在精準“畫像”中找準增強傳播力的落點 ——《火箭兵報》沙子呷典型宣傳探析
摘 要：軍隊媒體是塑造展示我軍形象的重要窗口，也是我軍實施戰略傳播的核心陣地。提升軍隊媒體戰略傳播能力，是軍隊媒體更好地履行自身職責、發揮對外傳播作用的關鍵。《火箭兵報》以宣傳某工程旅營長沙子呷為契機，用豐富多彩的“新聞顏料”為先進典型精準“畫像”,有效提升了新聞宣傳的傳播力和影響力。
關鍵詞：軍隊媒體；戰略傳播；實踐落點
軍隊媒體是塑造展示我軍形象的重要窗口，也是我軍實施戰略傳播的核心陣地。提升軍隊媒體戰略傳播能力，是軍隊媒體更好地履行自身職責、發揮對外傳播作用的關鍵。《火箭兵報》以宣傳“最美新時代革命軍人”、某工程旅營長沙子呷為契機，提高政治站位、把準傳播規律、拓展宣傳視野，在這方面進行了一系列有益探索實踐，用豐富多彩的“新聞顏料”為先進典型精準“畫像”，讓外界對新時代火箭軍、對神秘導彈兵方陣的“筑巢人”有了更真實更立體的認知，有效提升了新聞宣傳的傳播力和影響力。
一、提高政治站位，增強典型宣傳的時代張力
從某種意義上講，戰略傳播實則是一種“政治對話”。增強典型宣傳戰略傳播能力，必須強化政治意識、提高政治站位，把準典型宣傳的時代坐標，深刻洞察典型孕育形成的特定時空背景，深度挖掘典型所承載的時代精神，把典型宣傳的筆觸精準落在“時光畫紙”上，與時代精神相契合、與時代價值特征相呼應，從而更好地發揮典型宣傳的示范導向作用。
注重價值引申。把握先進典型的宣傳價值，搞清弄懂“為什么學”，是“畫像”的首要之舉。以沙子呷典型宣傳為例，沙子呷從初入軍營時“漢語不會說，吃飯用手抓”的大山彝族娃到戰略導彈部隊軍官，從普通一兵到先進典型，他的成長歷程不僅是新時代青年官兵不懈奮斗的鮮明寫照，更是黨培養人、造就人的生動例證。《火箭兵報》緊緊抓住這一核心宣傳價值，刊發《感恩奮進是最美》的評論員文章，深刻闡明了學習宣傳沙子呷先進事跡的時代意義，全面詮釋了沙子呷愛黨報國、愛軍精武的精神信仰，準確回答了新時代革命軍人“如何踐行忠誠”“如何回報黨恩”的重大時代課題。
突出精神引領。明確“學什么”的問題，是“畫像”的必由之舉。開展典型宣傳，就是要以“工筆描摹”的手法，講清先進精神的具體內涵，讓受眾對典型人物實現“從模糊到清晰、從抽象到具體”的認知轉化，有效激發向上向善的動力源泉。在宣傳沙子呷先進事跡過程中，《火箭兵報》接連刊發《信仰，是永不熄滅的指路燈塔》等4篇解讀性通訊，從不同側面深度剖析其精神實質，為讀者學習先進典型提供了有益參考。
著眼實踐引導。講清“怎么做”的問題，是“畫像”的目標指向。《火箭兵報》沙子呷系列稿件注重把握現實借鑒意義，不僅關注傳播其先進事跡，更注重做好指導實踐的“下篇文章”，在報道中并未局限于沙子呷營長的身份、工程兵的崗位，而是將目光貫穿于沙子呷成長進步的全過程，深度挖掘報道讓人“看得見、夠得著”的事跡，注重從事跡中梳理提煉其精神價值，為廣大官兵投身強軍實踐、立足崗位建功提供可信可學的參考借鑒。
二、構建多維視角，拓展典型宣傳的思想厚度
在戰略傳播體系中，傳播內容的具象化往往決定著新聞輿論的生命力。因而，要聚焦先進典型形象塑造多元化、立體化的標準要求，注重從不同站位、不同角度出發，細致觀察人物不同方面的不同特質，力求為受眾畫出立體感十足的“3D 彩繪”，增強典型宣傳的感染力。
用矛盾增添“對比度”。矛盾是新聞報道的“調色劑”，新聞表達缺少矛盾沖突，就好比畫作“對比度”不夠，往往難以引起讀者興趣、抓住讀者內心。在開展典型報道時，最能體現人物特點的地方，往往是他們面臨矛盾時的態度和選擇。同一件事，不同的人有不同的選擇，《火箭兵報》在宣傳報道中，著重把這些矛盾沖突客觀、真實、全面地呈現，讓受眾從多個側面加深對沙子呷的認識，品味其身上蘊含的“與眾不同”。
用細節提升“清晰度”。細節雖小，卻有著強大的生命力，它能讓人物形象血肉豐滿、栩栩如生。《火箭兵報》沙子呷系列報道中，既有貫穿時空長河的宏觀敘事，也有諸多著眼細節的微觀透視。寫沙子呷的軍旅情節，文章以一頂老式軍帽為切入點，用少年對軍帽的執著展現他對參軍入伍的無限向往……正是這些細節，匯聚起刻畫人物形象的“信息流”，不僅能讓受眾把準先進典型的外在特征，更能細細咀嚼其內在特質。
用溫度保證“還原度”。典型來自群眾，為典型“畫像”，不能少了“群眾元素”，否則典型就成為冷冰冰的“石像”。沙子呷系列稿件并未將他打造成一個高大全、完美無缺的“超人”，而是用真情實感說話，讓他更有普通人的溫度。面臨進京機會，他也經歷了一番思想斗爭；施工遇險救出受傷的戰友后，他也感到陣陣后怕……一系列帶著心跳與溫度的場景，還原了一個真實鮮活的人物形象，讓這個既是普通人又有著太多不凡之處的典型人物從文字中走出來，走到讀者身邊、走進讀者內心。
三、強化陣地意識，擴大典型宣傳的精神磁場
以報紙為代表的傳統媒體勝在內容、長于深度，特別是在開展典型宣傳時，更應注重用權威的、精準的、深入的解讀，提煉總結思想、傳遞豐富信息、廣泛爭取受眾，以宣傳的廣度、深度贏得流量和點贊。
強化戰位意識守好主陣地。火箭軍先進典型要走向全軍乃至全國，首先要在軍種范圍實現“墻內開花墻內香”。《火箭兵報》作為戰略軍種黨委機關報，在組織火箭軍部隊先進典型的宣傳中扮演著“先頭部隊”和“權威平臺”的重要角色，是火箭軍先進典型宣傳報道的主陣地。中宣部、中央軍委政治工作部聯合發布13 位“最美新時代革命軍人”后，《火箭兵報》第一時間跟進，為集中宣傳預熱升溫，同時選準時間窗口刊載圖文并茂、文體多樣的深度報道，為典型宣傳持續“造勢”，讓沙子呷率先在火箭軍部隊和廣大官兵中“火起來”“響起來”。
強化精品意識提升影響力。真實是新聞的生命，《火箭兵報》對沙子呷的宣傳報道堅持以真求實、以實求效，力求打造精品。挖掘核心亮點、用好主干事例，提升辨識度。在采訪中注重發掘典型人物特質亮點，不搞大而全，力避典型的同質化。著重從彝族人民愛黨情懷、導彈工程兵奮斗精神、沙子呷成長心路等方面著手，搜集整理具有高辨識度的信息，確保典型形象塑造獨樹一幟。在稿件采寫中做到不渲染拔高、不夸張矯飾，原原本本還原刻畫故事場景和人物心理，稿件中的新聞事實、表述方式等，不僅得到主人公首肯，還送交各級機關審核把關，確保真實可信，讓先進典型真正叫得響、立得穩。
強化大局意識提升融合度。“最美新時代革命軍人”宣傳是多家軍地媒體密切協同、融合發力的“聯合作戰”，需要統籌力量、整體策劃，做到內部宣傳與媒體推介相結合。《火箭兵報》精準把握在宣傳矩陣中的角色定位，著眼新聞傳播大局打造新聞產品：遵循信息傳播規律和受眾閱讀習慣，在系列稿件的篇幅上做到長短相互結合，在遣詞造句上注重運用時新表述方式，力求給讀者在閱讀中帶來“悅讀”體驗；豐富新聞故事信息量，在深度上做進一步拓展，與短平快的新媒體作品形成相互支撐、相互補充之勢，協力打好典型宣傳“融合戰”。
（作者單位：火箭軍政治工作部宣傳文化中心報社）