軍隊媒體提升戰斗力貢獻率的幾點思考
摘 要：戰場打不贏，一切等于零。軍隊媒體的職能使命，決定了其必須聚焦備戰打仗，在提升戰斗力貢獻率上發揮積極作用。本文從提升引領力、扭住供給側、緊扣時代性三個方面，以問題為牽引，以事例為支撐，提出了軍隊媒體提升戰斗力貢獻率的幾點思考，以期為軍隊媒體服務中心工作提供借鑒啟示。
關鍵詞：軍隊媒體；備戰打仗；戰斗力貢獻率
現代戰爭是媒體的特殊舞臺。新聞輿論在戰爭中的特殊作用已經成為一個不爭的話題。毛澤東同志深刻指出，共產黨是左手拿傳單右手拿槍彈才可以打倒敵人的。這充分闡釋了新聞輿論在戰爭中的重要作用。全媒體時代，輿論斗爭能力越來越成為構建現代化國防的重要元素。軍事新聞輿論工作作為軍事作戰能力的重要組成部分，軍隊媒體的職能使命，決定了其必須聚焦備戰打仗，在提升戰斗力貢獻率上發揮積極作用。
一、強化引領力，在統一思想上更加及時有效
思想是行動的指南。在提升戰斗力貢獻率的征程中，軍隊媒體必須在加強引領力上下功夫。
講好故事，搭建從理論到實踐的高速路。《華爾街日報》使用的培訓教材中，稱故事是“所有讀者最普遍的要求，一個所有要求中最基本的要求”，要求記者“給我講一個故事，看在老天爺的份上，讓它有趣一點”。這對我們是有啟示的。對軍隊媒體來說，講好故事是履行職能使命的特殊需要；講好故事，就是要用講事實說服人、用講形象打動人、用講真情感染人、用講道理影響人。筆者在一次百人問卷調查中發現，有80%的官兵反映：報紙上大段大段的理論闡釋很準確、很系統、很好，但太高端，離得有點遠。我們需要看到更直白、更具體的東西，最好是故事性強的事例。這是基層官兵對新聞輿論工作提出的具體要求，代表了絕大部分基層官兵的心聲。這其實在告訴我們，軍隊媒體聚焦備戰打仗，不僅要注重理論武裝的方向，還要注重理論武裝的方式方法，要善于找到那些能夠有效闡釋最新理論、方針、政策的故事，搭建從理論到實踐的高速路，為戰斗力生成打牢思想基礎。
正視問題，引導官兵勇當自我革新除銹劑。當前，改革強軍的步伐不斷加快，但思想的盲點、思維的堵點還不同程度的存在，還需要長期的引導、校準、統一。這就對軍隊媒體提出了新的更高要求。以往有的媒體在宣傳中，或多或少存在報喜不報憂的問題，個別稿件與事實有出入；有的報道從標題到正文都離不開“頒獎式”的感情基調，“跨越”“歷史性”頻頻出現；等等。這些報道既沒有作用，也傷害了官兵的感情、削弱了媒體的威信。問題是時代的聲音，抓問題就是抓進步，軍隊媒體如果自我麻痹，看不到問題、找不到差距，就會溫水煮青蛙，形成自身的“和平積弊”。軍事新聞宣傳必須牢固樹立問題意識，發揚自我批評精神，在尊重客觀事實和規律的前提下，大膽指出問題、勇于糾治問題，引導官兵勇當自我革新除銹劑。這是軍隊媒體服務戰斗力的一個有效途徑。
實事求是，讓典型真正發揮引路作用。榜樣的力量是無窮的。發揮典型的示范作用，歷來是我黨我軍新聞輿論工作的重要方法之一。值得注意的是，在以往有的典型宣傳中不同程度存在過分拔高、甚至子虛烏有的情況，導致典型的真實性、可信性、引領性大打折扣，甚至出現負面影響。在文化多元、信息獲取渠道多元的全媒體時代，典型必須經得起網絡的“檢索”和官兵的審視，軍隊媒體必須實事求是，不能搞一廂情愿、盲目拔高。讓典型真正發揮引路作用，既要有導向性，又要有親和力；既要有超越性，又要有大眾性；既要可信，又要可學可用。
二、扭住供給側，在服務戰場上更加精準專業
戰場打不贏，一切等于零。軍隊媒體必須樹立戰斗隊思想，把聚焦戰場、服務打贏作為根本的職能使命，把戰斗力貢獻率作為唯一的評估標準。
要突出官兵性。1942年，中央機關報《解放日報》在改版的社論《致讀者》中，明確提出新聞工作的群眾性原則。這一原則今天仍然有現實指導意義。作為軍隊媒體，群眾性其實就是官兵性。在“人人都有麥克風”的全媒體時代，要堅持官兵在軍事新聞輿論工作中的主體地位。要自覺拜官兵為師，虛心做官兵的學生，深入官兵中訪兵情、察兵意、聽兵聲、匯兵智，把官兵的實踐創造作為源頭活水，始終保持新聞輿論工作的生機活力；要大力弘揚深入官兵、深入基層、深入實際的優良傳統，大興調查研究之風，把工作重心下移，始終把官兵放在心上、把焦點對準基層、把服務落到實處；要把廣大官兵作為重要的宣傳對象，經常深入基層體驗官兵生活，努力挖掘鮮活生動的新聞素材，充分反映部隊真抓實練的時代風采。
要強化戰斗性。如前所述，新聞輿論對戰爭的作用和影響早已被人們認識，并逐漸開始對戰爭全局產生重大影響。美國在對伊拉克動武前，專門成立了直屬白宮的“全球宣傳辦公室 ”，編造薩達姆政權與“基地”組織相勾結、屠殺伊拉克百姓、制作化學武器等“新聞”，把幾乎所有的媒體輿論引導到“伊拉克是邪惡中心”“美國必須先發制人消滅恐怖勢力苗頭”上。美國為了扮演“世界警察”的霸道角色，圍繞有利于己的輿論，使出種種卑鄙伎倆。我們是社會主義國家，我們進行的戰爭是正義的戰爭，必須用正義的手段開展輿論斗爭。“不戰而屈人之兵”是對新聞輿論工作的新時代要求，要樹立輿論斗爭思維，圍繞服務打仗，從“單純軍事思維”“單純政治思維”和“單純輿情思維”跳出來，樹立起聯系和發展的眼光，杜絕視輿論為“猛虎”的想法；要熟悉輿論戰要求，熟悉掌握輿論威懾、輿論引導、輿論打擊、輿論干擾、輿論反制等作戰方式方法，切實做到召之即來、來之能戰、戰之必勝。
要聚焦前瞻性。一流的軍隊設計戰爭，二流的軍隊應對戰爭，三流的軍隊尾隨戰爭。著眼前瞻性引領，軍隊媒體要加強軍事知識儲備，提出有建設性的意見建議。軍事新聞輿論工作的專業性，不僅體現在新聞輿論上，更體現在專業的軍事知識上。全媒體時代較為單一的學科知識已遠不能滿足需求，只有具有多層面知識融合的復合型人才才能勝任。要運用好軍隊院校教育、軍事職業教育，增強軍隊媒體工作人員的軍事素養，完善知識體系。要充分運用部隊訓練實踐，通過代職鍛煉、以老帶新等方式將軍事記者放到基層一線、演訓一線、戰備一線的環境中進行培養，切實在實戰中找差距、補短板、求提高。
三、緊扣時代性，在創新超越上更加蹄疾步穩
創新是時代的腳步。全媒體時代，做好宣傳思想工作，比任何時候都更加需要創新。這啟示我們，軍隊媒體提升戰斗力貢獻率要緊扣時代性，把“創新為要”落實到新聞輿論工作實踐中。
要創新思維。當前，隨著全媒體的不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，軍事新聞輿論工作必須緊扣時代特征、敲準時代鼓點，牢固樹立與時代同頻共振的互聯網思維。要自覺從傳統媒體定向采集、單向傳播、受眾被動接受的思維模式中跳出來，樹立用戶意識，圍繞滿足官兵信息獲取方式和渠道變化需求，推動媒體融合發展，重構媒體與用戶之間的關系，增強用戶黏性；要樹立技術意識，充分利用新技術新應用，積極探索創新新聞輿論工作的實踐路徑和方式方法，增強報道的吸引力、感染力；要樹立互動意識，將互動意識滲透到新聞產品傳播各個環節，改變我說你聽的單向灌輸式傳播思維，加強同用戶的交流，提高用戶的參與度，努力形成協同效應，不斷提高傳播的輻射力和影響力。
要創新內容。對新聞媒體來說，盡管形式和手段創新都很重要，但內容創新是根本的。在“內容為王”的全媒體時代，軍事新聞輿論必須不斷鞏固和提升內容創新這一核心競爭力。要善于觀察，在眾多材料中發現好材料，找到反映時代精神、反映官兵面貌、能夠引起廣泛共鳴的材料；要善于思考，深入發掘好材料的內涵，梳理和闡述好材料中蘊含的雋永的精神和深刻的道理，運用豐富的新聞語言、形式、方法、技巧創作出精品力作來。在2016年9月紀念紅軍長征勝利80周年之際,新華社推出了系列網絡直播《紅色追尋—三個年輕人的長征路》，通過網絡直播、真人秀等新穎的形式來弘揚長征精神，網絡反響十分熱烈，這為內容創新提供了有益借鑒。軍事新聞輿論工作應主動適應全媒體要求，打破舊有的思維模式，精心策劃、推出富有時代氣息的精品力作，不斷增強報道的吸引力感染力。
要創新方法手段。現在官兵需求越來越多樣，創新方法手段就是要善于用生動的樣式、多樣的手段表達內容，形成有效的媒體矩陣。要積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法，特別是要適應社會信息化持續推進的新情況，加快傳統媒體和新興媒體融合發展，充分運用新技術新應用創新媒體傳播方式，占領信息傳播的制高點。在“互聯網+”的大背景下，移動互聯網終端的快速發展改變了受眾的信息獲取方式。要加快數字化、網絡化、移動化轉型步伐，積極打造新型內容傳播平臺，充分運用新技術新應用創新媒體傳播方式，促進傳統媒體優勢向互聯網、移動互聯網延伸，搶占傳播制高點。要充分利用數字化平臺,拓展用戶閱讀體驗,讓內容推送方式從編輯推薦向閱讀資訊千人千面轉變。同時，要開發大數據，運用云計算技術，做到有針對性地精準傳播主流輿論聲音。
（作者單位：戰略支援部隊政治工作部宣傳文化中心報社）