨、全國人民學習黨史的重要教材，發(fā)行量屢創(chuàng)新高，有力配合了中心工作。
（二）選題創(chuàng)新力持續(xù)增強
近年來，出版單位特別是軍隊出版單位突破重點出版紅色歷史圖書的出版方向，找準選題定位，立足專業(yè)特色和優(yōu)勢，在選題方向、內容創(chuàng)作、學術含量和出版形態(tài)上大膽創(chuàng)新，推出了眾多聚焦時代主題、凝聚時代力量的優(yōu)秀主題出版物。出版內容也從宏觀向微觀拓展，涵蓋了政治、經濟、社會、文化等多個方面，極大地豐富了主題出版的內涵。如前所述的《說說國防和軍隊建設新成就》《理論熱點面對面》這樣的精品佳作，為軍事主題出版的創(chuàng)新發(fā)展提供了很好的思路。
（三）傳播質效明顯增強
近幾年為了強化精品出版，國家在選題數(shù)量上嚴格控制規(guī)模，但軍事主題出版的數(shù)量卻有明顯增長，出版范圍也不斷擴大。因為緊扣時代需要，軍事主題出版物在傳播上有著明顯的優(yōu)勢，如每年都有部分軍事主題圖書年度累計印數(shù)超過百萬，甚至有多個品種印數(shù)超過千萬，成為超級暢銷書。這些叫好又叫座的作品為紙質出版市場增添了活力，傳播質效持續(xù)增強，實現(xiàn)了社會效益與經濟效益的有機統(tǒng)一。
三、軍事主題出版的原則和發(fā)力點
時代的發(fā)展、科技的創(chuàng)新、讀者閱讀方式的轉變，都給軍事主題出版策劃提出了更高要求，抓住機遇，逆勢而上，推出屬于這個時代的優(yōu)秀作品，是出版單位和出版人必須直面的重要課題。
（一）軍事主題出版的原則
軍事主題出版既是一種特定的出版，又是一種專業(yè)性很強的出版。這就要求出版單位和出版人要提高政治站位，胸懷大局，把握大勢。
一是堅持服務國防和軍隊建設大局。軍事主題出版的使命擔當，就是要堅持服務國防和軍隊建設大局。要深入宣傳闡釋黨的創(chuàng)新理論的豐富內涵，增強官兵的政治認同、思想認同、情感認同，從而實現(xiàn)武裝頭腦、指導實踐、推動工作的目標。要著眼服務備戰(zhàn)打仗，以敏銳的視角密切關注我黨我軍的重大決策，緊緊抓住部隊練兵備戰(zhàn)、當前重大事件、重大活動等方面的主題，宣傳黨中央、中央軍委的最新決策部署，宣傳中國特色社會主義偉大事業(yè)取得的輝煌成就，做好黨中央、中央軍委戰(zhàn)略部署的通俗解讀。要圍繞創(chuàng)新性發(fā)展中華傳統(tǒng)文化、中華優(yōu)秀軍事文化、革命文化和社會主義先進文化，深入宣傳中國夢強軍夢，踐行社會主義核心價值觀，繁榮軍事題材文藝創(chuàng)作，提高文化軟實力聚焦用力，多出精品力作。
二是堅持守正與創(chuàng)新的有機結合。軍事主題出版是國防和軍隊建設進程中的時代反映，堅持守正與創(chuàng)新的有機結合，方能確保其旺盛的生命力。近年來，隨著軍事主題出版與重大理論問題的深度契合，軍事主題出版的創(chuàng)新越來越倚重于對理論問題的創(chuàng)新闡釋。無論是宏大的視角還是微觀的切入，都需要深厚的理論基礎做依托、敏銳專業(yè)的眼光去捕捉，考驗的是出版人的綜合素質。要堅持問題導向，突出針對性、指導性、服務性；要重視作者隊伍的建設，尤其是軍隊出版單位要借助自己的特色優(yōu)勢，擴大權威專家型作者儲備；要發(fā)揚工匠精神，不斷提高軍事主題出版的質量；要著眼全媒體時代受眾審美情趣變化，創(chuàng)新軍事主題出版?zhèn)鞑シ绞剑v求大眾化、親民化，拉近與讀者距離。
三是把社會效益放在首位。如前所述，軍事主題出版注重的是社會效益，秉持的是以人民為中心的內容創(chuàng)作要求，服務的是黨、國家和軍隊的工作大局，做出的產品既要緊密圍繞核心工作，又要人民群眾喜聞樂見，因此，計算軍事主題出版的盈虧得失就不能只打經濟收支的“小算盤”，而要看重社會反響產生的大效益。比如，一部解讀紅色基因的軍事主題出版物，通過精準的闡釋、親和的語言和新奇的形式幫助讀者入腦入心，煥發(fā)了人民群眾奮斗新時代，實現(xiàn)中國夢的磅礴力量，這個收益是無法用經濟價值來衡量的。當然，提倡注重社會效益并不是要忽視經濟核算。相反，出版物也是商品，要遵循市場規(guī)律。軍事主題出版由于選題涉及重大題材，出版單位常常需要投入大量時間、人力、物力和資金成本，精打細算、開源節(jié)流是必不可少的。這里所說的追求大效益就是要把社會效益的計量放在首位。而實際上近幾年社會效益較好的軍事主題出版物都同時產生了較好的經濟效益，實現(xiàn)了兩個效益的統(tǒng)一。隨著國家對軍事主題出版相關扶持政策和資金支持體系逐漸完善，出版單位承擔資金的壓力和虧損的風險越來越小，可以更加放開手腳策劃有力度、有創(chuàng)意的選題，從而形成投入和產出的良性循環(huán)。
(二)軍事主題出版的發(fā)力點
縱觀近年來做好軍事主題出版正反兩方面的案例，在選題方向、細節(jié)籌劃和出版形態(tài)等方面，為我們提供了一些借鑒啟示。
一是強化精品意識。從這幾年軍事主題出版的趨勢可以看出，反映黨史、國史、軍史類題材的作品普遍質量較高，體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化和黨領導的革命文化、社會主義先進文化的精品也不少，但是圍繞黨和軍隊當前工作大局，深入解讀當下理論熱點難點問題的作品數(shù)量雖然不斷增加，精品佳作的數(shù)量還不能完全滿足受眾需求。與資料匯編類、“復制粘貼”類的輔助讀物相比，原創(chuàng)型通俗解讀類軍事主題出版物雖然容易出精品，但要求也十分嚴。一是對黨中央、中央軍委的重大決策理解是否深刻，解讀是否到位，需要權威部門把關；二是需要更多既有權威理論研究成果、又能通俗解讀理論問題的優(yōu)秀作者；三是重大主題的作品審核過程長，出版周期把控要求更精準；四是經濟效益預測面臨諸多問題，需要嚴格把控經濟風險。這些都為軍事主題出版精品化增加了難度，可見，強化精品意識，打造精品力作顯得尤為迫切。
二是增強親和力。軍事主題出版的嚴肅性并不代表作品的冷面孔。空洞化、口號式的說教，只能拒受眾于千里之外。把全局性、理論化的時代主題破解為通俗性、大眾化的“身邊”主題，使晦澀、艱深的理論闡釋轉化為受眾喜聞樂見的鮮活語言，是軍事主題出版必修的“內功”。這個內功修好了，才能更好地推進核心主題確立的大道理、硬道理。通過小故事、身邊事的娓娓道來，潤化受眾心靈，形成頭腦中的潛意識，也才能更好實現(xiàn)軍事主題出版凝結更多人的理想信念、價值理念、道德觀念的社會功能，服務工作全局。這正是當前軍事主題出版努力的方向和追求的目標。
三是推進融媒體出版。目前，軍隊出版單位軍事主題融媒體出版走在全國前列。比如，由解放軍出版社推出的紅色經典《星火燎原全集》（融媒書）配套制作了融媒產品6類、136個，包括有聲讀物、微視頻、沙畫、動畫、H5、AR等，大大提升了傳統(tǒng)媒體的傳播效能。但是也應該看到，當前軍事主題出版仍以傳統(tǒng)紙質出版為主。2020年中宣部公布的125種軍事主題出版重點出版物中，110種是紙質圖書，只有15種是音像電子出版物，融媒體出版仍然任重道遠。雖然現(xiàn)在已強化在紙質媒體中加入全媒體元素，有些圖書在書中加入了二維碼，有些圖書有公眾號、微博的輔助，但是因為出版理念、制作周期、人才儲備、技術保障等方面的原因，在軍事主題出版領域，融媒體出版還沒有形成規(guī)模。因此，推進融媒體出版，成為軍事主題出版必須跨越的一道坎。
四是加強編輯團隊建設。軍事主題出版是出版社塑造品牌、樹立形象的重要窗口，需要在組稿、編輯、設計、制作各個環(huán)節(jié)，選配有專長、敢創(chuàng)新、能敬業(yè)盡職的過硬編輯制作團隊進行把控，明確分工，各取所長。這個團隊的任務就是把軍事主題出版的策劃意圖、作者創(chuàng)作成果、作品獨特的設計理念、豐富多樣的融媒體形式，有機地融合在一個精致的產品中，呈現(xiàn)給讀者。因此，加強編輯團隊建設，顯得尤為重要。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心）