黨報提高黨的創(chuàng)新理論傳播質效探析
摘 要：全媒體時代，如何在多元中立主導、在多變中把方向、在多樣中謀共識，切實讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，是黨的新聞輿論工作必須直面的一道時代課題。本文結合《解放軍報》“思想戰(zhàn)線”專版實踐，探討如何科學把握“時度效”，確保理論宣傳往實里走、往深里走、往心里走，旨在為黨報提高黨的創(chuàng)新理論傳播質效提供借鑒參考。
關鍵詞：全媒體時代；理論宣傳；“時度效”
全媒體時代，如何在多元中立主導、在多變中把方向、在多樣中謀共識，切實讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，是黨的新聞輿論工作必須直面的一道時代課題。《解放軍報》（以下簡稱“軍報”）“思想戰(zhàn)線”專版著眼打通理論武裝“最后一公里”，科學把握“時度效”內涵新變化，積極找準理論宣傳著力點，在闡釋宣傳、深度解析黨的創(chuàng)新理論“上篇文章”的同時，積極回應廣大官兵關切、做好理論與實踐相結合的“下篇文章”，既上通“天線”，又下接“地氣”，在打造精品、贏得受眾，繼而贏得媒體公信力、引導力上做了一些有益探索和嘗試。 本文結合軍報“思想戰(zhàn)線”專版實踐，探討如何科學把握“時度效”，確保理論宣傳往實里走、往深里走、往心里走，旨在為黨報提高黨的創(chuàng)新理論傳播質效提供借鑒參考。
一、往實里走，力爭理論宣傳冒熱氣、接地氣，寫好“時”的文章
全媒體時代，新聞傳播的時效由“及時”向“即時”“實時”“全時”轉變，信息無處不在、無所不及、無人不用。抓住讀者、掌握群眾，黨報作為黨的喉舌，理論宣傳既有以往多年積累的公信力、引導力優(yōu)勢，也因產品生產周期相對較長帶來“時”的挑戰(zhàn)。
時移世易，換個思路解讀和對待“時”，努力變劣勢為新的優(yōu)勢。這里的“時”，除了傳統概念中的“及時”之意，也可指“時機”，即：每逢我們黨和軍隊的重要會議，黨報理論宣傳都會第一時間發(fā)聲，及時把會議精神傳播給廣大受眾；也可指“時代”，發(fā)揮黨報把方向的權威性優(yōu)勢，提供觀點、加強解析，以說服力取勝。寫好“時”的文章，要求理論宣傳既要及時闡釋、權威解讀黨的創(chuàng)新理論最新成果，力爭“冒熱氣”，又要適時回應受眾關切、釋疑解惑、落地見物，力爭“接地氣”。
軍報理論宣傳特別注重抓住具有時代特征的問題進行釋疑解惑，“思想戰(zhàn)線”專版幾乎每一期都有這樣的言論文章。比如，針對一些青年官兵吃苦意識不強、成長進步過于浮躁等問題，我們先后刊發(fā)了《一線帶兵人的人格魅力從哪里來》《謹防思想懶惰》《力戒浮躁“墩好苗”》等文章，針對性強、可讀性強；針對一些同志干工作不實的問題，我們刊發(fā)了《保持踏實干事的奮斗姿態(tài)》《應有“事不避難”的擔當》《出“真聲” 莫“假唱”》等文章，敲邊鼓、倡導正能量；針對一些人工作方法不對頭的問題，我們刊發(fā)了《向效率要戰(zhàn)斗力》《解決問題倡導“每事問”》《防止“正常化偏誤”》等文章，開門見山、直面問題；等等。從標題到內容，黨的創(chuàng)新理論指導始終，問題意識貫穿其中，具有很強的代表性，得到廣大讀者的點贊和熱烈回應。
實踐證明，如何“冒熱氣”“接地氣”？抓問題要“實”是二者聯系的橋梁。問題是時代的聲音，是創(chuàng)新的動力源。理論宣傳要有強烈的問題意識，言之有理、言之有物，才能避免空洞虛無、“正確的廢話”，給人以啟迪和引導，幫助人們明辨是非、澄清模糊認識，自然為人們所喜歡。
二、往深里走，力求理論宣傳鞭辟入里，做好“度”的學問
全媒體時代，延時是傳統媒體宣傳的短板弱項，往深里走，做好“度”的學問，成為黨報理論宣傳揚長避短的主流趨勢。這里的“度”，可指尺度、力度，更要求精度、深度。做好黨報理論宣傳，既要把握好分寸和火候，注重傳播的尺度和力度，又要體現傳播內容的準度、分析問題的深度。
軍報“思想戰(zhàn)線”專版理論宣傳的一個亮點是站位高、深度夠，能夠用嚴密邏輯由表及里對黨的創(chuàng)新理論作深入分析、深層解析、深度拓展，有效發(fā)揮馬克思主義理論的真理性力量。比如，注重重大選題策劃，約請軍內外專家學者做系列重頭理論文章，以“要論”形式深度解讀和闡釋黨的創(chuàng)新理論，點面結合進行理論覆蓋，既有理論依據，又有方法論拓展，成為部隊各級組織理論學習的輔助教材和重要參考。2020年，圍繞大項宣傳任務和部隊年度主題，除了繼續(xù)常態(tài)化開設主打欄目“深入學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想”“深入學習貫徹習近平強軍思想”之外，我們還先后策劃了“學習貫徹中央軍委基層建設會議精神專論”“貫徹落實《軍隊基層建設綱要》系列談”“思想政治教育大家談” “學習《習近平談治國理政》第三卷”“學習習主席在紀念中國人民志愿軍抗美援朝出國作戰(zhàn)70周年大會上的重要講話精神”“學習貫徹黨的十九屆五中全會精神”“學習貫徹習近平法治思想”等專題，以鮮明的主題精準聚焦理論宣傳熱點難點問題，深入淺出進行解讀、闡釋，其中不乏大家、名家要作，在主題策劃深度和理論宣傳力度上都取得了很好的效果。中宣部“學習強國”學習平臺、人民網、光明網等多家媒體紛紛轉載。再比如，針對官兵關心的某一領域的理論難點，我們專設“理論問答”欄目，以一問一答的千字文形式，約請專家針對該知識點進行精準聚焦、有一說一，與“要論”呼應、相得益彰，成為“思想戰(zhàn)線”專版的一個特色。
這啟示我們，“理論只要說服人，就能掌握群眾；而理論只要徹底，就能說服人”。對理論宣傳而言，往深里走，就是要以徹底的理論說服人。所謂的徹底，不是從概念到概念、從結論到結論，而是要求研究鞭辟入里、闡釋嚴謹透徹，站得高、看得遠、挖得深，真正能夠觸動人們的思想和靈魂，讓人“解渴”，引起共鳴。
三、往心里走，力推理論宣傳大眾化通俗化，下好“效”的功夫
全媒體時代，通俗化是網絡媒體的一大優(yōu)勢，各類網言網語層出不窮、推陳出新，受眾面廣，影響力不可小覷。這啟示我們，理論宣傳也要在傳播效果上多下功夫，達到春風化雨、入腦入心的目的。這就要求黨報理論宣傳在傳播黨的創(chuàng)新理論過程中，不能照本宣科、尋章摘句，要大眾化、通俗化。
軍報在黨的創(chuàng)新理論宣傳上，無論是闡釋重大理論問題，還是回答重大現實問題，都努力做到通俗易懂，將馬克思主義的立場、觀點、方法貫穿于通俗表達中，變抽象為具體、化復雜為精煉，講廣大官兵聽得懂、聽得進的話語，增強了馬克思主義的解釋力，構筑起馬克思主義理論走向大眾的橋梁。“思想戰(zhàn)線”專版在這方面的嘗試從未止步。一是努力講“大眾話”，將科學理論的基本原理解析為人們一聽就懂的常識常理，有效解決入耳問題。如《使每名黨員都成為一面鮮紅的旗幟》《“最需要的地方”最能有作為》《提倡“到一線”去》《做起而行之的行動者》等稿件，既把黨中央的路線方針政策融入其中，又貼近青年官兵實際，讓官兵愿意看，起到為強軍興軍鼓與呼的正向作用。二是常做“家常菜”，專版編輯注重搞好調查研究，努力把帶有普遍指導意義的宏觀理論與部隊實際相結合，讓“高大上”的創(chuàng)新理論多一些泥土的芬芳，把基層認為晦澀難懂的“官方話語”轉化成官兵喜聞樂見的“兵言兵語”，達到“入口即化”的效果。如《以“歸零”心態(tài)追求更進一步》《“身影”勝過“聲音”》《摒棄形式主義謹防黨性“摻水”》《善于化錯得“真金”》等稿件，以大白話講實大道理、講好小道理，感染官兵、贏得認同。三是努力講故事，將深刻的道理通過講故事來打動人、說服人，解決入腦問題。如《把崇尚榮譽的基因融入軍人血脈》《立起先鋒戰(zhàn)士的形象》《善于運用“精神糖果”》《為官當有“清夜自省”的自覺》等稿件，借助偉人、名人、革命烈士等的親歷事、感人事，把正確的人生觀價值觀貫穿其中，達到春風化雨的育人目的。
列寧說，最高限度的馬克思主義=最高限度的通俗化。軍報“思想戰(zhàn)線”專版的實踐說明，科學理論是抽象的、理性的，但解讀方式可以是形象的、通俗的。推進馬克思主義大眾化，讓這一理論更好地為大眾所接受，就要努力創(chuàng)新馬克思主義話語體系，讓馬克思主義理論更通俗、更鮮活、更生動。
當然，理論宣傳大眾化，不僅要求在內容上實現通俗化，而且在傳播上要實現多樣化。這個多樣化，首先表現在理論宣傳樣式的多變。以軍報“思想戰(zhàn)線”專版為例，重頭理論文章或以單個專家撰寫的方式、或以本報記者訪談的形式、或以記者下部隊調查與思考的方式、或以圓桌座談的形式，多樣化宣傳黨的創(chuàng)新理論，很好地解決入耳入眼入腦問題。其次表現在理論宣傳媒介的多樣化。全媒體時代，黨報要牢牢把握輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式的深刻變化，針對全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的特征，努力創(chuàng)新黨的創(chuàng)新理論傳播的理念、形式、方法、手段，綜合運用多元傳播手段，構建起全媒體傳播大格局。軍報理論宣傳搭載解放軍新聞傳播中心多個媒介快車，在做好紙質媒體的同時，努力向各類平臺推廣，實現傳播速度、受眾覆蓋面的大提升。
隨著全媒體時代的持續(xù)發(fā)展和深入，黨報理論宣傳必將更加注重“內容為王”、更加注重形式多樣，持續(xù)推動黨的創(chuàng)新理論宣傳往實里走、往深里走、往心里走，為持續(xù)有力占領宣傳高地、讓黨的創(chuàng)新理論牢牢掌握群眾奮力前行。
（作者單位：解放軍報社理論宣傳編輯室）