守正創新：講好黨的百年故事
摘 要：講好黨的百年故事，是主流媒體必須直面的時代課題。本文結合新華社、解放軍新聞傳播中心慶祝建黨100周年宣傳實踐，探究講好黨的百年故事的方法路徑，以期為主流媒體提供借鑒參考。
關鍵詞：建黨百年；守正創新；傳播質效
講述好黨的百年故事，是主流媒體必須直面的時代課題。在2021年慶祝建黨100周年報道中，新華社、解放軍新聞傳播中心秉承歷史意識與新聞價值融合理念，在進軍主戰場的第一方陣中當好主力軍，堅持在“守正”中“創新”，在“創新”中“守正”，從策劃、采訪、寫作、傳播等方面探索講述黨的百年故事特點規律，推出了一批深入人心、影響廣泛的精品力作，大力宣傳報道黨的百年光輝歷程和重大成就，深入闡釋黨的百年奮斗歷史經驗，引起積極反響。本文結合此次宣傳實踐，探究講好黨的百年故事的方法路徑，以期為主流媒體提供借鑒參考。
一、守正為本，講述好黨的百年故事
“正”是正道，是事物的本質和規律。守正，就是堅守正道，按事物的本來面貌和客觀規律辦事。
經典傳播理論認為，媒體在具有傳播信息、傳承文化等基本功能外，更重要的職責使命是傳播主流思想。這決定了重大歷史題材報道的主題定位必須以歷史啟迪未來。
慶祝建黨100周年報道的守正，至少包含五個方面：一是深入宣傳報道黨的百年奮斗重大成就；二是深入宣傳報道黨的百年奮斗歷史經驗；三是深入宣傳報道黨不斷推進馬克思主義中國化的理論成果；四是深入宣傳報道全面推進黨的建設新的偉大工程開創的新局面；五是深入宣傳報道英雄模范人物和各級黨組織、廣大黨員干部取得的突出成績。
新華社、解放軍新聞傳播中心牢牢堅持守正為本，深刻把握建黨百年的政治內涵、歷史意義、時代價值，全景展現黨的百年歷程、重大成就和歷史經驗，濃墨重彩反映黨的不懈奮斗史、不怕犧牲史、理論探索史、為民造福史、自身建設史，使讀者真正認識到“中國共產黨為什么能，中國特色社會主義為什么好，歸根到底是因為馬克思主義行！”
一是堅持正確政治方向和輿論導向。近代以后，爭取民族獨立、人民解放和實現國家富強、人民幸福，貫穿于中國共產黨百年奮斗歷程。新華社、《解放軍報》積極引導受眾正確認識百年黨史的主流本質，對歪曲黨的歷史、抹黑黨的形象的錯誤思想錯誤言論堅決亮劍，旗幟鮮明反對歷史虛無主義。“七一”前夕，新華社連續播發《民族復興的堅強核心—中國共產黨成立100周年啟示錄之“領航篇”》《照亮前路的真理光芒—中國共產黨成立100周年啟示錄之“求索篇”》等8篇述評，大氣磅礴，態度鮮明，立場堅定，擲地有聲，累計被近千家媒體采用。建黨精神、長征精神、遵義會議精神、抗美援朝精神、抗疫精神、脫貧攻堅精神……從7月14日起，《解放軍報》策劃推出“中國共產黨人的精神譜系”專版，通過實地踏訪紅色地標等方式，回溯這些偉大精神產生的歷史背景、形成過程，感悟精神偉力、傳承紅色血脈、擔當歷史重任。
二是講活黨的百年故事。黨的百年歷史，就是一部踐行黨的初心使命的歷史，就是一部黨與人民心連心、同呼吸、共命運的歷史。新華社、《解放軍報》著眼講活黨的百年故事，開設“奮斗百年路 啟航新征程·數風流人物”專欄，每天播發一至兩篇千字文，生動講述李大釗、陳延年、瞿秋白、雷鋒、杜富國、張富清等優秀共產黨員感人至深的故事，回顧歷史，啟迪未來。《解放軍報》推出“奮斗百年路 啟航新征程·‘七一勛章’獲得者”專欄，在要聞版刊登29位“七一勛章”獲得者事跡。這些報道，通過觀照英雄品質感受黨的歷史、弘揚民族精神，在全社會營造了紀念、敬仰、學習英雄的濃厚氛圍，引起積極反響。
三是發揚黨的新聞輿論工作的優良作風。好的新聞報道，要靠好的作風完成，靠扎實的腳力、眼力、腦力、筆力得來。在“新思想引領新征程·紅色足跡”主題報道中，新華社和解放軍新聞傳播中心的記者發揚黨的新聞輿論工作的優良作風，把報道建立在調查研究基礎上，到一線去、到群眾和官兵中去、到火熱的生活中去，在實踐中錘煉思想、陶冶情操、轉變作風、改進文風。《解放軍報》頭版頭條文章《偉大夢想，從這里起航》，帶領讀者循著習主席的紅色足跡，走近中國共產黨的出發地—上海興業路76號和浙江嘉興南湖紅船，感悟百年中國滄桑巨變，宣示堅定政治信念。新華社推出的《“山”“河”映初心?—習近平總書記到過的紅色圣地之江西篇》，引領讀者重溫習主席的重要指示，展現革命老區在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下的城市發展、鄉村振興和產業升級。
二、創新為要，擴大百年大黨影響力
惟創新者進，惟創新者強，惟創新者勝。推動重大歷史題材報道不斷強起來，講好黨的百年故事，“創新”是關鍵。
重大歷史事件，是一個政黨、一個國家、一個民族思想深處影響深遠的集體記憶。唯有創新，才能跟上時代步伐。新華社、解放軍新聞傳播中心想方設法盤活舊聞、捕捉新聞，把那些散落于歷史長河中不為人知的顆顆珍珠撿拾起來，將發生在另一個時空的故事自然置入人們今天的視野，報道鮮活生動，引起受眾強烈共鳴。
一是創新內容。內容是新聞傳播最核心、最基礎的要素。內容建設始終是媒體發展創新的根本所在。新華社、解放軍新聞傳播中心把內容優勢轉化為傳播優勢、發展優勢，以優質內容贏得用戶、贏得受眾、贏得未來。《解放軍報》立足內容創新這個根本，讓健在的歷史事件當事人穿透層層歷史煙云，回憶過去，破解疑團，在報道中豐滿歷史，讓受眾在滿足求知欲和好奇心中獲得“新知”。新華社大量采訪歷史見證者，通過報道見證者的獨特感受讓受眾獲得“新意”。歷史事件相關當事人“離事件本身更近”，通過他們可以實現對歷史事件細節的追問，進而讓受眾觸摸歷史的脈絡，聆聽歷史的回聲，獲取歷史的力量，點燃受眾對歷史的興趣，最大程度引起受眾的共鳴。
二是創新手段。當前，新媒體以不可阻擋的勢頭迅速崛起，中央主流媒體充分運用新媒體拓展重大歷史題材報道影響力。新華社上線融媒體互動產品《送你一張船票》，以習近平總書記2021年新年賀詞中提到的“一艘小小紅船承載著人民的重托、民族的希望”為主題，將中國共產黨百年征程的重要歷史時刻濃縮在一張“船票”中，一上線即被全網迅速置頂轉發，全網瀏覽量近5億次。抓住建黨百年倒計時100天重要時間節點，新華社播發節目《改變你我命運的那些瞬間》、系列網絡直播“紅色追尋”第四季“百年正青春”等融合產品，全網瀏覽量達23億次。新華社以《衛星視角，重溫鐫刻紅色記憶的片片熱土》等多組衛星新聞產品，帶領受眾打卡紅色地標，重溫“史上最強創業團隊”非同尋常的“創業路”。解放軍新聞傳播中心在《初心始發地，再創新奇跡—新思想引領新征程·紅色足跡上海篇》報道中，通過VR技術，對中共一大會址、國歌展示館等共產黨初心始發地和上海浦東展覽館、陸家嘴金融城黨群服務中心等場館進行線上展示，全景展現共產黨引領下上海的新面貌、新奇跡。
三是創新傳播機制。實踐證明，靠舊傳播機制激發新活力，一時一事可以，持續發展不行，整體推進不行。新華社從傳播機制入手，嘗試構建起適應全媒體時代要求的組織架構、工作流程和業務模式，推動重大歷史題材報道創新走向深入。如以“揭榜掛帥”形式試行全社層級的項目制實施，組建重大歷史題材報道專項班子，吸納各個門類、各個領域采編人員加入，分工合作、優勢互補，帶動常態化融合機制形成。再如，通過建立和完善好稿評選機制、榮譽激勵機制、考核獎勵機制、差錯追責機制等體系，強化正向激勵的導向作用，提升重大歷史題材報道傳播質效。
三、守正創新，探索重大歷史題材報道特點規律
知常明變者贏，守正創新者進。守正與創新是辯證統一的。堅持守正，創新才能有明確的立場和指向；不斷創新，守正才能獲得活力源泉和動力根基。
守正不渝，創新不止。對黨的百年歷史一次次追憶和紀念，是為了對當下現實和未來的一次次觀照和回應，更好照亮前行的路。新華社、解放軍新聞傳播中心努力在守正中創新，堅持在創新中守正，在守正創新中講述好黨的百年故事，有效提升報道傳播力、引導力、影響力、公信力。
一是挖掘歷史背后的感人細節。要把黨的百年故事講述得吸引人，就要著眼全媒體時代受眾審美情趣的變化，注重尋找歷史長河背后的涓涓細流，換一種視角呈現宏大歷史的精細紋路。要以事實講述歷史、以形象闡釋抽象、靠獨家挖掘的故事和細節打動人。紀念建黨百年報道對象大都是已犧牲的英雄烈士和年代久遠的史實，重大歷史事件親歷者健在的也是少數。作為此次宣傳的報道團隊成員，筆者深入采訪重大歷史事件發生地以及英雄烈士的親朋好友、歷史專家等，完成多篇“奮斗百年路 啟航新征程·數風流人物”系列報道稿件。通過一次次費盡周折的艱難尋訪，筆者探尋出一段段鮮活真實的英烈故事，讓英烈“動”了起來，讓歷史“活”了起來。為采寫《雷鋒：不朽的精神豐碑》《蘇寧：獻身國防現代化的模范干部》等稿件，筆者深入遼寧撫順、山東濰坊等地，與官兵同吃同住，深入采訪雷鋒紀念館、蘇寧紀念館工作人員，獲取第一手鮮為人知的史料素材，了解英烈們生前一個個感人的細節，稿件推出后引起積極反響。
二是揭示時代意義。歷史之所以會被反復紀念和追憶，就在于它能對現實持續不斷地產生重大影響和啟迪。重大歷史題材報道要體現出時代意義，必須超越史實本身，揭示歷史的發展規律及其對今天的昭示和影響。紀念建黨百年報道中，新華社始終注重登高望遠，超越民族、地域和時空的局限，揭示普遍意義和時代價值，推出的《改變中國命運的偉大決戰》《砥柱人間是此峰》等力作，充分展現習近平總書記強大的戰略定力、高超的政治智慧、卓越的領導能力、深厚的為民情懷，平均采用媒體超2200家。重磅評論《鐘華論|百年風華：讀懂你的樣子—獻給中國共產黨百年華誕》，用理性而又溫情的筆觸為百年大黨“畫像”，既有歷史深度，又有現實厚度，描繪出一個可信、可愛、可敬的中國共產黨。《解放軍報》推出重磅述評《在黨的旗幟下奮斗強軍—寫在慶祝中國共產黨成立100周年之際》，深刻闡釋了人民軍隊在黨的堅強領導下，歷經硝煙戰火，一路披荊斬棘，付出巨大犧牲，取得一個又一個輝煌勝利，為黨和人民建立了偉大的歷史功勛。正如以“史家辦報”著稱的民國報人史量才所說，報紙剖析歷史又高于歷史。
三是關注歷史人物命運。人，永遠是歷史的主角；人，永遠是新聞的主體。新華社、《解放軍報》把筆端聚焦于個體生命，歷史話題的展開都由“人”這條靈魂主線串聯起來。“奮斗百年路 啟航新征程·數風流人物”欄目里的人物，大多是犧牲的英烈，內容是沉重而神圣的，記者是在用文字記錄、紀念和祭奠一個個英雄的一生。每一篇稿件，記者都以強烈的人文關懷意識，既保證歷史的真實準確，又盡量做到語言生動、細節感人。歷史看似很枯燥，實質上又是很鮮活的。報道挖出了大量罕為人知的故事。這些故事對于讀者，是他們所不熟悉的新鮮事；對于歷史，則是對現有史料的豐富完善。這些報道，不是史料的堆砌和對英烈“軍功章”的簡單記錄，而是對生命的講述，對歷史的銘記。生動，因為用心。只有用心去聆聽，才能在客觀事實的基礎上，用質樸而又生動的語言，寫出打動人心的故事。
（作者單位：新華社解放軍分社、新華社新媒體中心）