對搶占國際輿論話語權的思考
摘 要：國際輿論話語權不僅是在世界上“說話”的權利，更是指“說話”的有效性和影響力，是國家軟實力的重要組成部分。我國近年來輿論斗爭的成功案例表明，搶占國際輿論斗爭話語權，需要從三方面入手：先入為主，主動設置議題；增強話語創新能力，加強官方和民間輿論互動；立足全媒體發展現狀，占領國際輿論平臺。
關鍵詞：國際輿論話語權；議程設置；話語創新
國際輿論話語權不僅是在世界上“說話”的權利，更是指“說話”的有效性和影響力，是國家軟實力的重要組成部分。增強話語的有效性和影響力，搶占國際輿論斗爭話語權，要做到以下三方面。
一、先入為主，搶占國際輿論斗爭中的制高點
先入為主，主動設置議題，迅速占領國際輿論制高點，是國際輿論斗爭的關鍵環節。
2011年敘利亞戰爭爆發，2013年美國以敘利亞政府對平民實施化學武器襲擊為由，在消息未經證實的情況下，繞過聯合國安理會，對敘利亞政府實施軍事打擊。美英等西方國家的參戰，讓戰爭勝利的天平迅速倒向敘利亞反對派。不僅如此，一個名叫“白頭盔”的非政府組織總是第一時間發出有關敘利亞化學武器襲擊的報道，并在社交平臺上公布照片和視頻，為美西方國家后續的軍事打擊鋪路，增加敘利亞反對派談判的籌碼。后經英國獨立記者和俄羅斯官方媒體“今日俄羅斯”調查證實，“白頭盔”背后藏著許多難以見人的秘密。“白頭盔”利用救助敘利亞受傷兒童博得關注度，但其部分成員卻是殺人如麻的恐怖分子，其公布的照片，部分是在攝影棚里擺拍而成的，是赤裸裸的假新聞。而這個“披著羊皮的狼”，背后最大的金主，就是反恐的聲音最為高調的美英等國。
事實證明，主動設置議題，搶占輿論引導先機，是掌握話語主動權的關鍵環節。以烏合麒麟漫畫事件為例，2020年澳大利亞軍隊在阿富汗殺害二十多個無辜農民，此事件由澳大利亞媒體爆出。一向以“世界警察”身份自詡的美國及其媒體，對此卻熟視無睹。中國青年CG漫畫家烏合麒麟據此創作了這樣一幅漫畫：一名澳軍士兵，在揮起匕首殘忍殺害了手中的阿富汗兒童的同時，嘴上卻說：“別害怕，我們是來給你們帶來和平的。”簡潔的文字、生動的畫面，使澳軍法西斯的嘴臉一覽無余，令人不寒而栗。這則漫畫經中國外交官趙立堅在國際社交平臺Twitter上發布后，在國際輿論引起軒然大波，經過一系列輿論交鋒，迫使澳大利亞總理莫里森向國際社會公開道歉，中國輿論大獲全勝。
傳播力決定影響力，話語權決定主動權。烏合麒麟漫畫事件表明，主動設置議題，掌握輿論引導的主動權，占據國際輿論斗爭制高點，是把握國際輿論話語權的關鍵環節。
二、增強話語創新能力，加強官方與民間輿論互動
一個國家的話語創新能力，體現了國家的社會科學創新高度，是把握國際輿論話語權的核心要求。習近平總書記在哲學社會科學工作座談會上指出：“要善于提煉標識性概念，打造易于為國際社會所理解和接受的新概念、新范疇、新表述，引導國際學術界展開研究和討論。”
進入新時代以來，我國在國際舞臺上展現了卓越的話語創新能力，在圍繞我國和世界發展面臨的重大問題上，提出了一系列能夠體現中國立場、中國智慧、中國價值的理念、主張、方案。從“中國夢”“人類命運共同體”到“一帶一路”建設，這些標識性創新話語蘊含了中國智慧、中國道路、中國方案，為中國形象增添了靚麗色彩。
美國通過資助智庫、高校，不斷產出新概念，再以媒體、新聞發布會等形式拋出，制造輿論事件，搶占話語權。例如，美國芝加哥大學政治學教授、著名國際關系理論家米爾斯海默提出的進攻性現實主義，成為西方炒作“中國威脅論”的重要理論來源。米爾斯海默以孤立的、靜止的、片面的眼光看待中國崛起，錯誤地認為中國崛起注定是不和平的。清華大學政治學教授、著名國際關系理論家閻學通提出，大國領導力和道義是中國和平崛起的重要根源，并以此進行反駁、展開辯論。
中華文明博大精深，世界文明各有千秋。為了在國際輿論斗爭中搶占話語權，把我們的聲音傳播出去，采用國際社會通用的話語表述方式，借用民間輿論力量的做法十分重要。
改革開放以來，越來越多的外國人定居中國，他們對于中國的變化和發展有著切身的體驗和客觀的評價感受。不少外國友人以此為話題，在國際社交賬號上分享自己的見解。如，定居深圳的美國人Daniel Dumbrill，在 YouTube上發布推文，對美西方國家無端譴責我國新疆民族政策的錯誤行徑進行了有力駁斥，認為美國及其盟友的一系列做法實際上是在干涉他國內政，支持恐怖主義。該視頻經外交部發言人華春瑩在新聞發布會上向外國記者播放后，在國際社會引起強烈反響。
由于中西方文化的差異，以及思維和翻譯的影響，使意義表達在傳播的過程中會面臨不同程度的消解損耗。借用西方思維與表達方式，強化官方與民間的輿論互動，對于搶占國際輿論斗爭話語權具有重要借鑒意義。
三、立足全媒體優勢，占領國際輿論平臺
互聯網時代，發揮全媒體優勢，占領國際輿論平臺，有利于搶占國際輿論斗爭的話語權。
順應現代傳播規律，加強可視化產品生產。全媒體時代，圖片、視頻成為新的信息傳播載體。相較于文字，圖片、視頻更加直觀，信息含量大，在傳播過程中的意義消解相對較少。例如，烏合麒麟的漫畫，之所以能引發國際輿論的高度關注，就是因為畫面給人帶來極大的沖擊感，以及其所具有的豐富信息內涵。發揮互聯網時代的全媒體優勢，就要充分順應現代傳播規律，強化傳播產品的移動化、碎片化、個性化特征，利用圖片和視頻的傳播效果，增強國際傳播影響力。
借船出海，開設國際社交賬號，延伸傳播觸角。習近平總書記在2015年視察解放軍報社時強調：“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。”這句話同樣適用于國際傳播領域。近年來，外交部發言人紛紛在Facebook、Twitter、YouTube等國際社交平臺上開設賬號，發表言論。2020年4月26日，趙立堅上傳了中國網友“一個熱愛學習的男孩”創作的關于日本向太平洋排放核廢水的畫作，引發激烈討論。日本首相菅義偉要求趙立堅道歉并刪帖，趙立堅在新聞發布會上明確拒絕了他的無理要求，并將該帖置頂。
造船渡海，加快建設國際一流媒體，把傳統媒體的內容優勢和新興媒體傳播優勢有機結合。中央廣播電視總臺自從2017年成立以來，其旗下的國際新聞傳播機構CGTN發展迅速，收獲了越來越多的國際關注度。CGTN強調本土化運營、本土化制作，在傳播中國聲音、講好中國故事方面發揮了引領作用。例如，由CGTN制作的一系列新疆反恐紀錄片，制作精美，畫面震撼，全程英文配音，用事實向國際社會充分展示我國新疆地區為反恐所做的努力，有力駁斥了西方謬論。新興媒體抖音海外版TikTok面世后，迅速贏得了廣大歐美青少年的關注，2020年7月，成為全球移動應用下載量第一的軟件。這些成功案例，充分表明了建設、打造國際化媒體平臺，對于搶占國際輿論斗爭話語權的重要作用。
(作者單位：國防大學軍事文化學院)