增強黨建報道感召力路徑探析
摘 要：黨建報道，是以黨的建設各項工作為內容的新聞報道，是各類媒體特別是黨報重要的內容之一。黨建工作政治性、政策性、程序性強，黨建報道要讓群眾喜聞樂見，富有吸引力和感召力，必須強化受眾意識，適應受眾的審美情趣。
關鍵詞：黨建報道；貼近受眾；感召力
黨建報道，是以黨的建設各項工作為內容的新聞報道，是各類媒體特別是黨報重要的內容之一。做好黨建報道，有利于為推進黨的建設提供助力，有利于凝聚黨心民心，有利于向世界傳播“中國好聲音”。實踐中，由于黨建工作政治性強、內容嚴肅，部分黨建宣傳報道存在讀者“不愛看”，報道“不好看”“不耐看”的問題。要把政治性、政策性、程序性強的黨建工作“硬新聞”，變成感召力強、叫得響、有分量的新聞報道，必須強化受眾意識，適應受眾的審美情趣。
一、將“上”與“下”連接，從群眾身邊事切入促進共鳴共情
長期以來，雖然各級媒體都高度重視黨建宣傳，但有的報道依然“新聞味”不濃，自說自話，與普通大眾有一定的距離。這就要求我們必須堅持以受眾為中心，從讀者角度出發，建立關聯性，增強報道的吸引力。
從群眾身邊事切入，拉近與讀者的距離。黨建工作與廣大黨員群眾的工作生活密切相關。做黨建報道，記者需要用發散性思維，“跳出事物看事物”，將黨建工作置于整個經濟社會大背景中，審視與經濟、社會等各方面的內在邏輯、因果關聯，從群眾能夠直接感知到的身邊事切入，建立與群眾的心理關聯、地理關聯、生活關聯，從而激發共鳴，產生共情。比如，村（社區）“兩委”換屆是政策性、程序性非常強的工作，如何才能讓人愛看？以《中國組織人事報》為例，在策劃相關選題時，他們深入思考換屆與基層黨員群眾工作生活的關系，決定從黨員群眾所見所感所思入手統攝換屆報道。報道以人見事、由事敘理、由理釋情，通過基層黨員群眾親歷的一個個故事，從不同側面生動反映了換屆工作的經驗和成效，受到了各方的好評。
從新鮮、有用的訊息切入，增強報道吸引力。讀者喜歡具有鮮明針對性、“解渴”的新聞作品。滿足讀者獲取知識、經驗、教育等需求，記者要突破一寫黨建工作就寫成經驗總結的單一模式，把讀者最為關注、最感興趣、關聯度最高的信息進行深加工，聯系實際闡釋理論、圍繞關切解讀政策、針對問題解疑釋惑。要把黨的建設緊扣本地區經濟社會發展、解決各類敏感復雜的社會問題作為報道的主攻方向，從看似尋常的工作中挖掘出有價值的新聞，善于抓住重要節慶、重大活動等契機，巧妙地將黨建工作宣傳議題嵌進去，把想說的和大家想知道的結合起來，傳播主旋律，弘揚正能量。
“太山之高，背而弗見；秋毫之末，視之可察。”能否有獨特的報道視角，考驗的是新聞工作者觀察、發現、思考的功力。提升這方面的能力，“工夫在詩外”。從事黨建報道應高度重視黨建理論和實踐學習。只有自身理論、政策水平提高了，眼中有大局, 胸中有丘壑, 才能將“上”與“下”連接起來，見人之所見, 亦能見人之所未見, 將黨建好做法、好聲音、好風景挖掘出來，做好黨建報道。
二、把有意義的事講得有意思，講“好故事”增強報道引導力
一個故事勝過一打道理。近年來，各類媒體在探索講故事的方式上下足功夫，在黨建報道中，新聞故事化方式得到廣泛運用。但也存在一些問題：有的故事只是簡單舉例、見事不見人；有的故事缺少溫度，見人不見情；有的故事浮在表面,見情難見真。由于不是“好故事”，導致報道穿透力、引領力不強。
好故事必須要有溫度。故事散發著熱氣騰騰的暖意，才能直達內心、震撼心靈。新聞工作者要深入基層，俯下身、沉下心，察實情、動真情，從群眾的所思、所說中，抽絲剝繭打撈出彌漫著煙火味和散發著泥土味的故事。比如，《中國組織人事報》記者采訪挖掘全國優秀組工干部曾建先進事跡時，記者先后和曾建的同事、家人深入聊了三天，捕捉到了大量新鮮的情節：“他非常‘無趣’。春節難得休息了，別人都在走親訪友，他在家里看《資本論》。”“親戚朋友讓他給找工作，他都婉拒：‘我不能幫也幫不了，我妹妹還在市場上賣菜呢’。”有了這些溫暖、鮮活的故事，使得報道富有打動人心的力量。
好故事必須真實反映基層的體驗和感知。黨建報道要避免說教氣息太濃，應說出黨員群眾“想要說的話”，這樣才能抓住受眾，實現服務受眾、引導受眾。近年來，干部作風煥然一新。報道干部作風建設工作成就，如何避免落入羅列與堆積做法的俗套？比如，《中國組織人事報》在做相關報道時，從一位基層全國人大代表的直觀感受展開：“過去有的村干部家里娶媳婦兒，恨不得半年前就通知。那些求他辦事的，呼啦啦來了十桌八桌。現在村干部辦婚事都很低調，只請至親，連常規程序里的大喇叭、搭臺子也簡化掉了……”這種真切、有代表性的見聞，令人信服，很好地詮釋了全面從嚴治黨的巨大成效。
好故事必須有意義。講故事的目的是感染受眾，成風化人。在黨建報道中，不能為了講故事而講故事，如果只是“有意思”而“沒意義”，則失去了報道的價值。這就要求新聞工作者在能力素質上，要練就火眼金睛，能夠透過現象看本質，正確認識主流和支流。在采訪上要敢于付出，努力多挖掘素材，通過對比、思考、甄別，“千淘萬漉”得出有價值的事實，實現“吹盡狂沙始到金”。
三、在“短、實、新、活”上下功夫，用報道面貌的賞心悅目促進入腦入心
信息時代，人們的閱讀習慣和接受心理發生了深刻變化。形式呆板、語言枯燥的新聞報道，讀者不會待見。為此，黨建報道必須活化語言、創新形式，既有“言值”，也有“顏值”，這樣才能抓住讀者的眼球，把好的思想、觀點、內容傳播出去。
積極轉變文風。當年，穆青等人在采寫“縣委書記的好榜樣焦裕祿”這個典型時，請人把稿子送到蘭考征求意見。穆青說：“在發表前讀給大家聽一聽，這樣做的作用很多，其中很重要的一點是，聽過的稿子，不會讓老百姓在接受時有什么障礙。”正是這種強烈的受眾意識，讓這篇報道膾炙人口、影響深遠。在黨建報道中，要注重貫通“官方”和“民間”話語體系，多講淳樸的實話，多講富有活力的新話，多講管用的短話，使報道盡可能“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”，吸引讀者。新聞工作者的積累和偏好不同，每個人在行文方式、遣詞造句上會有所區別, 但文字成章后是否有鮮活的表現力和深遠的影響力， 讀者心中有桿秤。簡潔、清新、樸實、生動、深刻, 廣大讀者能夠看得懂、看得明白、記得住, 這才是好文風，才能潤物無聲、深入人心。
創新表現形式。既要語言有味道，也要形式活潑，報道才能出彩出眾。要打破黨建報道體裁單調的局面，廣泛探索運用特寫、調查報告、分析性報道、現場見聞等多種形式，力求根據不同的題材做出不同風味的報道。比如，《中國組織人事報》記者在采寫優秀社區書記田象霞抓黨建的事跡時，感覺她講話非常有感染力，就大膽讓“小巷總理”當大主角，以田象霞第一人稱口述形式講述做黨建工作的心得體會：“接受你的采訪，對我來說就等于休息了。我們這里是老舊小區，沒電梯。昨天我爬了12個六樓，晚上腿肚子轉筋，畢竟咱是五十多歲的人了。看我這手，漲得不行，攥不上拳頭……”這樣的文字鋪開，生活氣息撲面而來，一下抓住了讀者，也使人物真實、可親、可學。
新時代，做好黨建報道，主流媒體和新聞工作者應積極創新，使黨建報道的視角、內容、形式、語言、風格更加貼近群眾的需求，傳播好黨建工作好聲音，為營造良好的政治生態環境提供有力輿論支撐。
（作者系中國組織人事報社主任記者）