可視化表達：呈現新時代之美
摘 要：全媒體時代，是各種新聞文體高度成熟、平面傳播面臨挑戰的時代。如何借助“視覺”刷出存在感，并最終吸引受眾，已成為紙媒生存與發展的必答題。通過版式設計和技術手段，使紙媒版面形成可視化表達，呈現出新時代之美，是紙媒在新時代“再出發”的關鍵之所在。
關鍵詞：媒體融合；紙媒版面；可視化表達
全媒體時代，“指尖上的閱讀”使受眾的審美情趣正在發生變化，傳統媒體的傳播方式面臨著一波又一波的挑戰。面對不斷變化的媒介形態，許多媒體都以內容為王為金科玉律。不過，正如黑格爾所說的：“內容非他，即形式之回轉內容，形式非他，即內容之回轉形式。內容之為內容即由于它包括有成熟的形式在內。”對于紙媒來說，除了稿件文字屬于內容，版面的表達形式也是內容之一，形式與內容互動的最高境界應該是形神合一，即內容與形式高度融合、完美統一。從這一理念出發，紙媒版面在媒介深度融合背景下的創新顯得尤為重要和關鍵。這其中，可視化表達成為紙媒版面“突圍”的一種路徑和方式。
一、高度重視設計理念，用視覺呈現版面之美
符號是一個基本的概念，也是傳播學中最復雜、內涵最多的概念之一。一般來說，語言和文字被稱為語言符號。在紙媒版面中，除了語言和文字，還存在數字、字母、邊框等非語言符號。這些符號在紙媒版面上共同影響著人們的視覺感覺。
紙媒作為平面媒體，缺乏視頻、網絡等媒介立體呈現的視覺特點，因而對版面的視覺設計尤為重要。英國設計師艾倫·弗萊徹擅長通過圖形語言來體現主題和信息，曾被人們冠以“設計魔術師”的美稱。在他看來：“設計首當其沖的問題在于如何運用設計智慧去創造一種附加的價值和視覺的形式驚奇。”無疑，在紙媒版面的設計中，有兩個關鍵點要尤為注意：審美與主題。審美能夠形成受眾在視覺上“形式驚奇”，而這種“形式驚奇”又應該服務于紙媒版面所體現的主題及其蘊含的意義。
有學者曾形象地指出，“網絡原住民”最怕的是“死機”和“死記”。在當今這個時代，媒體傳播應該是活態傳播，既要有意義，也要有意思。在這方面，《人民日報》邁出了一大步。2019年1月1日，《人民日報》頭版刊登《致讀者》，宣布實行改版，其主要內容就是設計更加精美、照片更多更好、圖表形式多樣。而最為顯著的亮點就是設置核心閱讀、提煉內容提要等形式，這一方面提升了新聞報道的易讀性；另一方面突出新時代的主題主線，通過在重大時政新聞稿中提煉出提要并套紅，并刊發在版面的重要位置，強化了其重要稿件在紙媒版面中的中心地位，形成顯著的視覺第一印象。可見，紙媒版面的設計就是一種形式創作，形式服務于內容，不僅能滿足人們的審美視覺，更能賦予新聞稿件最佳的表現形式。通過對版面元素的取舍和優化配置，使紙媒更加好看，展現出新聞內容的張力，提升了新聞稿件的價值，從而使受眾獲得了平面媒體的可視化體驗感。
二、把握圖像時代的趨勢，用多彩版面抓住受眾“眼球”
早在20世紀30年代中，德國哲學家海德格爾就曾宣稱圖像時代的到來。在當時的西方學者看來，由圖像和形象的方式所組成的視覺文化正以前所未有的力量影響著文化的每一個層面。而對于紙媒版面來說，分欄、字號、字形、線號、線型、用色、標題、圖片、破欄等諸多元素都構成了廣義上的版面圖像與形象。
有關新聞報道，近年來中央媒體和地方媒體中，有近20家紙媒都進行了改版。這其中，彩色印刷、圖文并茂成為各紙媒改版的主要表現形式。最為引人注目的是刊發重要理論言論文章的《求是》雜志，通過不斷加大圖片和圖表的刊發力度，使這個中共中央指導全黨全國工作的重要思想理論陣地變得更加“多彩”。
“多彩”，即通過多彩的版面反映多彩的故事，這也是紙媒在版面可視化轉身之中的一個顯著特點。紙媒版面的可視化，最初的形式更多地體現為配圖、插畫等，使版面圖文并茂。隨著技術的發展和新聞理念的變化，“圖文并茂”漸漸演變成“圖示化表達”，其特點不是簡單地把圖片搬運到紙媒版面上，而是以原圖為元素之一，解構整個版面，重新建立閱讀秩序。通過對原圖的再創作以及版式設計，將版面的表現角度重新排列，使各類新聞信息有機融合，便于受眾快速理解，直觀形象生動。
大數據時代，將內容可視化是信息傳送的快捷通道。近年來，各媒體尤其是新媒體對圖解進行廣泛運用，其實就是對文字進行可視化的轉換。比如“一圖讀懂”模式就成為各種媒介屢試不爽、制造“爆款”融媒體產品的主要形式之一。“一圖讀懂”借圖說事、用圖說話，將復雜文字內容進行梳理，并進行生動的可視化轉換，從而形成易讀和悅讀的閱讀體驗。但這一模式并非新媒體的首創，而是傳統紙媒早就存在的圖表新聞模式。可見，紙媒應該在繼承的基礎上推陳出新，將“老把式”發揮到極致，運用圖片、插畫、漫畫、表格、提綱等諸多元素迭加使用，擺脫版面編排中的純文本線性思維，不斷創新紙媒版面可視化的多維路徑。
三、用技術實現紙媒視頻化，把版面搬到移動終端
全媒體時代，以智能手機為主要終端的“信息集散地”成為當今時代最顯著的標志之一。隨著5G時代的到來，在物聯網的全面構筑中，智能手機將更加凸顯其“中心”地位，成為重要的智能終端。在這個時代，把版面“搬到”以手機為代表的終端中，是紙媒“梅開二度”的不二選擇。
讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。這已成為大家的共識。在全媒體時代，“終端隨人走、信息圍人轉”是傳播的鮮明特征，移動終端成為呈現融媒體最主要的平臺。可見，如何將紙媒版面與移動終端緊密鏈接在一起，是新時代紙媒編輯必須攻克的課題。
面對這一課題，《解放軍報》一直在探索“融”的路徑，使新聞報道可視化，讓紙媒版面“動”起來。如《解放軍報》2021年3月10日推出具有豐富網絡科技元素的全國兩會“全息軍報”，將12個版面搬到移動終端，從手機上就能看到立體的版面，點擊其中的新聞稿會有智能語音讀報，點擊其中的圖片就可以看到戰機在呼嘯、戰艦在航行等動態視頻。運用H5、Vlog、AR等新媒體手段，“全息軍報”打通了紙媒、電視、廣播、新媒體各平臺鏈路，達到了版面可視化表達的新形式，使受眾沉浸式、三維化感受成為可能。
在這方面，各媒體都有絕招。如動輒萬言的任仲平文章是《人民日報》的重要新聞品牌。在刊發《同書寫不朽香江名句》這一任仲平文章的同時，《人民日報》還同步推出系列微視頻《８首歌，讓你聽見香港》，將文字版的任仲平文章以解說詞的面貌出現，融入到旋律和畫面中，讓重量級作品以輕量化形態呈現，把紙媒內容化身為另一種形式重新出現在融媒體產品中。
總而言之，新聞工作是做人的工作，跟著人、吸引人、引領人應該成為媒體工作要義。如果說傳統環境中，紙媒要抓取的是受眾的“靜態注意力”，那么在媒體深度融合背景下，我們要抓取的是受眾的“動態注意力”。而可視化呈現表達則是紙媒“突出重圍”的突破口，通過提升版面“顏值”實現“視覺+”，通過“互聯網+”實現“版面+”，最終讓紙媒煥發活力和生機。
（作者單位：解放軍報社總編室）