全媒體時代提高電視新聞播音主持質效探究
摘 要：全媒體時代，輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，給電視新聞播音主持提出了新的更高要求。本文結合當前電視新聞播音主持實踐，在闡述電視新聞播音主持面臨挑戰的同時，探討電視新聞播音主持藝術性創新路徑，以期為提高電視新聞播音主持質效提供借鑒參考。
關鍵詞：全媒體時代；電視新聞播音主持；創新
電視新聞播音主持人是在電視新聞傳播過程中，傳播者與接受者之間進行聯系的“人物化”橋梁，即在電視節目規定時、空、人、事的規定中進行工作的“非角色”表演者，被稱為是節目的靈魂和關鍵。全媒體時代，輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，給電視新聞播音主持提出了新的更高要求。本文結合當前電視新聞播音主持實踐，在闡述電視新聞播音主持面臨挑戰的同時，深入探討了電視新聞播音主持藝術性創新之路徑，以期為提高電視新聞播音主持質效提供借鑒參考。
一、全媒體時代電視新聞播音主持面臨的新挑戰
當前，伴隨著互聯網技術的發展和移動終端設備的升級，電視新聞播音主持面臨新的挑戰。
（一）播音主持個性面臨挑戰
全媒體時代，各種各樣風格的播音主持相繼涌現，傳統的電視新聞節目在激烈的市場競爭中缺乏明顯的優勢和競爭力。 盡管原因是多方面的，其中一個重要的原因是播音主持缺乏個性。長期以來，傳統電視新聞的編排模式逐漸固化，大部分節目在播報形式及播報方法上變化不多，缺乏新意，單調、古板的語言播報風格，常常使電視新聞播音主持的亮點及個性被忽視，吸引力不強。這是電視新聞主持人必須直面的一個重要問題。
（二）主持人話語權遭遇挑戰
廣播電視臺曾一度是與受眾之間聯系最緊密的主流媒體之一，經歷了多年不間斷的發展，電視新聞播音主持人逐漸在新聞傳媒領域掌握了獨立話語權。而隨著技術的進步與經濟的繁榮，受眾群體全面成長，不再扮演單純的信息接收者的角色，在自媒體等傳播形式的助力下，越來越多的人主動出擊，成為各種數據信息的發布者，導致電視新聞播音主持人在話語權方面受到沖擊。當前，碎片化的新聞模式越來越符合受眾的閱讀喜好，其在提升新媒體影響力的同時，卻逐漸減弱了電視新聞播音主持人的話語權。電視新聞播音主持人也就從先前的話語權引領者變為小部分受眾的陪伴者。
（三）受眾選擇更加多樣化
全媒體時代，隨著視頻網站、音視頻各類App的發展與普及，逐漸分流了傳統媒體的受眾，受眾也逐漸從被動接受走向擁有多樣化選擇權的主動者，獲得了越來越豐富的數據信息獲取平臺，對廣播電視臺信息獲取的依賴度和關注度自然大大降低。這進一步加大了傳統電視新聞播音主持人的工作壓力。同時，傳統媒體與新興媒體的融合發展勢在必行，這就給傳統媒體的新聞播音主持人的轉型發展提出了挑戰。
二、全媒體時代電視新聞播音主持的藝術性創新
全媒體時代，技術是支撐，內容是核心主體，而人始終是電視節目的靈魂。電視新聞播音主持人作為體現“靈魂”的“眼睛”，要把節目的主旨淋漓盡致地呈現出來，離不開創新。
(一)創新理念，培養主持人多職業技能
受眾在觀看電視新聞節目時，首先注意到的是電視新聞播音主持人所傳達的整體狀態，其次才是具體播送的內容。這就意味著，對于受眾而言，電視新聞播音主持人自身的工作風格在一定程度上代表了節目的總體風格和水平，而其給人的第一印象往往能夠極大影響到受眾能否與節目產生關聯度和接近性。
全媒體時代，盡管播音主持的門檻明顯降低了，但對播音主持的基本審美以及精神層面的需求卻是日漸提高的。一方面，新媒體技術、新媒體載體、新媒體傳播方式以及新媒體平臺在不斷更新與推出，不同類型的媒體在同一信息平臺上匯集，統一策劃，協調互補、共享信息資源，成熟的技術和環境為播音員/主持人的轉型升級提供了必要基礎；另一方面則是知識、信息獲取路徑的多元化為節目制作的立體化呈現提供了可能。這就要求電視新聞播音主持人在內容報道方面，不能再拘泥于單純的提供圖片、文字等信息，還要兼顧音頻、視頻、圖片、文本等多種信息的采集與編輯整合工作，具備在不同媒介上實現新聞信息加工整合的能力。
(二)創新思維，提升主持人文化素養
電視新聞播音主持工作，不是新瓶裝舊酒，而是從形式到內容都在傳達時代的新動向、新主張。除了基本的播音專業技巧、方式之外，電視新聞播音主持人應當以更加開放的心態去關注社會動態發展，多維度提升個人的文化素養，提高辨識宣傳素材的能力。以語言的豐富性為例，應當對時代語言變化葆有敏銳度。比如，對近兩年頻出的“hold得住”“逆行人”“神獸”“秋天的第一杯奶茶”“干飯人”等或激勵或幽默或溫暖或調侃的網絡詞匯有所了解，除了詞面本身所傳達的意思之外，還應了解其特定背景。這些詞匯之所以能夠在網絡和口頭上流行傳播，很大原因在于它們在極大程度上是受眾普遍心理狀態的折射，背后藏著許多值得深挖的社會現象，倘若結合大眾心理學、社會學等學科知識，往往可以挖掘出更多的新聞素材，制作出更加鮮活又富有深度的節目。因為鮮活，便能激發人們強烈的好感和親切感，關注并觀看節目后會留下深刻的印象；富有深度則意味綿延，耐人回味，不會流于快餐文化，經得起時間的考驗，甚至能在短期內掀起社會熱議。
就提升文化素養而言，電視新聞播音主持人應當尤其關注國家動向與時代風潮。比如，近年來以中醫藥為代表的傳統文化受到了前所未有的重視，黨和國家領導人不止一次向世界推廣中醫藥。這無疑是文化節目創新發展的一個方向，有助于讓中醫藥大放異彩。這里并不是要人人都去做關于中醫藥的節目，或者下大力度學習中醫藥文化，而是啟示我們，如果抓住類似的信號，并結合自身興趣、能力與平臺要求，大可創新發展，制作出類似“詩詞大會”“成語大會”這樣廣受好評、備受推崇的以傳統文化為主題的好節目，主持人的個人修養與主持藝術性也會在學習和制作節目的過程中得到長足的發展，節目本身也將憑借其獨特的立意發揮廣泛的社會意義，推動中外文化交流。
(三)創新路徑，塑造個性化主持人風格
電視新聞播音主持人作為節目終端呈現的執行者、體現者，可以說是節目的靈魂和關鍵。實踐證明，形象上的“千人一面”容易讓人產生視覺疲勞，談吐與表達上的中規中矩也會使人感到乏善可陳。電視新聞播音主持直觀層面說是口頭語言的藝術，而從受眾接受的角度而言則是一個人綜合實力的體現。因此，加強文字功底水平的提升，對電視新聞播音主持人顯得尤為重要。這不單單指錘煉遣詞造句，提高文字駕馭能力，還包括對一事一物的多角度認識，進而形成逐漸清晰的思想認識。這樣一個系統性梳理過程才是修煉內功的收獲所在，也是逐漸形成個人風格的“捷徑”。文字之上是文化，對于電視新聞播音主持人而言，應當加強文化底蘊，從音樂、戲曲、武術、繪畫等各個領域探索未知，結合當下，讓個體的洞察力與整合能力更加游刃有余，讓談吐更加豐滿、從容。所謂“意識決定行為”，很難想象，一個沒有深刻思想認識的人，能夠傳達出見解獨到、視角新穎、語言靈動親切的好新聞、好節目。
三、結 語
電視新聞播音主持是一項實踐性非常強的工作，盡管電視節目的定位和方向是基本確定的，但每一次的播報活動都具有唯一性，是專業素養外化的結果，是專業能力在彼時彼地的獨特呈現。因此，電視新聞播音主持工作的藝術性，關乎個人綜合素養的形成與外化，是一個長期與時俱進、與自己較量的過程，沒有彩排與演練，每一次呈現都是“實戰”，重在日常點點滴滴的積累。正所謂“功夫在詩外”，電視新聞播音主持藝術性的提升，在掌握基本專業素養的基礎上，還有賴于政治素養、藝術修養、文學素養、社會熱點洞察力等各個方面的提高。
（作者單位：中央廣播電視總臺）
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