提高中外聯演聯訓聯賽報道傳播質效探究
摘 要：做好中外聯演聯訓聯賽報道，對于展現我軍負責任大國軍隊的形象、增進國際社會對中國軍隊的了解具有重要意義。本文結合近年來我軍聯演聯訓聯賽的宣傳實踐，探討如何把握好聯演聯訓聯賽的內在特點和全媒體時代輿論傳播的特點規律，以及如何處理好其中的辯證關系，以期為提高中外聯演聯訓聯賽報道傳播質效提供借鑒參考。
關鍵詞：聯演聯訓聯賽；新聞報道；展示形象
聯演聯訓聯賽是和平時期演兵練兵的重要形式之一。組織參加中外聯演聯訓聯賽，是宣示我國和平發展政策、主動塑造安全態勢、推進部隊實戰實訓、促進國際軍事合作的有效途徑，是實現黨在新時代的強軍目標、全面建成世界一流軍隊的有力抓手，具有政治、軍事、外交、安全等多重戰略價值。做好中外聯演聯訓聯賽報道，對于展現我軍負責任大國軍隊的形象、增進國際社會對中國軍隊的了解具有重要意義。
一、把握聯演聯訓聯賽的內在特點，選準報道的著力點
中外聯演聯訓聯賽由于政策性強、敏感度高、涉及面廣，相關的新聞報道必須綜合考慮政治、軍事、外交、文化等因素，把握好報道的著力點。
(一)把握“軍事行動、政治影響”的特點，闡釋聯演聯訓聯賽的政治意義
聯演聯訓聯賽本質是一種國家行動，是國家安全政策、對外交往布局和軍事力量發展方向的重要體現，具有戰略性、國際性、開放性等特點，其政治意義大于軍事意義。與我軍內部演訓活動不同，聯演聯訓聯賽的新聞報道，必須強化政治意識，闡釋好相關行動的政治目的和戰略意義，宣示正面立場，回應外界關切，批駁錯誤論調。尤其是要展示相關活動對于深化與相關國家的戰略互信、維護國際和地區安全穩定的重要意義。
比如，俄軍是我軍最主要的合作對象，中俄兩軍在雙邊和多邊框架下的聯演聯訓聯賽在規模數量、指揮層級、聯合程度、合作深度上都是首屈一指的。相關的報道，應該突出雙方戰略互信、展示兩國戰略決心、提升兩軍行動能力，充分表明中俄聯演聯訓聯賽是兩軍貫徹落實兩國元首共識、深化拓展兩國新時代全面戰略協作伙伴關系的具體實踐。
再比如，對于上合組織框架下的聯合演習，外界總有一些別有用心的人拋出諸如“中俄掌握上合組織主導權”“中俄爭奪上合組織主導權”等論調，甚至把諸如“政治軍事同盟”“亞洲版北約”等帽子扣向上合組織。對此，必須旗幟鮮明地進行反駁。《解放軍報》曾經刊發《有主動，無主導》《是反恐，不是反制》等言論，批駁這些論調背后根深蒂固的冷戰思維，以及煽風點火、混淆視聽、挑撥事端的不良居心。
(二)把握“演賽性質、練兵實質”的特點，突出聯演聯訓聯賽的軍味、戰味、硝煙味
仗怎么打，兵就怎么練。聯演聯訓聯賽使我軍得以與外軍“零距離”進行交流，為衡量部隊訓練水平和實戰能力提供了橫向參考，雖然不是真正的戰爭，但也絕對不是“演戲”甚至“筵席”。新聞報道要突出聯演聯訓聯賽的軍事行動特征和練兵備戰的內在要求，體現深化國防和軍隊改革以來我軍戰備和訓練在指導思想、組織分工、籌劃設計、聯合行動等方面的變化，突出軍味、戰味、硝煙味。
近年來，我軍籌劃組織參加的聯演聯訓聯賽，正經歷從示范性演練為主向研究性、檢驗性、對抗性為主的變化，從傳統訓練向模擬訓練、網絡訓練、對抗訓練、集成訓練、復雜電磁環境下訓練等新型訓練模式的轉變，從演示場向新理論、新戰法和新裝備試驗場的轉變，這些都是新聞報道中需要重點呈現的內容。
在2021年8月舉行的“西部·聯合-2021”演習中，指揮機構從以往的平行開設變成聯合開設，還專門研發了中俄雙語版聯合作戰指揮信息系統，從機構、系統、機制等方面確保了“真聯實合”“真演實訓”。參加報道的媒體以兩軍聯合編組、聯合行動、高效協同為重點，反映了我軍吸收練兵備戰成果、借鑒中俄聯演經驗，在體系用兵、聯合用兵、實戰用兵等方面的新突破。
(三)把握“一次亮相、多維影響”的特點，利用聯演聯訓聯賽平臺展現我軍良好形象
對任務部隊而言，聯演聯訓聯賽是對其訓練管理水平的一次集中檢驗，其表現直接代表著中國軍隊的形象。特別是作為重要的涉外軍事行動，聯演聯訓聯賽的參與方、實施區域、演練內容、戰略影響等均具有很強的國際性，在行動環境、風俗文化、語言交流等方面均面臨與日常不同的情形。各方人員同吃同住同訓練，往往是“零距離”接觸，相關表現時刻都會在聚光燈下被放大。
相關新聞報道要圍繞行動的國際性特點做文章，重點圍繞深化友誼、加強交流、展示合作進行正面宣傳。通過聯合行動、互動教學、文化交流等過程中的細節，展現我軍與其他國家軍隊官兵的互信和友誼，展現我軍威武之師、文明之師、和平之師的良好形象，講好中國軍隊故事，傳播好中國聲音。
“兵馬未動、法律先行”，也是聯演聯訓聯賽的一個重要特點。相關報道可以對我國與相關國家和國際組織簽訂的部隊地位協定、后勤保障協議等法律文件進行呈現，表明中國軍隊組織參加相關活動是按照有關協議、符合國際法的舉動。
二、把握全媒體時代輿論傳播的特點規律，做好聯演聯訓聯賽的融合報道
全媒體時代，輿論生態、媒體格局、傳播方式都發生了深刻變化，給做好聯演聯訓聯賽新聞報道提出了新的要求，也提供了新的條件。
(一)針對受眾分布特征，強化融合觀念，展開全媒體報道
全媒體時代，越來越多的人依靠網絡特別是新媒體接受信息。受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里。重大的聯演聯訓聯賽活動，要想取得理想的輿論反響，必須強化媒體融合觀念，綜合報刊、廣播、電視、網絡、新媒體等各方面力量，運用文字、圖表、圖片、視頻、H5、VR等多種形式，在各個平臺進行立體呈現，打造全方位、多聲部輿論矩陣。
尤其是在 “互聯網+”傳播生態下，微博、微信、抖音等國內新媒體正日益成為受眾獲取信息的主要渠道。聯演聯訓聯賽的報道，必須注意搶占這些陣地。“國際軍事比賽-2018”期間，“蘇沃洛夫突擊”單車賽中國陸軍步戰車通過涉水場的抖音視頻，兩個小時點擊量就高達1250萬次，成為一個現象級產品，這也從一個側面說明受眾分布的特點。
(二)針對傳播生態的變化，創新新聞產品生產和傳播方式，努力形成多次傳播
當前，媒體傳播生態環境正在經歷深刻重構。傳播關系從“一對眾”轉向以互動共享為主要特征的“多對眾”傳播，傳播形態由“單向”變“雙向”、由“線性”變成“網狀”，傳播內容的移動化、社交化、可視化，都是做好聯演聯訓聯賽報道的重要外部環境。
強化即時體驗。隨著通信技術的發展、思想觀念的轉變、審稿機制的改進，聯演聯訓聯賽很多時候已經可以做到即時甚至實時地呈現。近年來的“國際軍事比賽”庫爾勒賽區的比賽中，中國陸軍培訓組建的業務素養和專業水準過硬的電視直播團隊，全程向中外嘉賓、觀賽群眾現場直播精彩比賽，并通過“中央廚房”模式，向軍內外網絡平臺同步分發現場直播視頻。同時，網絡直播全部開通聊天留言功能，形成網上熱播、網下熱議的局面。
拉長報道流程。在官方發布消息后，可通過微視頻、微電影等形式發布預告片等，提前預熱。報道過程中，可通過對新聞素材的二次和多次加工，豐富產品形態，擴大覆蓋面。任務結束后，則可以組織帶有思考性、總結性的文章，增加作品厚重感的同時，延長對新聞的關注度。近年來，《解放軍報》“天下軍事”專版刊發的《賽場內外“得”與“思”》《大國海軍 赤子情懷》《礪兵高加索》等稿件，就是其中的代表，值得其他軍隊主流媒體學習借鑒。
(三)針對受眾體驗需求，改進報道風格和敘事策略，更加突出細節和故事的呈現
聯演聯訓聯賽的報道，不僅要完成程序性的報道和大場面的拍攝，更要注重姿態和語態的轉換，減少高高在上的說教宣傳，通過個性化的細節和故事來展現現場的精彩。這就要求相關報道要盡可能地以平等的姿態、誠懇的態度、接地氣的話語與受眾對話，增強報道的吸引力、感染力和傳播力。
像如前所述的“西部·聯合-2021”演習，俄軍使用我軍主戰裝備參演是一個亮點。許多媒體的報道，都抓住我軍教學團隊制作俄語版裝備操作手冊、錄制教學視頻以及運用模擬駕駛器、射擊模擬器、模擬電臺等輔助訓練手段，幫助俄方官兵盡快熟悉裝備的細節，近距離直觀地展現中俄官兵之間的互信和友誼。而在報道演習的亮點時，媒體也通過中俄專用版指揮信息系統、火力密度、空域分層等，展現此次演習在聯合籌劃、聯合行動方面的突破，給受眾留下深刻的印象。
三、處理好聯演聯訓聯賽中的辯證關系，提高聯演聯訓聯賽報道的綜合效益
如前所述，中外聯演聯訓聯賽政策性強、敏感度高、涉及面廣。因此，處理好聯演聯訓聯賽中的辯證關系，對提高聯演聯訓聯賽報道的綜合效益具有重要現實意義。
(一)處理好“看門道”與“看熱鬧”的關系，營造氛圍與輿論引導并重
重大的聯演聯訓聯賽，動用兵力多，各方關注度高，通過近距離拍攝等手段，向受眾呈現密集攻擊、機群空降、集群發射、裝甲突擊、低空索降等勁爆場面，可以展現行動過程、凸顯視覺效果，讓受眾感受到特有的軍事美感，擴大演習的社會效果。
“知其然，還要知其所以然。”在此基礎上，還應該邀請指揮員和相關領域專家通過接受采訪或者撰寫署名文章等方式，對相關的背景、特點、意義等進行深度解讀，引導受眾了解“熱鬧”背后的“門道”。特別是，圍繞開放自信、互學互鑒、實戰實訓、合作共贏等主題，通過現場直擊、獨家解讀等多種形式，引導受眾透過演訓場看戰場、透過備賽看備戰，從而擴大報道影響，引發相關部門的思考。
(二)處理好開放報道與安全報道的關系，確保報道安全有序
聯演聯訓聯賽是展示中國軍隊開放自信形象的重要平臺。一些新聞單位的記者和部隊的宣傳骨干在深入一線采訪過程中，希望通過真實的細節、翔實的數據和有沖擊力的信息，有效提升報道的傳播質效。
但是，聯演聯訓聯賽畢竟也是一種軍事行動，是對我軍作戰理論、指揮機制、裝備性能、訓練水平、戰備狀態等戰斗力要素的一種重要檢驗。有的圖片和視頻畫面上過細展現背景想定、作戰計劃、設備操作界面等，如果把關不嚴，很容易造成失泄密。另外，由于各國歷史文化、宗教信仰、風俗習慣等方面存在差異，報道中稍不注意就會造成負面影響。因此，要執行嚴格的審稿制度，杜絕失泄密，避免有損中國軍隊形象和影響中外友好關系的內容。
(三)處理好對內傳播與國際傳播的關系，更加注重借助外力
聯演聯訓聯賽，是外部世界觀察中國軍隊的一個重要窗口，是展現中國軍隊形象、講好中國軍隊故事、傳遞中國軍隊聲音的重要契機。要產生良好的國際反響，需要在做好對內傳播的基礎上，把報道的觸角、渠道向外延伸，更加重視國際傳播工作。
一方面，要加強通聯，借助國內媒體對外渠道集中推送。比如，協調中國環球電視網、《中國日報》、《環球時報》英語版等外宣平臺派出采訪力量直接參加報道工作，或者向其提供新聞素材以便整理制作相關新聞產品。
另一方面，要借助參演國家新聞力量擴大影響。在聯演聯訓聯賽中，參加國家一般都會派媒體記者參加報道，可以借助指揮員接受專訪、軍營開放日、裝備展、文體交流等活動，傳遞中國軍隊聲音、展示中國軍隊形象。另外，還可以通過新聞官之間建立的良好工作聯系，建立新聞發布、輿情研判、媒資共享機制，更好地展現中國軍隊風采。
此外，還可以在規定允許的條件下，借助相關機構和個人的境外網絡社交平臺賬號加強推送。這種傳播方式有助于淡化報道的官方色彩，減少受眾的抵觸心理，增強相關新聞產品的真實感和傳播效果。
(作者單位：解放軍報社)