練就講好新時代強軍故事的過硬本領
摘 要：第三十屆中國新聞獎新聞論文二等獎作品《在守正創新中展示好新時代空軍形象》，主題突出、事理相融、邏輯嚴謹、論述有力，在增強受眾意識、精品意識、創新意識方面進行了有益探索，為軍隊媒體和軍事新聞工作者講好新時代強軍故事提供了借鑒。
關鍵詞：第三十屆中國新聞獎；新時代強軍故事；新聞創新
作為講好中國故事的重要組成部分，講好新時代強軍故事是中國軍隊傳遞聲音、展示形象的重要途徑，也是軍隊媒體的重要職責，是軍事新聞工作者實踐探索、研究總結的重要內容。第三十屆中國新聞獎新聞論文二等獎作品，刊于《軍事記者》雜志2019年第10期的《在守正創新中展示好新時代空軍形象—以〈空軍報〉為例談講好新時代強軍故事》一文（作者：徐同宣，編輯：姜興華；下稱“該論文”），便是這方面的生動例證。
該論文著眼于2019年既是新中國成立70周年，也是人民空軍成立70周年這一特殊背景，聚焦《空軍報》近年來助力空軍戰略轉型、講好新時代強軍故事的探索與創新，從“引導有力：站穩立場有高度”“傳播有力：瞄準戰場有維度”“影響有力：形成磁場有溫度”三個方面，進行深入分析和系統梳理，主題突出、事理相融、邏輯嚴謹、論述有力，為結合強軍實踐，講好新時代強軍故事提供了思路和方法。
一、增強受眾意識，解決“對誰講”，讓新時代強軍故事效益最大化
全媒體時代，受眾已不再是被動接受信息，而是主動選擇信息，要想實現有效傳播，就需要被受眾積極選擇和自然接受。實踐告訴我們，不適應受眾的傳播等于無效傳播，沒有精準把握受眾需求的傳播就無法精確引導輿論。2019年，中國記協向全國新聞工作者發出的倡議書中就提出：“增強受眾意識，研究受眾特征，把握受眾需求，精準定位，量身定做，互動傳播。”因而，要講好新時代強軍故事，首先就要解決“對誰講”這一問題。
不容回避的是，一些日常新聞報道的受眾意識還有待提高。例如，有的搞不清目標受眾是誰，表達方式單一、回應能力不足，受眾不愛看不愛聽；有的習慣于自說自話，到最后漏洞自出、貽笑大方；等等。對此，該論文明確提出：“故事是要講給人聽的，再好的故事，著力點和落腳點放偏了就會失去受眾。講好空軍故事，就要善于培育受眾，既按照面向部隊、面向基層、面向官兵的原則，對廣大官兵講好故事；也按照面向社會、面向青少年、面向海內外公眾的原則，對外講好故事。”進一步增強受眾意識，解決好“對誰講”的問題，該論文結合《空軍報》的實踐，提出應該處理好以下幾個關系：
一是處理好軍內與軍外的關系。一方面，廣大官兵是強軍興軍的主體，既是新時代強軍故事的書寫者，也是新時代強軍故事的主要受眾。通過講述新時代強軍故事激發官兵的強軍興軍熱情，以強軍實踐書寫更多精彩的新時代強軍故事。另一方面，全面建成世界一流軍隊，也要面向社會講好新時代強軍故事，調動各方面力量大力支持國防和軍隊建設。
二是處理好網上與網下的關系。既要鞏固傳統主流媒體陣地，發揮自身優勢，也要針對現在廣大受眾特別是年輕受眾多以互聯網作為主渠道獲取信息的實際，用廣大網民更容易接受的表達方式講好新時代強軍故事。
三是處理好國內與國外的關系。習近平總書記在黨的十九大報告中指出，經過長期努力，中國特色社會主義進入了新時代，這是我國發展新的歷史方位。世界渴望聽到更多包括中國軍隊在內的中國故事，因而迫切需要增強新時代強軍故事的國際傳播力，提升中國軍隊國際話語權，讓感動中國的強軍故事也感動世界。
二、增強精品意識，解決“講什么”，讓新時代強軍故事傳播更廣泛
新聞實際上是一門講故事的藝術，講好故事是新聞工作者的看家本領，而“講什么”是需要解決的關鍵問題。分析包括該論文在內的300余件第三十屆中國新聞獎獲獎作品，基本呈現了2019年我國政治經濟社會領域大事要事喜事，重點工作、重要活動、重大典型等。通過對獲獎作品標題進行詞頻統計，從“中國”“2019”“新時代”和“故事”等高頻詞中，可以大體看出選題方向。這也表明軍地新聞工作者要繼續與時代對話，讓受眾聆聽到更多更精彩的中國故事、新時代強軍故事。
再進一步而言，解讀新版《中國新聞獎評選辦法》，可謂標準嚴格、精益求精，以至獲獎作品堪為新聞精品、寫作范文，從而為新聞工作者立起以精品意識講故事的風向標。盡管隨著傳播技術的迅猛發展，“渠道為王”“產品為王”“技術為王”等說法甚囂塵上，但新聞媒體仍然需要堅持“內容為王”，持續增強精品內容的提供能力，讓新聞產品更加有思想、有深度、有溫度。正因為如此，該論文明確提出：“講好空軍故事，用大故事刻畫如同樹干般的歷史脈絡和現實輪廓，用小故事描寫如同枝葉般的歷史和現實細節，既需要努力在空軍軍種新聞的富礦里淘金，以故事的時效性提升傳播力；還需要發揮歷史文化傳統的比較優勢，講好空軍輝煌戰史、英雄故事、優良傳統。”受此啟發，進一步增強精品意識，解決好“講什么”的問題，可以在以下幾個方面下功夫：
一是突出主責主業講好軍隊戰斗故事。充分挖掘軍隊戰斗隊意識不斷強化，軍人練兵備戰積極性不斷高漲，部隊戰斗力不斷提升的精彩戰斗故事。這些浸染濃濃戰味的精品故事，能夠有效引導廣大官兵聚力練兵備戰，并向社會展示新時代軍隊建設成就，凝聚全面建成世界一流軍隊的共識共為。
二是突出先進典型講好軍隊感人故事。該論文列舉了《空軍報》近年來組織報道的一批先進典型，以及報道的優秀基層官兵。講好先進典型故事，講好廣大官兵參加抗擊疫情、抗洪搶險、抗震救災等愛民故事，包括那些非典型人物的不平凡故事，可以讓受眾在情感接近中獲得更多感動。
三是突出關照當下講好軍隊歷史故事。講好歷史故事，能夠讓當今的革命軍人保持清醒頭腦，強化憂患意識，以更加昂揚的姿態投身練兵備戰。2020年是中國人民志愿軍抗美援朝出國作戰70周年，《空軍報》派出記者走進抗美援朝英模部隊，突出宣傳志愿軍空軍飛行員“空中拼刺刀”等戰斗故事，展示廣大官兵繼承弘揚偉大抗美援朝精神，苦練殺敵本領，爭做新時代最可愛的人的戰斗風采。2021年是建黨100周年，軍隊新聞媒體還要繼續講好黨史、新中國史、軍史故事。正如該論文所講，“當歷史的光芒投射在新時代的強軍航程上，歷史故事必然會和新聞故事一起煥發出厚重力量”。
三、增強創新意識，解決“怎樣講”，讓新時代強軍故事影響更深遠
全媒體時代，各種媒體深度融合，對受眾實施全時段、全方位、全覆蓋的海量信息傳播。與此同時，受眾的欣賞品味、接受習慣等都發生深刻變化，故事“怎樣講”的問題迫切需要研究解決。軍隊媒體需要順勢而為，通過改革轉型、融合發展，讓新時代強軍故事影響更深遠。對此，該論文給出一系列建議：推進媒體融合，既用好傳統媒體，也用活新興媒體；推進手段統合，既用好新聞主渠道，也拓展宣傳多載體；推進力量聚合，既發揮媒體主責，也引導官兵參與；推進軍民結合，既用活內部資源，也發動社會力量。
值得注意的是，該論文是《軍事記者》雜志當期圍繞“講好新時代強軍故事研討·特別策劃”中的一篇。這組“特別策劃”放眼全媒體時代下的傳播大格局，從追求典型宣傳最大傳播效果、發揮網絡媒體和軍兵種媒體優勢特色等多個方面，對講好新時代強軍故事進行了集中探討。作為全國新聞核心期刊、全軍唯一新聞學術核心期刊、國家雙效新聞期刊，《軍事記者》雜志自2019年第1期起進行了全新改版，更加突出核心主業，更加強化理論研究、強化業務指導、強化時代特色、強化服務功能。正如當期“卷首語”所說：“提升中國軍隊國際話語權，要努力講好新時代強軍故事。”而該刊改版的大背景正是全面深化國防和軍隊調整改革中，軍隊新聞宣傳力量進行了重組，各單位各媒體平臺在聚力推進軍事新聞創新、講好新時代強軍故事方面，都積極進行了創新實踐。這又為軍事新聞理論研究總結提供了豐富源泉，該刊改版當年所刊論文即獲中國新聞獎，可謂是改版成果的有力見證。該論文就進一步增強創新意識，解決好“怎樣講”的問題，提出了需要把握的幾點：
一是既講“兵言兵語”也講“網言網語”。講好新時代強軍故事，用豐富的新聞語言進行內容創新是根本的。對廣大官兵講新時代強軍故事，就要多用兵言兵語，讓官兵愿意聽、樂意聽。對廣大網民講新時代強軍故事，就要多用網言網語，講網民聽得懂的語言，用網民能接受的表達。
二是既重“創新表達”也重“精準引導”。做好新聞宣傳工作，就需要通過一個個具體生動的故事來打動人、說服人、啟示人、引導人。一方面，要研究受眾需求，不同的受眾關心什么內容，喜歡什么表述方式，就有意識地把新時代強軍故事講好講到位；另一方面，要注重輿論引導，特別是在特殊敏感時期，主動設置議題，用好故事精準巧妙地引導受眾。
三是既能“和風細雨”也能“暴風驟雨”。也就是要“一手軟、一手硬”。既讓受眾在潛移默化中有效接受新時代強軍故事，又在有人傳播錯誤觀點、歪曲歷史事實、抹黑革命領袖、詆毀英雄人物時，敢于發聲、敢于亮劍，堅決回擊、正本清源，維護我軍良好形象。
（作者單位：空軍政治工作部宣傳文化中心、解放軍新聞傳播中心）