適應形勢變化 推動中國軍網建設創新發展
摘 要：面對信息網絡技術加速發展和軍隊媒體整體重塑，中國軍網著眼形勢變化，及時轉變觀念，堅持主動作為，在邊建設邊總結中探索特點規律，在謀創新展形象中加強工作布局，努力推動中國軍網建設創新發展，在實現政治上更強、傳播上更強、影響力上更強上邁出新步伐。
關鍵詞：軍網媒體融合；軍事網絡宣傳；網絡輿論斗爭
全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的出現，使輿論生態、媒體格局、傳播方式發生了深刻變化。隨著軍隊改革調整的深入推進，軍隊媒體機構2018年4月作出改革調整，軍隊報紙、通訊社、廣播、電視、網絡、出版社等媒體平臺實行優化整合。面對信息網絡技術的加速演進和軍隊媒體的整體重塑，作為中央級重點新聞網站、軍隊重要媒體之一的中國軍網，如何在這場前所未有的大變革中“破繭重生”，持續發揮軍事網絡媒體特有優勢，是擺在軍網人面前的現實課題。近3年來，中國軍網積極適應形勢，堅持主動作為，在邊建設邊總結中探索特點規律，在謀創新展形象中加強工作布局，著力推動中國軍網建設創新發展，向著政治上更強、傳播上更強、影響力上更強的目標邁出了堅實步伐。
一、做軍事網宣的領頭羊
這幾年，中國軍網在軍事網絡宣傳上形成了不少通行做法。
一是堅持聚力習近平強軍思想宣傳。以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，貫徹落實習近平強軍思想作為首要政治任務。在將中央宣傳部主管的“學習強國”APP置于兩網首頁最顯著位置的同時，同步打造“學習強軍”大型專題網站，緊跟習主席時政、出訪等重要活動，采取圖文、視頻、訪談、VR、動漫、圖解、H5等形式，全程、全時、全景展現黨的核心、軍隊統帥、人民領袖的風范威望和人格魅力。目前，中國軍網已成為廣大網民特別是領導同志、機關干部學習查閱一手資料的重要渠道。聚焦十九屆三中、四中、五中全會，脫貧攻堅等重大主題，整體布局、多點發力，推出一系列重磅爆款作品,抗疫短視頻《一定會勝利》累計播放量達1.2億。
二是堅持直擊部隊練兵備戰一線。把筆頭、鏡頭對準一線演訓場，大力反映基層部隊備戰打仗的高昂熱情和火熱場面。特別是結合紀念抗美援朝出國作戰70周年，策劃推出“強軍路上氣更多”系列網評產品，在互聯網上被全網推送。近3年，解放軍新聞傳播中心網絡部所屬各媒體平臺共發布反映部隊官兵備戰打仗的原創產品2萬余部（件），其中，“時刻準備戰斗”“奮斗強軍”等微博和短視頻話題閱讀量突破20億。
三是堅持加強重大主題策劃報道。在2018年慶祝建軍91周年之際，軍報記者微博推出“我和軍隊的不解之緣”話題，短短15天，閱讀量達14.9億，創下微博話題閱讀量的新紀錄。2020年新冠肺炎疫情暴發后，圍繞打贏疫情防控宣傳戰役，統籌內外網、前后方、網上網下力量，1個多月時間里，20多個網絡媒體平臺發布的短視頻、微博話題等，總播放量、閱讀量突破20億，有力匯聚起同心抗疫的強大力量。
今后一個時期，中國軍網的宣傳工作堅持做到三點：一是大力拓展習主席重要思想宣傳的內涵容量。聚力開展理論闡釋和時政報道，更好地傳播領袖聲音、樹立領袖形象，推動習近平強軍思想宣傳走深走心走實，使中國軍網成為傳播黨中央和中央軍委聲音的權威媒體，成為宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想的重要網絡陣地。二是精心組織中國共產黨成立100周年主題宣傳。參與“紅色尋根 軍號嘹亮”大型全媒體采訪活動，推出《軍旗》《軍禮》《軍歌》系列微視頻，制作《鐵心向黨 奮斗強軍！中國精兵向黨報告》系列微紀錄片，組織“尋訪戰場上的鐵血忠魂”主題采訪報道；與騰訊新聞合作，重點打造H5產品《今天，我宣誓》；與軍事博物館合作，推出《在黨的旗幟下前進—人民軍隊慶祝中國共產黨成立100周年》全息互動產品。三是聚焦備戰打仗主責主業。當好備戰打仗“拉拉隊”，圍繞部隊執行重大演訓活動，持續開展“記者在戰位”等系列報道。
二、做媒體融合的探索者
中國軍網積極參與解放軍新聞傳播中心融媒體指揮部工作，特別是在全國兩會等重大報道中挑大梁、擔重任，初步探索出融合報道路子。2020年5月和2021年3月，中國軍網安排近40人的團隊參加解放軍新聞傳播中心組織的全媒體采訪報道，充分運用融媒體先進技術，打通網絡平臺與平面媒體的傳播鏈路，把《解放軍報》這一傳統紙媒的有限版面，拓展為廣闊的全息空間，制作推出兩會“全息軍報”，通過系列新媒體產品，帶領受眾從平面紙媒進入“可讀、可視、可聽、可互動、可分享”的全息世界，給受眾帶來全新的視覺盛宴。2020年下半年，中國軍網積極參加解放軍新聞傳播中心組織的全媒體采訪報道活動，在“我們在戰位報告”重大策劃報道中，探索“一次采集、多元發布、多渠道傳播”路子，通過報、網、端、微、屏等平臺，將同一采訪內容制作成多種產品形態，同步集束推送，形成強大聲勢。這些有益探索，讓軍網人嘗到了軍事網絡媒體融合的“甜頭”，也展現了軍網人在媒體融合報道中的獨有魅力。
推動傳統媒體和新興媒體融合發展，是以習近平同志為核心的黨中央深刻把握時代發展大勢和信息化趨勢，作出的重大決策部署。目前，解放軍新聞傳播中心正以建設“中國軍號”移動旗艦平臺為抓手，推動媒體深度融合。軍網人正以此為契機，充分發揮網絡平臺多、融合力量強、內外網互補性大的特有優勢，按照明確的時間表、線路圖、計劃書，全員投入、全程跟進、全要素集成。
三、做網絡輿論斗爭的排頭兵
在當前網絡輿論斗爭日趨激烈的背景下，“評論立網、觀點制勝”“評論開道、先聲奪人”越來越成為軍事網絡媒體建設發展的新引擎新動能。近幾年，中國軍網在網絡輿論斗爭中，精心謀劃，積極作為。
一方面，籌建“井延坡工作室”。按照“歷史的視角、前沿的思考”這一理念，采取內部挖潛、外聯合作相結合的方式，加強網評員隊伍建設，籌備建設“井延坡工作室”。保持與軍事科學院、國防大學等軍隊專家學者的深度合作，邀請基層部隊優秀通訊員加盟，組建專業軍事網評力量。在上級大力扶持下，“井延坡工作室”被列入中央新聞網站網評品牌發展計劃。
另一方面，開展網上輿論斗爭。圍繞新中國成立70周年、美國人權問題等熱點事件，特別是2020年新冠肺炎疫情暴發后，美對我抗疫斗爭的歪曲和污蔑，發動網評員積極撰稿發聲，聚力打造了一批有歷史深度、思想銳度、軍媒氣度的網絡評論品牌。中國軍網聯合《解放軍報》連續推出6篇《美國疫情的背后》系列銳評，配以新聞漫畫、海報、圖解等產品，精準打擊美西方國家囂張氣焰，深入揭批美國疫情背后的社會痼疾與制度弊端，被中央網信辦評為年度優秀網評議題設置，在國內外產生良好反響。充分發揮英文中國軍網和國防部網雙語優勢，“雙語網評”欄目發布的一系列網評常被國外主流媒體轉引。通過近3年的努力，一支彰顯軍網特色、傳承紅色基因、服務練兵備戰的軍事網絡評論員隊伍初具規模。
在軍事網評工作建設方面，一是壯大網評員隊伍。與中央黨校、地方高校等權威機構展開戰略合作，依托其專家智庫壯大時政評論團隊，提高重大時政領域發聲力度。二是提升網評議題設置水平。以議題的精準設置努力搶占觀點時代輿論引導制高點，打造中國軍網“金話筒”。圍繞涉軍焦點、軍事熱點和紀念中國共產黨成立100周年宣傳，針對否定黨史軍史，抹黑軍隊高級將領、英模人物等反動思潮及反動論調，設置網評議題，開展網上斗爭；堅持寓情于理，以理正聲，將中國共產黨的紅色歷史、中華民族的發展歷史和人民軍隊的戰斗歷史，融于具體的故事情節之中、生動說理的表述之中，講好黨史軍史故事，講好中國故事、中國軍隊故事。三是加強快速反應能力建設。在“一個小雨點”都可能“擊起千層浪”的觀點時代，軍網評論應直面現實、直面問題，果斷出擊。應結合網絡突發輿情任務，提升網評員快速捕捉熱點焦點能力、快速形成評論思路能力、快速撰文成文能力和快速呈報發布能力。
四、做移動宣傳的領跑者
在我國4G開通元年也就是2013年后，中國軍網便吹響了向移動宣傳領域進軍的號角，開啟了建設移動宣傳陣地的新征程。8年來，“移動優先”基因已植入軍網人的靈魂血脈，積極優化資源配置，不斷拓展平臺陣地，著力改進傳播手段，推動軍事網絡宣傳移動化視頻化社交化個性化發展，先后推出解放軍報客戶端等20多個移動平臺。改革調整后，中國軍網在大閱兵、抗擊疫情、防汛救災等大項宣傳任務中，制作發布《集合!15個徒步方隊打包送你》《火神山醫院接診首批患者!》等一大批閱讀量過億的獨家產品。目前，軍網短視頻平臺總粉絲數近3600萬，長期處于抖音軍事政務類賬號頭名位置；解放軍報微博粉絲量突破2160萬，連續多年獲評最具影響力軍事官微；解放軍報客戶端、國防在線客戶端下載量分別突破1800萬、2800萬，基本實現了“看軍情、上軍網”的目標。
2020年，在上級機關指導下，中國軍網著眼打造聯通全軍、直達官兵的新時代軍隊思想政治教育平臺，準備推出一款集教育、資訊、服務、互動等功能為一體的“學習強軍”APP。該APP集學習強國、央視頻、微信、抖音等APP主要功能于一體，把官兵想看要看的和軍網人想做能做的思想文化產品有機結合起來，努力讓其成為官兵學習教育的“好教員”、溝通交流的“好戰友”、生活服務的“好幫手”，實現“全軍上下一張網、千里共上一堂課”。目前，正在加緊推進研發調試，全力做好上線前各項準備工作。據了解，2021年官兵有望利用智能手機下載安裝該APP。通過幾年的使用推廣，影響帶動部隊官兵走進網絡、接受教育，形成人人在網、智能泛在、廣泛互聯的軍營教育網絡新生態。
五、做先進技術的引領者
近3年來，中國軍網技術團隊緊盯互聯網技術發展前沿，著力推進新時代軍事媒體集成化、數字化、網絡化發展，努力讓技術為內容生產“賦能”。組織實施5G網絡覆蓋建設、互聯網站IPv6改造、全媒體直播車升級等工程。完成中心融媒體指揮部大數據服務建設，實現社會熱點新聞、涉軍輿情分析、稿件發布統計、稿件傳播分析、新媒體稿件及受眾分析、大數據可視化呈現等諸多功能即時呈現。完成中心互聯網稿件共享平臺建設，建立媒資統籌、新聞采集指揮調度智能化平臺，實現解放軍新聞傳播中心原創稿件和媒體資源的共享互通。加強單兵圖傳、移動終端、衛星傳輸系統等媒體裝備建設，在中國軍網、國防部網和移動客戶端采編發平臺上部署校對軟件，著力提高網絡新聞生產效率、有效降低差錯率。
當前，互聯網正在媒體領域催發一場前所未有的深刻變革。軍事網絡媒體要適應這場變革，就必須大力支持融合、努力投身融合、傾力成就融合。軍網人應充分運用5G、大數據、云計算、IPv6等媒介技術，乘風破浪、攻堅克難，當好技術融合的領跑者。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心網絡部）