“Vlog新聞”的創(chuàng)新應(yīng)用及發(fā)展路徑探析
摘 要：隨著媒體融合的不斷深入推進(jìn)，“Vlog新聞”因其平民化敘事和深度互動(dòng)的傳播效果，被各大媒體廣泛使用。但其發(fā)展過(guò)程中也出現(xiàn)了同質(zhì)化、雜亂無(wú)章等問(wèn)題。新冠肺炎疫情期間，央視對(duì)“Vlog新聞”進(jìn)行了探索創(chuàng)新，本文以其為例，探析媒體融合背景下“Vlog新聞”的發(fā)展路徑。
關(guān)鍵詞：媒體融合；“Vlog新聞”；創(chuàng)新類(lèi)型；“Vlog+”
Vlog是博客的一種，意思是視頻博客或視頻日志（video blog），創(chuàng)作者運(yùn)用第一視角的方式進(jìn)行拍攝制作，將帶有明顯的個(gè)人風(fēng)格的作品在社交平臺(tái)傳播、分享。2018年，Vlog概念逐漸走入中國(guó)，許多明星、個(gè)人視頻創(chuàng)作者均開(kāi)始拍攝Vlog， Vlog開(kāi)始走進(jìn)大眾生活。
在媒體融合背景下，傳統(tǒng)新聞媒體開(kāi)始以Vlog形式制作新聞，使其逐漸演變成為一種新的新聞樣態(tài)即“Vlog新聞”。2019年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，“Vlog新聞”被各大媒體密集使用，如《中國(guó)日?qǐng)?bào)》推出的“小彭‘兩會(huì)Vlog’”系列、央視網(wǎng)推出的“我的上會(huì)Vlog”等，記者改變了第三視角的闡述，通過(guò)主觀鏡頭帶領(lǐng)受眾進(jìn)行沉浸式體驗(yàn)。這些嘗試突破了原有的報(bào)道角度，將嚴(yán)肅的時(shí)政新聞報(bào)道以“生活真人秀”模式進(jìn)行生活化敘事，打破了時(shí)政新聞播報(bào)長(zhǎng)期以來(lái)形成的刻板印象，消解了時(shí)政新聞給受眾帶來(lái)的距離感。
一、“Vlog新聞”的角色和特點(diǎn)
作為媒體融合的產(chǎn)物，“Vlog新聞”帶有明顯的多平臺(tái)傳播的融合特色。具體來(lái)說(shuō)，“Vlog新聞”的特點(diǎn)主要有以下幾個(gè)方面。
（一）第一視角立體呈現(xiàn)
第一視角首先是作者的親身體驗(yàn)，沉浸式的代入感引導(dǎo)受眾走進(jìn)作者預(yù)設(shè)的新聞現(xiàn)場(chǎng)，使受眾身臨其境；主觀鏡頭的拍攝方式有助于原生態(tài)現(xiàn)場(chǎng)的還原，尤其是探索未知過(guò)程的直接記錄，形成受眾收視的“親歷性”，有利于滿足受眾心理上的“窺視欲”。
（二）多種方式互動(dòng)傳播
同一新聞內(nèi)容在電視頻道、網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)客戶端等平臺(tái)同步播出，形成了大屏小屏間的良性互動(dòng)，擴(kuò)大了新聞的傳播廣度；第一人稱(chēng)敘事賦予“Vlog新聞”人格化特征，使得“Vlog新聞”在敘事上更加生動(dòng)活潑，拉近了與受眾之間的距離；基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)“點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、彈幕”等互動(dòng)性體驗(yàn)和社交化傳播，極大地豐富了“Vlog新聞”的傳播內(nèi)涵。
（三）官民話語(yǔ)雙向融合
“Vlog新聞”不同的融合策略，也帶來(lái)了兩種不同話語(yǔ)體系的相互融合。傳統(tǒng)頻道播出新聞或紀(jì)錄片，僅運(yùn)用了Vlog的形式，整體上更多呈現(xiàn)官方話語(yǔ)特征；而在網(wǎng)絡(luò)或移動(dòng)平臺(tái)投放的Vlog產(chǎn)品，則通過(guò)以普通民眾視角表達(dá)的方式，把媒體意識(shí)進(jìn)行了隱藏，以良好的互動(dòng)效果引起受眾普遍共鳴，體現(xiàn)了更多的民間話語(yǔ)特征。
二、“Vlog新聞”的發(fā)展創(chuàng)新
在2020年初的新冠肺炎疫情報(bào)道中，社交平臺(tái)普通民眾視角的“Vlog新聞”發(fā)布達(dá)到了高點(diǎn)。一線醫(yī)務(wù)人員、志愿者、普通民眾紛紛拿起手機(jī)拍攝Vlog，疫情背景下這些記錄生活的Vlog，成為被賦予特殊意義的“Vlog新聞”。
在“Vlog新聞”井噴式發(fā)展的背景下，央視作為中央級(jí)主流媒體，和不同平臺(tái)、不同制作方相互合作，形成了不同類(lèi)型的“Vlog新聞”，主要有以下幾種：
（一）新聞欄目播發(fā)大眾素材的引用式
這種類(lèi)型的“Vlog新聞”，主要是新聞欄目剪輯包裝或直接播發(fā)普通民眾拍攝的片段，使得非專(zhuān)業(yè)視頻素材在電視頻道中得以呈現(xiàn)。如，央視新聞?lì)l道《共同關(guān)注》欄目播出的《“大連小伙”的Vlog：我在武漢》，就直接引用了志愿者蔣文強(qiáng)離開(kāi)武漢前自拍的一段視頻，通過(guò)主觀視角展現(xiàn)了他的工作環(huán)境。這種“普通視角、直接呈現(xiàn)”的形式，在內(nèi)容表現(xiàn)上沒(méi)有經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)記者的干預(yù)，讓受眾感到更加真實(shí)、新鮮、有趣，具有更強(qiáng)的接近性。
（二）頻道策劃主導(dǎo)平民參與的合作式
央視紀(jì)錄頻道推出的融媒體短視頻《武漢：我的戰(zhàn)“疫”日記》，采用Vlog的形式近距離記錄醫(yī)護(hù)人員、普通市民、外地援助者等親歷者。與直接引用大眾素材不同，這種類(lèi)型的“Vlog新聞”盡管也是普通民眾的第一視角，但制作主體則是包括導(dǎo)演、剪輯制作、后期包裝等在內(nèi)的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)。如第23集《有畫(huà)想要對(duì)你“說(shuō)”》，記錄了武漢醫(yī)務(wù)人員嘗試用畫(huà)冊(cè)的形式與患者溝通的故事。標(biāo)題的“有畫(huà)‘說(shuō)’”，帶有明顯的策劃意味；解說(shuō)詞全程采用第一人稱(chēng)自述；在不同段落中對(duì)現(xiàn)場(chǎng)同期聲和采訪同期聲的交叉運(yùn)用、音樂(lè)的處理和片尾的設(shè)計(jì)，都經(jīng)過(guò)了后期制作，彰顯了專(zhuān)業(yè)性和藝術(shù)性。
（三）新聞網(wǎng)站對(duì)特約拍客作品的轉(zhuǎn)發(fā)式
以網(wǎng)友“@蜘蛛猴面包”拍攝的《武漢日記2020》為例，“央視網(wǎng)”轉(zhuǎn)發(fā)特約拍客冠名的系列Vlog，擴(kuò)大了新聞來(lái)源。區(qū)別于記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)“Vlog新聞”的優(yōu)勢(shì)在于完全的去記者化，省略了中間人角色，突破了固有的新聞框架模式，使受眾收視需求更加接近客觀現(xiàn)實(shí)。創(chuàng)作者的個(gè)人魅力在“Vlog新聞”的傳播過(guò)程中顯示了巨大的推動(dòng)作用。
（四）專(zhuān)業(yè)記者深入內(nèi)容社區(qū)的沉浸式
在新冠肺炎疫情報(bào)道中，央視新聞與B站UP主“食貧道”合作推出“Vlog新聞”《武漢觀察》。播出一個(gè)月后，其微博話題閱讀量達(dá)到了3.5億，討論量達(dá)到5.2萬(wàn)。視頻里被網(wǎng)友稱(chēng)為“餅叔”的UP主張竣，擔(dān)任過(guò)戰(zhàn)地記者和央視駐俄羅斯首席記者，也曾是《東方時(shí)空》經(jīng)驗(yàn)豐富的調(diào)查記者。融合了專(zhuān)業(yè)記者和UP主兩種身份的視角，使“Vlog新聞”更像是記者運(yùn)用平民語(yǔ)態(tài)的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，通過(guò)隨機(jī)海采、實(shí)地探訪、評(píng)論議論等多種形式，體現(xiàn)了專(zhuān)業(yè)記者敏銳的觀察力。
三、“Vlog新聞”的更多可能
在媒體融合背景下，新聞媒體應(yīng)該積極探索“Vlog+”的模式，給“Vlog新聞”帶來(lái)更多可能。
（一）“Vlog+新技術(shù)”，提供更多創(chuàng)新產(chǎn)品
新聞傳播是一個(gè)依托新興技術(shù)而進(jìn)步發(fā)展的領(lǐng)域。隨著5G時(shí)代的到來(lái)，AR/VR/AI等內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)以及無(wú)人機(jī)航拍、直播等信息采集和傳播技術(shù)不斷更迭升級(jí)，在提供了更為豐富的內(nèi)容可能的同時(shí)，也帶給受眾更加豐富的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)和視覺(jué)沖擊。“Vlog新聞”要積極借鑒新的技術(shù)手段，推出更新形態(tài)的新聞產(chǎn)品，以不斷適應(yīng)新的傳播生態(tài)，獲取更大的傳播價(jià)值和影響力空間。
（二）“Vlog+強(qiáng)品牌”，增加更多用戶黏性
相較于電視新聞現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，“Vlog新聞”更注重個(gè)人的所見(jiàn)所聞，創(chuàng)作者往往是視頻的主角，這也容易使創(chuàng)作者像電視欄目主持人一樣成為強(qiáng)品牌。如，央視在2020全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中又推出了“餅叔追兩會(huì)”系列“Vlog新聞”，這種利用了創(chuàng)作者的個(gè)人魅力鎖定受眾群體的做法，使節(jié)目逐漸形成品牌。
（三）“Vlog+多平臺(tái)”，延伸更多傳播觸角
哪里有受眾，哪里就應(yīng)該是新聞的主戰(zhàn)場(chǎng)。“Vlog新聞”目前主要依托社交媒體進(jìn)行傳播，帶有較強(qiáng)的社交屬性。這也說(shuō)明，“Vlog新聞”應(yīng)該聚焦社交這個(gè)傳播核心。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展?jié)M足了用戶對(duì)個(gè)性化新聞和信息消費(fèi)的需求，受眾被不斷細(xì)分，媒體平臺(tái)也不再一家獨(dú)大，展現(xiàn)出百花齊放的局面。為此，“Vlog新聞” 應(yīng)該主動(dòng)深入新興平臺(tái)，探索多方合作，觸及多方受眾，不斷擴(kuò)大受眾群體。
(作者單位：國(guó)防大學(xué)軍事文化學(xué)院)