淺談提高中外聯演聯訓報道傳播質效
摘 要：中外聯演聯訓國際關注度高，做好宣傳報道工作是講好中國故事、傳播好中國軍隊聲音的重要抓手。本文結合近年來我軍聯演聯訓的宣傳實踐，在探討中外聯演聯訓重要意義的基礎上，對提高中外聯演聯訓傳播質效要堅持的原則和需要把握的著力點進行闡釋分析，旨在為提高中外聯演聯訓報道傳播質效提供借鑒參考。
關鍵詞：中外聯演聯訓；新聞報道；國際軍事輿論
近年來，隨著改革強軍步伐加快，中國軍隊開展國際軍事合作愈加頻繁，在世界軍事舞臺日益活躍。中外聯演聯訓國際關注度高，做好宣傳報道工作是講好中國故事、傳播好中國軍隊聲音的重要抓手。本文結合近年來我軍聯演聯訓的宣傳實踐，在探討中外聯演聯訓重要意義的基礎上，對提高中外聯演聯訓傳播質效要堅持的原則和需要把握的著力點進行闡釋分析，旨在為提高中外聯演聯訓報道傳播質效提供借鑒參考。
一、深刻理解提高中外聯演聯訓傳播質效的重要意義
當今世界正處于百年未有之大變局，國際輿論場上的較量成為大國角逐的重要形態。這就要求我們必須把握中外聯演聯訓的政治屬性，樹立全球視野、擴大國際軍事傳播影響力，傳遞好中國軍隊聲音。
（一）有利于配合政治軍事外交大局
中外聯演聯訓既是國際間軍事技能交流的平臺，更是軍事外交的重要載體和手段，對于增加軍事透明、促進國際軍事合作、彰顯雙邊和多邊合作關系具有重要意義，是政治軍事外交“組合拳”的重要一“拳”，這一“拳”的效果如何，國際輿論發揮著十分重要的作用。在近年來上海合作組織、中俄、中塔、中吉、中巴等多國聯演聯訓中，新聞報道緊跟國家當前軍事外交方針，積極宣傳演習各方積極落實各國元首達成的共識，彰顯共同打擊恐怖勢力，維護地區和平與安寧的決心和力量，同時向世界傳遞中國在地區熱點問題上的態度及主張，有力地策應了外交大局。
（二）有利于提升國際傳播主體地位
中國軍隊走出去、請進來，開展形式多樣的中外聯演聯訓，國際社會高度關注，但在西方輿論霸權的壟斷下，西方主流媒體經常散布不利于我軍國際形象和多邊軍事關系的解讀，甚至渲染“中國軍事威脅論”“打破地區軍力平衡”，妖魔化我軍國際形象。2016年，中俄在中國南海舉行“海上聯合-2016”演習，美國主流媒體字里行間隱晦批評中國不接受所謂的南海仲裁案結果、不尊重國際規則，詆毀中國國際聲譽，離間中俄關系。事實告訴我們，要想贏得國際尊重，要敢于為自己發聲。抓住中外聯演聯訓這一契機，用活這一平臺，講好中國軍隊故事，努力塑造以我為主的國際傳播態勢，打破西方國家長期把持的話語霸權，在國際軍事話語體系中搶占一席之地，讓更多的海外受眾客觀真實地了解中國軍隊，傾聽中國捍衛地區和平的軍事主張，糾正西方偏見，營造良好國際輿論氛圍。
（三）有利于塑造我軍良好國際形象
輿論場的較量是現代戰爭的重要特性，國際軍事輿論掌控力是一國軍事軟實力的重要組成部分，一支強大的軍隊往往是駕馭國際輿論的高手。美軍在歷次戰爭中，通過操控新聞報道，粉飾自己、抹黑對手，定義戰爭性質和角色，制造維護世界和平正義的假象。拋開其丑惡嘴臉不論，但其做法警示我們，打破“西強我弱”的國際輿論格局，我們面臨嚴峻挑戰。俄羅斯不管是年度戰略演習，還是作戰行動，媒體總是如影隨行，成功地傳遞了俄軍政治軍事主張，塑造了不可挑釁的強大氣場，這值得我們借鑒。在西方大國竭力遏制中國和平崛起的大背景下，中國軍隊要建立與之相匹配的大國軍隊國際形象，面臨諸多挑戰。因此，以中外聯演聯訓為切口，逐步建立中國特色國際軍事傳播體系，不斷提升構建自身國際形象，定義國際軍事行動的能力，顯得尤為迫切。
二、提高中外聯演聯訓傳播質效要堅持的原則
全媒體時代，單一媒體樣式或單個媒體平臺很難形成強大的傳播效益。樹立“矩陣”意識，整合媒體力量，建立軍內軍外、國際國內多個領域在內的媒體聯盟，在中外聯演聯訓中形成立體傳播、融合傳播的國際傳播優勢勢在必行。
（一）建強媒體“朋友圈”，形成傳播合力
以國內主流媒體為主體，多種媒體樣式融合，強化與境外友好媒體的合作，積極爭取被蒙蔽和誤導的外國媒體改變報道立場，建立起相對牢固的國際媒體“朋友圈”，消除跨文化傳播中的文化隔閡、認知差異，營造更加友好的國際輿論氛圍。
俄軍十分重視媒體矩陣的建設，有著十分成熟的國際媒體駕馭經驗。歷次年度戰略演習，俄軍都邀請了包括西方媒體在內的國內國際媒體參加，并在長期的合作交往中，與這些媒體形成了高度“默契”。在大多數西方媒體對俄羅斯并無好感的情況下，這種做法無疑是成功之舉，值得我們借鑒。
要加強社交媒體運用。屏幕社交時代，微信、微博、抖音、快手等社交媒體，以其內容簡潔、傳播便捷、流量聚合、高度互動，以及機器算法推薦與分享、轉發等裂變式傳播相結合的優勢，成為無往不勝的媒體“輕騎兵”，傳播速度和閱讀量常常是傳統媒體的數十倍、數百倍。在俄羅斯“高加索-2020”軍演中，中方參演部隊新聞報道創下單個抖音視頻發布第二天播放量即突破5000萬的驕人成績。
（二）服務管理并重，優化采訪環境
組織媒體現地采訪、跟蹤報道，是中外聯演聯訓新聞宣傳的主要形式。除了食宿、交通、電源、網絡等基本保障外，采訪權限、信息提供、內容審核是媒體組織工作的重中之重，直接影響新聞報道的成敗，主管部門對記者采訪既要擯棄“防”“堵”思想，也要力戒“來者不拒”“無話不談”，堅持服務與管理并重，盡可能為記者創造良好的工作條件，最大限度提升報道效果。
在采訪權限上，應充分考慮各媒體平臺的差異性和報道的個性化，在確保保密的前提下，盡可能為媒體記者提供較大的采訪空間。
在信息提供上，在演習重要時間節點及時提供盡可能充分的演習背景資料，安排熟悉情況的參謀人員或指揮員介紹演習進展情況、接受電視記者采訪，對外媒記者要配置較強的翻譯隊伍，加強溝通協調和引導，加深記者對軍事活動的基本認知和深入了解。
網絡視頻、衛星視頻直播是現代媒體報道的主要樣式之一，現場感和時效性強，這類報道形式可采取事前加強溝通、引導，強調新聞口徑，劃定直播區域，指定受訪人員的方式進行。
（三）抓好接續傳播，擴大報道成果
能到演習地域參加現場報道的媒體畢竟是少數，要充分發揮一線報道的輻射作用和媒體間的共享機制，抓好接續傳播，力求多圈層擴散，多平臺引流，形成全媒體立體報道、境內外遍地開花的傳播局面。“西部·聯合-2021”演習期間，受新冠肺炎疫情影響，前方記者不到20人，我們在組織好一線報道的同時，積極與沒有到現場的各大媒體聯系，提前通報新聞選題，采取提供新聞素材、與現場觀摩演習的專家直播連線等方式拓展報道渠道。比如，一些媒體在演播室開設專欄，邀請軍事專家對演習進行解讀；社交媒體也積極跟進、大量轉播，境外各國主流媒體也都對演習進行了廣泛報道，形成了視頻、圖片和文字相互融合，傳統媒體與新媒體無縫銜接、國內媒體與國際媒體充分報道的傳播局面。上述做法，營造了良好的國際國內輿論氛圍，是我軍中外聯演聯訓全球傳播的一次大膽創新和有益探索。
除新聞媒體實時報道之外，可積極推動報告文學、攝影書畫、影視作品對中外聯演聯訓進行延伸傳播。國內外不少優秀影視作品都是取材于本國軍事演習，為形成長遠的軍事文化影響和長期穩定的國際形象發揮了重要作用。
三、提高中外聯演聯訓傳播質效需要把握的著力點
中外聯演聯訓的政治意義往往大于軍事意義，要加強新聞內容的引導，確保新聞報道工作沿著預設目標發展。
（一）把準傳播意圖，確保積極導向
準確理解演習政治意圖，確立報道主題和傳播目標。通過國防部新聞發布、官媒率先報道等方式，先聲奪人，為輿論定調；通過設置新聞話題，引導媒體廣泛報道，擴大傳播范圍；采取動態報道與時事評論、專家解讀相結合的方式，進行觀點引導，增加報道深度；巧妙借助知名大V、博主等“意見領袖”傳遞重要信息，實現預期傳播目標。“西部·聯合-2021”演習中，邀請金一南、李抒音等知名軍事專家現場觀摩演習，接受新華社、中央廣播電視總臺記者采訪，對演習背景、亮點特色和重大意義進行深入解讀、權威發聲，引導西方主流媒體進行報道，取得了很好的宣傳效果。此外，在搞好硬新聞的同時，還要注重軟新聞傳播，讓聯演聯訓報道既有戰斗味又有人情味。俄軍每次戰略演習都會開展豐富多樣的文體活動，歷次上合組織軍演都會設立軍營開放日、舉辦軍事體育比賽、聯歡晚會等，對這些活動的報道，有利于營造各國參演部隊團結、互信、友好的輿論氛圍。這值得我們借鑒。
（二）突出視覺報道，增強傳播力度
在讀圖時代，視頻是最受歡迎的傳播樣式，軍事活動天然具備視覺沖擊力。抓住這一特點，重點突出視覺報道，擴大傳播力度。在俄軍歷次年度戰略演習的新聞報道中，猛烈的火力、黑壓壓的直升機群、上千人的大機群傘降和特種兵8人直升機索降的場景極具震撼力，令人印象深刻。在我軍主導的“西部·聯合-2021”演習中，為突出視覺沖擊力，我們重點選擇陸航、炮兵、特戰、裝甲、空降等視覺感強的軍兵種，大量運用gopro、長焦、廣角等特殊裝備和手段拍攝。期間，通過整合部隊電視報道員力量，提前培訓，跟蹤指導，拍攝了大量中俄雙方部隊實兵行動的精彩畫面，主動提供給各大媒體廣泛使用，最大限度地提升了傳播效果。
（三）設計經典場景，打造爆款新聞
全媒體時代，要想在海量信息中抓住受眾眼球，聚集超高流量，必須圍繞傳播意圖，精心設計新聞爆點。一句高度提煉的話、一段寓意深刻的對白、一個出人意料的場景，都可能引爆全網，掀起海嘯般的熱評。俄“中部-2019”戰略演習中，俄中部軍區司令拉賓上將“未來戰爭與這次演習的區別就是換一張地圖”的宣言振聾發聵，在世界各大媒體報道中廣為傳播，讓西方政客不寒而栗；俄“高加索-2020”演習中，一段電視記者抵近俄軍導彈發射陣地，迎著一枚枚呼嘯升空的導彈出鏡的畫面在網上頻傳，深深震撼了全球網友，讓人直觀感受到了俄軍在高加索地區強大的軍事實力，而這正是這次演習的政治目的。“西部·聯合-2021”演習中，為真實展現演習實兵行動激烈場面，央視《軍事報道》精心設計，三路記者分別在咆哮發射的炮陣地前、高速突擊的裝甲車上和飛臨空降場上空的運-20上出鏡，現場報道各軍兵種的打擊行動，極具現場感和震撼力，引發社交媒體“刷屏”。
（四）嚴格報道紀律，避免負面輿情
對演習中不宜公開報道的敏感裝備、特殊戰法、特種力量、指揮所地圖等內容，要提前告知媒體，劃紅線、設禁區；教育引導媒體記者了解掌握參演的外國軍隊的政治訴求、民族和宗教禁忌，避免因新聞報道不當導致國際負面輿情，引發外交風波；下發新聞手冊，嚴格參演部隊新聞紀律，確保官兵在跟媒體交往中有章可循；明確接受媒體采訪人員的層級、范圍和時間節點，防止個別人利用媒體出名掛號、信口開河，降低輿情風險；嚴格部隊報道骨干新聞素材管理，確保新聞報道按照預定計劃有步驟、有秩序展開；加強國際國內輿情監測、分析輿情態勢、評估報道效果，建立負面輿情應對機制，引導國際國內輿論向著積極健康的方向發展。
（作者單位：78206部隊）