B站UP主“中國火箭軍”傳播優化研究
摘 要：起源于二次元動漫的B站擁有龐大的青少年用戶群體，近年來愈發向大眾化、多元化方向發展，一些主流媒體紛紛入駐B站。本文以UP主“中國火箭軍”為研究對象，分析其名下“爆款”視頻共性特征，對UP主“中國火箭軍”面臨的挑戰進行分析，并從資源優勢、用戶價值、亞文化表達等方面提出傳播優化建議。
關鍵詞：B站；UP主“中國火箭軍”；傳播優化
近年來，B站逐漸演變成為一個全方位的網絡視頻平臺和彈幕網站，突破了亞文化和二次元文化的圈子限制，擁有了更廣大年齡層和區域的用戶。B站憑借巨大流量及以青少年為主的廣泛受眾群體，成為軍隊媒體傳播軍事文化的新窗口。UP主“中國火箭軍”在用戶影響力、發展成熟度及網站活躍度等方面進行了有益探索，其做法對入駐B站的軍隊媒體具有參考價值。
一、對B站UP主“中國火箭軍”基本狀況的分析
B站UP主“中國火箭軍”于2019年12月5日發布其第一條視頻《東風快遞使命必達—火箭軍來了！》，標志著其正式入駐B站。截至2020年10月，“中國火箭軍”粉絲數59萬，累計獲贊數377.7萬，共發布視頻667條，視頻發布頻率13.1個／周，播放量10萬+的視頻共64條。分析其10萬﹢視頻，主要有以下特征：
（一）熱點內容集中：武器裝備和部隊生活等內容得到用戶認可
播放量排名前三的百萬級“爆款視頻”均涉及武器裝備、原創或模仿搞笑劇情以及部隊普通戰士日常生活。武器裝備的符號中，除了“酷炫帥炸”之外，更多是軍威國威的自然流露以及大國底氣的表達；反映部隊生活，除了“以笑點搏眼球”之外，更多展現的是當代年輕軍人的蓬勃生氣和部隊生活實貌的自信。121.5萬播放量視頻《【舌尖上的火箭軍】醬燒排骨》，是軍營版“舌尖上的中國”，但視頻內容超脫了表層的美食介紹，表現出火箭軍官兵訓練刻苦，部隊保障有力；拍攝手法直白卻真實，讓觀眾在對著屏幕“流口水”的同時，由衷地產生對官兵的欽佩和對部隊的向往。
（二）注重影音質量：高質量畫質和BGM（背景音樂）收獲用戶好感
許多用戶因為B站的優質紀錄片而常駐B站，紀錄片往往制作優良，用戶的觀賞習慣會潛移默化地轉移，影音質量自然成為部分人隱形的觀影需求。《【中國最神秘硬核力量強勢登場】火箭軍來了！》的熱烈反響，是B站用戶鐘情高質量影音的真實反映。該視頻制作專業、畫面精良、文案扎實，BGM配合情緒渲染恰到好處，片尾旁白“你堅信我，就是祖國堅信我”引得彈幕“我堅信”刷屏，愛軍擁軍情感在瞬間達到高潮。
（三）適應傳播環境：親和姿態和親民語態助力融入ACG（動畫、漫畫、游戲）生態
B站擁有獨特的ACG（動畫、漫畫、游戲）生態及靈活的彈幕、評論區互動機制等，與用戶在捧腹之余建立情感聯系，給軍事題材傳播增添了豐富內涵。如，《兵哥哥版抖肩舞來襲》，形式上模仿熱點鬼畜視頻“抖肩舞”，實則展現了部隊全面培養人才導向及豐富多彩的戰士生活，贏得94萬播放量。B站用戶評論：“火火的視頻氣宇軒昂，火火的評論穩中帶皮，這個反差萌，愛了愛了。”穩定、高質量的內容輸出，以及視頻中流露出的低姿態、真感情，讓“中國火箭軍”在B站這方沃土上蓬勃發展。
二、UP主“中國火箭軍”當前面臨的傳播挑戰
從當前UP主“中國火箭軍”發展情況來看，作為火箭軍新媒體傳播矩陣中的新生力量， UP主“中國火箭軍”取得了一定的成績，但從B站全新的傳播環境及獨特的用戶關系建構來看，UP主“中國火箭軍”要想實現新的突破，還需要從多方面努力：
（一）欄目化進程需要加快，品牌功能尚待完善
欄目化呈現的內容容易使粉絲產生慣性喜愛，整體欄目的有效經營還會為單條視頻加分，產生品牌效應。比如知名軍事UP主“CRAZY２６２”，以其打造的專欄視頻“軍武次位面”“張召忠說”等贏得粉絲的喜愛和持續追捧，其中，代表專欄“軍武次位面”目前已更新至第6季，而“中國火箭軍”的欄目化進程仍在探索路上。“中國火箭軍”目前已經開始不斷嘗試做系列化視頻推出，合集性質的“東風快遞小劇場”“軍營小課堂”“舌尖上的火箭軍”等系列均誕生過優質作品，反響良好。但目前欄目特征還不夠突出、定位也還不夠清晰，需要進一步規劃設計，并在內容的垂直細分方面持續發力。
（二）內容投放覆蓋有待加強，用戶需求還需把準
總體來說，UP主“中國火箭軍”發布的視頻種類豐富，既有高清晰度宣傳大片，也有短時長的卡點混剪；既有原創搞笑劇集，也有科普類微課堂。但作為軍事UP主，“中國火箭軍”在武器裝備科普方面涉及的相對不足，減少了對部分粉絲的吸引力。武器裝備類內容是“軍迷”的重要需求，“CRAZY262”的“軍武次位面”以介紹國內外經典武器裝備為特色之一，同類型UP主“人民海軍”的“海叔說艦”系列也反響良好。因此，UP主“中國火箭軍”需要繼續加強深化與粉絲的密切關系，加強內容投放的覆蓋面，準確把握好用戶的需求。
（三）風格特色有待進一步突出，粉絲活力需要激活
UP主“中國火箭軍”積極構筑良好的社交環境，語言風格“入鄉隨俗”，自稱“火火”，稱粉絲為“小‘火’伴”，與其他軍媒賬號、“共青團中央”及地方共青團賬號、各地高校、“戰忽局”和粉絲等進行積極互動；還設置了粉絲勛章“火箭軍”，極大地賦予了粉絲愛軍擁軍的身份認同感和滿足感。但UP主“中國火箭軍”在卡思數據中的粉絲質量（由粉絲點贊、評論、分析3部分構成）僅為25分（滿分100），表明粉絲的活躍程度和黏性不夠，導流能力也沒有得到很好開發，粉絲活力需要進一步調動。同時，“中國火箭軍”作為虛擬主體，目前情況是從“推出視頻風格”和“評論區互動”兩方面進行人設塑造，雖然官方賬號的性質，決定“中國火箭軍”與民間UP主相比，不太適合擁有過多性格特質，但其風格特色不夠鮮明，需要強化突出。
三、UP主“中國火箭軍”的傳播策略優化
目前，UP主“中國火箭軍”發展趨勢穩健，呈現良好上升態勢。優勢運營主體以及對傳播策略的不斷優化，將使UP主“中國火箭軍”取得更廣泛的影響力。
（一）發揮資源優勢，實現平臺聯動
軍隊官方UP主的最大優勢在于擁有其他UP主所沒有的內容資源。來自火箭軍部隊生動鮮活的官兵故事、權威最新的軍事素材及充滿“兵味”的文藝作品，是UP主“中國火箭軍”的核心競爭力。而軍迷熱衷的武器裝備類內容，源自官方的“發布”和“揭秘”更具權威性和科學性。此外，依托火箭軍“16個賬號”的新媒體矩陣，UP主“中國火箭軍”可與各平臺賬號按需將共享素材進行加工，與原有“兩微一抖”等平臺良性合作，優質的資源保證了特色欄目的內容支撐，廣闊平臺可助力推廣“火箭軍”品牌；在出現重大輿情時還可以連成宣傳戰線，實現資源利用率最大化，強化新媒體環境中的聲音力量。應注意避免對同一作品進行簡單粗暴地全網發送，作為UP主，“中國火箭軍”應結合B站二次元生態、用戶年輕化等特征，有針對性地進行內容制作和投放。
（二）把握用戶需求，深挖粉絲價值
要緊跟社會熱點，同時適當追隨二次元潮流，并根據粉絲偏好進行內容投放，視頻包裝和內容呈現也要向青年喜好傾斜。要著重投送武器裝備、青年軍人生活及軍隊良好發展等內容，展現青年軍人的良好精神風貌等，最大程度維系粉絲忠誠度并吸引網民注意力。同時，在符合保密規定的基礎上，適當推出形式創新活潑的“軍事揭秘”“武器裝備介紹”等軍事知識科普類內容，滿足更廣泛受眾的需要。此外，還可以增加視頻內容的人文素養，給用戶帶來更多情感體驗，將議程內嵌于UP主提供的娛樂或信息服務中，實現青年人更易接受的“柔性傳播”，達成軍事外宣目的。
B站用戶有著獨特的參與意識，他們對UP主和其他用戶擁有更加親密的網絡關系需求。因此，要利用好B站的彈幕及評論區抽獎、勛章等互動功能，積攢人氣，活躍粉絲，更好發揮粉絲價值。
（三）做好主流價值觀的亞文化表達
以動漫游戲等為外殼的娛樂性敘事語態是B站鮮明特點，而軍隊文化則是主流文化的代表。如何在亞文化框架下傳播軍隊文化，講好新時代強軍故事，是軍隊媒體UP主入駐B站時應考慮的問題。首先要精準定位，UP主面對的受眾主要是青年一代，他們對信息的接收和價值的認同有著獨特的習慣，傾向于更真實的表達和溝通。其次，借助團隊化運營，策劃優質節目，UP主能擁有優質的內容支撐。同時，搭好“兵言兵語”與“二次元語言”相兼容的語言框架，在傳播語境上堅持“軍隊文化、B站話語”的理念，按照用戶的思維方式和認知習慣，講好火箭軍的故事。最后，可以通過打造欄目，推出品牌個人，為官方UP主增添人格魅力，突出UP主風格特色。
四、結 語
火箭軍入駐B站是軍事文化與二次元文化的有益碰撞，是軍隊媒體主動接觸青少年群體的積極嘗試。隨著時代發展，更多軍隊媒體在B站這片長期被軍事文化忽視的土地上扎根發芽是必然趨勢，通過與年輕群體直接對話，樹立全媒體時代文化語境下的軍隊媒體形象，打開軍事文化宣傳的新窗口，促進軍事文化宣傳進入新的維度。
（作者單位：國防大學軍事文化學院）