打造評論品牌 搶占思想高地 ——第三十一屆中國新聞獎新聞名專欄“長城瞭望”的創辦實踐與思考
摘 要：評論被稱為新聞媒體的旗幟和靈魂。本文以第三十一屆中國新聞獎新聞名專欄“長城瞭望”為樣本，深入探討新時代打造評論品牌、擴大媒體影響的路徑，為黨報評論如何在媒體競爭中實現轉型重塑與守正創新提出對策建議。
關鍵詞：“長城瞭望”；中國新聞獎；實踐思考
第三十一屆中國新聞獎新聞名專欄“長城瞭望”，是《解放軍報》為適應媒體競爭需要，于2012年底推出的評論專欄。作為中央軍委機關報重點經營的評論欄目，“長城瞭望”專欄始終緊跟黨、國家和軍隊大事要事，舉旗定向、強勢發聲，釋疑解惑、凝聚共識，積極為“學強軍思想、干強軍事業”鼓與呼，推出了不少精品力作，在全國全軍產生了影響力。
評論被稱為新聞媒體的旗幟和靈魂。從“長城瞭望”專欄獲獎可以看出，在觀點競爭日趨激烈的新聞領域，樹立精品意識、打造評論品牌，越來越成為主流媒體擴大影響力、當好“排頭兵”的有力武器。本文以該專欄為樣本，深入探討新時代打造評論品牌、擴大媒體影響的路徑，并為黨報評論如何在媒體競爭中實現轉型重塑與守正創新提出對策建議。
一、搶占思想高地，當好“桅桿上的瞭望者”
人們常把新聞記者比作“桅桿上的瞭望者”，一個國家就像一艘正在航行的巨輪，要想行穩致遠，絕不能缺少“桅桿上的瞭望者”。
宣傳思想陣地我們不去占領，別人就會去占領。評論最能體現媒體立場、水平和品位，是引導社會輿論最直接、最有力的新聞體裁。面對“人人都有麥克風”的嶄新時代，面對意識形態領域尖銳復雜的斗爭，如何在多元中立主導、在多樣中求共識？如何掌握輿論引導的主動權、打好輿論斗爭的主動仗？評論專欄的編輯、作者不是“書生論政”，而應該心系“國之大者”、立志“以文報國”，必須有更大的擔當、更嚴的要求、更高的政治站位，竭誠為強國強軍事業“擔道義”“著文章”，積極搶占思想高地，無愧于“瞭望者”這一光榮稱號和神圣使命。
思想是智慧的花朵，是時代的強音。評論作為一項政治性很強的業務工作和業務性很強的政治工作，是靠思想來引領輿論、指導工作的。寫評論歸根結底是拼思想，思想的高度，很大程度上代表著評論人員的水準，決定著評論文章的成敗。這也是“長城瞭望”專欄取舍、編輯稿子的首要標準。
比如，全媒體時代戰友之間、官兵之間，溝通不暢甚至難以溝通的現象并不鮮見，正如網上的一句調侃：“世界上最遙遠的距離，是我坐在你對面，你卻在低頭玩手機。”對此，“長城瞭望”專欄以“今天，我們該如何溝通”為主題，推出5篇署名評論：《一張“婆婆嘴”遇上“果取關”》《板著“撲克臉”解不開“表情包”》《只憑“套路深”打不開“屏蔽門”》《不帶耳朵就用不好嘴巴》《一言不合就要拉黑嗎》。文章刊發后，在官兵中引起積極反響。這啟示我們，越是眾聲喧嘩，越需要理性的聲音，越需要發揮黨報評論“定海神針”的作用。
“筆尖刷卻世間塵，能使江山面目新。”評論的力量不在于華麗的詞藻、堆砌的材料、尋章摘句的炫耀，而在于用真知沖擊成見、用思想喚醒光明、用共識推動進步。一篇有真知灼見的評論，能夠幫助讀者撥云見日，透過紛繁復雜的表象把握事物的本質；能夠幫助讀者洞幽察微，在全局中“謀全域”，在長遠中“謀一程”；能夠幫助讀者在細微之處諦聽時代的心音，“一葉易色而知天下秋”；能夠幫助讀者推開一扇窗，視野為之一新，觀念為之一變。2017年4月18日，習主席接見新調整組建的84個軍級單位主官，并對各單位發布訓令。“長城瞭望”專欄及時推出“寄語全軍新調整組建的84個軍級單位”系列署名評論，從首責首任、重組重塑、合力合心等方面，寄望這些單位牢記訓令，忠誠使命，把自己鍛造成為精兵勁旅，在軍內外引起積極反響。
二、注重選題策劃，當好精品欄目的守護者
1950年，鄧小平同志的《在西南區新聞工作會議上的報告》中指出：“報紙要實現領導的任務。在突出的方面要集中力量，有的時候用整版來登，用一個月時間，發表一連串的評論、社論來宣傳和貫徹。”“長城瞭望”專欄的突出特點是系列署名評論多，通過一個接一個的策劃，在突出的方面集中力量，來推動一項又一項具體工作。
評論策劃的主要任務就是選題，策劃的過程也是思想碰撞、觀點聚焦、確立選題的過程。在七嘴八舌中把思想的線團一點一點理清，在“肯定-否定-肯定”的良性循環中把思想的刀鋒打磨得愈加鋒利。陳云同志總結自己的決策方法是：交換、比較、反復。選題同樣需要從諸多新聞、諸多論述、諸多工作動態、諸多思想碎片中，披沙揀金、去蕪存菁。評論寫作的第一關是選題，最難的也是選題。提高選題能力，核心就是能夠從眾多話題中找到最適合欄目的選題，從眾多角度中找到最適合欄目的角度。
“長城瞭望”專欄創辦以來，編輯隊伍有進有出，責任編輯一期一換，但始終保持著較高水準，這與重視選題策劃密不可分。當年作為編輯的夏衍，曾把自己喻為廚子，把讀者尊為主人，把維護主人的健康視為天職。他在《做廚子不易》一文中說：“作為一個廚子，重要的還不止于技術，而應該是還有一個心術的問題。不偷工減料，不懶得出去采辦，而隨便拿些爛魚臭肉乃至有毒的東西來傷害主人的健康……”以工匠精神搞好選題策劃，從源頭上解決了“評什么”的問題，減少了“來什么稿發什么稿”“寫什么稿發什么稿”等消極行為。
《解放軍報》作為中央軍委機關報，如何發揮好中央軍委聯系廣大官兵的橋梁和紐帶作用？如何當好廣大官兵心目中“不見面的指導員”？這是“長城瞭望”專欄尋找選題的突破口、取舍選題的鐵標尺。評論的地位日趨重要，影響力舉足輕重，一個重要原因就是緊跟大政方針，緊盯工作進程，緊貼官兵思想，在吃透“兩頭”上下功夫。
這些年，“長城瞭望”專欄先后圍繞“堅決服從軍隊改革大局”“關注陸軍合成營建設”“從抗疫斗爭中汲取奮進力量”“弘揚抗美援朝精神提高備戰打仗能力”“堅持問題導向，推進軍事訓練轉型”“弘揚偉大建黨精神，走好新的趕考之路”等主題，精心策劃了數百篇署名評論，使“長城瞭望”專欄的影響力和美譽度得以不斷提高。
三、堅持問題導向，當好強軍事業的推動者
問題是時代的聲音，也歷來是評論關注的靶標。加里寧說過：“如果你講了人們最關心的問題，即使你講得很平常，也能引起強烈的反響，因為你撥動了社會上繃得最緊的弦。”凡是問題所在，必然是矛盾所在，也必然能牽動人心。“云厚者，雨必猛；弓勁者，箭必遠。”對準問題發力，評論的選題才能有的放矢、一劍封喉，才容易引發共鳴、形成共識，才能夠凝聚力量聯合行動、集中智慧尋求對策，才能真正于社會進步有推動、對強國強軍有助益。
“長城瞭望”專欄關注的都是涉及強軍興軍的戰略問題、制約部隊發展的瓶頸問題、官兵關心關注的現實問題。這種問題意識不同于一般意義上的問題曝光，不是為了宣泄義憤，而是為了因勢利導；不是為了一人一事，而是為了尋根探源。比如，在“以好的作風推動主題教育走深走實”系列評論中，把問題擺在桌面講、挑在刀尖攻，刊出的《決不允許搞假大虛空那一套》《決不能為了調研而調研》《決不允許避重就輕避實就虛》《決不允許搞紙上整改虛假整改》，如同4篇戰斗檄文，起到了猛擊一掌、振聾發聵的效果。
在轉型期的中國和中國軍隊，發現和提出問題很容易，但要引導官兵正確看待問題卻并非易事。軍事媒體人不能為了滿足表達的快感而人為地擴大情感上的對立，也不能只提出問題而不提供認識問題、分析問題的方法論。評論堅持問題導向的目的，是為了幫忙而不是添亂，是為了鼓勁而不是泄勁。比如，針對正風肅紀和軍隊改革進程中出現的慢作為、不作為、假作為現象，“長城瞭望”專欄剖析其思想根源，把手術刀對準“改完再說”的心態、“不做不錯”的想法、只表態不落實的積習等6種病灶，精準發力、正本清源，目的在于提振官兵干事創業的精氣神。
馬克思的墓碑上鐫刻著這樣一句話：“哲學家們只是用不同的方式解釋世界，問題在于改變世界。”人類認識世界和改造世界的過程就是發現問題、解決問題的過程。評論的價值，體現在解釋好上，更體現在解決好上。
“長城瞭望”專欄曾圍繞“激活基層內生動力”，推出《偏離中心怎能凝聚兵心》《捆住手腳怎能施展拳腳》《不卸包袱怎能輕裝前行》等6篇署名評論，深入剖析基層建設中遇到的矛盾問題，引起軍委機關和基層官兵的廣泛關注。隨后，“長城瞭望”專欄又推出了“新時代‘基層建設十問’”“激發強軍中的‘士官力量’”系列署名評論，形成了波次推進、層層深入的輿論態勢和工作導向。這也啟示我們，評論不能自說自話、孤芳自賞，而應在追求“一炮打響”的同時，乘勢“一追到底”，在推動解決一個又一個問題中實現評論價值的最大化。
四、改進作風文風，當好媒體融合的先行者
全媒體時代評論，不但改變了評論的表達樣式、邏輯結構、文風特征，而且極大地拓展了評論的疆界、豐富了評論的種類、擴大了評論的影響。傳統的黨報評論，再也不能像以前那樣固守自己的一畝三分地，而要堅持守正創新、改進話風文風，努力把“楷體字”寫在全媒體的大平臺上。
“長城瞭望”專欄經過精心的經營和時間的積淀，逐漸形成了與眾不同、獨樹一幟的風格：主題重大、緊貼中心、旁征博引、文風活潑等，每篇評論名言警句和典故事例俯拾皆是，權威論述與“草根”語言巧妙結合，具有較強的知識性、可讀性和感染力。從文風上看，有的氣勢恢宏，有的優美生動，有的簡潔明快，有的風趣幽默，有的俗文俚語點綴其間、詩文典籍信手拈來，有的在講故事、擺事實中凝聚共識，在大白話、大實話中解惑釋疑。
古人講，言之無文，行而不遠。一篇評論觀點再獨到、材料再豐富，如果不講辭章，行文拖沓，語言無味，面目可憎，照樣會拒人于千里之外。套話的背后是思想上的懶惰，空話的背后是思考上的乏力。語言的豐富多彩是思想豐富多彩的反映。一個思想僵化、粗枝大葉的人，很難寫得出生動活潑、嚴密周到的文章來。
比如，《“職務恐慌”豈能大于“本領恐慌”》《都什么時候了，還在抱怨“官不逢時”》《只憑“一張寡嘴”可不行》《“唱高調就是官僚主義”》《別干那些讓人戳脊梁骨的事》等署名評論，觀點鮮明，辣味十足，鞭辟入里，激濁揚清。2019年春節前夕，“長城瞭望”專欄以“感悟軍營‘年味兒’”為主題，為奮進在強軍路上的戰友送上一份問候和溫暖。從題目就可以感受到其中清澈的愛、真摯的情：《團圓，一桌魂牽夢繞的年夜飯》《牽掛，一串情感編織的中國結》《奉獻，一首唱給祖國的迎春曲》 《警惕，一盞護佑安寧的長明燈》 《清新，一縷染綠軍營的楊柳風》等。
文風是作風的體現，生活是生動的源泉。古人講：“讀萬卷書，行萬里路，筆下始有奇氣。”評論的生命力來源于火熱的社會實踐，在辦公室坐而論道、冥思苦想，勢必膠柱鼓瑟，寫不出好的評論作品。正如一位資深評論員所說：“親嘗苦樂悲歡，才能道出悲歡苦樂；體察生活艱辛，才能說出艱辛生活；經歷英勇悲壯，才能寫出悲壯英勇。”2018年，一大批00后新兵參軍入伍，“長城瞭望”專欄組織全體編輯人員深入部隊調研，推出了一組“關注00后新兵”系列評論。這些來自于基層一線、帶著露珠和泥土的評論，有感而發、言之有料、生動鮮活，顯然比沒有親身體驗、切身體悟的文字，更加具有親和力與感染力，更加具有沖擊力和生命力。
（作者單位：解放軍報社評論編輯室）