軍事新聞宣傳強化“建設性”探析
摘 要：建設性新聞理念是對媒介環境巨變的一種回應，其諸多面向在我黨我軍新聞實踐中早有先聲。這一理念啟示我們，軍隊媒體要進一步強化軍事新聞宣傳的“建設性”，堅持正面宣傳的理論自信、堅持“抓問題”的優良傳統、堅持用好積極心理學的理論資源，努力提高軍事新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。
關鍵詞：建設性新聞；中西互鏡；軍事新聞宣傳
近年來，“建設性新聞”這一發端于西方的概念受到越來越多的中國學者的關注。特別是以2019年11月9日在京召開的“建設性新聞：理念與實踐”國際學術會議為標志，中國新聞學界掀起了對這一新興新聞理論研究的熱潮。大多數學者認為，建設性新聞理念的產生是對媒介環境巨變的一種回應，也是對新聞范式創新的一次積極探索。軍隊新聞宣傳工作同樣面臨著這些新情況、新問題和新挑戰。本文試圖探討這一新興理念產生的社會語境和基本內涵，并與我國的新聞傳播實踐互為鏡鑒，以期為軍隊媒體在新時代強化軍事新聞宣傳“建設性”提供新的視角和進路。
一、內涵初探：作為新聞理念的建設性新聞
20世紀以來，以英美為主導的西方新聞界形成了一整套以新聞專業主義話語為核心的新聞理念體系，并一度成為西方新聞界主導性的新聞實踐活動的指導思想。這種新聞專業主義理念在特定的歷史條件下確實通過具體的新聞實踐活動推動了國家發展、社會進步。但這種過于烏托邦式的期許從一開始就隱藏著不可化解的矛盾，并在新聞實踐過程中慢慢地顯現出來。比如，資本逐利的本性致使媒體一味迎合普通民眾的惡俗趣味，占據大眾新聞餐桌上的主菜不是所謂的優質信息，而是兇殺、暴力、色情、欺詐等丑聞以及低俗娛樂，造成社會風氣敗壞、消極情緒蔓延、暴力犯罪增多和階層對立加劇。再如，客觀性原則的畸變導致新聞工作者甘當置身事外、冷眼旁觀的“局外人”，而不愿為解決現實問題躬身入局、獻計獻策，表面上看似客觀，事實上近乎冷漠。這實際上又違背了新聞專業主義本身所引以為傲的公共服務原則。
進入21世紀，特別是隨著以移動互聯網為代表的新媒介技術的蓬勃發展，社交化媒體已經作為整個社會的經濟基礎和技術結構深度下沉嵌入普通民眾生活，全球大部分國家和地區的媒介環境發生了翻天覆地的變化。這種變化直接沖擊了美西方國家以新聞專業主義為核心的新聞理念，使其遭遇到民粹主義和后真相時代的危機，并成為新聞傳播過程中矛盾集中爆發的導火索。在這樣的背景下，建設性新聞理念首先在歐美國家應運而生。這一理念的提出，正是為了應對和解決新聞專業主義在新聞實踐中長期積累的矛盾和在新媒體環境下所遭遇的危機與困境。因而，建設性新聞甫一問世，就被學者寄予推動新聞學新的范式革命的厚望，從而引發了全球新聞學者的熱議和關注。
通過對國內外學者關于建設性新聞的定義進行考察和梳理，可以歸納出建設性新聞的6個共性特征：堅持新聞傳播的核心功能、以未來為導向解決特定的現實問題、記者的積極參與、強調公民賦權、運用積極心理學的方法、把建設性的積極效果作為新聞報道的追求和旨歸。
因此，能夠明顯看出建設性新聞理念的創新開拓主要體現在如下幾個方面。一是突出新聞報道的問題解決導向，強調新聞傳播的目的在于凝聚共識、服務社會，而非激化矛盾、制造分裂；二是強調建設性新聞是作為解決或對抗消極報道對社會和公眾所產生的負面效果而存在的，把建設性的積極效果作為新聞報道的最終目標；三是試圖突破畸變僵化的客觀性原則，強調新聞工作者要在堅持獨立、公正的基礎上轉變單純客觀主義的思想理念，積極參與、群策群力，調動可及的社會資源促進現實問題的有效解決；四是更加尊重公眾的主體性地位，把公眾作為“第五權力”納入到新聞生產傳播的整個過程中來，積極調動公眾的主觀能動性，而非僅僅把他們當做被動的接受者；五是引進積極心理學的理論資源，開創新聞報道的新范式、新框架，以此作為達成上述目標的技術手段。
二、中西互鑒：建設性新聞的中國視角
與西方以新聞專業主義為核心的新聞理念不同，我國近代新聞業自誕生以來就帶有鮮明的“建設性”色彩，或者說我國近代新聞業從一開始就是為了解決現實社會問題而安身立命的。略加考察中國新聞業的歷史和現實，我們就會發現，今天西方所倡導的建設性新聞的諸多面向在我黨我軍新聞實踐中早有先聲。
首先是記者強烈的參與意識與責任擔當。中國特色社會主義新聞傳播業是黨和人民的耳目喉舌，是黨和人民事業的一部分。這一根本性質使得為社會主義服務、為人民服務成為我黨我軍新聞宣傳工作者自覺的職責使命和最高追求。“鐵肩擔道義”的榮譽感、使命感使得中國新聞宣傳工作者從一開始就具有非常強烈的參與意識與責任擔當。這與西方新聞專業主義所標榜的置身事外、冷眼旁觀大異其趣。1988年初，《解放軍報》記者劉國華采寫了新聞調查《某部一年多承擔社會攤派429萬元，名目繁多的攤派使部隊難以承受》，并配發“編后”《請體諒部隊的難處》。此稿引起中央和國務院領導的重視。國務院辦公廳發出通知，重申堅決制止向軍隊亂攤派，特別提出：全國橋梁、隧道、公路，軍用車輛均免費通行。隨后，解放軍報社派出多路記者追蹤報道全國公路、橋梁軍車免費通行情況，促進了國務院通知精神的落實。類似于這樣出于社會公利、敢說真話、用新聞實踐推動社會主義事業發展進步的責任擔當，在中國記者身上并不鮮見。
其次是鮮明的問題解決導向。西方建設性新聞理念中，很重要的一個方面就是強調“面向未來，提出解決問題的可能性”，認為記者不僅僅是信息的傳播者，更是獨立的觀察者、方案的提供者。《解放軍報》作為中央軍委機關報，一個重要傳統和辦報方針，就是用報紙指導工作。1956年1月1日，《解放軍報》創刊號的社論，題目就是《運用報紙指導工作》，文章指出，“我們必須充分地重視運用報紙來指導部隊的工作……必須善于運用報紙這個有力的工具，及時地解決部隊當前最迫切的問題”。這一傳統，幾十年來不僅一直堅持下來，而且不斷發揚光大。近年來，隨著國防和軍隊改革的進一步深入，官兵對個人的進退去留、成長進步和家庭困難等實際問題考慮較多。《解放軍報》直面問題，開設的“深化國防和軍隊改革進行時”“‘脖子以下’改革一線見聞”等專欄，以及《倒計時一個月：迎接軍旅“急轉彎”》《聽黨召喚，打起背包就出發》《計劃安置or自主擇業，你該如何選擇》等稿件，既忠實報道了現實問題和困難，同時又以積極的姿態面向未來，提供破解矛盾的思路和方案，幫助官兵排憂解難。從這個角度看，這些都是建設性新聞最生動的實踐。
再次是充分尊重公眾的主體性地位。在辦報方面，毛澤東同志一貫主張全黨辦報和群眾辦報，而不是少數人關起門來辦報。這一理念是中國共產黨的群眾觀點和群眾路線在新聞宣傳領域的具體體現，雖然與建設性新聞所強調的“公民賦權”在具體的表現形式和實踐路徑上有所不同，但其為公眾服務、尊重公眾主體性地位的思想內核是完全一致的。2017年1月，新改版的《解放軍報》與讀者見面。其中一個特別顯著的變化是新開設了“基層傳真”專版，“兵說兵事”“一線直播間”“新聞觀察哨”“營連日志”等專欄令人耳目一新。這些欄目主要刊發旅團以下部隊報道，讓基層官兵自己講述投身強軍實踐、夢圓綠色軍營的鮮活故事，使其參與到整個新聞生產傳播的過程中來，成為官兵展示自我的舞臺。由于這些內容更加貼近基層、貼近官兵、貼近生活，反映的都是部隊基層的話題，說的都是基層官兵身邊的事情，同時充分發揮了廣大官兵的主觀能動性，把“麥克風”交到他們手中，堅持兵說兵、兵寫兵，原汁原味，因而大家都很愛看。
縱觀我黨我軍長期的新聞實踐，我們可以清晰地得出這樣的結論：我黨我軍的新聞事業從一開始就是以未來為導向、以解決現實問題為目標的社會活動，“建設性”是其基因中最為重要的組成部分。與西方的學界和業界相比，在這個問題上我們擁有得天獨厚的優勢。可以說，西方新聞界目前想要追求的正是我們一直堅持的，有些做法為其找到了在西方難以找到的答案。在這個意義上，我黨我軍的新聞實踐可以為正在成長中的“建設性新聞”提供豐富且深厚的思想理論資源。
三、他山之石：進一步強化軍事新聞宣傳的“建設性”
2015年12月25日，習近平主席在視察解放軍報社時強調，要緊跟強國強軍進程，弘揚改革創新精神，堅持軍報姓黨、堅持強軍為本、堅持創新為要，努力使解放軍報政治上更強、傳播上更強、影響力上更強，為實現中國夢強軍夢提供有力思想輿論支持。
建設性新聞的核心精神于中國新聞界來說雖然并不新鮮，但為我們提供了一個理性總結經驗、客觀正視未來的“他者”視角。我們應當看到西方建設性新聞在理論上的創新之處，軍隊媒體要積極吸收其有益成分，進一步強化軍事新聞宣傳的“建設性”，努力提高軍事新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。概括起來說，主要體現在“三個堅持”：
（一）堅持正面宣傳的理論自信，用正向能量助力強軍興軍
堅持以正面宣傳為主是我黨我軍在長期新聞實踐中探索和總結出來的行之有效的新聞宣傳工作指導思想。用正向能量鞏固壯大主流思想輿論，發揮正面宣傳鼓舞干勁、增強信心、凝聚共識的作用，是軍隊媒體發揮其“建設性”功能的題中應有之義。
西方新聞界近年來興起的建設性新聞的熱潮為我們樹立了一塊破除西方專業主義話語迷信的“他者”之鏡，并為我們提供了一個正確理解以正面宣傳為主方針的全新視角，這對我們強化理論自信大有裨益。建設性新聞的興起在某種程度上是對西方媒體專業主義取向的回調，它所要追求的凝聚共識、服務社會的建設性積極效果，正是以正面宣傳為主方針的核心訴求。西方新聞界的這一最新動向恰恰反證了正面宣傳的正當性、必要性和科學性。
近年來，軍隊媒體對深化國防和軍隊改革成就、對慶祝中華人民共和國成立70周年重大慶典、對全軍先進典型等的宣傳，源源不斷地向部隊官兵和社會提供強大的正向能量，有效激發了廣大官兵的奮斗精神，贏得了人民群眾對強軍事業的廣泛支持，為強軍興軍事業貢獻了巨大的力量。以筆為槍是軍事新聞工作者的光榮傳統，是他們參加戰斗的獨特方式，媒體平臺是他們的陣地、語言文字是他們的武器。歷史上，董存瑞、黃繼光、邱少云等戰斗英雄的典型宣傳極大激發了人民軍隊的血性虎氣和戰斗精神；新時代，更需要以新聞宣傳的戰斗性來提升部隊的戰斗力。堅持正面宣傳的理論自信、深化對正面宣傳為主方針的全面理解、探索新媒介環境下有效實現正面宣傳效果的實踐途徑，是軍隊媒體強化其“建設性”需要繼續努力的方向。
（二）堅持“抓問題”的優良傳統，提出建設性方案、發出權威性聲音
新興媒體的興起對包括軍隊媒體在內的傳統媒體帶來了嚴峻挑戰和巨大沖擊。一方面，多元主體涌入智媒平臺從事內容生產，軍隊媒體軍事新聞信息的內容生產和傳播渠道的中心地位受到挑戰。另一方面，信息供給呈現井噴式增長，傳播對象的注意力被高度分散和無限切割。智媒平臺空間所擁有的更多信息產品和休閑娛樂方式極大地吸引了原屬于軍隊媒體的注意力資源。以抖音為例，其平臺每天上傳各種用戶生產的短視頻數以千萬計，軍隊媒體上傳的短視頻有的很容易被淹沒在信息的汪洋之中。
建設性新聞強調堅持新聞的核心功能、強調解決問題的導向，很重要的一個原因就是要在眾聲喧嘩、瓦釜雷鳴的民粹主義和后真相時代中，重新標定自身的價值方位，重新確立自身的立足之地。我們的軍隊新聞媒體同樣需要思考，在百舸爭流的激烈競爭中，何以自立？何以進一步增強自身的影響力？建設性新聞理念帶給我們的另一個重要啟示，就是堅持“抓問題”的優良傳統。
任何時代都需要專業的新聞，尤其是在某些重大社會議題中非專業生產者很難取代高水平專業媒體人的作用，事實的核定、真相的追尋、內容的深度以及解決問題方案的提供，幾乎都是只有專業媒體才可能承擔的社會責任和功能。當今世界處于百年未有之大變局，今天的中國,已經到了實現中華民族偉大復興的關鍵時刻。與此同時，國際國內形勢錯綜復雜，各類矛盾問題交織疊加。軍隊媒體應緊密關注這一過程當中的矛盾和問題，堅持抓涉及強軍興軍的戰略問題、制約部隊發展的瓶頸問題、與官兵切身利益相關的現實問題、尚待解決的難點問題等等，提出建設性方案、發出權威性聲音。
（三）堅持用好積極心理學理論資源，生產出更多讀者喜聞樂見的新聞產品
建設性新聞中強調借用積極心理學理論資源的研究者指出：“積極的情緒，譬如喜悅、興趣、滿足和愛等元素，能夠‘擴展’（broaden）人們的正面認知和積極行為傾向。雖然這種傾向并非立竿見影，但日積月累，積極的情緒狀態……有助于促進長期福祉和優良心理資源的‘建構’（build）。”因此，“正面的情感安置與注入積極的情緒是改善新聞基調的重要驅動力”，建設性新聞對“積極心理”的把握和運用，對軍事新聞宣傳具有現實參考價值。
其實，在國內的新聞實踐中，有很多自覺或不自覺的新聞寫作中所使用的敘述框架，已經暗合了積極心理學的某些理路。2014年，《中國青年報》記者趙飛鵬采寫的特稿《潛伏—372潛艇深海歷險記》，就以正面的情感框架和積極的情緒注入而廣受好評。特稿用一群“普通人”的探險故事的敘事框架，來敘述372潛艇官兵驚心動魄的深海歷險記，用豐盈的細節而非生硬的說教來展現官兵們的鐵骨柔情和家國情懷，中國軍人大無畏的革命英雄主義、樂觀主義精神，潤物無聲般在讀者的心靈中留下深深的烙印。此稿最值得我們關注的一個方面，就是滿足讀者的信息接受期待，在敘述上采用講故事的方式，替代抽象的宏大敘事，在表達上通過人物的真實言行傳遞正面情緒和積極觀點。
本質上，這種采用積極心理學理論的做法，是一種創新新聞話語表達的嘗試，而話語的創新往往可以開辟新聞報道的新范式和新框架。人民子弟兵永遠是一個充滿正能量、樂觀向上的群體，軍隊媒體理應積極研究新時代讀者的信息接受心理，堅持用好積極心理學理論資源，通過新聞話語體系的與時俱進，生產出更多讀者喜聞樂見的新聞產品。這無疑是強化軍事新聞宣傳“建設性”的又一條新路徑。
（作者單位：國防大學軍事文化學院）