緊貼受眾：讓軍事科技人物報道更有親和力
摘 要：宣傳好軍事科技人物，對弘揚科學精神、激發創新動力、提升戰斗力具有重要意義。本文結合近年來軍隊主流媒體的宣傳實踐，闡述了增強軍事科技人物報道親和力的重要意義和面臨問題，論述了增強軍事科技人物報道親和力需要遵循的原則和把握的著力點，以期為提高軍事科技人物報道傳播質效提供借鑒參考。
關鍵詞：軍事科技人物報道；親和力；著力點
軍事科技人物是指以軍事科學技術研究為主要任務的工作者，是國防科技事業的主體力量。近年來，軍事科技人才在我軍干部隊伍中所占比重越來越大，在我軍現代化建設中發揮著日益重要的作用。在一些技術密集型單位，專業技術軍官在所屬領域占比有的超過70%。宣傳好軍事科技人物，對弘揚科學精神、激發創新動力、提升戰力具有重要意義。
作為軍事新聞的重要組成部分，軍事科技人物報道是指以描述軍事科技人物為主的，包括消息、特寫、通訊、專訪等多種體裁在內的，通過生動鮮活講述軍事科技人物的故事，以展現其寶貴精神特質的軍事新聞報道形式。當前，軍事科技對世界軍事發展的深刻影響，以及人們對軍事科技領域的日益關注，都呼喚著這種融專業知識及人物報道于一體的形式。讓“高大上”的軍事科技人物走近官兵，走進廣大受眾，既是軍隊媒體應有的責任和擔當，也是軍事新聞工作者必備的能力和素質。
一、增強軍事科技人物報道親和力的重要意義和面臨問題
我黨我軍思想政治工作的實踐充分證明，宣傳思想工作只有增強吸引力和感染力，讓受眾愛聽愛看、產生共鳴，才能充分發揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用。增強軍事科技人物報道的親和力，是提高宣傳思想工作效能的重要途徑之一，具有重要意義，同時也面臨著許多新問題。
（一）增強軍事科技人物報道親和力的重要意義
全媒體時代，提高軍事科技報道吸引力，拉近科技人物與受眾之間距離，具有重要現實意義。
從軍事科技人物報道的作用來看，近年來，軍事科技發展迅猛，成為部隊戰斗力提升的“助推器”。作為軍事新聞的重要組成部分，軍事科技人物報道承擔著將軍事科技戰線中最優秀、最典型的代表推介給受眾，通過展現其如何使科研準星瞄準戰場靶心的過程，傳播其科學成就和科學精神，進而活靈活現塑造當代軍人精氣神，對提升官兵科學素養，激勵科技創新具有重要作用。從這個意義上說，讓“高大上”的軍事科技人物“接地氣”，是做好軍事科技人物報道的迫切需要，也是發展之路。
從軍事科技人物報道的特點來看，面對專業文化水平、科學思維素養各不相同的受眾，對軍事科技人物權威性和專業性的把握難度很大。如果軍事科技人物報道缺乏親和力，官兵就難以深切體會其魅力和活力，傳播質效也會大打折扣。此外，報道的嚴謹性和準確性特征也要求軍事新聞工作者要把采寫切入點放在受眾的視角和層面，把艱深難懂的科研工作精準地“化繁為簡”，使受眾能認同、受啟發、被吸引，從而提升新聞報道的傳播力影響力。
從受眾對軍事科技人物報道的需求來看，受眾之所以關注新聞，是源自求真求知求新的需要，源自對自我發展的迫切愿望。因此，軍事科技人物報道要以滿足受眾需求，適應受眾興趣為前提。有人希望了解軍事科技人物及其專業成就以強化科學思維，有人想從軍事科學技術成果中了解前沿軍事科技知識，有人則期待從軍事科技人物的故事中獲得更多情感共鳴和力量。因此，軍事科技人物報道只有增強親和力，才能具備吸引受眾的資本，才能在激烈的新聞競爭中贏得一席之地。
（二）增強軍事科技人物報道親和力所面臨的問題
受部分軍事科技人物報道長期以來形成的固定報道模式影響，時下一些軍事科技人物報道略顯“高冷”，或多或少缺乏親和力，影響了傳播質效。
一是報道未把握好科學與通俗的“度”。閱讀軍事科技人物新聞時，“只寫人物不見科技”或“只寫專業不見人物”，是時常會遇到的問題。前者遺失了軍事科技人物最顯眼的“科學性”標簽，偏重于寫精神層面的敘事，抑或逸聞趣事，難以寫出人物精氣神；后者則過于關注軍事科技人物的專業技術，讓稿件變成純科普文，少有人物性格展現，也自然難以勾勒出人物形象，令受眾感覺枯燥無味。
二是報道的“軍味”“戰味”不足。和其他領域的軍事人物報道一樣，軍事科技人物報道做得怎么樣，最終要看其對戰斗力的貢獻率如何，是否做到為強軍興軍鼓與呼。一些軍事科技人物報道“科技”色彩濃厚，但對人物如何服務備戰打仗鮮有提及。如果不緊貼“軍事”做文章，找到“新味”和“軍味”的結合點，就會偏離軍事科技人物報道的方向，這種報道缺乏特色和亮點，難以實現傳播的初衷和價值。
三是報道陷入模式化。由于內容嚴肅專業和軍事新聞寫作的特殊要求等，軍事科技人物報道容易陷入模式化，給人留下千篇一律的印象。在一些報道中，記者往往習慣將筆墨用于采訪對象的成長經歷、成就展示，鮮見人物話語，有的甚至連基本的人物素描也不見蹤影，給受眾的感覺是記者采訪淺嘗輒止，報道僅靠短暫接觸和材料堆砌而成，人物形象很難“有血有肉”，更不用說生動傳神了。若固守那些老化的定勢思維、老套的報道方式，只會讓受眾一掃而過甚至避而遠之。
二、增強軍事科技人物報道親和力需要遵循的原則
知者行之始。讓軍事科技人物報道更有親和力，是有原則可遵循的。只有堅持心向受眾的傳播理念，堅持唱響科技強軍贊歌，堅持為部隊和官兵服務，才能塑造出有生命力、吸引力和影響力的人物形象，不斷提高軍隊媒體傳播質效。
一是選題注重貼近性。受眾需求至上的理念, 就是增強軍事科技人物報道親和力的思想根基。全媒體時代，軍事科技人物報道要在全景式的大眾視野中接受審視和評價。如何推出有高度、有力度、有溫度的精品力作，就需要軍事新聞工作者站在受眾的視角，關注與官兵工作、學習、生活密切相關的人物。例如，《解放軍報》“中國軍?！卑骈_設的“禮贊最美軍校人”欄目中，時常推出優秀科研團隊和個人報道，除了講述其用科技助推戰斗力生成的故事，還緊貼受眾審美情趣，多角度展現人物的學習生活經歷，讓受眾從軍事科技人物報道中找到“接近性”。細膩動人的細節描寫和精彩曲折的情節敘述，讓一個個血肉豐滿、栩栩如生的人物形象躍然紙上，散發著溫潤的人性光芒。
二是人物呈現立體感。軍事科技人物報道不是呈給上級的先進個人總結，也不是組織開具的個人鑒定，而是要呈現給受眾的新聞作品。如何把握好科學性、通俗性與趣味性的關系，立體展現出科技人物的人格魅力，是值得軍事新聞工作者深思的課題?！秶揽拼髨蟆烽_設“科技創新啟示錄”“科研先鋒”“科技新銳”等欄目，走出軍事科技人物報道一貫宣傳舍小我為大我的悲壯以及渲染道德品行的高尚，還原他們在科研攻關實踐中拼出“中國速度”“中國精度”曲折跌宕的場面和心路歷程，并且多將鏡頭和筆墨伸向嶄露頭角的科研新星，讓國防重器背后的無名英雄躍然紙上，引起積極反響。
三是表現形式生動化。全媒體時代，傳統報道形式越來越難以贏得受眾。積極探索官兵喜聞樂見的新聞表現形式，提升受眾愉悅性，更能達到高效傳播的目的。以神舟十二號宣傳報道為例，《解放軍報》在采取消息、通訊、新聞特寫、記者手記等多種報道手段基礎上，還在神舟十二號發射當天，推出特刊《出征！中國航天員奔赴“太空家園”》，讓受眾第一時間系統了解執行任務的3名航天員，增加了報道厚重感，形成了全方位、多角度的立體報道結構，收到較好的傳播效果。這一“組合拳”凸顯了軍隊主流媒體承擔的職責使命，即創新是引領軍隊發展的“第一動力”。
三、增強軍事科技人物報道親和力需要把握的著力點
從傳播學的角度來說, 作品要為受眾所接受, 并對其產生影響, 才算達到了預期目的。全媒體時代，隨著輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，受眾的心理需求不斷升級，更加求新求異。但無論如何變化，軍事新聞工作者都要設身處地為官兵著想,力求讓軍事科技人物與官兵“零距離”，報道才有吸引力說服力。否則，就會影響報道質量、弱化宣傳效果。
一是報道風格平實真，消除距離感。一般來說，軍事科技人物的工作生活是人們所不熟知的，他們深耕的科研領域和頭頂縈繞的光環背后，仿佛構成了常人難以觸碰的神秘世界。如何最大程度地為受眾呈現他們的“真面目”，如何讓軍事科技人物報道可親可信可學，是軍事科技人物報道要解決的重要問題。
新聞價值中的趣味性和接近性，是決定受眾是否選擇并喜歡報道的關鍵。軍事科技人物報道因為報道對象的專業性和理論性，難免讓受眾有難以親近之感。對記者來說，就是要在采寫之前，對報道對象的個人經歷、成果及相關專業知識提前做功課，報道時多采用比喻、擬人等修辭手法，以及白描等寫作方法，以理解的“深入”實現報道的“淺出”。
人文關懷是受眾的深層次需要，軍事科技人物報道中蘊含的人文氣息和人文精神，有助于實現最大新聞價值和傳播效果。因此，適當添加人文元素，合情合理地進行采寫，能讓受眾從故事中獲得啟發和力量。以《解放軍報》刊發的通訊《追夢人生最精彩—記全國三八紅旗手標兵、國防科技大學教授程湘愛》為例，報道擷取程湘愛在科研、教學、育人過程中的幾個片段或故事，以小見大，見微知著，小標題“人的一生，能從事熱愛的事業是幸運的” “一門課就像一道菜，既要營養豐富，還要有滋有味” “路是走出來的，夢想是拼出來的”，都是人物原汁原味的話語。受眾反饋，這樣的語言平實而有力，真誠而耐品。
二是報道角度個性化，克服群像感。不少人認為，軍事科技人物的形象再簡單不過，廢寢忘食、帶病工作、不修邊幅……加上一些軍事科技人物報道內容的重復和雷同，很容易導致人物符號化、臉譜化，讓受眾產生逆反心理，難以達到理想的宣傳效果。
近年來，軍隊主流媒體針對這個問題進行了諸多有益探索。例如，《人民陸軍》報刊發的通訊《小戰位搏出大天地—記“全國三八紅旗手”、陸軍某試驗訓練基地高級工程師唐自力》，在屬于科研人員的眾多標簽中選擇了“全力干好一件小事”。稿件通過“大天地”與“小戰位”的對比，報道了唐自力24年如一日，矢志科技強軍，追求精益求精，鉚在武器裝備試驗第一線，出色完成多項重大任務的感人事跡。這啟示我們，人物特點突出可感，讓軍事科技人物報道成為備受受眾關心和喜愛的“身邊人物報道”，是增強親和力的重要途徑。
古人云，文以載道。包括文學作品、理論文章和新聞作品在內的任何文字，都應以傳達思想為要義。毋庸置疑，軍事科技人物的個性體現在科研實踐中的差異化表現，這也是每個人物獨特的精氣神。
三是報道樣式多元化，凸顯感染力。在陳薇院士系列宣傳報道中，《解放軍報》和相關新媒體平臺展開同步、互動式報道。例如，在紙媒刊發通訊的基礎上，靈活運用音視頻、海報、長圖等形式。解放軍報微信公眾號先后推出視頻《人民英雄陳薇：來自人民，反哺人民》、海報《陳薇：從軍30載 為國鑄堅盾》；中國軍視網推出視頻《陳薇：為國鑄盾的人民英雄》；央廣軍事播發音頻《陳薇：應對新冠疫情，要具有持續創新能力》等，讓胸懷“除了勝利、別無選擇”信念的人民英雄形象迅速擊中人心，為紙媒做了精彩的擴展和深化。
全媒體時代，紙媒與新媒體相比，出版周期長、版面空間有限的問題已不容回避。要使軍事科技人物報道煥發新的生命力，就要緊跟移動化潮流，注重媒體間的聯動，讓版面語言和界面語言交相輝映，形成整合傳播效應，推動軍事科技人物報道持續展現魅力和活力，發揮光和熱。
（作者單位：國防科技大學）