軍營網絡直播的應用場景探析
摘 要：隨著移動直播不斷發展，軍營網絡直播的應用場景更加廣泛。本文借助柯林斯互動儀式鏈理論，圍繞處理好信息上網與保密、宣傳工作與中心工作、創新性內容和同質化表達的三對關系，從“共同焦點”“情感共鳴”“虛擬在場”等維度對軍營網絡直播的應用場景進行探析。
關鍵詞：軍營網絡直播；互動儀式鏈理論；應用場景
網絡直播是通過錄屏工具或移動端在互聯網平臺上，對表演、展示、互動等行為進行的實時呈現，是一種新興的在線娛樂或服務方式。從2016年開始，移動直播在繼承發展電視直播新聞性、實時性、現場感特點的基礎上，在社群交互、移動場景化等方面不斷創新發展。
一、軍營網絡直播的現狀及其特點
（一）軍營網絡直播的探索實踐
軍營網絡直播是網絡直播在軍事宣傳領域的具體運用。2011年，新華社解放軍分社聯合新浪微博，以“你在天邊，你在眼前—中秋節探訪世界最高哨所”為主題，進行了我軍新媒體場域的第一次微博直播；2017年，湖北省軍區與斗魚直播合作，策劃開展了“直擊新兵成人禮”網絡直播活動；2018年，中央軍委政治工作部網絡輿論局聯合中央網信辦，攜手30余家網絡平臺，舉辦“戰鼓陣陣”系列網絡直播活動，累計有8.9億網民在線觀看，彈幕評論達4.2億條，點贊數超過3.8億次，成為軍營網絡直播的一個標志性事件。
（二）軍營網絡直播的特點
軍營作為網絡直播的主體，既與傳統網絡直播有相似性，也有其特殊性。首先是非營利性，軍營網絡直播的目的是為了展現強軍風采、普及國防教育，而非商業利益；其次是場景化，軍營網絡直播真實呈現官兵訓練生活狀態，滿足了受眾了解軍營場景、跟蹤當代軍人踐行強軍目標前行足跡的強烈愿望；再次是內容的新鮮性和獨特性，軍營網絡直播以不同視角呈現部隊官兵練兵備戰精神風貌，較之于傳統的軍事電視新聞，具有較強的吸引力和感染力。
二、軍營網絡直播的應用場景
柯林斯互動儀式鏈理論框架認為，互動儀式鏈有四種主要構成要素：兩個或兩個以上的人共同在場、對局外人設定界限、人們的注意力集中在共同的活動或對象上、人們分享共同情緒與情感體驗。這一理論可以用來分析軍營網絡直播的內容構成和互動效果。從互動儀式理論角度，對軍營網絡直播3種應用場景從理論可能性和實踐效果層面進行分析,有利于進一步搞好軍營網絡直播報道。
（一）共同焦點：以搶險救災為例
柯林斯把共同關注的焦點看作互動儀式啟動的重要因素，只有當受眾擁有共同的關注焦點，才會產生具有針對性的思考和交流，進而產生更深層次的互動行為，引起更大范圍的互動傳播。《全景直擊武漢火神山、雷神山醫院建設》慢直播就是網友在新冠肺炎疫情發生時共同關注的焦點，體現了民眾對于新冠肺炎疫情的關注、對戰勝病魔的期待，當眾多網友賦予挖掘器械名字、將監工打卡作為一種習慣，就是在一場儀式傳播中傾注情感，凝聚共識。
隨著網絡直播的發展，搶險救災的話題內容成為展示軍隊形象、軍民魚水情的新平臺、新方式。2020年7月10日至11日，@中國消防“直擊一線抗洪搶險”系列直播聯合@江西消防在鄱陽湖開播后，相繼在微博、抖音平臺進行兩場直播，以第一視角呈現抗洪搶險過程，多家官媒轉播，累計超3000萬人次觀看。
（二）情感共鳴：以集體婚禮為例
共享情緒是互動儀式啟動的重要元素，是人們就共同關注的焦點事件，在交流和互動過程中產生情感共鳴、催生強烈的表達欲望，通過與群體中的成員共享情緒，在互動儀式中獲得情感體驗的有效方法。
2020年5月20日，人民日報新媒體推出“520疫往情深—百對抗疫新人云集體婚禮”直播活動，眾多明星送上祝福，直播活動各平臺累計觀看人次超5000萬，全網相關話題閱讀量超過20億；9月20日，“相約牡丹花城·情定東風長劍”，101對新人集體婚禮在火箭軍96606部隊舉行，中國軍視網進行了全程直播；10月1日，“我們的太空”新媒體聯合中國軍視網在新華網、微博、抖音等十余個平臺同步直播“讓祖國見證幸福”大型集體婚禮，在各個直播平臺形成了良好的情感互動體驗。
（三）虛擬在場：以新兵訓練為例
隨著科學技術的發展，“在場”這一概念不僅局限于物理層面，也可以通過網絡達到非物理空間的身體共在，進行高效的交流和互動。由此可見，“共同在場”這個要素對于加強互動、形成儀式傳播具有重要作用。
早在2017年，湖北省軍區就策劃了“直擊新兵成人禮”系列直播，記錄了新兵團600余名新兵的訓練生活，向廣大網友全方位展示了新時代的軍營風采和官兵形象。3天時間累計收看人數破億，彈幕數量超過4500萬條，“這是無悔青春，真心喜歡部隊！”“你要學會不拋棄不放棄！”“我要去當兵！”也契合了媒體策劃活動讓網友了解訓練生活、認同犧牲奉獻、強化國防觀念的初衷，激揚了強軍興軍的正向輿論場。直播鏡頭下新兵的點滴生活滿足了網友對真實感的需要，給人以“身臨其境”的空間共在。客觀真實、強感染、沉浸式的傳播既讓親屬獲得情感慰藉，也能引起網友的情感共鳴，是多點互動、生動有效的國防教育。
三、軍營網絡直播需處理好三對關系
軍隊的特殊性，要求軍內外媒體在從事軍營網絡直播時，需處理好以下三對關系。
（一）處理好信息傳播與保守秘密的關系
網絡直播進軍營是部隊面向全社會開放的一種有效形式，但網絡的實時連接將部隊生活直接置于網友的“放大鏡”下，易引發負面輿情。同時，直播平臺內容的實時傳輸使得新聞信息的把關難度進一步增加，因此，軍營網絡直播必須嚴守保密這條底線，以切實有效的舉措確保直播內容不泄密。
（二）處理好宣傳工作與中心工作的關系
政治工作過不了網絡關，就過不了時代關。近年來，軍隊通過開設新媒體賬號、轉變話語模式，探索適應新時代特點和規律的軍事宣傳工作的方式方法。從征兵廣告《小蘋果》，到“明星軍營體驗真人秀”《真正男子漢》，再到軍營網絡直播，以鮮活生動的內容、時尚新穎的元素呈現了宏大的強軍主題，取得了良好的傳播效果。
必須明確的是，無論是軍隊形象的塑造，還是國防教育場景的再現，都是為國防和軍隊建設服務的。因此，軍營網絡直播的策劃和活動，應圍繞中心工作，選擇恰當的時機和事件進行實施。
（三）處理好多渠道發聲與內容同質化的關系
近年來，軍隊媒體在宣傳工作中，不斷嘗試轉變話語方式，以當下受眾喜聞樂見的呈現方式，推出具有自己特色的內容。《無價之姐》的舞蹈翻拍讓“無價之兵哥哥”“無價之火箭軍小姐姐”成為熱搜，相關視頻得到了《乘風破浪的姐姐》節目組官方微博以及明星的點贊和轉發，一時間成為熱門話題，一定程度上擴大了內容的傳播率。但新聞媒體一擁而上進行類似的二度創作，也在一定程度上形成了內容的同質化表達。
打造具有軍隊特色的網絡主播隊伍，是避免新聞傳播內容同質化的有效方法之一。如軍事技能展示、軍事百科、國防教育、心理咨詢、法律服務等各類軍事主播，可在凸顯其專業領域特長的同時避免播出內容的同質化。尤其是對官兵關注的婚戀、轉改士官、二次創業等話題的拓展，可以通過網絡直播的形式，在“聊天”中實現“走心”，在服務中發揮新聞媒體和新聞輿論的引導功能。
（作者單位：國防大學軍事文化學院）